市场调查与预测.pptx
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第三章第三章市场营销信息系统市场营销信息系统第第11节营销信息系统节营销信息系统第第22节市场营销调研节市场营销调研第第33节市场需求预测节市场需求预测第一节第一节营销信息系统营销信息系统o一、信息一、信息o由数据、文本、声音、图像等四种形态组成的资料。
由数据、文本、声音、图像等四种形态组成的资料。
n数据:
数字,经计算机处理的任何数字、文字、符数据:
数字,经计算机处理的任何数字、文字、符号。
号。
n文本:
书写语言。
文本:
书写语言。
n声音:
能听到说话的声音:
音乐、无线电、电话、声音:
能听到说话的声音:
音乐、无线电、电话、录音机等处理的产品。
录音机等处理的产品。
n图像:
看到见的照片、图画。
图像:
看到见的照片、图画。
郭国庆主编二、营销信息系统二、营销信息系统是指一个由人员、机器和程序所构成的连续有是指一个由人员、机器和程序所构成的连续有序地收集、挑选、分析、评估和分配所需适时的、序地收集、挑选、分析、评估和分配所需适时的、准确的营销活动信息的系统。
准确的营销活动信息的系统。
该系统为市场营销管理人员改进市场营销计划、该系统为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。
执行和控制工作提供依据。
市场营销沟通流程市场营销沟通流程郭国庆主编市场营销沟通流程市场营销沟通流程营销信息系统营销信息系统郭国庆主编第一节市场营销信息系统第一节市场营销信息系统o市场营销信息系统的构成市场营销信息系统的构成223344内部报告系统内部报告系统市场营销情报系统市场营销情报系统市场营销调研系统市场营销调研系统市场营销分析系统市场营销分析系统市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序程序11223344内部报告系统内部报告系统市场营销情报系统市场营销情报系统市场营销调研系统市场营销调研系统市场营销分析系统市场营销分析系统对市场营销环境和市场需求进行观察、实验和调研,并对调研结对市场营销环境和市场需求进行观察、实验和调研,并对调研结果进行收集、评估,进而传递给决策者的信息系统果进行收集、评估,进而传递给决策者的信息系统改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,借助各种数理分析模改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,借助各种数理分析模型和信息处理技术,帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销型和信息处理技术,帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的信息系统问题的信息系统11向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息系统各种反映企业经营现状的信息系统郭国庆主编o三、以计算机为中心的营销信息系统三、以计算机为中心的营销信息系统n11、BarCodeBarCode条形码条形码n22、POS(pointofsale)POS(pointofsale)nPOS销售点终端销售点终端-POS(PointofSale)销售终端)销售终端POS是一种多功能终是一种多功能终端,把它安装在信用卡的特约商户和受理网点中与计算机联成网络,就能实现端,把它安装在信用卡的特约商户和受理网点中与计算机联成网络,就能实现电子资金自动转帐,它具有支持消费、预授权、余额查询和电子资金自动转帐,它具有支持消费、预授权、余额查询和.n33、EOS(electronicorderingsystem)EOS(electronicorderingsystem)n电子订货系统电子订货系统指将批发、零售商场所发生的订货数据输入计算机指将批发、零售商场所发生的订货数据输入计算机,即即通过计算机通信网络连接的方式将资料传送至总公司通过计算机通信网络连接的方式将资料传送至总公司.n44、CRM(customerrelationmanagement)CRM(customerrelationmanagement)n客户关系管理系统客户关系管理系统n55、EDI(electronicdatainformation)EDI(electronicdatainformation)n电子数据交换,是利用电脑应用系统,由一台电脑运用标准协定及统电子数据交换,是利用电脑应用系统,由一台电脑运用标准协定及统一标准数据格式,经过电子化的数据传递信息一标准数据格式,经过电子化的数据传递信息n66、MIS(managementinformationsystemMIS(managementinformationsystem)n管理信息系统管理信息系统,是一个由人、计算机及其他外围设备等组成的能进,是一个由人、计算机及其他外围设备等组成的能进行信息的收集、传递、存贮、加工、维护和使用的系统行信息的收集、传递、存贮、加工、维护和使用的系统第一节市场营销信息系统第一节市场营销信息系统郭国庆主编第二节第二节营销调研营销调研o一、市场营销调研的含义和作用一、市场营销调研的含义和作用o市场营销调研是指运用科学的方法系统地、客观地辨别、市场营销调研是指运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息的收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息的过程。
过程。
n为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。
为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。
与狭义的市场调查不同,它是对市场营销活动全过程的分析和与狭义的市场调查不同,它是对市场营销活动全过程的分析和研究。
研究。
n市场营销调研是企业营销活动的出发点,其作用十分重要。
市场营销调研是企业营销活动的出发点,其作用十分重要。
郭国庆主编o11、有利于开拓新的市场。
通过调研,企业可发现消费、有利于开拓新的市场。
通过调研,企业可发现消费者尚未满足的需求,测量市场上现有产品及营销策略满者尚未满足的需求,测量市场上现有产品及营销策略满足消费需求的程度,从而不断开拓新的市场。
足消费需求的程度,从而不断开拓新的市场。
o22、有利于优化营销组合。
如根据消费者对现有产品的、有利于优化营销组合。
如根据消费者对现有产品的接受程度,对产品及包装的偏好,改进现有产品,开发接受程度,对产品及包装的偏好,改进现有产品,开发新用途,研究新产品创意、开发和设计。
新用途,研究新产品创意、开发和设计。
o33、有利于指定科学的营销规划。
通过调研,分析市场、有利于指定科学的营销规划。
通过调研,分析市场、了解市场,才能根据市场需求及其变化、市场规模和竞了解市场,才能根据市场需求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者购买行为、营销环境的基本特征,科学争格局、消费者购买行为、营销环境的基本特征,科学地制定和调整企业营销规划。
地制定和调整企业营销规划。
郭国庆主编o二、市场营销调研步骤二、市场营销调研步骤o11、确定问题与目标、确定问题与目标n调研问题不能过宽,也不能过窄,明确界定。
调研问题不能过宽,也不能过窄,明确界定。
n市场营销调研的类型:
市场营销调研的类型:
o(11)探测性调研)探测性调研n探测性调研用于探询企业所要研究的问题的一般性探测性调研用于探询企业所要研究的问题的一般性质。
研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还质。
研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。
不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。
郭国庆主编o(22)描述性调研)描述性调研n描述性调研是通过详细的调查和分析,对市场营销活动描述性调研是通过详细的调查和分析,对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
例如,市场潜力和市场占的某个方面进行客观的描述。
例如,市场潜力和市场占有率,产品的消费群结构,竞争企业的状况的描述。
与有率,产品的消费群结构,竞争企业的状况的描述。
与探测性调研相比,描述性调研的目的更加明确,研究的探测性调研相比,描述性调研的目的更加明确,研究的问题更加具体。
问题更加具体。
o(33)因果关系调研)因果关系调研n因果关系调研的目的是找出关联现象或变量之间的因果因果关系调研的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系。
描述性调研可以说明某些现象或变量之间相互关关系。
描述性调研可以说明某些现象或变量之间相互关联,但要说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变联,但要说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化,就用到因果关系调研。
化,就用到因果关系调研。
郭国庆主编o22、制订调研计划、制订调研计划n信息来源:
一手资料、二手资料信息来源:
一手资料、二手资料n调研方法:
询问法、观察法、实验法调研方法:
询问法、观察法、实验法n调研工具:
调查表、设备、提纲调研工具:
调查表、设备、提纲n调研方式:
普查与重点调查、典型、抽样调查调研方式:
普查与重点调查、典型、抽样调查n调研对象:
调研对象:
n调研经费:
调研经费:
n人员培训分工:
人员培训分工:
n作业进度:
作业进度:
郭国庆主编o33、收集信息:
、收集信息:
n实地调研:
一手资料:
实地调研:
一手资料:
n文案调研:
二手资料:
文案调研:
二手资料:
n本企业收集:
本企业收集:
n委托调研公司收集:
委托调研公司收集:
o44、分析信息:
运用汇总、平均数、相关系数、表格等、分析信息:
运用汇总、平均数、相关系数、表格等对信息进行整理、编码、统计、分析对信息进行整理、编码、统计、分析提出结果提出结果o55、提出调研报告:
力求简明,准确、完整、客观,为、提出调研报告:
力求简明,准确、完整、客观,为决策提供依据。
决策提供依据。
郭国庆主编o三、市场营销调研的方法三、市场营销调研的方法o11、确定调查对象的方法、确定调查对象的方法n(11)普查:
一一调查,全面、准确,但耗时长,人)普查:
一一调查,全面、准确,但耗时长,人财物浪费大财物浪费大n典型调查:
选择有代表性的样本调查,事半功倍。
典型调查:
选择有代表性的样本调查,事半功倍。
n(22)抽样方法)抽样方法n即从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体或即从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体或样本进行调查,并根据样本的调查结果去推断总体。
样本进行调查,并根据样本的调查结果去推断总体。
郭国庆主编n1)1)简单随机抽样。
按照等可能性原则进行抽样。
简单随机抽样。
按照等可能性原则进行抽样。
n22)等距随机抽样:
第一个随机,其余按间隔抽取)等距随机抽样:
第一个随机,其余按间隔抽取n33)分组抽样:
组内相同,组与组不同)分组抽样:
组内相同,组与组不同n44)分群抽样:
群与群相同,群内不同)分群抽样:
群与群相同,群内不同o22、收集资料的方法、收集资料的方法n观察法。
观察法是由调查员直接或通过仪器在现观察法。
观察法是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
的一种方法。
郭国庆主编n直接观察法:
直接观察法:
n亲身体验法:
亲身体验法:
n实际痕迹测量法:
实际痕迹测量法:
o观察法观察法可以观察到消费者的真实行为特征,但是只能观察可以观察到消费者的真实行为特征,但是只能观察到外部现象,无法观察到调查对象的一些动机、意向及态到外部现象,无法观察到调查对象的一些动机、意向及态度等内在因素。
度等内在因素。
o实验法。
实验法是指在控制的条件下对所研究的现象的实验法。
实验法是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵,以测定这些因素之间的关系,一个或多个因素进行操纵,以测定这些因素之间的关系,它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
n简单时间序列:
选择若干经销商,展销对比简单时间序列:
选择若干经销商,展销对比n重复时间序列:
展销,停一周,再展销重复时间序列:
展销,停一周,再展销n前后控制组分析:
选择二个经销商,一个展销,一个不前后控制组分析:
选择二个经销商,一个展销,一个不展销,进行对比展销,进行对比n现场实验法的优点是方法科学,能够获得较真实的资料。
现场实验法的优点是方法科学,能够获得较真实的资料。
郭国庆主编o访问法。
访问法是营销调研中使用最普遍的一种调查访问法。
访问法是营销调研中使用最普遍的一种调查方法。
它把研究人员事先拟订的调查项目或问题以某种方法。
它把研究人员事先拟订的调查项目或问题以某种方式向被调查者提出,要求给予答复,由此获取被调查方式向被调查者提出,要求给予答复,由此获取被调查者或消费者的动机、意向、态度等方面的信息。
者或消费者的动机、意向、态度等方面的信息。
n个人访问:
灵活性大个人访问:
灵活性大听取意见、观察反映、发听取意见、观察反映、发现问题、互相启发、深入探讨;费用高、人力大、现问题、互相启发、深入探讨;费用高、人力大、受调查人员主观影响。
受调查人员主观影响。
n电话访问:
信息快、费用低、回复率高;用户受限、电话访问:
信息快、费用低、回复率高;用户受限、简单问题、不易合作简单问题、不易合作n邮寄访问:
设计问卷、面宽、充分考虑、他人意见;邮寄访问:
设计问卷、面宽、充分考虑、他人意见;回答率低、周期长、不能解释。
回答率低、周期长、不能解释。
n网络调查法:
回答率高、周期短网络调查法:
回答率高、周期短郭国庆主编访问法优劣对比访问法优劣对比o邮寄邮寄电话电话个人个人网络网络灵活性灵活性差差好好非常好非常好好好数据质量数据质量好好一般一般非常好非常好好好对访问员对访问员影响控制影响控制非常好非常好一般一般差差一般一般样本控制样本控制一般一般非常好非常好一般一般差差收集速度收集速度差差非常好非常好好好非常好非常好问题回答问题回答差差好好好好好好成本成本好好一般一般差差非常好非常好郭国庆主编o33、问卷设计、问卷设计o(11)确定问题的类型)确定问题的类型nAA自由回答式(开放式)问题:
这种回答问题的方自由回答式(开放式)问题:
这种回答问题的方式可以获得较多的较真实的信息。
但是被调查人因式可以获得较多的较真实的信息。
但是被调查人因受不同因素的影响,各抒己见,使资料难以整理。
受不同因素的影响,各抒己见,使资料难以整理。
nBB多项选择题(封闭式):
这种问题应答者回答简多项选择题(封闭式):
这种问题应答者回答简单,资料和结果也便于整理。
需要注意的问题是选单,资料和结果也便于整理。
需要注意的问题是选择题要包含所有可能的答案,又要避免过多和重复。
择题要包含所有可能的答案,又要避免过多和重复。
nCC分类式问题:
个人性别、年龄、收入等问题。
分类式问题:
个人性别、年龄、收入等问题。
nDD态度测量题:
态度测量题:
o评比测量:
非常喜欢、喜欢、一般、不喜欢、非评比测量:
非常喜欢、喜欢、一般、不喜欢、非常不喜欢常不喜欢o顺序测量:
顺序测量:
郭国庆主编问题类型封闭式问题封闭式问题双项选择双项选择一个问题两个答案一个问题两个答案安排旅行时,你给安排旅行时,你给打电话吗?
是打电话吗?
是否否多项选择多项选择三个或三个以上答案三个或三个以上答案你和谁乘飞机旅行?
无你和谁乘飞机旅行?
无孩子孩子配偶配偶同事同事配偶及孩子配偶及孩子旅行团旅行团认可程度认可程度同意或不同意程度同意或不同意程度小航空公司比大航空公司服务好?
十分不同意小航空公司比大航空公司服务好?
十分不同意不同意不同意不置可否不置可否同意同意十分同意十分同意语义差别语义差别极端选择极端选择某航空公司:
大某航空公司:
大小小有经验有经验无经验无经验现代现代传统传统重要程度重要程度不重要到重要不重要到重要飞机上饮食服务对你来讲:
非常重要飞机上饮食服务对你来讲:
非常重要很重要很重要有点重要有点重要不很重不很重要要很不重要很不重要优劣差异优劣差异好与不好好与不好某航空公司的服务:
非常好某航空公司的服务:
非常好很好很好一般一般好好好好很不好很不好购买倾向购买倾向实际购买实际购买如果飞机公司为长途旅行者提供电影服务,你:
肯定买如果飞机公司为长途旅行者提供电影服务,你:
肯定买大概会买大概会买不一定买不一定买可能买可能买一定不买一定不买开放式问题开放式问题随意型随意型随意问题随意问题你认为某航空公司的服务怎么样?
你认为某航空公司的服务怎么样?
文字联想文字联想提供几个词,由被提供几个词,由被调查人联想调查人联想航空公司航空公司旅行旅行服务服务完成句子完成句子提供未完成的句子提供未完成的句子当我选择航空公司时,我主要考虑:
当我选择航空公司时,我主要考虑:
完成叙述完成叙述提供未完成的叙述提供未完成的叙述几天前,我乘某航空公司的飞机时,看到座位特别,这几天前,我乘某航空公司的飞机时,看到座位特别,这引起了我的一些想法的感受,引起了我的一些想法的感受,郭国庆主编o(22)确定问题的措词)确定问题的措词n一般化问题:
你对本旅馆是否感到满意?
一般化问题:
你对本旅馆是否感到满意?
n模糊语言,含义清楚:
四通八达模糊语言,含义清楚:
四通八达n引导性语句:
现在警匪片很流行,你喜欢吗?
引导性语句:
现在警匪片很流行,你喜欢吗?
n断定性语句:
你喝什么酒?
断定性语句:
你喝什么酒?
n假设性语句:
假设性语句:
n困窘性语句:
困窘性语句:
o(33)确定问题的顺序。
)确定问题的顺序。
n先自由式先自由式封闭式封闭式分类式;分类式;n先易后难,树立信心;先易后难,树立信心;n先趣味性问题,后实质性问题先趣味性问题,后实质性问题郭国庆主编第三节第三节市场需求测量市场需求测量o一、市场需求一、市场需求
(一)市场需求
(一)市场需求某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。
时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。
产品:
产品类别及范围产品:
产品类别及范围总量:
绝对值与相对值总量:
绝对值与相对值购买:
订货量、装运量、收货量、付款量或消费量购买:
订货量、装运量、收货量、付款量或消费量顾客群:
总市场的、区域市场、目标市场顾客群:
总市场的、区域市场、目标市场地理区域:
地理区域:
一定时期:
一定时期:
营销环境:
营销环境:
营销努力:
营销努力:
郭国庆主编市场反应函数市场反应函数认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值,而是一个函数的数值,而是一个函数QQ11市场潜量市场潜量QQ市场预测市场预测QQ00市场最低点市场最低点预期努力(某特定期间市场营销费用)预期努力(某特定期间市场营销费用)在特定期间的市场需求在特定期间的市场需求O行业营销费用与市场需求之间估计的对应关系行业营销费用与市场需求之间估计的对应关系市场需求函数并不是随市场需求函数并不是随时间变化而变化的需求时间变化而变化的需求曲线,即它并不直接反曲线,即它并不直接反映时间与市场需求的关映时间与市场需求的关系。
市场需求曲线只表系。
市场需求曲线只表示当前市场营销力量与示当前市场营销力量与当前需求的关系当前需求的关系第三节第三节市场需求测量市场需求测量郭国庆主编o市场预测与市场潜量市场预测与市场潜量市场预测市场预测表示在一定的环境条件下和市场营销费用表示在一定的环境条件下和市场营销费用估计下的市场需求。
估计下的市场需求。
市场潜量市场潜量是指在一定市场营销环境条件下,当行业是指在一定市场营销环境条件下,当行业市场营销费用逐渐增高时,市场需求达到的极限值。
市场营销费用逐渐增高时,市场需求达到的极限值。
(在特定期间的市场需求)在特定期间的市场需求)市场潜量市场潜量(繁荣期)(繁荣期)市场潜量市场潜量(衰退期)(衰退期)预期努力(某特定期间市场营销费用)预期努力(某特定期间市场营销费用)衰退期衰退期繁荣期繁荣期市场环境对市场潜量的影响市场环境对市场潜量的影响企业一般无法改变企业一般无法改变市场需求曲线的位市场需求曲线的位置,因为这是由营置,因为这是由营销环境决定的,企销环境决定的,企业只能根据营销费业只能根据营销费用水平,确定市场用水平,确定市场预测在函数曲线上预测在函数曲线上的位置的位置第三节第三节市场需求测量市场需求测量郭国庆主编o
(二)企业需求
(二)企业需求企业需求即市场总需求中企业所占的需求份额,表示成企业需求即市场总需求中企业所占的需求份额,表示成数学公式为:
数学公式为:
QiQiSiQSiQQiQi为企业为企业ii的需求的需求SiSi为企业为企业ii的市场占有率的市场占有率QQ为市场总需求为市场总需求第三节第三节市场需求测量市场需求测量或营销费用奏效率或营销费用奏效率SiSi=iimmii/iimmii郭国庆主编o(三)企业预测与企业潜量(三)企业预测与企业潜量企业销售预测企业销售预测就是根据企业就是根据企业确定的市场营确定的市场营销计划和假定销计划和假定的市场营销环的市场营销环境确定的企业境确定的企业销售额的估计销售额的估计水平水平企业潜量企业潜量是指是指当企业的市场当企业的市场营销力量相对营销力量相对于竞争者不断于竞争者不断增加时,企业增加时,企业需求所达到的需求所达到的极限极限第三节第三节市场需求测量市场需求测量郭国庆主编第三节第三节市场需求预测市场需求预测o二、估计目前的市场需求二、估计目前的市场需求
(一)总市场潜量:
指在一定期间内
(一)总市场潜量:
指在一定期间内,一定水一定水平的行业营销力量下平的行业营销力量下,在一定的环境条件下在一定的环境条件下,一一个行业中所有企业可能达到的最大销售量个行业中所有企业可能达到的最大销售量QQnqpnqpnn指既定条件下特定产品的购买者数量指既定条件下特定产品的购买者数量pp指产品价格指产品价格qq指平均每个购买者的购买数量指平均每个购买者的购买数量郭国庆主编连锁比率法连锁比率法o由一个基数乘上几个修正率组成。
由一个基数乘上几个修正率组成。
o新啤酒需求量新啤酒需求量=人口人口人均可支配收入人均可支配收入人均可支配收人均可支配收入用于购买食物的百分比入用于购买食物的百分比食物中用于饮料的平均百分食物中用于饮料的平均百分比比饮料中用于酒类的平均百分比饮料中用于酒类的平均百分比酒类中用于啤酒的酒类中用于啤酒的平均百分比平均百分比啤酒中用于新啤酒的预计百分比啤酒中用于新啤酒的预计百分比郭国庆主编o企业计算出总市场潜量后,还应把它同现有市场规模进企业计算出总市场潜量后,还应把它同现有市场规模进行比较。
现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。
行比较。
现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。
o可达市场可达市场是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者现有市场规模占总市场潜量的比例现有市场规模占总市场潜量的比例AA、BB表明现有市场表明现有市场规模占总市场潜量规模占总市场潜量的很大比例,也就的很大比例,也就是说,可能购买该是说,可能购买该产品的顾客大部分产品的顾客大部分都已经购买了都已经购买了CC、DD表明现有市场表明现有市场规模只占总市场潜规模只占总市场潜量的一半左右,这量的一半左右,这是典型的新产品进是典型的新产品进入市场的情形入市场的情形由于企业产品只销由于企业产品只销售到全国某一区域,售到全国某一区域,尽管其现有市场占尽管其现有市场占有率极低,但其可有率极低,但其可达市场占有率却很达市场占有率却很高高第三节第三节市场需求预测市场需求预测郭国庆主编o
(二)区域市场潜量
(二)区域市场潜量估计区域市场估计区域市场潜量的方法潜量的方法市场累加法:
市场累加法:
确认某产品在确认某产品在每一个市场的每一个市场的可能购买者,可能购买者,之后将每一个之后将每一个市场的估计购市场的估计购买潜量加总合买潜量加总合计计购买力指数法购买力指数法借助与区域购买力有关的借助与区域购买力有关的各种指数(如区域购买力各种指数(如区域购买力占全国总购买力的百分比,占全国总购买力的百分比,该区域个人可支配收入占该区域个人可支配收入占全国的百分比,该区域零全国的百分比,该区域零售额占全国的百分比,以售额占全国的百分比,以及居住在该区域的人口占及居住在该区域的人口占全国的百分比等
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