图形创意的思维形式.ppt
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图形创意的思维形式.ppt
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第二章第二章图形创意的思维形式图形创意的思维形式设计师的神秘力量在于他能通过其作品给人以惊悸感,从思维方式上看,它是对平面的、线性的、聚合的思维方式的突破,而是以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。
而创意图形正是这种创新思维模式的图形化的过程。
图形创意的思维方法图形创意的思维方法
(1)常规思维由此及彼、由表及里的思维方式,即逻辑思维。
环境保护想到动物的生死,保护生态想到自然灾害。
(2)逆向思维-结果向原因的推演,即因果倒置。
动物的生死想到环境保护,自然灾害想到保护生态。
(3)反常思维是一种偶然性的思维质变,较复杂的思维活动,它是一种极具创造力的思维方法。
(4)发散思维是由“点”到“面”的思维方式。
如暴力,可能用枪、刀、拳头、血液、以及一个眼神。
例子:
以”点”为例,展开相关图形.图形创意的思维推演图形创意的思维推演1)新奇推演:
增加或减少原来的特征。
反正推演:
推出相反的词义或一个矛盾的事物。
如战争与和平,污染与环保。
2)逻辑推演(功能推演词义推演)功能推演:
结合粘贴扣子拉链嫁接词义推演:
危险危险冲撞红绿灯叹号眼神血液3)联想推演(形象推演色彩推演等)形象推演:
椭圆蛋卵石面包色彩推演:
红色血革命牺牲战争4)趣味推演(拟人推演比喻推演)拟人推演:
将无生命特征的事物人格化,或赋予它的人类的性格和动作。
比喻推演:
比喻手法表现内容的本质特征。
5)幽默推演(形象夸张形和意义的矛盾冲突)形象夸张:
形象的夸张变形。
形和意义的矛盾冲突联想图形创意的基础联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。
即由一件事物想到与之相关的另一件事物。
人脑中各种信息组织样式之间联系的产生,主要是由他们之间联系强度、数量及主体的需要、情绪、兴趣所决定,外部环境因素也有一定制约作用。
图形创意始终依赖于设计师的创造性联想。
联想是创意的关键,是形成设计思维不同联系的事物的基础。
人们思考事物时常常表现三个特点:
用形象思考;用概念思考;用关系思考。
形象联想形象联想事物的形象丰富多样,这里指可视的形象和已经视觉化的形象。
它们由点、线、面、体、空间等基本形象构成,都具有位置、方向、角度、密度、尺度、比例、运动、变化、速度、质地、色彩等形象元素。
概念联想概念联想概念联想又称抽象联想。
指运用逻辑工具对联想思维内容进行抽象和推演的思维活动。
也就是人们对事物意义的认识及其语言和文字的表达。
具体的客观对象,经过思维处理而变成抽象,这是思维把握对象的一个基本方式,不是对具体的对象的直接描绘,而是通过概念联想等思维活动,把对象整合成为反映客观本质的具体。
关系联想关系联想关系是指形象各部分之间的,此形象与彼形象之间的,所存在的相同、相近、相似、相反的关系,这些关系把各种形象与概念联系起来,使我们的思路开阔和敏捷,使我们的认识系统和深入,使我们的形象丰富又新奇。
以此为起点,思考很容易进入分析与综合,推理与判断,比喻与象征,也很容易进行形象的重组、改进与创新.创造性思维是创造的开始,创造性创造性思维在图形设计中更是设计的灵魂,是设思维在图形设计中更是设计的灵魂,是设计的根本。
计的根本。
“一花一世界,一沙一天国”,从沙砾中看世界,从花朵中看天堂。
生活中处处充满了创意,关健是要有一双善于发现的眼睛,去发现生活中别人看不到的东西,去思考别人想不到的问题。
创意就是小中见大,换个角度思考。
n我们为什么有两只耳朵?
是为了兼听不同的声音n我们为什么有两只眼睛?
是为了看到问题的两面n我们为什么有两只鼻孔?
是为了区别香和臭n我们为什么有一张嘴?
是为了表达一致的理念练习:
1.2.3.玻璃杯有那些用途和形态上的创意?
请用图形表现出来,不少与6个。
4.运用图形创意的思维方法比较分析,中国餐点中的”包子”与西式餐点中的”比萨”.5“我们在一起”海报作品创意评析。
思维的广度思维的广度是指要善于全面地看问题。
假设将问题置于一个立体空间之内,我们可以围绕问题多角度、多途径、多层次、跨学科地进行全方位研究,因此有人称之为“立体思维”。
这是非常有效的视觉艺术思维训练的方法之一,它让人们学会全面、立体地看问题,观察问题的各个层面,分析问题的各个环节,大胆设想,综合思考,有时还要作突破常规、超越时空的大胆构想,从而抓住重点,形成新的创作思路。
视觉艺术思维的广度表现在取材、创意、造型、组合等各个方面的广泛性上。
从广阔的宏观世界到神秘的微观世界,从东方与西方的文化交流,从传统理念与现代意识的融合,都是我们进行视觉艺术创作所要涉及的内容。
思维的深度思维的深度是指我们考虑问题时,要深人到客观事物的内部,抓住问题的关键、核心,即事物的本质部分来进行由远到近、由表及里、层层递进、步步深人的思考。
我们将其形容为“层层剥笋”法。
在视觉艺术思维过程中,思维的深度直接关系到艺术创作的成败。
我们在进行艺术创作时,要善于透过现象看本质,客观、辩证地看问题,不要为事物的表面现象所迷惑。
在形象的塑造过程中,不要只罗列现实中的一些表面现象,而要注重形象的精神面貌、意境表现。
一般说来,如果一件艺术作品具有较高的思想性、较深的艺术内涵和较好的艺术表现力,那么就说明作者的思维具有一定的深度。
具有一定艺术深度的艺术作品,才能让观赏者回味无穷。
产生共鸣,体味其中的艺术魅力。
QQ车哪里来中国车市最火爆的小车型当属奇瑞QQ。
上市5个月销量超过30000辆,成为中国新一代微轿的代名词。
QQ的营销策略更被评为2003年度中国10大著名营销案例。
据知情人介绍,QQ的名字源自北京大都会广告公司的创意。
2003年初,奇瑞面向全国公开招标广告代理公司,经过一番角逐,最后北京大都会公司赢得了QQ广告全案代理权。
当时大都会公司的创意团队经过几昼夜讨论,提出了几十个车名方案均不能达成共识。
时间紧迫,创意总监情急之下提议每人再看一眼车照片,然后用一个词来描述第一印象。
当“Cute”(可爱)这个词展现在大家面前时,便有人提议不如就用谐音Q,众人接话说那不如就叫它“QQ”,于是QQ的车名被定了下来。
在竞标会上,当他们提出将原S11车型命名为QQ时,整个会场一下子就热烈起来,与会者都眼睛一亮。
就这样,一个年轻人耳熟能详的名字,一个代表网络、时尚、新生活、年轻、自由的符号“QQ”就成了奇瑞新车的名字。
应该说,这个名字是奇瑞QQ在短期内迅速创造高知名度、迅速树立品牌形象的功臣之一。
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