老凤祥品牌分析1111.ppt
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首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化跨越三个世纪的经典跨越三个世纪的经典老凤祥老凤祥老凤祥品牌案例分析老凤祥品牌案例分析学院:
经济与管理学院学院:
经济与管理学院专业:
农村与区域发展专业:
农村与区域发展学号:
学号:
11152808881115280888姓名:
张阳姓名:
张阳首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化11品牌故事2品牌成就3品牌定位4品牌战略部署5品牌推广老凤祥上海南京路旗舰店夜景首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌故事品牌故事一一.品牌故事品牌故事企业是什么企业是什么首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌故事品牌故事创创始始于于1848年年的的老老凤凤祥祥,是是中中国国珠珠宝宝首首饰饰业业传传承至今历史最悠久的世纪品牌:
承至今历史最悠久的世纪品牌:
清朝时期(清朝时期(18481912)民国时期(民国时期(19121947)建国时期(建国时期(19501978)改革开放时期(改革开放时期(1978年至今)年至今)图为:
老凤祥三代人图为:
老凤祥三代人1.11.1老凤祥简介老凤祥简介首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌故事品牌故事1.2历史变迁首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌故事品牌故事老凤祥发展的三个时代老凤祥发展的三个时代v老老凤凤祥祥诞诞生生十十九九世世纪纪中中叶叶:
“国国门门渐渐开开”,吹尽黄沙始见,吹尽黄沙始见“金金”。
v老老凤凤祥祥兴兴盛盛二二十十世世纪纪三三十十年年代代:
“十十里洋场里洋场”、“纸醉金迷纸醉金迷”。
v老老凤凤祥祥辉辉煌煌八八十十年年代代后后:
“改改革革开开放放,百废待兴、百花齐放、金舞银饰百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。
1.3老凤祥的发展老凤祥的发展“与金同辉与金同辉”左图为:
轧金子左图为:
轧金子右图为:
老凤祥海报右图为:
老凤祥海报右图为:
老凤祥银楼旧址右图为:
老凤祥银楼旧址老凤祥的发展历史,是中国民族工业沉浮的老凤祥的发展历史,是中国民族工业沉浮的缩影,是上海近代史兴衰的写照。
缩影,是上海近代史兴衰的写照。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就二二.品牌成就品牌成就努力得到了什么努力得到了什么首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就2.12.1企业规模企业规模老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家五百家连锁银楼、连锁银楼、一千多个一千多个销售网点,以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等;老凤销售网点,以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等;老凤祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到生产、销售完整的产品链,营销网络遍布生产、销售完整的产品链,营销网络遍布除港、澳、台除港、澳、台以外的全国各以外的全国各省市,销售覆盖率达全国的省市,销售覆盖率达全国的90%90%以上;以上;20092009年,老凤祥的总销售额首年,老凤祥的总销售额首次突破了一百个亿!
次突破了一百个亿!
此图为全国经销代理网络,各省市均有百十个左右,单河南省有44家之多。
郑州老凤祥百货大楼一楼专柜郑州老凤祥百盛一楼专柜首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就2001年年2009年年老凤祥销售指标增长情况老凤祥销售指标增长情况首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就2.22.2品牌荣誉品牌荣誉老老凤凤祥祥获获得得了了众众多多国国家家级级的的荣荣誉誉:
中中国国驰驰名名商商标标、中中国国名名牌牌(黄黄金金及及贵贵金金属属镶镶嵌嵌饰饰品品)、国国家家商商务务部部颁颁发发的的第第一一批批中中华华老老字字号号、全全国国用用户户满满意意企企业业、全全国国用用户户满满意意产产品品、中中国国商商业业名名牌牌、中中国国商商业业服服务务名名牌牌、全全国国商商业业质质量量管管理理奖奖、轻轻工工业业卓卓越越绩绩效效先先进进企企业业特特别别奖奖、全全国国实实施施卓卓越越绩绩效效模模式式(20082008年年)先先进进企企业业、20092009“全全国国售售后后服服务务十十佳佳单单位位”等等等等。
老老凤凤祥祥在在珠珠宝宝首首饰饰企企业业中中率率先先通通过过了了从从生生产产到到销销售售全全过过程程的的ISO9001ISO9001国国际际质质量量认认证证体体系系,连连续续几几届届荣荣登登“中中国国500500最最具具价价值值品品牌牌”榜榜,“亚亚洲洲品品牌牌500500强强”;“老老凤凤祥祥金金银银细细工工制制作作技技艺艺”荣荣列列国国家家非非物物质质文文化化遗遗产保护名录。
产保护名录。
中国名牌证书中国名牌证书驰名商标证书驰名商标证书中华老字号中华老字号首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌成就品牌成就2.32.3品牌价值品牌价值据第三方权威机构测评显示,老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度,近据第三方权威机构测评显示,老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度,近年来保持并处于同行业的领先地位,老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳年来保持并处于同行业的领先地位,老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升,还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登步上升,还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝全球珠宝100强强”。
时间2003年2009年顾客满意度72.8683.82顾客忠诚度59.9288.45品牌价值(亿元)20.38亿元(亿元(2006年)年)40.29亿元亿元老凤祥最新品牌价值高达60.79亿2011年6月28日,北京,世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了2011年(第八届)中国500最具价值品牌排行榜。
在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的排行榜中,老凤祥品牌价值由去年的43.5亿元上升至60.79亿。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌定位品牌定位三三.品牌定位品牌定位企业为了什么而存在企业为了什么而存在首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌定位品牌定位使使命:
命:
传承经典、创新时尚,成为首饰产品与文化的传播者。
传承经典、创新时尚,成为首饰产品与文化的传播者。
3.13.1老凤祥的使命老凤祥的使命老凤祥冠名老凤祥冠名20092009年非凡女人年非凡女人国际获奖首饰国际获奖首饰长城胸针长城胸针首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌定位品牌定位3.2老凤祥品牌个性老凤祥品牌个性“老老”体现了悠久的历史,深厚的文化底蕴。
体现了悠久的历史,深厚的文化底蕴。
“凤凤”凤凰是中国传统中的神鸟。
凤凰是中国传统中的神鸟。
“祥祥”“吉祥、幸福、如意吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。
是每一个人的生活愿景。
老凤祥品牌的文化内涵老凤祥品牌的文化内涵经典、美丽、吉祥、大气。
经典、美丽、吉祥、大气。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌定位品牌定位品牌个性的卖点:
品牌个性的卖点:
卖点卖点1:
跨越三个世纪的经典与时尚:
跨越三个世纪的经典与时尚卖点卖点2:
百年历史:
百年历史+百强企业百强企业=传承传承+创新创新卖点卖点3:
高品位、高品质的产品与:
高品位、高品质的产品与“诚信为金诚信为金”的服务理的服务理念念民国时期的老戒指民国时期的老戒指首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌定位品牌定位3.33.3老凤祥品牌定位的有效性老凤祥品牌定位的有效性首饰消费注重首饰消费注重“诚信、可靠、好运、好诚信、可靠、好运、好看看”;老凤祥的消费群体是一般性消费为主;老凤祥的消费群体是一般性消费为主的大众用户,但的大众用户,但要加强年轻一代和时尚高端要加强年轻一代和时尚高端人群对老凤祥品牌的认知度和偏好度。
人群对老凤祥品牌的认知度和偏好度。
因而,因而,以以“吉祥、美丽吉祥、美丽”为内涵的品牌个性;以为内涵的品牌个性;以“传承经典、创新时尚传承经典、创新时尚”为核心价值的老凤祥,为核心价值的老凤祥,其品牌功能定位符合市场发展趋势;其品牌其品牌功能定位符合市场发展趋势;其品牌情感价值定位反映了中国传统金银文化的内情感价值定位反映了中国传统金银文化的内涵和目标消费群内心的需求。
涵和目标消费群内心的需求。
老凤祥品牌形象代言人赵雅芝首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略四四.品牌战略部署品牌战略部署实际做了什么实际做了什么首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略4.1战略目标战略目标通通过过打打造造四四个个领领先先,使使老老凤凤祥祥成成为为国国内内首首饰饰业业领领先先者者,国国际际品品牌牌同同台竞争者台竞争者。
四个领先四个领先:
v国国内内市市场场覆覆盖盖率率、品品牌牌知知名名度度、销销售售规规模全国首饰业领先;模全国首饰业领先;v自自主主创创新新能能力力、设设计计能能力力、高高级级人人才才拥拥有数量全国首饰业领先;有数量全国首饰业领先;v绩绩效效增增长长率率和和资资产产贡贡献献率率、社社会会贡贡献献率率全国首饰业领先;全国首饰业领先;v国际市场占有率全国首饰业领先。
国际市场占有率全国首饰业领先。
黄浦区委书记王文涛与老凤祥总经理石力华、黄浦区委书记王文涛与老凤祥总经理石力华、副总经理辛志宏等探讨企业发展远景副总经理辛志宏等探讨企业发展远景首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略4.2.1营销结构调整营销结构调整通通过过调调整整老老凤凤祥祥营营销销结结构构,以以老老凤凤祥祥品品牌牌为为纽纽带带,以以自自营营连连锁锁专专卖卖店店、加加盟盟连连锁锁、区区域域总总代代理理形形象象专专柜柜等等不不同同形形式式进进行行销销售售网网络络拓拓展展,加加快快了了老老凤凤祥祥产产品品的的市市场场覆覆盖盖面面扩扩大大,成成为为地地域域性性品品牌牌向全国品牌发展的新标志。
向全国品牌发展的新标志。
4.2调整结构,拓展老凤祥品牌调整结构,拓展老凤祥品牌老凤祥城隍旗舰店夜景老凤祥城隍旗舰店夜景首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略4.2.2产品结构调整产品结构调整老老凤凤祥祥在在业业内内率率先先形形成成了了从从传传统统的的“黄黄金金、铂铂金金、钻钻石石、白白银银”老老四四大大类类首首饰饰,向向“白白玉玉、翡翡翠翠、珍珍珠珠、有有色色宝宝石石”新新四四大大类类首首饰饰产产品品结结构构的的完完善善。
目目前前,从源头到设计、生产、销售,这八大类首饰已形成较为完整的从源头到设计、生产、销售,这八大类首饰已形成较为完整的产品链产品链。
不仅提高了产品的毛利率,也使人们对老凤祥的产品形象有了新的认识。
不仅提高了产品的毛利率,也使人们对老凤祥的产品形象有了新的认识。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略四四名名策策略略老老凤凤祥祥最最核核心心的的竞竞争争力力是是“四四名名特特色色”:
名名牌牌、名人、名店、名品名人、名店、名品差异化策略差异化策略充分利用企业在设计、生产、服务、连锁充分利用企业在设计、生产、服务、连锁银楼和品牌建设的独特优势,使老凤祥公司形成区别于其它珠银楼和品牌建设的独特优势,使老凤祥公司形成区别于其它珠宝首饰企业的宝首饰企业的竞争优势竞争优势。
4.3实现战略部署的发展策略实现战略部署的发展策略首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略v以名牌、名品、名店、名人以名牌、名品、名店、名人“四名特色四名特色”为抓手打造为抓手打造“经典时尚经典时尚”品牌品牌新形象。
新形象。
v以自营连锁店为以自营连锁店为“纲纲”,以区域总代理和加盟连锁为,以区域总代理和加盟连锁为“网网”,以形象专,以形象专柜为柜为“点点”,组成日趋完善的老凤祥全国销售网络。
,组成日趋完善的老凤祥全国销售网络。
v以工艺和创意提升老凤祥产品的以工艺和创意提升老凤祥产品的“附加值附加值”,老凤祥的产品要体现名牌,老凤祥的产品要体现名牌的价值,不参与恶性价格竞争。
的价值,不参与恶性价格竞争。
v发现市场需求;选择市场需求;满足市场需求;从需求中获取发现市场需求;选择市场需求;满足市场需求;从需求中获取“盈盈”利。
利。
v以首饰文化和老凤祥核心内涵来以首饰文化和老凤祥核心内涵来“创造创造”市场需求;创造并传递一种生市场需求;创造并传递一种生活标准和生活方式。
活标准和生活方式。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略v推出大师掌衔的年轻个性化产品设计推出大师掌衔的年轻个性化产品设计v引进青年设计师专项设计开发同龄时尚超值产品引进青年设计师专项设计开发同龄时尚超值产品v针对年轻消费群的专项市场推广活动针对年轻消费群的专项市场推广活动v婚庆首饰成套产品设计开发婚庆首饰成套产品设计开发v银楼及消费网络设立年轻时尚产品专柜银楼及消费网络设立年轻时尚产品专柜v在在大大专专院院校校举举办办“老老凤凤祥祥杯杯首首饰饰设设计计大大赛赛”,找找寻寻青青年人对首饰的诉求,扩大品牌在年青群体中的知名度年人对首饰的诉求,扩大品牌在年青群体中的知名度4.44.4在年轻消费群体市场中增加知名度和美誉度在年轻消费群体市场中增加知名度和美誉度首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略年份年份2003年年2006年年2009年年顾客满意度72.8678.2583.82顾客忠诚度59.9284.0188.45顾客满意度、顾客忠诚度指数情况顾客满意度、顾客忠诚度指数情况老凤祥金条的销售老凤祥金条的销售每年都很火爆每年都很火爆首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌战略品牌战略4.5战略发展规划绩效测量指标体系战略发展规划绩效测量指标体系从从销销售售业业绩绩、利利润润水水平平、净净资资产产收收益益率率、资资产产负负债债率率、产产品品结结构构、产产品品质质量量合合格格率率,以以及及品品牌牌建建设设及及品品牌牌价价值值,市市场场网网点点、科科技技创创新新、客客户户满满意意度度(CSI),员员工工收收入入福福利利增增长长,机机制制与与人人才才队队伍伍等等方方面面分分年年度度提提出出具具体目标和总体规划要求并进行绩效评估。
体目标和总体规划要求并进行绩效评估。
为为了了使使企企业业现现有有的的资资源源发发挥挥应应有有效效能能,老老凤凤祥祥已已经经开开始始对对资资源源配配置置、运运作作效效率率、企企业业收收益益、核核心心竞竞争争力力四四大大经经营营要要素素进进行行聚聚焦焦,以力求产生巨大价值和巨大进步。
以力求产生巨大价值和巨大进步。
市工商局长为上海市著名商标老凤祥授牌市工商局长为上海市著名商标老凤祥授牌首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广五五.品牌推广品牌推广要延伸到哪儿去要延伸到哪儿去首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广5.1老凤祥品牌传播目标市场老凤祥品牌传播目标市场老凤祥的目标市场老凤祥的目标市场实际市场实际市场老凤祥品牌在上海和华东地区,在中老年人群中,已具有较高的知老凤祥品牌在上海和华东地区,在中老年人群中,已具有较高的知名度、美誉度和忠诚度。
名度、美誉度和忠诚度。
潜在市场潜在市场老凤祥品牌在年轻人群和高端人群中,在全国其他区域,品牌知名老凤祥品牌在年轻人群和高端人群中,在全国其他区域,品牌知名度和美誉度尚显不够。
度和美誉度尚显不够。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广5.2老凤祥品牌推广策略老凤祥品牌推广策略推广策略推广策略必须在实际市场加强品牌忠诚度;必须在潜在市场中取得品牌知名度必须在实际市场加强品牌忠诚度;必须在潜在市场中取得品牌知名度和美誉度。
和美誉度。
推广重点推广重点宣传老凤祥品牌的情感价值:
至诚,至信,至精,至善;宣传老凤祥宣传老凤祥品牌的情感价值:
至诚,至信,至精,至善;宣传老凤祥的品牌个性:
的品牌个性:
“吉祥美丽的金凤凰吉祥美丽的金凤凰”;传播老凤祥品牌核心价值:
传;传播老凤祥品牌核心价值:
传承经典、创新时尚。
承经典、创新时尚。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广5.2.15.2.1坚持传承创新,打造老凤祥品牌优势坚持传承创新,打造老凤祥品牌优势公元公元1848年创始于上海的老凤祥,已跨越了三个世纪,是真正的年创始于上海的老凤祥,已跨越了三个世纪,是真正的“百年老店百年老店”。
老。
老凤祥之所以能够在竞争激烈的市场面前保持健康、持续、高速的发展,品牌之所以能够凤祥之所以能够在竞争激烈的市场面前保持健康、持续、高速的发展,品牌之所以能够百折不饶、常绿常新,是百折不饶、常绿常新,是“传承传承”与与“创新创新”的结果。
的结果。
三十年代老凤祥旧址三十年代老凤祥旧址老凤祥总店新貌老凤祥总店新貌位于南京路步行街的老凤祥总店距今已有位于南京路步行街的老凤祥总店距今已有100多年的历史,是中国原店原址历史最悠久的银楼之一。
多年的历史,是中国原店原址历史最悠久的银楼之一。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之一老凤祥传承之一就就是是金金银银文文化化的的核核心心,具具体体来来说说,就就是是“金凤凰金凤凰”文化。
文化。
老老凤凤祥祥的的象象征征是是金金色色的的凤凤凰凰。
凤凤凰凰,是是传传说说中中的的鸟鸟中中之之王王。
自自古古以以来来,凤凤凰凰就就是是中中华华民民族族文文化化中中的的重重要要组组成成部部分分,凤凤凰与龙、龟、麒麟并称为凰与龙、龟、麒麟并称为“天地四灵天地四灵”。
“梧梧桐桐花花开开,有有凤凤来来栖栖”象象征征人人杰杰地地灵灵;“凤凤凰凰于于飞飞”、“鸾鸾凤凤和和鸣鸣”喻喻义义和和谐谐美好。
美好。
传承传承-使老凤祥品牌具有深厚的文化底蕴使老凤祥品牌具有深厚的文化底蕴首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之二老凤祥传承之二是人与人的传承、信念的延续是人与人的传承、信念的延续这这种种传传承承,不不仅仅体体现现在在老老凤凤祥祥创创始始人人费费汝汝明明、费费祖祖寿寿、费费诚诚昌昌三三代代人人“兢兢兢兢业业业业、励励精精图图治治”的的经经营营理理念念传传承承;而而且且,在在我我们们现现在在的的企企业业中中,两两代代甚甚至至三三代人都在为老凤祥的发展贡献自己才智的也大有人在!
代人都在为老凤祥的发展贡献自己才智的也大有人在!
这这里里所所传传承承和和延延续续的的,有有血血缘缘、有有信信念念,也也有有经经验验和和手手艺艺。
其其中中,最最有有代代表表性性的的,就就是是老老凤凤祥祥首首饰饰“成成色色准准足足、公公道道诚诚信信”的的信信念念;是是“款款式式新新颖颖、质质量量优优异异”的产品。
的产品。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥传承之三老凤祥传承之三工艺技术工艺技术老老凤凤祥祥较较为为完完整整地地汲汲取取了了中中国国传传统统手手工工制制作作技技艺艺的的精精华华;老老凤凤祥祥深深受受海海派派文文化化“兼兼容容并并蓄蓄、追追求求卓卓越越”的的影影响响,老老凤凤祥祥还还融融汇汇了了不不少少现现代代首首饰饰制制作作工工艺艺的的精精华华,不不仅仅传传承承了了中中国国传传统统的的“实实录录”、“焊焊接接”、“弹弹压压”、“切切削削”等等手手工工技技术术,而而且且配配合合西西洋洋首首饰饰的的镶镶嵌嵌制制作作技技巧巧,自自成成一一派派、闻闻名名遐遐迩迩。
成成为为质质量量可可靠靠、款款式式优优良良的的首饰技艺的代表。
首饰技艺的代表。
20092009年,年,“老凤祥金银细工制作技艺老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。
荣列国家级非物质文化名录。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广创新创新使百年老店不断焕发青春活力使百年老店不断焕发青春活力老凤祥创新之一,是观念机制的创新。
老凤祥创新之一,是观念机制的创新。
观念机制上创新,提出了以观念机制上创新,提出了以“调整、突破、发展调整、突破、发展”为内涵的三步走发展战略:
为内涵的三步走发展战略:
v“调整调整”初期初期,提出,提出“一个声音,一个愿望,一个目标一个声音,一个愿望,一个目标”同心协力;同心协力;v“突破突破”时期时期,倡导,倡导“敢想、敢做、敢突破敢想、敢做、敢突破”的创新观的创新观念;念;v“发展发展”阶段阶段,围绕,围绕“创新、创新、再创新;加速、加创新、创新、再创新;加速、加速、再加速速、再加速”再鼓劲。
再鼓劲。
在企业中强调要增强四种意识在企业中强调要增强四种意识“市场意识、品牌市场意识、品牌意识、创新意识、发展意识意识、创新意识、发展意识”。
老凤祥参与众多国际、国内珠宝展览会老凤祥参与众多国际、国内珠宝展览会品牌战略研讨会品牌战略研讨会首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥-品牌推广品牌推广老凤祥创新之二,是产品技术的创新老凤祥创新之二,是产品技术的创新。
目前,老凤祥从源头到设计、生产、销售,目前,老凤祥从源头到设计、生产、销售,这八大类首饰已形成较为完整的产品链。
这八大类首饰已形成较为完整的产品链。
老凤祥名师设计中心老凤祥名师设计中心运用老凤祥金银细工技艺制作运用老凤祥金银细工技艺制作的大型镶嵌摆件的大型镶嵌摆件盛世观音盛世观音赠港赠港-浦江庆归浦江庆归v创建了沪上首个创建了沪上首个“原创大师工作室原创大师工作室”;老凤;老凤祥技术中心荣获祥技术中心荣获“上海市认定企业技术中心上海市认定企业技术中心”称号。
称号。
v运用名列运用名列“国家级非物质文化遗产名录国家级非物质文化遗产名录”的精湛技术所打造的传世精品、大师作品名扬的精湛技术所打造的传世精品、大师作品名扬海内外。
海内外。
v抓住世博机遇,成为抓住世博机遇,成为“中国中国20102010年上海世年上海世博会贵金属特许商品博会贵金属特许商品”生产商和销售商。
生产商和销售商。
v与国际首饰推广组织的联系,联手进行新与国际首饰推广组织的联系,联手进行新品开发与品牌推广活动品开发与品牌推广活动。
首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥创新之三,是品牌建设与推广的创新。
老凤祥创新之三,是品牌建设与推广的创新。
品品牌牌建建设设中中,以以“名名牌牌、名名品品、名名店店、名名人人”“四四名名特特色色”为为抓抓手手,打打造造出出“经经典典时时尚尚”的品牌新形象,成为的品牌新形象,成为“传承经典传承经典”与与“引领时尚引领时尚”的品牌代表。
的品牌代表。
20102010元旦元旦“迎世博上海新年倒计时迎世博上海新年倒计时老凤祥之夜老凤祥之夜”形象代言人赵雅芝女士参与形象代言人赵雅芝女士参与2009老凤祥非凡女人颁奖老凤祥非凡女人颁奖首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化v老凤祥银楼十大管理标准老凤祥银楼十大管理标准v老凤祥十大特色服务老凤祥十大特色服务v老凤祥名师创意中心创导老凤祥名师创意中心创导个性化和时尚个性化和时尚的服务的服务老凤祥创新之四,老凤祥创新之四,是管理与服务理念的创新。
是管理与服务理念的创新。
特色服务特色服务第四届全国售后服务评价活动第四届全国售后服务评价活动老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广首饰与文化首饰与文化老凤祥品牌文化老凤祥老凤祥品牌推广品牌推广老凤祥创新之五,是营销模式的创新。
老凤祥创新之五,是营销模式的创新。
建设了一支建设了一支具有市场拓展能力、创新思维能力、具有市场拓展能力、创新思维能力、优质服务理念、敢打与能打硬仗的营销团队优质服务理念、敢打与能打硬仗的营销团队。
v主题营销主题营销v文化营销文化营销v展会营销展会营销v网络营销网络营销v电视直销电视直销v公关营销公关营销老凤祥品牌会议老凤祥品牌会议产品订货会产品订货会调整老凤祥营销结构,形成了创新的营销模式:
调整老凤祥营销结构,形成了创新的营销模式:
以老凤祥品牌为以老凤祥品牌为“纽带纽带”,以自营连锁银楼为,以自营连锁银楼为“纲纲”,以区域总代理和加盟专卖店为,以区域总代理和加盟专卖店为“网网
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