竞聘品牌推广经理岗位竞聘模板.ppt
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主题:
最小广告预算获取最大市场效应!
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主题词:
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市场消费动向预测;市场消费动向预测;产品市场容量变化;产品市场容量变化;广告主题、广告投放、广告监管、效应评估;广告主题、广告投放、广告监管、效应评估;NO.1NO.1广告主题广告主题背景背景11:
市场:
需求转移市场:
需求转移需求转移需求转移数据支持数据支持!
20082008年年0404月及月及1212月家居市场关注度调查月家居市场关注度调查20082008年年0404月市调数据月市调数据20082008年年1212月市调数据月市调数据数据分析!
数据分析!
2008年年04月市调数据显示,市场关注度排名为:
月市调数据显示,市场关注度排名为:
售后服务售后服务/产品价格产品价格产品质量产品质量品牌度品牌度卖场体验卖场体验2008年年12月市调数据显示,市场关注度排名为:
月市调数据显示,市场关注度排名为:
产品价格产品价格产品质量产品质量售后服务售后服务品牌度品牌度卖场体验卖场体验*产品质量及产品价格始终排名市场关注度靠前;产品质量及产品价格始终排名市场关注度靠前;*品牌关注度排名没有预估的那么高;品牌关注度排名没有预估的那么高;数据分析!
数据分析!
20082008年年0404月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
品牌度品牌度产品价格产品价格售后服务售后服务产品质量产品质量卖场体验卖场体验20082008年年1212月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
产品价格产品价格产品质量产品质量售后服务售后服务品牌度品牌度卖场体验卖场体验*产品价格及产品质量成为市场的准卖点;产品价格及产品质量成为市场的准卖点;*品牌度卖点的市场吸引力受房地产行业及社会品牌度卖点的市场吸引力受房地产行业及社会“经济危机经济危机”舆论影响急剧下降;舆论影响急剧下降;数据分析!
数据分析!
08年年04月,关注度及卖点吸引力排名不符,而月,关注度及卖点吸引力排名不符,而12月排名月排名情况相同,家居行业市场消费情况相同,家居行业市场消费趋于理性趋于理性;市调数据证明:
市场关注及产品卖点准核心已转移至:
市调数据证明:
市场关注及产品卖点准核心已转移至:
产品质量产品质量及及产品价格产品价格!
成都政府:
成都政府:
55万套政策房明年配售,政府将调节经适房定价万套政策房明年配售,政府将调节经适房定价。
国家大量扶植经适房,经适房将占到未来房地产市场总额的国家大量扶植经适房,经适房将占到未来房地产市场总额的20%20%。
政府调控等因素致使住房。
政府调控等因素致使住房刚性需求上升刚性需求上升。
房地产行业的改善型需求和投资型需求的房地产行业的改善型需求和投资型需求的购买行为延后购买行为延后!
首次购房的自住性需求首次购房的自住性需求难以启动。
难以启动。
“客户质量客户质量”下降下降需求转移的原因需求转移的原因需求转移的印证需求转移的印证22)同类企业广告投放:
反映市场需求转移同类企业广告投放:
反映市场需求转移1)上游房地产行业分析:
客户质量下降上游房地产行业分析:
客户质量下降一、上游房地产行业一、上游房地产行业客户质量下降客户质量下降分析!
分析!
定义:
房地产从来都是定义:
房地产从来都是资金密集型资金密集型行业,资金是保证房地产行业发展的基础!
行业,资金是保证房地产行业发展的基础!
客户质量下降原因客户质量下降原因客户质量下降原因客户质量下降原因根据穆迪中国的统计,房地产行业现金存储总量比去根据穆迪中国的统计,房地产行业现金存储总量比去年年1212月下降了月下降了23%23%;资金的风险资金的风险现金存储量现金存储量:
11)金融风暴致使银行业收拢资金;)金融风暴致使银行业收拢资金;22)据央行检测:
住房按揭贷款余额从)据央行检测:
住房按揭贷款余额从20032003年的年的3,3293,329亿亿元上升为元上升为20072007年末的年末的3.133.13万亿元,万亿元,44年来贷款数额以年均年来贷款数额以年均75%75%的速度增长。
在利率上调和房价下跌的情况下,的速度增长。
在利率上调和房价下跌的情况下,“断断供供”的风险加大。
的风险加大。
33)政府的市场调控决定银行未来)政府的市场调控决定银行未来投资重心投资重心将转向交通运将转向交通运输、中小企业贷款等内容上;输、中小企业贷款等内容上;资金的风险资金的风险“资金链资金链”危机(银行)危机(银行):
客户质量下降原因客户质量下降原因房地产价格下降及未来走向不明,使得过去房地产价格下降及未来走向不明,使得过去改善型住改善型住房需求房需求及及投资型需求投资型需求的购买行为将向后推迟,在此情况的购买行为将向后推迟,在此情况下,下,首次购房的自住性需求首次购房的自住性需求又难以启动,市场持币观望又难以启动,市场持币观望态度必然导致房地产行业继续回落;态度必然导致房地产行业继续回落;资金的风险资金的风险需求难以激活需求难以激活客户质量下降原因客户质量下降原因资金将大量用在廉租住房建设、农村基础设施建设、资金将大量用在廉租住房建设、农村基础设施建设、铁路、公路和机场等重大基础设施建设、医疗卫生、文铁路、公路和机场等重大基础设施建设、医疗卫生、文化教育事业发展、生态环境建设、高技术产业化建设、化教育事业发展、生态环境建设、高技术产业化建设、地震灾区灾后重建等,用于房地产行业的资金量过小,地震灾区灾后重建等,用于房地产行业的资金量过小,国家有意放缓房地产增长速度,消除行业泡沫国家有意放缓房地产增长速度,消除行业泡沫;国家宏观调控国家宏观调控44万亿救市资金万亿救市资金客户质量下降原因客户质量下降原因房地产行业表现:
房地产行业表现:
2008年年110月成都楼市情况汇总表:
月成都楼市情况汇总表:
数据分析数据分析结论结论中国社科院中国社科院20092009年年经济蓝皮书经济蓝皮书指出,短期内房价下调将成定局,指出,短期内房价下调将成定局,预计预计20092009年房地产市场将步入年房地产市场将步入较长时间的调整期较长时间的调整期,需求方短期,需求方短期内难以走内难以走出观望出观望。
我的观点:
我的观点:
需求转移需求转移房地产行业难以激活房地产行业难以激活“改善性住房及自住性住房需求改善性住房及自住性住房需求”,银行,银行贷款政策及政府市场调整,致使贷款政策及政府市场调整,致使“有钱人不想购房有钱人不想购房,没钱人想购房,没钱人想购房”的局面,随着的局面,随着未来房地产价格趋于理性,未来房地产价格趋于理性,“没钱人购房没钱人购房”热度将提升,换句话说热度将提升,换句话说家居行业家居行业“客户客户质量质量”严重下降严重下降。
二、二、同类企业广告投放反映市场需求转移同类企业广告投放反映市场需求转移倍特橱柜倍特橱柜20082008年报纸类广告年报纸类广告投放部分监控数据投放部分监控数据红苹果家具红苹果家具20082008年报纸类年报纸类广告投放部分监控数据广告投放部分监控数据科宝博洛尼橱柜科宝博洛尼橱柜20082008年报纸年报纸类广告投放部分监控数据类广告投放部分监控数据全友家私全友家私2008年报纸类广告投放年报纸类广告投放部分监控数据部分监控数据掌上明珠家具掌上明珠家具2008年报纸类广年报纸类广告投放部分监控数据告投放部分监控数据百百V橱柜橱柜2008年报纸年报纸类广告投放部分监控类广告投放部分监控数据数据数据分析数据分析结论结论数据分析!
数据分析!
2008年年Q3、Q4,广告投放额度同比往年增长,广告投放额度同比往年增长17.3%销售类广告比重占销售类广告比重占67%67%,同比往年增长,同比往年增长23%23%;深度分析!
深度分析!
其他其他1:
推广渠道及产品诉求点的缺乏致使:
推广渠道及产品诉求点的缺乏致使企业单位信息成本上升;信企业单位信息成本上升;信息传播总量上升;企业广告费用增加;息传播总量上升;企业广告费用增加;其他其他22:
市场对企业的降价策略无动于衷!
:
市场对企业的降价策略无动于衷!
产品盈利能力下降。
产品盈利能力下降。
主要:
需求转移,市场关注度及产品卖点转向主要:
需求转移,市场关注度及产品卖点转向“产品售价产品售价”及及“产品产品质量质量”结论:
需求转移结论:
需求转移消费者关注及卖点重心将转移至消费者关注及卖点重心将转移至“产品质量产品质量”及及“产品价格产品价格”背景背景22:
家居行业市场容量变化情况!
家居行业市场容量变化情况!
11)我们监控内的数据显示:
我们监控内的数据显示:
20082008年年10-1210-12月成都地区交房的楼盘高达月成都地区交房的楼盘高达5757个个,其中其中,仅仅1212月就有月就有4747个。
个。
22)20082008年,约年,约1010万套房源全面交房,根据我们的监控数据,预估万套房源全面交房,根据我们的监控数据,预估20092009年交房的年交房的房源总量减少房源总量减少5%5%12%12%;33)“消费链作用消费链作用”致使房地产投资总量的下降将不会直接给家居行业总容量带致使房地产投资总量的下降将不会直接给家居行业总容量带来影响,但对家居行业的消费者的影响将来影响,但对家居行业的消费者的影响将“非常直接非常直接”!
44)根据行业内广告监测及上游房地产行业动向监测,预估根据行业内广告监测及上游房地产行业动向监测,预估20092009年市场产品年市场产品“价价格因素格因素”和和“产品质量产品质量”将成为家居行业关注重点,品牌关注度将有所下降!
将成为家居行业关注重点,品牌关注度将有所下降!
当前市场容量预估:
当前市场容量预估:
我们监控中的我们监控中的楼盘列表页摘选楼盘列表页摘选我们监控中的我们监控中的楼盘列表页摘选楼盘列表页摘选我们监控中的我们监控中的楼盘列表页摘选楼盘列表页摘选我们监控中的我们监控中的楼盘列表页摘选楼盘列表页摘选我们监控中的我们监控中的楼盘列表页摘选楼盘列表页摘选20082008年年110110月成都房地产情况月成都房地产情况预估!
预估!
20082008年全年成都房地产情况年全年成都房地产情况数据:
按照预估成都市数据:
按照预估成都市2008年收房总户数年收房总户数120000进行计算;除去投资性购房预估的进行计算;除去投资性购房预估的30%,总交房数量预估,总交房数量预估84000户。
户。
数据:
根据楼盘一年期装修入住率数据:
根据楼盘一年期装修入住率52%(52%(改善性住房及自住性住房用户的改善性住房及自住性住房用户的52%)52%)情况预情况预估,成都市估,成都市20082008年房地产装修总户数为年房地产装修总户数为4368043680户,按照我们的家具目标市场平均每户户,按照我们的家具目标市场平均每户家具消费总额家具消费总额22万进行计算,成都市万进行计算,成都市20082008年我们的家具目标市场(保守)总量为年我们的家具目标市场(保守)总量为8.7368.736亿。
亿。
数据:
数据:
8.736亿!
按亿!
按12个月进行计算,每月市场总量(保守)为个月进行计算,每月市场总量(保守)为7280万万。
数据:
数据:
72807280万万!
按照我们单店市场辐射面积!
按照我们单店市场辐射面积成都市绕城高速内成都市绕城高速内进行计算(辐射面积进行计算(辐射面积内消费总额预估占总体市场消费总额的内消费总额预估占总体市场消费总额的40%40%),保守估计市场总量为),保守估计市场总量为29122912万万/月月“消费链消费链”作用使得作用使得09年家居行业市场容量不会急速下滑!
年家居行业市场容量不会急速下滑!
09年政府市场调控政策将初见成效,房地产行业购买力将年政府市场调控政策将初见成效,房地产行业购买力将“趋于理性趋于理性”结论:
结论:
消费者关注及卖点重心将转移至消费者关注及卖点重心将转移至“产品质量产品质量”及及“产品价格产品价格”家居行业市场总容量预估下降家居行业市场总容量预估下降5%12%,还未到企业收缩的,还未到企业收缩的临界点临界点,并且随着政府宏观调控,家居行业消费趋于理性,市,并且随着政府宏观调控,家居行业消费趋于理性,市场消费总量将达到场消费总量将达到稳定并逐步增长状态稳定并逐步增长状态广告主题!
广告主题!
产品价格及产品质量,若以赤裸裸的宣传进行,将增加广告总成本及减少广告效应产品价格及产品质量,若以赤裸裸的宣传进行,将增加广告总成本及减少广告效应“欢乐是人的本性,更莫说家了!
欢乐是人的本性,更莫说家了!
”娱乐化营销!
娱乐化营销!
简化专业度推广方式,以清晰的产品认知完成娱乐化营销简化专业度推广方式,以清晰的产品认知完成娱乐化营销背景案例背景案例“专业化营销的困惑专业化营销的困惑”:
铝垫条和木垫条的故事铝垫条和木垫条的故事以以24项基本配置为核心的广告推广模式项基本配置为核心的广告推广模式上述案例讲述了一个准客户在消费后对上述案例讲述了一个准客户在消费后对24项基本配置的疑问,消费者不知道何为项基本配置的疑问,消费者不知道何为“24项基本配置项基本配置”,那么以此作为推广核心,是否有待商榷。
,那么以此作为推广核心,是否有待商榷。
“娱乐化营销娱乐化营销”的市场机会的市场机会资料来源:
成都阿佩克思广告公司资料来源:
成都阿佩克思广告公司资金的风险!
资金的风险!
数据分析数据分析11)销售类广告占销售类广告占67%67%;“品味品味(?
)”)”类广告占类广告占17%17%;“形象类广告形象类广告”占占13%13%;其他广告占;其他广告占3%3%;22)广告所涉及的广告内容。
主题均以广告所涉及的广告内容。
主题均以“专业度产品描专业度产品描述为主述为主”,缺乏吸引力;通过对终端客户广告浏览行为,缺乏吸引力;通过对终端客户广告浏览行为监控(资料来源阿佩克思),广告所能形成的购买力严监控(资料来源阿佩克思),广告所能形成的购买力严重缺乏;重缺乏;33)娱乐化营销尚未被普遍采用,据了解,现只有欧派、娱乐化营销尚未被普遍采用,据了解,现只有欧派、部分房地产企业及部分汽车企业采用。
欧派运用娱乐化部分房地产企业及部分汽车企业采用。
欧派运用娱乐化营销迅速成长,虽然其娱乐化营销并未深入。
营销迅速成长,虽然其娱乐化营销并未深入。
44)家具行业内,除欧派,无任何企业采用娱乐化营销,家具行业内,除欧派,无任何企业采用娱乐化营销,且欧派的娱乐化营销市场印象并不深刻!
且欧派的娱乐化营销市场印象并不深刻!
广告监控内的数据显示广告监控内的数据显示我们具备我们具备“娱乐化娱乐化”营销的市场潜力营销的市场潜力压缩渠道成本、库存风险及压缩渠道成本、库存风险及ERPERP软件支撑力软件支撑力产品价格优势产品价格优势“定制家具定制家具”产品研发产品研发市场竞争优势市场竞争优势产品包装、定价策略、产品包装、定价策略、推广渠道构建、广告宣传、终端销售推广渠道构建、广告宣传、终端销售企业利润企业利润将我们的优势将我们的优势“产品价格产品价格”及及“产品质量产品质量”清晰的传递给消费者!
清晰的传递给消费者!
竞聘结束后将做完善竞聘结束后将做完善“娱乐化营销娱乐化营销”渠道及终端推广方式渠道及终端推广方式NO.1NO.1广告投放广告投放一、信息传播渠道的分类及优劣势分析一、信息传播渠道的分类及优劣势分析二、广告总成本控制二、广告总成本控制广告预算:
广告预算:
广告费用管理分类表:
广告费用管理分类表:
根据根据目标目标课题法课题法进行广告费用上限预算进行广告费用上限预算拆分拆分数据:
数据:
72807280万万!
按照我们的单位店面市场辐射面积成都市绕城高速内进行计算(辐!
按照我们的单位店面市场辐射面积成都市绕城高速内进行计算(辐射面积内消费总额预估占总体市场消费总额的射面积内消费总额预估占总体市场消费总额的40%40%),预估市场总量为),预估市场总量为29122912万万/月月我们的目标:
每月最低销量我们的目标:
每月最低销量200万,占辐射面积内市场总量的万,占辐射面积内市场总量的6.9%。
根据整体行业广告监控数据(部分数据来源搜狐焦点家居网),平均每月目标市场根据整体行业广告监控数据(部分数据来源搜狐焦点家居网),平均每月目标市场内广告投入总额为内广告投入总额为335万,其中预估我们目标市场行业(替代性产品行业、同类产品万,其中预估我们目标市场行业(替代性产品行业、同类产品行业)广告总额为行业)广告总额为100.5万(按万(按30%进行计算)进行计算)按照目标按照目标200万万/月的市场目标进行拆分,我们占家具行业目标市场月的市场目标进行拆分,我们占家具行业目标市场6.9%进行计算,进行计算,广告广告支出上限为支出上限为6.9345万万/月。
月。
备注:
以上数据存在不准确的因素,目标拆分后月支出上限上下浮动不超过备注:
以上数据存在不准确的因素,目标拆分后月支出上限上下浮动不超过10%10%;竞聘结束后将对数据进行二次修改。
竞聘结束后将对数据进行二次修改。
广告成本控制方法广告成本控制方法区别于其他竞品的信息区别于其他竞品的信息传播渠道;传播渠道;区别于其他竞品的信息区别于其他竞品的信息传播主题及方式传播主题及方式完成:
完成:
11)单位信息传播成本控制(下降);单位信息传播成本控制(下降);22)信息传播总量控制(下降);信息传播总量控制(下降);33)总体广告费用下降总体广告费用下降娱乐化营销娱乐化营销三、广告投放渠道三、广告投放渠道为达到广告成本控制,传播的有效性及广告的可控制性。
初步规划采取以下方式为达到广告成本控制,传播的有效性及广告的可控制性。
初步规划采取以下方式作为广告推广通路组合!
作为广告推广通路组合!
网络传播网络传播与家居类网站进行与家居类网站进行频道合作频道合作。
使品牌以频道的方式出现在有固定访问。
使品牌以频道的方式出现在有固定访问群的家居网络门户上,以栏目浏览率带动品牌曝光率,同时实现品牌群的家居网络门户上,以栏目浏览率带动品牌曝光率,同时实现品牌与目标受众的互动!
与目标受众的互动!
RSS邮件项目邮件项目(详情参看(详情参看RSS邮件项目策划书邮件项目策划书)以本身企业网站内容专题和媒体类网站进行合作(焦点、搜房)网站以本身企业网站内容专题和媒体类网站进行合作(焦点、搜房)网站进行内容合作。
提高传播效应。
进行内容合作。
提高传播效应。
详情参看详情参看网络推广渠道分析网络推广渠道分析线下传播线下传播人员促进:
以小区推广现有人员进行产品促进,具体方式需与小区推人员促进:
以小区推广现有人员进行产品促进,具体方式需与小区推广进行商议后决定采纳;广进行商议后决定采纳;直邮:
低成本、高曝光率的线下推广方式;直邮:
低成本、高曝光率的线下推广方式;媒体公关:
熟络与媒体间关系,进行相关推广、企业新闻、促销新闻媒体公关:
熟络与媒体间关系,进行相关推广、企业新闻、促销新闻类新闻发布;类新闻发布;详情参看详情参看线下推广渠道分析线下推广渠道分析媒体广告媒体广告硬广的作用力随着行业内诉求点缺乏正逐步减轻,硬广在一定程度上硬广的作用力随着行业内诉求点缺乏正逐步减轻,硬广在一定程度上在广告预算内起到浪费的作用;广告主题及广告表现力决定硬广的影在广告预算内起到浪费的作用;广告主题及广告表现力决定硬广的影响力度;响力度;媒体广告取胜与否的关键在与媒体广告取胜与否的关键在与“广告主题广告主题”及及“广告画面设计广告画面设计”硬广发布时间节点及周期;硬广发布时间节点及周期;竞聘结束后将完善竞聘结束后将完善媒体广告发布预算表媒体广告发布预算表四、四、01月月05月广告投放排期表月广告投放排期表消费者习惯调查数据消费者习惯调查数据20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据资料来源:
思维盛咨询顾问资料来源:
思维盛咨询顾问20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据报纸阅读习惯调查报纸阅读习惯调查77.3%77.3%受访者有看报习惯,而首选成都商报的达到受访者有看报习惯,而首选成都商报的达到56.3%56.3%;如推广;如推广费用较低,有希望达到集中效用,不妨首选报媒;费用较低,有希望达到集中效用,不妨首选报媒;20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据报纸阅读习惯调查报纸阅读习惯调查版面选择比较集中;头版版面选择比较集中;头版/新闻版是被访者首选;而体育新闻版是被访者首选;而体育/娱乐也娱乐也是受访者最关注版面。
是受访者最关注版面。
20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据报纸阅读习惯调查报纸阅读习惯调查成都受访者对周刊的阅读习惯还远低于日报;看周刊未成为主流成都受访者对周刊的阅读习惯还远低于日报;看周刊未成为主流阅读习惯,但此评论不针对专业性期刊,例阅读习惯,但此评论不针对专业性期刊,例居周刊居周刊20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据外出购物习惯外出购物习惯20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据外出购物习惯外出购物习惯成都同心圆式的城市布局,另城市商业核心区高度密集,在春熙成都同心圆式的城市布局,另城市商业核心区高度密集,在春熙/总府总府/红星路一带为红星路一带为43%43%受访者购物首选地址;受访者购物首选地址;20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据交通工具选择交通工具选择自行车自行车/电瓶车依然是受访者主要交通工具,而使用公关交通工具电瓶车依然是受访者主要交通工具,而使用公关交通工具的只有被访者的只有被访者25%25%;值得注意的是已有;值得注意的是已有10%10%的受访者使用私人汽车的受访者使用私人汽车作为代步工具;作为代步工具;20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据交通工具选择交通工具选择车内拉手车内拉手/扶手广告,在车厢较为单一的媒体环境下,迅速形成较扶手广告,在车厢较为单一的媒体环境下,迅速形成较高关注度(未统计车载电视情况下);高关注度(未统计车载电视情况下);20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据移动通讯使用工具移动通讯使用工具存在一个受访者拥有多个通讯工具的情况,所以频次合计高于受存在一个受访者拥有多个通讯工具的情况,所以频次合计高于受访者总数量;访者总数量;20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据居住情况居住情况20082008年年0606月市场调查数据月市场调查数据居住情况居住情况11、制定媒介效益评估方法,、制定媒介效益评估方法,量化评估指标包括收视率、千人成本、收视点成本、干量化评估指标包括收视率、千人成本、收视点成本、干扰度;扰度;广告排期表制作办法:
广告排期表制作办法:
22、根据包括媒体效益评估投放目的、目标受众、覆盖面、覆盖率进行投放频次、投、根据包括媒体效益评估投放目的、目标受众、覆盖面、覆盖率进行投放频次、投放区域及媒体、投放时间、投放预算制定工作放区域及媒体、投放时间、投放预算制定工作广告排期表制作办法:
广告排期表制作办法:
33、根据竞品广告监控及历史投放分析灵活变动广告投放方式及方法、根据竞品广告监控及历史投放分析灵活变动广告投放方式及方法广告排期表制作办法:
广告排期表制作办法:
具体广告投放待竞聘结束后进行具体广告投放待竞聘结束后进行完善数据支持完善数据支持及制定及制定排期表排期表必须必须广告效果监控手段广告效果监控手段A、销售类广告监控、销售类广告监控销售类广告监控销售类广告监控B、形象类广告监控、形象类广告监控形象类广告监控形象类广告监控:
通过定期市场调查完成形象类广告监控;:
通过定期市场调查完成形象类广告监控;调查频次调查频次:
每月一次:
每月一次平均受调人次平均受调人次:
50人人/次次市调途径市调途径:
卖场调查、网络、小区卖场调查、网络、小区市调内容展现:
市调内容展现:
对竞聘岗位工作分析对竞聘岗位工作分析Analysisofwork&Workplan工作职责工作职责:
负责公司、产品的品牌拓展工作;分析家居行业环境、竞争对手,判定市场形势发负责公司、产品的品牌拓展工作;分析家居行业环境、竞争对手,判定市场形势发展,提出相应的竞争展,提出相应的竞争策略,为公司战略规划提供依据及策略支持;依据市场发展
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