统一市场调查计划书.doc
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统一市场调查计划书.doc
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目录
一.前言
二.调查目的
三.调查内容
四.调查对象及抽样
五.调查方法
六.调查程序及安排
一.前言
食品市场是常年的消费品市场之一,饮料与方便面更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合“统一”进入市场,评估“统一”产品行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行广西地区食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:
消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的
1.为该产品进入广西市场进行食品策划提供客观依据。
2.为该产品的销售提供客观依据。
具体为:
(1)了解广西地区饮食市场状况。
(2)了解广西地区消费者的人口统计学资料,测算饮食的市场容量及潜力。
(3)了解广西地区消费者对饮料以及方便面的消费的观点、习惯。
(4)了解广西地区已购买饮料和方便面的消费者的情况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查内容
(一)消费者
1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2.消费者对饮料和方便面的消费形态
3.消费者对饮料和方便面购买形态(购买过什么食品、购买地点、选购标准、付款方式等)
4.消费者理想的饮料和方便面描述。
5.消费者对饮料和方便面类产品广告的反映。
(二)市场
1.广西地区饮料和方便面种类,品牌,销售情况
2.广西地区消费者需求及购买力状况
3.广西地区市场潜力测评
4.广西地区饮料和方便面销售通路状况
(三)竞争者
1.广西地区上有哪几类饮料和方便面的品牌、产区、价格
2.市场上现有饮料和方便面销售状况
3.竞争对手的广告策略和销售策略
四.调查对象及抽样
因为饮料和方便面是市场上常见商品,目前广西市场上多以大众品牌为主,高档次、低价位,一时尚未能进入底层阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者:
300户其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商:
20家其中大型综合商场6家
中型综合商场4家
小型综合商场4家
小型糖烟店2家
消费者样本要求:
1.家庭成员中没有人在饮料、方便面生产单位或经销单位工作。
2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3.家庭成员没有人在广告公司工作。
4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五.市场调查方法
以问卷调查为主:
访员要求:
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六.市场调查程序及安排
第一阶段:
初步市场调查
第二阶段:
计划阶段
制定计划2天
审定计划2天
确认修正计划1天
第三阶段:
问卷阶段
问卷设计2天
问卷调整、确认2天
问卷印制3天
第四阶段:
实施阶段
访员培训2天
实施执行10天
第五阶段:
研究分析
数据输入处理2天
数据研究分析2天
第六阶段:
报告阶段
报告书写2天
报告打印2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
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