雅居乐花园品牌上市策略-完整版.ppt
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- 上传时间:2023-05-03
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雅居乐花园品牌上市策略-完整版.ppt
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品牌上市策略设定A&PStrategy,市场利益点设定,良好的购买体验,提升销售服务的价值预期,创新营销推广策略,高品质别墅社区,提升产品的价值预期,提升文化与品牌的价值预期,超越市场现状,提升价值预期,快速启动消费,CoreBenefit,建构未来地标,世界建筑视野,雅居乐地产,精心策划,和所有的大制作一样,我们的高度与生俱来。
雅居乐项目,一定要站在战略的高度看问题,单一的地产,不能解决项目的造势,因为,我们的品牌对于目前的成都还很陌生。
入市策略的基点在于战略高度和品牌体验。
用商业大片的手法,兑现成都地产营销新峰景,神秘的面纱,媒体的力量,大型首映式,票房炒作,拍摄续集,神秘的面纱:
炒作电影题材、拍摄导演、演员陈容将电影神秘化,引起观众注意。
媒体的力量:
故意泄露电影拍摄进程、电影剧照,使之观众好奇并留意电影。
大型首映式:
让具有代表性的观众先看到电影,利用他们的影响力去影响更多的观众。
票房炒作:
成功商业大片贯用伎俩,能够很好的让观望部分的观众买票走进电影院。
拍摄续集:
商业电影中获取更多利润最为保险的方式之一。
推广,就是要掀起一场席卷全西南的完美风暴,建构未来地标,公司品牌项目品牌子项目品牌,一环紧扣一环。
用大制作的手法,完成雅居乐在成都的完美风暴。
营销体系设定CustomerService,3月的重头,是我们的”十人谈雅居乐“,4月5月,”包机“会抓住全成都的视线,成都雅居乐品牌亮相,走的是一贯的文化线。
7月-8月项目蓄势期第四战飞龙在天,项目蓄势,策略支持:
配合密集型活动带出产品形象,活动密集型的转折期第一批次别墅产品入市华府世家真实的奢侈),7月1日同一首歌(建议会所附近位置)雅居乐,7月5日摇号派筹告知,7月7日摇号派筹,7月中下旬保持每周一次的产品报广和活动,为开盘做最后蓄势,
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