G营销发展分析与运营策略.pptx
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/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G营销发展分析营销发展分析贾怀京(管理学博士)贾怀京(管理学博士)北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院20092009年年33月月2009-3北京北京1http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G营销发展分析营销发展分析目录目录3G的基本要求和特点的基本要求和特点全球全球3G发展概况发展概况各国各国3G业务开展的情况业务开展的情况3G运营商分类及运营策略运营商分类及运营策略中国的中国的3G运营运营2http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点3G定义定义3G功能功能3G标准标准3http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点NrdGeneration问世时间功能最大传输数据速率1G80年代只能进行语音通话2G1995年左右除了语音通话,增加了接收数据的功能,如接受电子邮件或网页,但传输速率低。
3G它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
移动终端以车速移动时144kbps,室外静止或步行时速率为384kbps,室内为2Mbps。
4http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点lITUR.1225提出了第三代移动通信的最低要求,其具体要求如下:
提出了第三代移动通信的最低要求,其具体要求如下:
1四种工作环境下提供数据业务的要求四种工作环境下提供数据业务的要求移动卫星;移动卫星;高速移动:
高速移动:
FDD要求做到在要求做到在500km/h、TDD要求在要求在120km/h时为时为64144kbps;室内外步行:
速率为室内外步行:
速率为30km/h时要求达到时要求达到384kbps(手机环境);(手机环境);室内固定用户:
速率为室内固定用户:
速率为3km/h时要求达到时要求达到2Mbps。
2全球无缝覆盖全球无缝覆盖3主要业务要求主要业务要求提供高质量话音;提供高质量话音;电路交换和包交换数据的高质量传输;电路交换和包交换数据的高质量传输;提供增值业务和智能网业务。
提供增值业务和智能网业务。
4和第二代移动通信系统兼容和第二代移动通信系统兼容5http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点l国际电信联盟国际电信联盟(ITU)确定确定3G通信的三大主流无线接口标准通信的三大主流无线接口标准3G标准起源与应用W-CDMA(宽频分分码多重存取多重存取)该标准主要起源于欧洲和日本,该系统在现有的GSM网络上进行使用,对于系统提供商而言可以较轻易地过渡,该标准的主要支持者有欧洲、日本、韩国。
2004年底,美国的AT&T移动业务分公司也宣布选取WCDMA为自己的第三代业务平台。
CDMA2000(多多载波分复用波分复用扩频调制制)主要由美国高通北美公司为主导提出的,它的建设成本相对比较低廉,主要支持者包括日本、韩国和北美等地区和国家。
TD-SCDMA(时分同步分同步码分多址接分多址接入入)中国,商业初期应用。
6http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点WCDMA标准HSDPAHSDPA技术由于和技术由于和WCDMAWCDMA拥有了同样的体系结构和硬件平台,包括爱立信、阿尔拥有了同样的体系结构和硬件平台,包括爱立信、阿尔卡特、华为、北电等企业的卡特、华为、北电等企业的WCDMAWCDMA解决方案,只需软件升级即可平滑演进到解决方案,只需软件升级即可平滑演进到HSDPAHSDPA,这对于,这对于WCDMAWCDMA的发展无疑起到了决定性的作用。
同时,的发展无疑起到了决定性的作用。
同时,HSDPAHSDPA是基于现有是基于现有WCDMAWCDMA网网络的演进,引入络的演进,引入HSDPAHSDPA只要在只要在WCDMAWCDMA无线网络部分作相应升级,将无线网络部分作相应升级,将WCDMAWCDMA下行速率下行速率从从384kbps384kbps提升到提升到14Mbps14Mbps,而整个网络架构及整个核心网络都保持不变;另一方面,而整个网络架构及整个核心网络都保持不变;另一方面,HSDPAHSDPA将继续使用将继续使用WCDMAWCDMA的频率而不需要单独的载频。
的频率而不需要单独的载频。
HSDPAHSDPA较第三代移动通信技术较第三代移动通信技术WCDMAWCDMA的传输速度提高到了上行速率的传输速度提高到了上行速率2Mbps2Mbps、下行速率、下行速率14Mbps14Mbps,比,比CDMA20001xEV-DO(CDMA20001xEV-DO(上行上行153.6Kbps153.6Kbps,下行,下行2.4Mbps)2.4Mbps)明显加快,能够实现明显加快,能够实现高品质视频电话、数据高速传输和国际漫游。
高品质视频电话、数据高速传输和国际漫游。
7http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点CDMA2000EV-DO版本A、B、C版本版本AA可以利用可以利用CDMACDMA的的IPIP功能,并能有效支持对延迟敏感并需要高带宽的功能,并能有效支持对延迟敏感并需要高带宽的应用,如应用,如IPIP语音语音(VoIP)(VoIP)和即时多媒体信息和即时多媒体信息(IMM)(IMM),这使得运营商能以更低的,这使得运营商能以更低的成本跨网络提供集成的语音、数据和视频服务。
成本跨网络提供集成的语音、数据和视频服务。
版本版本BB采用了多载波等技术,上、下行链路吞吐量将分别达到采用了多载波等技术,上、下行链路吞吐量将分别达到27Mbps27Mbps和和73.5Mbps73.5Mbps。
高通表示将在。
高通表示将在20072007年推出商用芯片。
年推出商用芯片。
版本版本CC将支持从将支持从1.25MHz1.25MHz到到20MHz20MHz的,灵活、动态的信道带宽延展,并后向的,灵活、动态的信道带宽延展,并后向兼容版本兼容版本AA和版本和版本BB。
版本。
版本CC不仅可以将下行链路的峰值数据传输速率提高到不仅可以将下行链路的峰值数据传输速率提高到200Mbps200Mbps,还能大大提高扇区吞吐量。
版本,还能大大提高扇区吞吐量。
版本CC是未来是未来77年的主要技术,也将使年的主要技术,也将使用用OFDMOFDM技术实现高速率的数据传输。
技术实现高速率的数据传输。
8http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线LTELTE可提供下行100Mbit/s及上行50Mbit/s的带宽WiMAXLTE9http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线l虽然虽然4G的标准还未确定,在通往的标准还未确定,在通往4G的道路上竞争的道路上竞争却非常激烈。
却非常激烈。
LTE、WiMAX、UMB是主要竞争者,是主要竞争者,其中其中LTE最备受关注,最备受关注,WiMAX风声正紧,风声正紧,UMB开始开始退缩。
退缩。
资料来源:
“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”,2009年3月9日,通信世界周刊10http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线lLTE技术可以大大提升运营商的利润空间,大幅度技术可以大大提升运营商的利润空间,大幅度降低用户每兆流量的成本,在网页浏览、降低用户每兆流量的成本,在网页浏览、Java游戏、游戏、音乐下载、视频片断的业务测试中,音乐下载、视频片断的业务测试中,HSDPA的传输的传输成本每兆最低为成本每兆最低为0.03欧元,而欧元,而LTE的传输成本最低可的传输成本最低可达到每兆达到每兆0.005欧元。
欧元。
资料来源:
“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”,2009年3月9日,通信世界周刊11http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线l2007年年11月,月,GSM协会选择了协会选择了LTE标准,并声称全球有超过标准,并声称全球有超过700家家GSM运营商会首选这一标准。
运营商会首选这一标准。
Verizon、Vodafone、at&t、T-Mobile、NTTdocomo和中国移动等开始或准备开始对和中国移动等开始或准备开始对LTE进行测试,设备厂商进行测试,设备厂商也在加紧也在加紧LTE产品的研发。
产品的研发。
l目前以日本、美国等国家运营企业为代表的全球上百个运营商都已宣目前以日本、美国等国家运营企业为代表的全球上百个运营商都已宣布将在布将在2010年开始进入年开始进入LTE的试商用时代。
的试商用时代。
资料来源:
“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”,2009年3月9日,通信世界周刊l目前全球支持目前全球支持WiMAX的著名运营商主要有的著名运营商主要有Sprint、Clearwire等,而等,而固网运营商和新兴运营商对固网运营商和新兴运营商对WiMAX更感兴趣,更感兴趣,Sprint已经在美国开通了已经在美国开通了商用商用WiMAX网络。
网络。
12http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线lGSM/WCDMA已经成为全球移动制式的绝对主流,截至已经成为全球移动制式的绝对主流,截至2008年年底,全球底,全球GSM/WCDMA用户数达到用户数达到35亿户,已经超过全球移动亿户,已经超过全球移动用户的用户的88,绝大多数,绝大多数GSM/WCDMA运营商选择运营商选择LTE作为其未来作为其未来网络演进方向,包括中国电信、网络演进方向,包括中国电信、VerizonWireless在内的多家全在内的多家全球主要球主要CDMA运营商也已经明确选择了运营商也已经明确选择了LTE,LTE有望在未来成有望在未来成为全球绝大多数主流运营商的选择。
为全球绝大多数主流运营商的选择。
资料来源:
“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”,2009年3月9日,通信世界周刊13http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线l中国三大运营商均已经确定未来将采用中国三大运营商均已经确定未来将采用LTE技术升技术升级网络。
级网络。
l中国移动对中国移动对TD-LTE极其重视,已将极其重视,已将TD-LTE作为其作为其未来未来4G时代竞争的根本性技术,时代竞争的根本性技术,l中国联通和中国电信主要关注中国联通和中国电信主要关注LTEFDD。
资料来源:
“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”,2009年3月9日,通信世界周刊14http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的技术路线的技术路线据国外媒体报道(据国外媒体报道(2009年),英国沃达丰、法国电信和德国电信将至少推年),英国沃达丰、法国电信和德国电信将至少推迟两三年投入数十亿欧元铺设迟两三年投入数十亿欧元铺设4GLTE网络,部分原因在于他们需要让投资者对网络,部分原因在于他们需要让投资者对自己的资本支出计划放心。
自己的资本支出计划放心。
欧洲领先移动运营商打破了设备商借助欧洲领先移动运营商打破了设备商借助4G建设而获得盈利的希望。
主要建设而获得盈利的希望。
主要4G技技术术LTE长期演进技术的试运行表明,它能使下载速度达到长期演进技术的试运行表明,它能使下载速度达到50Mbps以上。
已以上。
已经面对今年销售额下降的全球领先电信设备制造商,将会对欧洲移动运营商不计经面对今年销售额下降的全球领先电信设备制造商,将会对欧洲移动运营商不计划加快部署划加快部署LTE网络感到失望。
网络感到失望。
沃达丰可能在沃达丰可能在2012年前都无意建设年前都无意建设4G网络,一定程度上是因为它觉得网络,一定程度上是因为它觉得3G技术技术在今后两、三年仍足以让客户满意。
在今后两、三年仍足以让客户满意。
沃达丰沃达丰CEO维托里奥维托里奥科劳科劳(VittorioColao)表示,该公司现在聚焦于表示,该公司现在聚焦于HSPA技技术。
这是成熟的术。
这是成熟的3.5G技术,目前已商用的网络下载速率达技术,目前已商用的网络下载速率达14.4Mbps。
资料来源:
“欧洲移动运营商将推迟建设4GLTE网络”,2009年2月16日新浪科技15http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点l3G最大的特点是资料传输速率快,依目前发展,最大的特点是资料传输速率快,依目前发展,3G的传输速率可达的传输速率可达2Mbps,约是一般电话拨号,约是一般电话拨号上网速度的上网速度的35倍,更达到当前一般移动电话倍,更达到当前一般移动电话(2G)的)的200倍。
以此速率,高品质的影音效果倍。
以此速率,高品质的影音效果也能展现。
也能展现。
l3G移动电话的功能,已不能简单划归目前的移动电话的功能,已不能简单划归目前的“电话机电话机”范畴,更倾向于将这些设备称为行动通范畴,更倾向于将这些设备称为行动通讯器或行动终端机,其将整合数据储存与运算功讯器或行动终端机,其将整合数据储存与运算功能,本身就是小型电脑,具有三网(电信网、电能,本身就是小型电脑,具有三网(电信网、电视网、互联网)合一的功能。
视网、互联网)合一的功能。
3G(电话)(电话)(MP4)()(MobileTV)(电子钱包)(移动)(电子钱包)(移动宽带接入)(宽带接入)(GPS)16http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点l大信息服务产业逐渐形成,电信产业大信息服务产业逐渐形成,电信产业(T)、互联网产业、互联网产业(I)、传媒、传媒产业产业(M)、娱乐产业、娱乐产业(E)相互间将产生巨大的影响,并融合为新的相互间将产生巨大的影响,并融合为新的“TIME”生态系统。
电信业将面临新的融合格局:
即从生态系统。
电信业将面临新的融合格局:
即从ICT(InformationandCommunicationTechnology)单一产业链单一产业链结构,逐步向结构,逐步向TIME(Telecom、Internet、MediaandEntertainment)复杂生态系统转变。
复杂生态系统转变。
3G带来的产业变化:
带来的产业变化:
TIME时代时代17http:
/资料下载大全数字联合数字联合通讯通讯广电广电互联互联IP网网络广播广播通通讯音音乐电影影出版出版金融金融物流物流广播广播广播网广播网络电话、互、互联网网通通讯网网络音音乐,电影影,出版出版传媒网媒网络银行、行、证券券金融网金融网络物流物流物流网物流网络障碍障碍障碍障碍障碍障碍障碍障碍IP行行业开放开放信息产业的变化信息产业的变化北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点18http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点3G带来的产业变化:
价值链向价值网转变带来的产业变化:
价值链向价值网转变l客户客户l运营商运营商l设备制造商设备制造商运营商内容提供商系统集成商设备制造商客户中国的运营商在GSM发展的时候,并没有参与到手机环节,这是与全球别的主流运营商不太一致的,美国、日本的运营商都是自己掌握着手机销售,对消费者的习惯也有很好的把握,而且运营商的品牌也深入人心,他们的消费者购买手机、选择服务,首先崩进脑海的是运营商,而中国消费者想到的是诺基亚、摩托罗拉这样的手机品牌。
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/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点3G带来的产业变化:
价值链向价值网转变带来的产业变化:
价值链向价值网转变中国的运营商在GSM发展的时候,并没有参与到手机环节,这是与全球别的主流运营商不太一致的,美国、日本的运营商都是自己掌握着手机销售,对消费者的习惯也有很好的把握,而且运营商的品牌也深入人心,他们的消费者购买手机、选择服务,首先崩进脑海的是运营商,而中国消费者想到的是诺基亚、摩托罗拉这样的手机品牌。
l客户客户l运营商运营商l设备制造商设备制造商20http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点的基本要求和特点l在中国,在中国,3G移动电话还没正式上路,移动电话还没正式上路,4G移动电话已在移动电话已在暗中蕴酿。
暗中蕴酿。
l固网宽频也在快速发展,性能固网宽频也在快速发展,性能/价格比的增长速度或许比价格比的增长速度或许比3G还快,这也是还快,这也是3G所必须面对的一个挑战。
所必须面对的一个挑战。
3G面临的威胁与挑战面临的威胁与挑战21http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G3G用户数用户数3G3G商用网数商用网数3G3G终端数终端数22http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况早期早期3G用户数量用户数量3G3G用户用户20042004年年1010月月20052005年年55月月20052005年年1212月月CDMA20001XEV-DOCDMA20001XEV-DO用户用户10001000万万16201620万万20002000万万WCDMAWCDMA用户用户12001200万万26202620万万40004000万万CDMA20001XCDMA20001X用户用户1180011800万万1398013980万万1650016500万万合计合计1400014000万万1822018220万万2250022500万万23http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G用户数量用户数量【搜狐IT消息】2008年1季度,亚太地区3G新增用户为1330万,使3G用户总数达到1.363亿,比2007年第1季度增长53.7%。
需要指出的是,这个数字只包括WCDMA和CDMA2000EV-DO,并不包含CDMA20001x技术,如果算上CDMA20001x技术,亚太地区3G总用户数将超过2.643亿。
截至2008年3月底,亚太地区WCDMA的用户数比上一年增长74%,达到9840万,而2008年1季度,新增1230万用户,创历史最好成绩。
CDMA2000用户数也稳步增长,亚太地区CDMA20001x用户数超过2.23亿,EV-DO用户数为3870万。
与3G强劲增长相比,2G用户数增长放缓。
例如日本独有的PDC用户数下降了15%,仅为1430万,这意味着自1994年这一专有技术标准推出以来,其用户数首次不到该地区用户总数的1%。
24http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G用户数量用户数量25http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G用户数量用户数量2004年年2008年全球年全球WCDMA/HSDPA用户发展用户发展资料来源:
飞象网26http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G用户数量用户数量【搜狐IT消息】2008年上半年,CDMA20001X新增用户出现小规模反弹,新增用户达到2900万户,比2007年下半年2419的新增用户多出了近500万用户。
而EV-DO新增用户则从2007年下半年开始一直处于减少的发展态势。
资料来源:
飞象网27http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况3G用户数量用户数量有业内人士预计,到2010年底,全球3G用户数将接近8亿,其中使用WCDMA的用户数将占到用户总数的75%。
资料来源:
飞象网28http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况CDMA2000网络商用国家网络商用国家2005年底,CDMA2000运营商数量已经达到了143家,目前六大洲的67个国家已经部署了该项技术。
此外,2005年,1xEV-DO网络的数量也由16个增加到了29个2006年,有30家新运营商即将部署CDMA2000商用网络(去年有20家),21家运营商正在进行测试。
未来几个月内,1xEV-DO网络的数量将达到70个,1xEV-DO版本A将进入商用阶段。
亚洲仍是CDMA2000的最大市场,在19个国家和地区有36家运营商,其中包括中国、印度、日本、韩国、台湾和印尼。
韩国是第一个引入1xEV-DO宽带服务的国家,目前该国的7家运营商已经推出了该项服务,还有11家运营商正在进行部署。
北美地区:
26家运营商提供CDMA20001X服务,7家运营商已经部署了1xEV-DO,其中包括VerizonWireless、SprintNextel和Alltel。
预计,2006年将有1个1X网络和3个1xEV-DO网络投入商用。
拉丁美洲和加勒比海的CDMA2000网络数量仅次于亚洲,在18个国家拥有31个运营商,运行着30个1X和11个1xEV-DO系统。
还有5个1X和10个1xEV-DO网络正在部署之中,8个网络正处于试验阶段。
非洲和中东正成为CDMA2000技术的发展市场。
14个国家的21个运营商已经部署了该项服务,还有27个运营商正处于部署或试验阶段。
资料来源:
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/2006年02月06日29http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况WCDMA网络商用国家网络商用国家欧洲:
欧洲:
VodafoneVodafone、MM02MM02、T-MobileT-Mobile、等都开展了等都开展了WCDMAWCDMA的的3G3G业务,业务,美国:
美国:
CingularCingular将在将在20052005年底部署年底部署HSDPAHSDPA商用网络;商用网络;亚洲:
亚洲:
NTTDoCoMoNTTDoCoMo;新加坡;新加坡SingtelSingtel、中国香港和记、中国香港和记“3”“3”等;等;南非,南非,MTNMTN、VodafoneVodafone。
30http:
/资料下载大全北京邮电大学经济管理学院北京邮电大学经济管理学院全球全球3G发展概况发展概况2008年年6月部分已拥有商用月部分已拥有商用3G网络的国家网络的国家(和地区和地区)和使用标准为:
和使用标准为:
56、委内瑞拉(CDMA20001X)57、越南(CDMA20001X)43、波兰(CDMA20001X)44、罗马尼亚(CDMA20001X)45、俄罗斯(CDMA20001X)46、斯罗文尼亚(WCDMA)47、韩国(CDMA20001X)48、南非(WCDMA)49、西班牙(WCDMA)50、瑞士(WCDMA)51、泰国(CDMA20001X)52、阿拉伯联合酋长国(WCDMA)53、英国(WCDMA)54、美国(CDMA20001X)(WCDMA)55、乌兹别克(CDMA20001X)29、韩国、韩国(CDMA20001X)、(WCDMA)30、吉尔吉斯斯坦、吉尔吉斯斯坦(CDMA20001X)31、马来西亚、马来西亚(WCDMA)明讯明讯,西尔康西尔康,MiTV,TimeCell)32、墨西哥、墨西哥(CDMA20001X)33、摩尔多瓦、摩尔多瓦(CDMA20001X)34、荷兰、荷兰(WCDMA)35、新西兰、新西兰(CDMA20001X)(WCDMA)36、尼加拉瓜尼加拉瓜(CDMA20001X)
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