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调研报告定稿
大学生就业意向
调研报告
学院:
商学院
团队成员:
09级市场营销一班
目录
1.背景分析
1.1.大背景概况…………………………………………………3
2.可行性分析
2.1.课题价值…………………………………………………3
2.2.知识及资信优势…………………………………………………4
3.具体调研方案
3.1.调研意向…………………………………………………4
3.2.调研目的及任务…………………………………………………5
3.3.调研方式和方法…………………………………………………5
4.调查结果与分析
4.1.所学专业喜爱度…………………………………………………6
4.2.择业时理想薪水…………………………………………………12
4.3.影响大学生就业最重要的因素…………………………………19
5.调研总结
5.1.提高自身能力…………………………………………………22
5.2.术业专攻……………………………………………22
5.3.慎重择业…………………………………………………23
6.财务预算报表
6.1.总体预算…………………………………………………24
7.附表
一、背景分析
“民以生为本,以业为基,有业为乐,无业为祸”。
就业是大学生人生一次重要的选择,每个大学生都希望自己在社会上能有一个合适的位置,为社会做贡献,实现自身价值。
在这个高速发展的阶段,我国的大学生人数逐年上升,大学生就业成为需要解决的首要问题,大学生如何应对就业难问题就业工作是一项民生工程,是全社会都十分关注的一件大事,促进高校大学生充分就业是构建和谐社会的一项重要措施,也是高校健康、协调、稳步发展的一个必要条件。
在崛起中的中国,大学毕业生不是社会的包袱,而是社会宝贵的财富。
大学毕业生不能实现就业,不仅是对人力资源和财富的巨大浪费,也会影响千百万个家庭的幸福与安定,会给社会和对劳动力市场带来较大的负面影响。
大学生就业问题既是一个经济问题,一个民生问题,也是一个政治问题。
它直接关系到我国社会主义现代化的进程,关系到社会的繁荣和稳定。
因此,高校毕业生就业问题,需要引起高度重视,切实加以解决。
大学生就业状况,不仅是劳动力供求关系的信号,更是高等教育能否持续兴旺发展的信号。
2010年,湖南省省内普通高校共有毕业研究生、本专科生302963人,截至2010年7月31日,已就业241116人,就业率79.59%。
其中已就业并办理《报到证》37597人,占12.41%;出国留学或工作1366人,占0.45%;自主创业727人,占0.24%;已签劳动(聘用)合同或就业协议但未办理《报到证》172394人,占56.90%;继续深造18119人,占5.98%;从事自由职业1675人,占0.55%;参加国家或地方项目9238人,占3.05%;待就业61847人,占20.41%。
面对就业形势而言,有相当一部分的同学(高达38.2%比例)认为当前应届大学毕业生就业形势依旧不容乐观,整体的就业形势依旧比较难。
仅有4%的学生认为当前就业是比较容易的。
在这样一个宏观的就业大环境下,我们进行了此次的以营销专业同学为对象的调研活动。
二、可行性分析
1.课题价值
完成我们的调研课题,需要进行一定量的调查统计工作,这是应用所学的知识,把它应用于实践的极好机会,在一个月的项目过程中也必将提高我们的团队合作能力。
项目研究所获得的结论和结果,可以有针对的给大学就业工作处提供大学生的就业趋向,将就业问题及时地反馈给大学生,并给就业工作提供建设性建议。
2.知识及资信优势
(1)小组成员优势
本小组成员均来自商学院2009级市场营销一班,同学之间关系良好,有良好的默契和团队合作精神。
这为团队工作提供了有力的保障。
小组成员有良好的数学和统计学专业知识作为支撑,掌握了较好的计算机技能及数据处理和分析的方法。
队员积极参加了多项社会实践,积累了比较丰富的实践经验和相关知识,掌握了问卷设计及收集处理的相关方法和技能。
(2)地理位置及资信优势
本息调查利用网络和实际发放问卷并通过小组成员之间的同学
关系,调查了湘潭大学08—10级市场营销专业的学生,并从就业指导处获取2008年以来市场营销专业毕业生的就业资料,足够合理的调查样本抽取以及足够权威的文献信息搜集整理。
(3)研究对象优势
我们研究的对象是大学生,研究的内容是大学生就业,我们身处大学生群体,理解大学生所想,了解大学生就业是大学生最关注的问题,因此本课题的开展会得到广大大学生的支持。
三、具体调研方案
1.调研意向
在当今的社会,大学生越来越多,对于多如牛毛的大学毕业生,就业形势变得越来越严峻。
大学生就业难已经成为一到特殊的难题。
然而,在这样整个一个就业难的大前提下,我们市场营销专业的学生就业情况如何。
我们理想的情况跟实际又有何差别,因此了解当前的就业形势,先得尤为重要。
如何正确分析其原因,制定出有效的解决方案,促使大学生就业成为我们大家共同思考以及必须及时解决的问题。
2.调研目的与任务
(1)调查目的
1、通过对市场营销专业的就业方向意向的分析,了解大部分人对未来就业的想法以及给出一些建议。
2、通过对理想与现实之间的对比分析,找出大家的盲点。
3、通过了解本专业的就业情况,分析我们找工作的优劣势,借此提升自己。
(2)调查任务
旨在准确系统地搜集不同大学的大学生在就业准备、就业期望、就业价值观、就业意愿、就业价值取向等方面的信息.
3.调研对象
湘潭大学08—10级市场营销专业的学生。
样本空间多样、样本层次多,从而加大了调查的准确性与可信度,同时在地理上也具有很强的操作性。
4.调研内容与项目
(1)被调查学生的基本资料与情况。
主要项目包括被调查学生的性别、年级、等等。
(2)被调查学生就业准备、就业价值观、就业期望等等。
(3)被调查学生是否选择直接就业。
(4)被调查学生的理想就业地域和期望薪酬水平。
(5)被调查学生认为就业需要的哪些素质。
主要包括学历、个人能力、工作态度、素质教养、专业技能等情况。
(6)被调查学生对创业的看法以及目前自身素质与企业要求之间的差距等。
(7)被调查学生对求职失败的看法。
5.调查表和问卷设计
大学生就业意向调查问卷(见附录)
6.调查时间和调查期限
(1)调查时间:
大学生就业向的调查标准时点为2011年11月月末。
(2)调查期限:
要求本次调查从11月12日到12月8日共计26天完成,包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作,并提交调研报告。
7.调查方式和方法
(1)数据采集基本形式
我们考虑了许多数据抽样的方法,如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、系统抽样等,但考虑到经费、所需数据的多样性及操作的可执行性,我们最终选取了简单随机抽样方法。
①收集数据基本形式——发放调查问卷,便于收集各个层次、各个类别的数据;
②我们的创新形式——在网上调查在网上调查已经毕业的市场营销专业的学长学姐,并从就业指导处获取相关资料,使得数据更加全面充分。
(2)调查研究基本手段
采访问卷、文案调研、网络资料收集分析、二手资料等。
(3)数据处理基本方法
运用exell软件及相应的统计学知识对数据。
进行系统而全面的分析,并依据以得数据根据趋势进行合理的预测
8.资料整理方案
(1)被调查学生数据的系列开发
(2)统计准备就业学生的数据。
分析其就业动因、目的。
(3)定性资料的分类归类。
9.调查组织计划
在课间或周末的课余时间,小组成员到个营销专业教室、寝室等学校人流稍密集处向在校市场营销专业学生发放此问卷,并请求他们帮忙完成此问卷。
等问卷调查完成之后,小组成员总结分析统计问卷信息、数据,得出结论,完成调查报告。
10.调研方法
本次调查通过向本校08至10级市场营销专业学生发放调查问卷及走访学校就业指导中心调查数据的形式。
其中问卷发放150份,收回有效问卷141份。
回收率94%。
最后采用资料统计,数据相关比较等方法进行分析。
四、调查结果与分析
1.对所学的市场营销专业的喜爱程度
分析:
通过调查得知,湘大市场营销学生中,82.88%学生喜爱本专业,仅有7.12%的同学不喜爱,而男女生的对比中,84.78%的男生喜爱本专业,女生就只占81.54%,男生比女生更加喜爱营销专业,但对不喜爱的程度,女生所占比例比男生要少2.55个百分点,这就很大程度上决定了他们择业的差异。
2.被调查大学生毕业后的打算
分析:
通过调查发现,35.14%的大学生毕业后选择求职就业,33.33%的大学生选择先就业再深造,22.52%的大学生选择考研继续深造,只有9.01%的大学生选择自主创业。
可见在人才竞争日趋激烈、就业形势异常严峻的今天,大学生已经改变了“一次就业”的观念,把着眼点放在“找个工作先做着,再寻求更好的发展机会”上。
直接就业与先就业再深造是营销专业毕业打算中最主要的方式,对于男生而言,直接就业显然占第一位置,而女生则是先就业再深造占据优势。
同时也有五分之一的同学选择继续深造,一方面获取更高的理论水平,一方面也暂时规避就业难题。
当然,也有近十分之一的同学选择艰难的创业道路,且女生想创业的人数相当于男生的两倍。
可见先在的”女强人”阅历啊越多,也与她们的创业倾向有关,而且可以看出女生都倾向于稳定,先就业,再创业就是为了自己生活的稳定性做准备。
3.理想工作行业选择
分析:
根据图形,可以看出女生业,对都倾向于选择管理咨询类和贸易行业,而男生在择业倾向就相对比较均衡,但男女都倾向于自己所学专业,而像会计审核行业男生几乎无人选择,女生也仅有4.62%的人选择,可见,会计审核行业并非为市场营销专业学生所亲睐。
而管理咨询类及贸易行业是最理想的行业,并且女生倾向更重。
4.大学生理想职业
分析:
调查结果反应,销售类是男女生共同青睐的职业。
有30%以上的同学选择此作为理想职业,对于人力资源-行政管理类、商业零售-餐饮娱乐-服务类以及内容运营-写作编辑类,男生的兴趣显然没有女生高,尤其是写作编辑类的工作没有一个男生选择。
但男生在采购-物流-仓储-运输类的兴趣要比女生大,显然在男女理想职业间还是存在一定差异的,女生倾向于零售,男生则比较喜欢物流类。
5.择业时的理想薪金水平
分析:
由调查可知,本专业男女的理想薪金几乎都在2000元以上,但女生的薪资下限要求比男生高一些。
而对于要求薪金4000元以上的同学占到了约30%,可见大家在择业是丰厚的薪资也是吸引他们的吸引他们的重要因素,大家都青睐3000元以上的就业岗位,女生在3000-4000元之间所占比重大,而男生在2000-3000元和4000元以上这两个选择区间比重较大。
6.理想就业地域
分析:
从整体来看,只有2.7%的愿意到西部去奉献自己的一分力,分别有40.54%和25.23%的人选择沿海地区和内地发展潜力大的地区,有24.32%的不在乎地域,只在乎工作是否理想,看来很大程度上地区经济的发展程度影响了大学生的就业地域选择。
从男女比较上看,男女生选择沿海地区和内地发展潜力大的地区的概率是大致相同的,但是男生不在乎地域的概率要比女生高出10.44%,并且男生选择西部地区的概率为0,可以看出男女就业价值观之间的差异,男女性的个性特征对他们的职业价值观的影响。
7.求职及就业时哪些素质最重要((此题为多选))
分析:
从上面的统计图中看到,同学们普遍认为自身能力是最重要的素质,工作的态度和教养也占了相当大的比重,学历和其他素质只占一小部分比例。
在男女生对比上,女生在自身能力和专业技能重要性上比男生更为看重,而男生对学历、工作态度、素质教养比女生更为认可。
所以在我们现在的学习中,我们就要有针对性的加强自身能力、素质教养等方面的培养,端正自己的工作态度,掌握好自己的专业知识和技能,为以后的就业做好准备。
8.造成部分大学生找工作频频失败的原因分(有多选)
分析:
从上面图形看到,男女生在“部分大学生找工作频频失败的原因”这一问题上,存在着认知上的共性,绝大多数认为是由于自己“没有找清楚自己的位置,定位不准”,男生比女生给位看重,而认为“自身能力与企业要求不匹配的”也占较大的比重,经验重要性相对次之,这给大学生的就业提供了许多借鉴意义,就业时不仅要找准自己的位置,定位要准,而且要注重自身能力培养,更要关注企业动态,按照企业要求培养自身的能力。
9.对自主创业的态度
分析:
从整体来看,56%的人对于自主创业持保守态度,42%的提倡大力推动自主创业,而选择安分工作和不提倡自主创业的人概率为0,这说明绝大多数人对自主创业还是持积极的态度的。
从男女生对比看,男生比女生在创业上更为保守,女生比男生更为支持创业。
这与前面分析的择业价值观有很大联系。
10.现在市场营销专业学生缺乏哪些素质
分析:
女生和男生在这个“短缺能力”认知上相差不大,近似趋同。
且由数据和图形可以清晰的看到大家普遍认为作为市场营销专业的学生在综合学科知识上存在着极大的不足,同时,社会文化知识和营销理论知识也相继被大家认为是薄弱环节。
对于营销专业的学生来说,想要成才需要学习的,需要了解懂得的比别的专业多的多。
但是在我们学习后发现,课堂上教的往往比较浅,不是特别的深入。
若是记忆不加以强化,知识不加以反复巩固,学过的知识往往会如过眼云烟。
这久难怪大家觉的营销专业理论知识基础不牢了。
另外,在大学里授课的内容有限,社会需要的东西很广。
想要处理这两方面的冲突唯有自己在课后闲暇时有针对性的学习补充,同时大家要意识到:
除非真的是完美者,否则想要得到全部,往往会丢失掉大部,猴子扳玉米的的故事就是一个借鉴。
11.择业时考虑的因素
分析:
经市场营销专业在读生就业意向情况调查问卷数据结果统计,我院市场营销专业在读生理想中择业时对企业的要求要素前三项为:
发展前景、薪金待遇及福利、给员工的自由度和空间。
这点我们可以在图五这个雷达分析图中得以明确。
男生择业时想必女生更为注重对人才的重视程度和职业的发展前景以及规范化程度,而女生比男生更为看重公司的人文环境、薪金待遇及福利以及工作职位,在工作的稳定性上男女趋同。
市场营销行业具有一个人员流动性大的特点,同时,投身与这一行业的人往往是高成就主义者,追求着挑战成功后的收获(报酬和成就感)。
另外身处这一行业的人通常需要团队的配合,来自团队的激励,因此,在人文环境上,大家也对其有着一定的追求。
随着经济的跌宕起伏,市场竞争的不断加剧以及大家野心的不断增大,大部分的人在择业时都会将公司的发展前景纳入考虑范围内。
总的来说:
未来的市场营销工作人员在选择工作室会优先考虑公司的薪金待遇及福利和公司的发展前景,同时,公司的人文环境也影响着大家的选择。
13.影响大学生就业最重要的两因素
分析:
有图形可以看出,有极大多比例的同学认为影响大学生就业的前两项是自身素质和社会环境,其中自身素质以整体80.18%的比例高居位首。
男生比女生更为重视就业环境和自身素质,而男女生在对家庭出身和学校名气的认知上,女生认为更重要一些。
家庭出身和学校名气我们无法选择,但我们可以决定自身素质修养,多关注社会动态,以便更好的就业。
14.大学生认为用人单位比较关心毕业生的哪些条件
分析:
在这一部分的数据中,我们可以看到男生和女生在专业能力和潜力上有了明显的区别:
有76.09%的男生认为用人单位最看重的是求职者的潜力,而84.62%的女生认为专业能力是最重要的。
将两者进行比较我们可以发现,男生更加着眼于未来,看中未来的效益。
而女生讲究实事求是,注重对现有能力的把握。
但对专业能力、潜力、技能、以及社会经验重要性的而看法上都是一致的。
另外,根据我们在就业指导处,及在调研先行者的案例中发现,在现实生活中企业对求职者的要求和我们的调查数据结果有着一定的出入。
在现实工作中,企业对求职者能力的要求达到了36%,其中包括:
良好的语言表达能力;较强的工作协调能力;很好的文字组织能力;基本的组织指挥能力;对自身部门(组织)工作的统筹、计划能力;一定的应变能力;很好的计算(心算)能力;善于学习的能力;较强的实务操作能力等。
专业知识要求占16%,包括:
即专业知识系统化;专业知识具有针对性;专业知识具有可操作性。
从这一角度来看,理想和现实还是有着一定的差距。
在问卷的调查过程中我们还发现以下的现象:
(1)就业知识,面试技巧的获得途径
数据显示,大学生获得就业知识,面试技巧的途径有以下几方面:
22%的大学生认为通过学校举办的讲座获得,19%的大学生认为通过就业网络获得,13%的大学生认为通过朋友亲属的介绍获得,14%的大学生认为通过相关能力的培训获得,15%的大学生认为通过学校开设的相关课程获得,17%的大学生认为通过其他方面的途径获得。
可见学校举办的讲座和就业网络是大学生获得就业知识、面试技巧的主要途径。
职业评价是对社会职业在好坏、重要性、地位等方面的判断和价值评估,它对价值观的形成具有极大的影响,是价值观的重要内容。
(2)职业评价
大学生对找一份理想工作需要的因素的排序是:
能力(37%)、高学识、高学历(35%)、家庭背景(21%)、运气或机遇(7%)。
这表明大学生已经认识到在竞争日益激烈的社会中,学识、学历的重要性,同时,又必须有较强的能力。
大学生选择对就业“作用非常大”的因素前5位排序是:
实用性技能(34%)、社会实践经历(28%)、学历层次(18%)、所学专业(13%)、毕业学校的知名度(7%)。
可见,大学生对实用性技能、社会实践经历较为重视,当前大学生中普通存在的考证热就是一个明证。
另外,调查中显示,高达半数的大学生把缺乏社会工作经验看作是自己就业困难的首要原因,而用人单位对毕业生的性别倾向是导致毕业生就业率偏低的另一因素,73%的用人单位会考虑到工作性质、岗位要求而招收不同性别的学生。
除此之外,个人能力不足、求职技能差、对薪酬存在过高的期望以及城乡区域差异也一定程度上影响了他们的就业。
在有限的就业机会面前,很多大学毕业生将面临更加严峻的就业形势,高不成低不就的心态让他们徘徊在无形的压力之中。
如果找不到很好的解决方法,随着竞争的进一步加剧,大学生的就业压力将会越来越大,甚至会成为影响社会和谐稳定的一个重要问题。
五、调研总结
大学生就业已经成为一道特殊的难题。
在整个就业难的大前提下,我们市场营销专业的学生就业情况和我们理想的情况差别很大,因此了解当前的就业形势之后寻求解决之道显得尤为重要。
(1)努力提升自身的综合素质,包括素质与能力
当代大学生必须有把自己事业与国家进步、社会的发展及人类的文明融为一体的品格,崇尚真善美,坚持真理,有强烈的事业心和责任感,并具有良好的职业道德,树立正确的世界观、人生观、价值观。
大学生要争取知识广博,具备合理的知识结构,有一定的科学文化素养,具有创新精神,随机性、灵活性的思维方式,做到因人、因时、因事而异。
有良好的心理素质,面临更加激烈社会竞争,能视变化为机遇,视困难为坦途,有顽强的自制力,坚定的信念,及对生活充满期望,充满热情。
找准自己的定位,正确的评价自己的各方面能力,有针对的加强自身能力、素质教养等方面的培养,提高专业技能,综合学科知识,社会文化知识。
具体就是进行自己的性格测试,心理咨询,做好职业规划,抓紧时间积极参加公共活动,多与人交流,参加一些礼仪培训,注意仪表仪容、举止谈吐,从点滴小事培养自己勤奋、坚毅的品质,不偏激不易怒,加强自己内心的修养。
多参加团队作战,培养合作意识与技巧(班级小组、课外兴趣小组、社团、学生会、商业实践团队,甚至创立自己的团队或公司)。
关注社会变化,多看新闻报纸,充分利用各种媒体(如互联网)了解时事,最好是集中关注几个感兴趣的或热门的行业状况。
形成自己看问题的独特视角,培养自己的独立思想、独立人格。
(2)术业专攻
根据调查,湘大市场营销学生中,绝大多数学生喜爱本专业,毕业后直接就业与先就业再深造是营销专业毕业打算中最主要的方式。
所以深入学习理论与积极参加实践是营销专业学生的正确方向,为未来能在机会相对较多的沿海地区和内地发展潜力大的地区做好销售或管理咨询良好打下基础。
具体就是多读营销专业的经典著作、期刊杂志,如菲利浦科特勒的《营销管理》,杂志《销售与市场》。
课外多积极参加营销实践,如参加学校举办的营销类比赛,假期去做营销类兼职等。
(3)加强社会实践。
大学生可利用假期积极参加社会实践,将所学的理论知识与实际工作相结合,提高处理实际问题的能力,积累工作经验。
一般的创业教育多局限于理论学习,很难激发学生的探究和思考能力,同时他们缺乏足够的勇气走出校园去创业,因此,学校应该多鼓励学生走出去,多接触社会参加各种形式的社会实践,了解社会与市场的需要,进而有所创新,有所建树。
努力培养学生的团队精神和协作意识。
学生可以通过参加各种形式的团体竞赛来培养和增强自己的团队意识;学校也要积极引导学生深刻认识团队精神和协作意识的重要意义。
(4)正确就业定位。
当前大学生求职择业应当面对现实,根据市场实际状况更新观念,转换思路,到最适合自己的岗位上工作,而不应过分关注工资水平及地理位置等,只有这样才能充分发挥自己的聪明才智,最终实现人生价值
(5)借助各种渠道,把握就业机会。
当前大学生可利用人才交流会、网络资源等途径,寻找合适就业岗位,主动大胆把自己真实才干推销出去,珍惜和抓住来之不易的就业机会。
(6)先就业后择业,慎重择业
面对严峻的就业形势,不得已时,大学生应转变就业观——先就业后择业,求职择业不可再像过去那样追求一步到位,如果斤斤计较眼前的职业岗位是否理想,那就会失去许多起步的机会,可以在先就业过程中积累工作经验,使自我价值得到较大的提升,为以后找到理想的工作奠定基础。
人生的第一份职业与就职单位对以后的发展极为重要,必须慎重选择。
发展前景、薪金待遇及福利、给员工的自由度等都是必须慎重考虑的因素。
还有一点至关重要:
你所追随的人,即公司的领导人或单位的领导和直接上司。
要跟对人,做对事。
发展前景可以从公司所在的行业特征、趋势,公司目前的状况,提供的培训机会,公司的远景,公司的市场价值以及领导人的能力等考察。
薪金待遇及福利可以从已供职的公司内部员工处了解,仔细阅读公司的规章制度、薪酬奖惩制度、激励制度、晋升渠道。
结合这两方面考察。
员工的自由度则从公司的工作环境、工作时间安排、任务多寡等公司制度了解,还有组织文化、理念、宗旨以及目前公司的内部员工的具体情况等处考察。
另外,在择业时应多方比较,请亲人、朋友、老师、同学以及相关的人士帮忙参考,但最重要的还是自己的兴趣与能力,脚踏实地又要敢闯敢干。
六、财务预算报表
支出项目
数量(页)
单价(页/元)
金额(元)
备注
工作用笔
5(支)
1
5
调查问卷
150
0.1
15
调研报告彩打
23
1
23
演讲稿
30
0.1
3
总金额
46
附录:
关于市场营销专业学生就业意向调查问卷
高校学子的就业问题一直是社会和学校关注的焦点。
作为市场营销专业的学生,为了更好的了解本专业大学生的就业心态,现对“市场营销专业学生就业意向”做一份调查问卷,以便为广大同学在求职时提供更好的参考意见。
非常感谢您的合作!
您的性别男□女□
您的年级08级()09级()10级()
1.您现在喜欢所学营销专业吗?
A喜欢B不喜欢C不知道
2.您以后是否会从事与营销相关的工作?
A会B不会C不确定
3.毕业后您有何打算?
A直接就业B创业C继续
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