中国联通品牌VI概要及规范应用(培训材料V20).pptx
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中国联通品牌VI概要及规范应用(培训材料V20).pptx
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湖北联通市场部湖北联通市场部20112011年年44月月中国联通品牌中国联通品牌VI概要概要及规范应用及规范应用(培训讲义)(培训讲义)目录目录第一部分:
VI规范应用错误实例第二部分:
中国联通品牌体系及VI概要第三部分:
中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分:
品牌宣传执行要求一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告自创自创VIVI版式版式自创自创VIVI版式版式3G3G使用使用2G2G版式版式一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告3G3G、2G2G版式混用版式混用沃沃3GLOGO3GLOGO放放置位置不对置位置不对两侧三角形比例不对两侧三角形比例不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告三角形反白使用且业务三角形反白使用且业务板块归属错误板块归属错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例户外广告无无VIVI版式版式一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页11、三角形版式比例不对、三角形版式比例不对22、应使用沃、应使用沃3GLOGO3GLOGO,且,且缺缺“精彩在沃精彩在沃”口号口号11、此版式三角形应在左上角、此版式三角形应在左上角22、缺、缺“精彩在沃精彩在沃”口号口号一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页三角形摆放角度错误三角形摆放角度错误应使用应使用“沃家庭沃家庭”一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页应使用沃应使用沃3GVI3GVI版式版式三角形局部使用三角形局部使用一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页不完整使用不完整使用VIVI不完整使用不完整使用VIVI一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页11、3G3G与与2G2G混用;混用;22、联通、联通LOGOLOGO在实色底应反白实用;在实色底应反白实用;33、联通、联通LOGOLOGO口号错误口号错误33、沃、沃3G3G橙色三角版式在设计应用时应橙色三角版式在设计应用时应压在浅色区域上,尤其不适用于放置在压在浅色区域上,尤其不适用于放置在相近干扰色上;相近干扰色上;44、沃、沃3Glogo3Glogo无无“精彩在沃精彩在沃”口号。
口号。
一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例宣传单页两侧三角形比例不对两侧三角形比例不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广应使用沃家庭应使用沃家庭VIVI版式版式11、两侧三角形大型比例不对、两侧三角形大型比例不对22、三角形位置放置不对、三角形位置放置不对一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确三角形大型比例不正确三角形大型比例不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形位置放置不正确一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例报广干扰干扰VIVI版式规范版式规范一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道门头门头VIVI版式混用版式混用柜台柜台VIVI错误错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道形象墙形象墙LOGOLOGO制作错误制作错误柜台标识缺漏、破损柜台标识缺漏、破损一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例渠道门头门头VIVI错误错误门楣中品牌标识使用错误平面版式中品牌标识使用错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题独立版式错误合作版式错误一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题文字表述中,”沃“与”WO“的使用?
汉字汉字“沃沃”可出现在品牌名称,业务名称,产品名称,广告语等等一系列与沃可出现在品牌名称,业务名称,产品名称,广告语等等一系列与沃品牌及品牌版块相关的宣传中;品牌及品牌版块相关的宣传中;而英文字母而英文字母“WOWO”,只能作为对于,只能作为对于“沃沃”的英文翻译中使用,不得单独与其的英文翻译中使用,不得单独与其他汉字组合在一起使用在任何宣传中。
他汉字组合在一起使用在任何宣传中。
一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题“沃”与“WO”使用混淆,应该是沃领先锋随沃来一、一、VIVI规范应用错误实例规范应用错误实例其它易出现的问题目录目录第一部分:
VI规范应用错误实例第二部分:
中国联通品牌体系及VI概要第三部分:
中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分:
品牌宣传执行要求二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要公司品牌架构四大业务板块中国联通VI系统构成企业品牌VI全业务品牌VI基础要素系统公司识别系统宣传系统应用系统基础要素系统二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要公司品牌VI系统构成公司企业品牌标识(公司企业品牌标识(LOGOLOGO):
):
企业口号:
企业口号:
标准色:
标准色:
二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌概要VI规范:
VI指的是visualidentity(即视觉识别),VIS即视觉识别系统。
主要用于规范企业整体外在形象,主要包括标志、标准色、标准图形及办公和广告应用的视觉规范、版式规范等方面。
企业品牌标识与企业口号组合标版企业品牌标识与企业口号组合标版说明:
进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。
二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌标识组合规范二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要企业品牌标识使用原则未纳入全业务品牌体系的(未纳入全业务品牌体系的(2G2G业务)广告业务)广告VIVI版式版式二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要2G广告VI版式二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌体系品牌口号:
品牌口号:
全业务品牌全业务品牌LOGOLOGO:
全业务品牌标准色:
全业务品牌标准色:
精精彩彩在在沃沃二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌概要2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。
1、“精彩在沃”是全业务品牌“沃”的品牌口号,具备丰富的延展性,各业务分类在宣传中应统一使用“精彩在沃”,通过不同业务的推广来不断丰富“精彩在沃”的内涵。
使用注意事项:
使用注意事项:
二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌标识组合规范n全业务品牌全业务品牌“沃沃”作为中国联通与用户沟通的核心品牌作为中国联通与用户沟通的核心品牌,以中国联通企业品牌为背书,包,以中国联通企业品牌为背书,包含公司所有产品、业务、服务和套餐等;含公司所有产品、业务、服务和套餐等;n“沃沃”品牌下分别建立了品牌下分别建立了“沃沃3G”3G”、“沃沃家庭家庭”、“沃沃商务商务”和和“沃沃服务服务”四大四大以业务属性为特征的以业务属性为特征的分类分类业务版块业务版块,在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等;,在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等;n“沃沃”品牌下的分类业务版块品牌下的分类业务版块不是子品牌不是子品牌,即,即对对“沃沃3G”3G”、“沃沃家庭家庭”、“沃沃商务商务”与与“沃沃服务服务”不进行品牌层面的传播不进行品牌层面的传播,只按照,只按照VIVI规范的版式辅助业务进行营销宣传;规范的版式辅助业务进行营销宣传;n“沃沃”品牌各业务分类下不再设立品牌,品牌各业务分类下不再设立品牌,在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐等的名称;不为这些名称设计标识,而是按照等的名称;不为这些名称设计标识,而是按照VIVI规范在传播中使用统一的字体。
规范在传播中使用统一的字体。
二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌使用注意事项二、中国联通品牌体系及二、中国联通品牌体系及VIVI概要概要全业务品牌使用注意事项n未纳入未纳入“沃沃”品牌体系的业务:
品牌体系的业务:
2G2G及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入“沃沃”品品牌体系,将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。
牌体系,将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。
n2G2G业务的业务的“世界风世界风”、“新势力新势力”、“如意通如意通”不纳入不纳入“沃沃”品牌体系,品牌体系,沿用原版式辅助沿用原版式辅助2G2G业务进行促销推广;业务进行促销推广;n“亲情亲情1+”1+”、“宽带商务宽带商务”不纳入不纳入“沃沃”品牌体系,其下的业务、套餐按照原版式进行促销品牌体系,其下的业务、套餐按照原版式进行促销推广。
推广。
目录目录第一部分:
VI规范应用错误实例第二部分:
中国联通品牌体系及VI概要第三部分:
中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分:
品牌宣传执行要求3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌三、中国联通企业品牌及沃品牌VIVI新调整新调整3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式网厅信息及客服热线的调整网厅信息及客服热线的调整为加强对网厅信息及客服热线的宣传,对网厅信息及客服热线为加强对网厅信息及客服热线的宣传,对网厅信息及客服热线VIVI规范形式做了新的规范形式做了新的调整,以图标替代原有汉字,更加直观。
调整,以图标替代原有汉字,更加直观。
n(原)网厅信息及客服热线标准组合:
(原)网厅信息及客服热线标准组合:
n(新规范)网厅信息及客服热线标准组合:
(新规范)网厅信息及客服热线标准组合:
中国联通企业品牌中国联通企业品牌VIVI手册(手册(CC册)及沃品牌册)及沃品牌VIVI手册(手册(BB册)相关内容做了调整及册)相关内容做了调整及增补,如下:
增补,如下:
企业品牌部分:
在沃品牌及四大版块的平面版式中,司标作为背书在左下角出现;沃品牌及四在沃品牌及四大版块的平面版式中,司标作为背书在左下角出现;沃品牌及四大版块标识在右上醒目位置;大版块标识在右上醒目位置;当出现品牌合作时,(当出现品牌合作时,(11)与公司品牌合作,沃品牌标识位置不变,标识组合)与公司品牌合作,沃品牌标识位置不变,标识组合左上方,司标居左;(左上方,司标居左;(22)与沃品牌合作,司标位置不变,标识组合右上方,沃标)与沃品牌合作,司标位置不变,标识组合右上方,沃标居左;居左;以沃品牌为例,正确使用示例如下:
以沃品牌为例,正确使用示例如下:
独立版式合作版式与公司品牌合作合作版式与沃品牌合作3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式独立版式及合作版式独立版式及合作版式新增部分网络动态广告规范:
新增部分网络动态广告规范:
新增部分网络动态广告规范:
3-1.3-1.平面平面VIVI版式版式广播广告规范广播广告规范3-1.3-1.网厅信息及客户热线形式的调整网厅信息及客户热线形式的调整3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌三、中国联通企业品牌及沃品牌VIVI新调整新调整3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范随着业务推广需求的增强,成熟业务、新业务或是独立宣传,或是集合在一起统一宣传,为了保证宣传中业务名称及图标出现的统一性、可视性及规范性,特别在平面版式中标示出规定区域。
原有业务名称及图标版式规范基础上,增加了两个及两个以上业务同时宣传情况下的版式规范,具体见后B.位置的规范位置的规范容易出现的问题:
容易出现的问题:
1、沃品牌、沃品牌LOGO缺缺少少“精彩在沃精彩在沃”口口号。
号。
2、三角形未完全顶、三角形未完全顶版式右上角。
版式右上角。
3、三角形比例使用、三角形比例使用不对(应严格按照不对(应严格按照规范)规范)4、三角形的颜色未、三角形的颜色未使用使用VI标准颜色。
标准颜色。
5、版式规范不完整、版式规范不完整使用(此版式需完使用(此版式需完整出现)。
整出现)。
容易出现的问题:
容易出现的问题:
1、企业标识添、企业标识添加加“创新改变世创新改变世界口号界口号”。
2、三角形未按、三角形未按正确比例使用。
正确比例使用。
边长为边长为0.25A边长为边长为0.5A(为左下角边长(为左下角边长2倍的关系,倍的关系,不可随意自设比例)不可随意自设比例)3-1.3-1.网厅信息及客户热线形式的调整网厅信息及客户热线形式的调整3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌三、中国联通企业品牌及沃品牌VIVI新调整新调整3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化n企业品牌广告语使用规范宗旨:
企业品牌广告语使用规范宗旨:
11、在愈加多样的应用环境中,广告语实际使用具备统一规范及遵循依据;、在愈加多样的应用环境中,广告语实际使用具备统一规范及遵循依据;22、在较为独立的传播形式、在较为独立的传播形式/传播环境中应加入广告语,使品牌理念起到深化品牌内传播环境中应加入广告语,使品牌理念起到深化品牌内涵与强化企业价值观传达的作用。
涵与强化企业价值观传达的作用。
n以下常规应用中以下常规应用中不加入不加入广告语:
广告语:
11、常规平面宣传应用(例如:
海报、展架、吊旗、户外等)、常规平面宣传应用(例如:
海报、展架、吊旗、户外等)22、普通卡类等、普通卡类等n以下常规应用中以下常规应用中需加入需加入广告语:
广告语:
11、有合作方的联合、有合作方的联合logologo中中22、以公关活动物料为主(挂旗、帐篷、广告伞、广告扇、围挡等)、以公关活动物料为主(挂旗、帐篷、广告伞、广告扇、围挡等)遵照以上原则,沃品牌遵照以上原则,沃品牌VIVI手册做了如下修订:
手册做了如下修订:
3-1.3-1.网厅信息及客户热线形式的调整网厅信息及客户热线形式的调整3-2.3-2.业务图标在平面宣传中使用规范业务图标在平面宣传中使用规范3-3.3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用环境的细化3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌三、中国联通企业品牌及沃品牌VIVI新调整新调整3-4.3-4.沃品牌版块名称书写规范沃品牌版块名称书写规范随着中国联通全业务品牌沃、以及沃品牌下四大子业务板块:
沃随着中国联通全业务品牌沃、以及沃品牌下四大子业务板块:
沃3G3G、沃、沃家庭、沃家庭、沃商务、沃商务、沃服务日渐被大众所熟知,在今后的宣传物料服务日渐被大众所熟知,在今后的宣传物料中对其书写规范做出以下界定:
中对其书写规范做出以下界定:
当做为沃品牌下的子业务板块出现时,规范写法应是(中间加点):
当做为沃品牌下的子业务板块出现时,规范写法应是(中间加点):
沃沃3G3G、沃、沃家庭家庭、沃、沃商务商务、沃、沃服务服务例:
例:
在在1010月的北京,中国联通月的北京,中国联通“沃沃”品牌、以及旗下的品牌、以及旗下的沃沃3G3G、沃、沃商务、沃商务、沃家庭、沃家庭、沃服务服务四个业务板块再次成为大家关注的焦点四个业务板块再次成为大家关注的焦点当做为业务名称出现时,规范写法应是(中间不加点):
当做为业务名称出现时,规范写法应是(中间不加点):
沃沃3G3G、沃家庭、沃家庭、沃商务、沃商务、沃服务沃服务例:
例:
今年年底,中国联通将正式推出今年年底,中国联通将正式推出沃家庭沃家庭融合产品融合产品目录目录第一部分:
VI规范应用错误实例第二部分:
中国联通品牌体系及VI概要第三部分:
中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分:
品牌宣传执行要求p品牌如灵魂,应坚持始终如一。
所以全省上下要坚持贯彻“统一步调、统一声音、统一形象”原则,形成全省宣传合力,具体执行要求如下:
四、品牌宣传执行要求四、品牌宣传执行要求坚持三统一原则按照省分统一部署,做好全年宣传规划。
合理分配品牌宣传、业务宣传预算;严格承接宣传节点要求,统一行动。
至上而下,强化落实,狠抓执行力,并形成常态化检查机制。
统一步调统一步调围绕全年规划主线,每个阶段围绕一个重点,集中资源进行宣传;全省重点主题营销活动,应保持主题的一致性。
除地方性促销活动,全省统一的品牌活动宣传应保持一致。
统一声音统一声音严格按照中国联通VI规范、SI规范进行媒体、渠道的宣传;加强VI使用的内外部管理(制定统一宣传出口,市场销售部统一审核机制);加强VI规范的常态化培训(包括对县市人员及合作供应商的培训)。
统一形象统一形象四、品牌宣传执行要求四、品牌宣传执行要求加强宣传执行的闭环管理闭环管理闭环管理加强总结评估加强总结评估加强品牌规划加强品牌规划做好品牌宣传规划做好品牌宣传规划科学严格的宣传预算管控科学严格的宣传预算管控协调好品牌宣传与业务宣协调好品牌宣传与业务宣传关系传关系严格实施宣传管理办法。
严格实施宣传管理办法。
加强检查考核加强检查考核加强执行力加强执行力严格按照三统一原则严格按照三统一原则提升宣传精准性有效性提升宣传精准性有效性建立常态化宣传培训机制建立常态化宣传培训机制建立定期不定期的渠道和建立定期不定期的渠道和宣传通路末梢的暗访和抽查宣传通路末梢的暗访和抽查机制。
机制。
加强户外管理常态化。
加强户外管理常态化。
p加强品牌宣传全过程的闭环管控,具体执行要求如下:
加强宣传前评估、宣传过程加强宣传前评估、宣传过程的管控以及宣传后的效果评价的管控以及宣传后的效果评价以及经验教训总结。
以及经验教训总结。
加强竞争对手动态的监测和加强竞争对手动态的监测和阶段性分析。
阶段性分析。
pVI自查整改:
对不符合VI规范的宣传应用进行专项整改。
p加强培训考核:
强化内外部宣传管控。
四、品牌宣传执行要求四、品牌宣传执行要求近期专项工作要求对照VI规范要求,进行自查整改:
对不符合规范的门头、渠道设施标识、宣传物料以及户外进行专项检查。
时间要求:
3月份完成分公司属地范围内的自查工作;4月份完成整改工作。
VI自查整改自查整改加强内部培训:
建立定期宣传培训制度,以面授、学习资料以及考试形式进行培训和考核。
加强供应商管控:
广告策划及设计公司加强技术方面的招标评比,入围公司尽量保持稳定的年度合作。
同时加强对合作商的日常沟通和培训,并通过年中年末评估开展后续合作。
时间要求:
分公司5月开始实施内部宣传培训。
加强内外部加强内外部管控及评估管控及评估79797979做细执行,做深品牌!
THANKS!
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- 中国联通 品牌 VI 概要 规范 应用 培训 材料 V20
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