马连福现代市场调查与预测后六章.pptx
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第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光现代市场调查与预测第六章第六章市场调查表设计技术市场调查表设计技术第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光本章学习重点:
l市场调查表的设计是市场调查中的重要环节。
本章主要介绍市场调查表的结构、市场调查表的设计方法,其中重点介绍市场调查表的设计方法,包括调查表的设计程序、态度测量和市场调查表设计中应注意的问题。
l在学完本章之后,应了解什么是市场调查表以及市场调查表设计的重要性;了解市场调查表的基本结构;掌握市场调查表的基本设计方法;设计简单的市场调查表。
概述第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、市场调查表设计的重要性一、市场调查表设计的重要性一、市场调查表设计的重要性一、市场调查表设计的重要性l
(一)市场调查表的概念l市场调查表,是指调查者根据调查目的与要求,设计出由一系列问题、备选答案及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。
l
(二)市场调查表设计的重要性l市场调查表设计是开展市场调查的关键环节,设计出理想的调查表是调查顺利进行的前提。
其重要性体现在以下几个方面:
1.市场调查表设计是控制调查表质量的主要手段。
2.市场调查表设计的质量与调查的其他环节密切相关。
3.调查表设计的内容是调查目的之所在。
4.调查表设计阶段较容易对调查表质量进行控制。
第一节市场调查表的结构第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查表的基本结构二、市场调查表的基本结构二、市场调查表的基本结构二、市场调查表的基本结构l
(一)起始部分1.问候语2.填写说明3.市场调查表的编号l
(二)过滤部分l过滤是先对被调查者进行过滤,筛选掉不需要的部分,然后针对特定的被调查者进行调查。
l(三)主体部分l该部分是市场调查表的核心内容,它包括了所要调查的全部问题,主要由问题和答案组成l(四)背景部分l背景部分通常放在市场调查表的最后,主要是有关被调查者的一些背景资料。
该部分所包含的各项问题,可使研究者根据背景资料对被调查者进行分类比较分析。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、市场调查表设计的理论基础一、市场调查表设计的理论基础一、市场调查表设计的理论基础一、市场调查表设计的理论基础l
(一)市场调查表设计的基础知识l从市场调查方法角度看,其中两种知识是最基本的,即建立假设和提出操作定义的知识以及测量尺度级别理论。
前者关系到市场调查表项目结构的完整性和严密性;后者则是选择具体提问角度和方式的基础,关系到收集信息的质量。
第二节市场调查表的设计方法第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l1.理论假设和操作定义l在设计初期,设计者尽可能列出所有想到的假设,并以清楚的文字表述出来。
书写假设的方式可以多样,经常使用的有三种类型:
l第一,条件式假设。
格式为:
如果A则Bl第二,差异式假设。
格式为:
不同的A则B不同l第三,函数式假设。
格式为:
B是A的函数。
l当列出所有可能的假设之后,就可得到本次市场调查项目的基本框架。
该框架可能包含一些需要通过查阅文献等非询问方式收集市场信息的项目,经筛选排除后就得到了本次调查表的基本项目结构。
这种市场调查表项目结构不仅紧扣市场调查主题,而且指明了要与哪些非市场调查表所包含的项目相连接。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l2.测量尺度级别理论测量尺度级别理论。
市场调查中常用的测量尺度有高级与低级之分。
这种尺度由低到高的排列顺序为:
定类测量尺度、定序测量尺度、定距测量尺度和定比测量尺度。
定序测量尺度的特征为,测量的代号系统不仅能区分类别,而且能将客观现象按一定方向排出顺序。
定类测量尺度的特征是,测量代号系统只表示客观现象的类别间差别。
定距测量尺度的特征是,在特定测量中,测量的代号系数一般以数字组成,并且具有数值意义。
当测量尺度有了等距和绝对零点时,该测量尺度就是定比尺度。
有了定比尺度便能实行加减乘除的四则运算。
所以定比尺度是最高级的测量尺度。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l
(二)市场调查表设计的基本要求l设计现代市场调查表最基本的要求可以概括为“四易”,即易于回答、易于记录、易于整理统计和易于辨别回答的真伪。
这些基本要求主要表现在以下几个具体方面:
1.市场调查表主题突出,问题关联紧凑。
2.市场调查表形式多样、简明、易懂易读。
3.市场调查表用语准确规范,注意被调查者的身份和思维习惯。
4.市场调查表尽可能采用高级别的测量尺度。
5.市场调查表设计严密,注意质量控制性问题。
6.市场调查表格式整齐、编码规范。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则市场调查表设计是一门科学,但却具有较强的艺术性,在设计市场调查表时要求设计者具有一定的技巧性、灵活性和创造性。
l
(一)功能性原则1.一致性原则。
2.完整性原则。
3.准确性原则。
4.可行性原则。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则二、市场调查表设计的原则l
(二)可靠性原则1.减少调查者的影响。
2.减少被调查者的影响。
3.减少调查环境的影响。
l(三)效率原则l(四)可维护性原则1.可比性原则。
2.持续性原则。
3.扩展性原则。
4.模块化原则。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l
(二)态度测量表的设计方法l态度测量表是测定被调查者的态度、意见的一种测量技术。
1.态度测量表的类型
(1)类别量表。
(2)顺序量表。
(3)差距量表。
(4)等比量表。
(5)遵循效果原则。
2.态度测量技术
(1)评比量表。
(2)固定总数量表。
(3)语意差别量表。
(4)等值差距应答者量表。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l(三)询问调查设计方法l在市场调查中要准确而有效地搜集到需要的资料,在调查表设计中首先要将调查的问题传达给被调查者,这就必须具备一定的询问调查技术和技巧。
询问调查设计的方法主要有以下几种:
1.开放性问题设计方法:
(1)过滤法。
(2)回想法。
2.封闭性问题设计方法
(1)两项选择法。
(2)多项选择法。
(3)顺序选择法。
(4)评定尺度法。
(5)双向列表法。
(6)一对比较法。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、调查表询问设计应注意的问题一、调查表询问设计应注意的问题一、调查表询问设计应注意的问题一、调查表询问设计应注意的问题市场调查表所要调查的资料是由若干个提问和回答组成的。
如何准确地进行询问,是市场调查表设计中十分重要的一步,对调查质量有着重要影响。
在设计询问时需要注意以下几点:
l
(一)询问的内容尽可能短l
(二)用词要确切l(三)用词要通俗l(四)一项询问只包含一项内容l(五)避免诱导性询问l(六)避免否定形式的询问l(七)避免敏感性问题第三节市场调查表设计中应注意的问题第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、调查表问题顺序设计中应注意的问题二、调查表问题顺序设计中应注意的问题二、调查表问题顺序设计中应注意的问题二、调查表问题顺序设计中应注意的问题为了提高市场调查表的回收率设计市场调查表时,应站在被调查者的角度,顺应被调查者的思维习惯,使问题容易回答。
具体来说,设计问题的顺序时,应注意以下几点:
l
(一)问题的安排应具有逻辑性l
(二)问题的安排应先易后难l(三)能引起被调查者兴趣的问题放在前面l(四)开放性问题放在后面第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光三、调查表的版面格式设计应注意的问题三、调查表的版面格式设计应注意的问题三、调查表的版面格式设计应注意的问题三、调查表的版面格式设计应注意的问题实践表明,市场调查表的版面格式也会影响调查的质量。
主要问题有:
l
(一)调查人员为节省费用而压缩版面,问题的空间太小l
(二)低档的纸张和粗糙的印刷会引起负效应l(三)市场调查表中重要的地方没有突出l(四)开放性问题放在后面第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光四、市场调查表模拟试验中应注意的问题四、市场调查表模拟试验中应注意的问题四、市场调查表模拟试验中应注意的问题四、市场调查表模拟试验中应注意的问题市场调查表设计完成后,在进行大规模正式调查之前,需要对市场调查表的内容、市场调查表的措辞、市场调查表中问题的顺序等进行全面的检查。
主要从两个方面进行检查:
一是检查市场调查表中的具体内容;二是从整体上检查市场调查表中问题的数量是否合适。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光本章小结本章小结本章小结本章小结l随着市场经济的发展,市场调查的作用日益突出,市场调查表作为实现调查目的的一种重要工具也就越来越重要。
因此从客观、科学、艺术的角度来设计一份有效的市场调查表成为市场调查中的重要环节。
本章对市场调查表的设计结构、设计技术、设计技巧以及在应用中应该注意的众多问题进行了讲解与探讨,以帮助初学者和实际应用者更好地把握市场调查表的设计要领。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光现代市场调查与预测第七章第七章市场调查资料分析市场调查资料分析第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光本章学习重点:
l市场调查资料分析是调查结束后的资料整理和数据分析的过程,它为撰写调查报告提供基本的素材。
本章主要介绍市场调查资料的整理;市场调查资料的分析;调查资料的使用。
l在学完本章之后,应该了解市场调查资料整理、分析的意义;掌握市场调查资料整理的一般程序及方法;熟悉市场调查资料交叉列表分析技术、调查资料的概括技术、调查资料的综合指标分析技术和调查资料的动态分析技术;了解在市场营销工作中如何正确使用市场调查资料分析技术。
概述第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、市场调查资料整理的程序一、市场调查资料整理的程序一、市场调查资料整理的程序一、市场调查资料整理的程序l
(一)市场调查表的概念l市场调查资料整理是市场调查的收获阶段。
在这个阶段,要对经过反复检查、核对、补充并验收合格后的调查表进行资料录人和统计分析。
图7-1第一节市场调查资料整理第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理l
(一)资料的审核1.审核员的作业方式。
需要一名以上审核员,应为一卷到底式作业。
2.审核工作的重点。
资料审核的重点应放在回收上来的调查表主要存在的问题是:
不完全回答、明显的错误答案、因被访人员欠缺兴趣而做的搪塞回答的查找、区分和处理上.第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理二、市场调查资料的整理l
(1)不完整答卷的对策。
大面积的无回答、或相当多的间题无回答,对此应作废卷处理;个别问题无回答,应为有效调查表,所遗空白待后续工作采取补救措施。
相当多的调查表对同一个问题无回答,仍作为有效调查表。
需改进调查
(2)明显错误答案的对策。
这种错误在审核阶段很少存在,一旦发现就不好处理。
除了进行修改外,其他情况只好按“不详值”对待。
(3)乏兴回答的对策。
(4)纠正对开放性问题的打乱顺序的回答第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光3.对次级资料的审核
(1)对著述性文献的审核。
当从中摘取资料时要注意两点弄清楚作者或编纂者的身份和背景,对那些客观性相对较差的文献要持保留态度;注意文献的编写时间,这对记叙历史事件的文献尤为重要。
(2)对统计资料的审核。
引用现成的统计资料之前,要注意它们的指标口径和资料分组问题。
要尽可能采用国家统计部门统一拟定的口径。
这样做的目的之一就是尽可能减少使用次级资料时可能遇到的麻烦。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l
(二)资料整理1.资料整理的含义。
资料的整理,究其本身的意义是根据调研目的将经过审核的原始资料进行分组汇总,使资料系统化、条理化,得出能够反映所研究现象总体特征的综合资料,并且以列表的形式反映出这种总体特征的整个工作。
2.分组。
(1)分组的作用分组是根据调研目的和所研究现象的本质特征,将现象按照一定的标志分成不同的组别。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光
(2)分组的原则无论是按数量标志分组,还是按品质标志分组都必须遵循以下原则:
从调研目的出发选择分组标志;要选择最终反映事物本质特征的标志;选择分组标志时要考虑事物所处的具体历史条件和现时条件。
(3)分组与分类的关系比较复杂的质别分组称为分类。
(4)前分组与后分组前分组就是在调研设计阶段,按着调研目的和预计可能面临的现实情况,制定分组方案,并在调查表或观察记录表中作相应的设计。
后分组是在资料采集回来后,根据资料的性质、内容和特征,设计分组方案。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l3.资料整理的方法
(1)分组的作用分组是根据调研目的和所研究现象的本质特征,将现象按照一定的标志分成不同的组别。
(2)分组的原则无论是按数量标志分组,还是按品质标志分组都必须遵循以下原则:
从调研目的出发选择分组标志;要选择最终反映事物本质特征的标志;选择分组标志时要考虑事物所处的具体历史条件和现时条件。
(3)分组与分类的关系比较复杂的质别分组称为分类。
(4)前分组与后分组前分组就是在调研设计阶段,按着调研目的和预计可能面临的现实情况,制定分组方案,并在调查表或观察记录表中作相应的设计。
后分组是在资料采集回来后,根据资料的性质、内容和特征,设计分组方案。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l(三)编码l编码是对调查所得资料进行计算机录入的前提,又是使用计算机对资料进行整理。
应理解为对资料进行确认、记录和分组的一套规则。
l1.资料文件的结构。
为了方便资料的录入、存储和处理,资料在计算机存储器内须以一种特定的结构存在。
2.文件的格式和自由域格式。
3.编码明细单。
编码明细单是一份说明调查表中各个问题及答案与资料文件中的字段、数码位数及数码值之间一一对应关系的文件。
4.预编码。
为了方便计算机录入,在设计调查表时就预先给答案进行了编码,这种处理方式称为预编码。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l5.开放式问题的答案整理及其编码对于开放式问题的答案进行整理和编码,不是机械作业,而是一种艺术。
这项工作可以遵循下述步骤进行:
(1)挑选少量具有代表性的答案用以初步观察答案的分布状况。
(2)将所有有意义的答案列成频数分布表。
(3)确定可以接受的分组数。
(4)根据拟定的分组数对列在第
(2)步整理出来的答案分布表中的答案进行挑选归并。
(5)为所确定的分组选择正式的描述词汇。
(6)根据分组结果制定编码规则。
(7)对全部回收调查表进行编码。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l6.复编码在编码和资料录入形成资料文件后,为资料整理方便,或者为进行深入地开发利用资料文件所载的信息起见,往往需要对文件的某些字段进行再加工,这些工作统称为复编码。
(1)答案资料的导正。
(2)化简答案。
(3)导出新变量。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l(四)制表、给图和统计分析l为了便于对调查资料进行有效的分析与对比,必须将经过审核及预处理的数据资料根据调查的目的和重要程度进行必要的分类与整理,列成有关的统计表格和图形(柱状图、趋势图等)并进行各种统计指标的计算。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、市场调查资料分析的意义一、市场调查资料分析的意义一、市场调查资料分析的意义一、市场调查资料分析的意义l市场调研资料的分析,是指将收集到的各类信息资料,按照一定的程序和方法,进行分类计算、分析和选择等,使之成为适用的信息资料的过程。
l市场调研资料的分析具有重要意义:
首先,资料的分析是市场调研过程中十分必要的环节。
其次,通过资料分析,可以提高市场调研资料的价值。
再次通过对市场调研资料的分析,可以产生新的信息。
最后,在对市场调研资料的分析过程中,可以发现市场调研过程中的不足之处。
在信息加工过程中往往能发现一些问题,通过及时反馈,就能够采取措施,对存在的问题加以纠正,对已经产生的不良后果加以补救。
第二节市场调查资料分析第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则大量的实践证明,为保证最终形成的信息资料的高质量,必须在资料分析的过程中遵循以下基本原则:
l
(一)及时性原则是指在资料分析工程中要强调时何性,尽量提高其速度。
l
(二)准确性原则所谓准确性原则,包含两层含义,一要真实;二要精确。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则二、市场调查资料分析的基本原则l(三)系统性原则所谓系统性原则是指在资料分析过程中必须强调全面客观地反映市场的变化和特征,形成系统化的信息资料。
l(四)适用性原则一是指采用的资料分析方法要适当;二是指处理和分析后形成的信息要符合实际需要l(五)经济性原则所谓经济性原则是指市场调查资料分析必须符合经济核算的要求,即以较少的处理分析费用,形成尽可能多的有用的市场信息资料。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度按照我们对客观事物、现象测度的程度或精确程度来看,可将所采用的计量尺度由低级到高级、由粗略到精确分为四个层次:
l
(一)定类尺度定类尺度也叫列名尺度或名义尺度,是测量尺度中层次最低的计量尺度。
在市场调查中,常被用来度量被访者、品牌、属性、商店等对象。
l
(二)定序尺度它不仅能将不同的事物分为不同的类别,还可以确定这些类别的优劣或顺序,常被用来度量相对态度、意见、感觉和偏好等。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度三、市场调查资料的计量尺度l(三)定距尺度它不仅能把事物分为不同类别并进行排序,而且可以准确地计量他们之间的差距,等级量表中的态度数据经常被作为定距变量处理。
l(四)定比尺度除具有以上几种尺度的所有特性外,它还有绝对零点。
在市场调查中,销售额、成本、市场份额、消费者人数等变量都是定比变量。
高层次计量尺度的数据可以转化成低层次计量尺度的数据,但反过来,低层次计量尺度的数据不能化成高层次计量尺度的数据。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光四、市场调查资料的分析方法四、市场调查资料的分析方法四、市场调查资料的分析方法四、市场调查资料的分析方法l
(一)定性分析方法定性分析是对事物质的规定性进行分析研究的方法,即主要根据的是科学的观点、逻辑判断和推理,从非量化的资料中得出对事物的本质、发展变化的规律性的认识。
l
(二)定量分析方法l根据不同的划分标准,统计分析可分为以下几种:
1.根据研究目的划分
(1)描述性统计分析
(2)推论性统计分析2.根据设计变量多少划分
(1)单变量统计分析
(2)双变量统计分析第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光一、调查资料的列表分析技术一、调查资料的列表分析技术一、调查资料的列表分析技术一、调查资料的列表分析技术l
(一)单向颇次表最基本的图表是单向频次表。
在使用单向频次表示需要解决的一个问题是选择百分比的基数。
有三种选择:
第一,全部被调查者人数。
第二,需回答特定问题的人数。
第三,做出回答的人数。
第三节市场调查资料的使用第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l
(二)交又列表交叉列表分析技术是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量,按照一定顺序对应排列在一张表中,从中分析变量之间的相关关系,得出科学结论的技术。
交叉列表分析技术在市场调研中被广泛地应用,其原因一是交叉列表分析及其结果能很容易地为那些并不具有较深统计知识的经营管理人员接受和理解;二是许多市场调研项目的资料整理分析可以依赖交叉列表分析方法得到解决;三是可以深入分析和认识那些复杂的事物或现象;四是能使调研结果很快成为制定经营管理措施的有力依据;五是这种技术简便易行第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l(三)交叉列表分析中变量的选择和确定在运用交叉列表分析时,对变量的选择和确定是否正确,是关系到分析结果是否正确的关键性因素之一。
选择和确定交叉列表分析中的变量,包括其内容和数量,应根据调研项目的特征而异。
只有掌握足够的资料,交叉列表分析才能实际操作。
(四)双变量交叉列表分析法双变量交叉列表分析法是最基本的交叉列表分析法。
(五)双变量交叉列表分析法通过加人第三个变量,原有二变量交叉列表分析的结果可能出现四种情况。
1.更精确显示原有联系。
2.显示原有联系是虚假的。
3.显示被隐含的联系。
4.不改变原先反映出的联系。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光二、调查资料的数据图形分析技术二、调查资料的数据图形分析技术二、调查资料的数据图形分析技术二、调查资料的数据图形分析技术l交叉分组表和统计分析有助于我们识别重要的发现,而图形则是将那些发现提供给客户的最好的办法。
l
(一)线形图线形图或许是所有图形中最简单的一种,尤其适用于显示在不同时点上进行的测量。
l
(二)饼状图饼状图是另一种常用的图形,适合于许多情形。
l(三)桂形图柱形图是这部分讨论的3类图形中最灵活的形式。
1.简明柱形图。
2.聚类柱形图。
可表达交叉分组表内数据结果的3种柱形图中的第一种3.堆积柱形图。
4.多行三维柱形图。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术l概括技术是一种十分常用的资料分析技术。
它用于对单个变量的资料进行概括,即属于单变量分析。
l
(一)集中趋势的概括技术集中趋向资料的特征是总体中各单位的次数分布既有差异性又有趋中性。
它反映了社会经济现象的特性,即社会经济现象总体的数量特征存在着差异性,但客观上存在着一个具有实际经济意义的能够反映总体中各单位数量的一般水平的数值。
概括技术就是找出这一数值所采用的方法。
最常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和平均数三种。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术三、调查资料的描述性统计分析技术l
(二)离中趋势的概括技术在市场调研和预测过程中,除了需对集中趋势进行概括以反映事物的一般水平外,也要对离中趋势进行概括以反映各单位标志值之间的差异程度,从而更全面,深刻地认识事物的特征。
离中趋势通常由全距、平均差、平均差系数、标准差、标准差系数等反映。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光四、调查资料的描述性统计分析技术四、调查资料的描述性统计分析技术四、调查资料的描述性统计分析技术四、调查资料的描述性统计分析技术l
(一)假设检验的步骤检验一个假设主要有五个步骤1.陈述假设。
2.选择适当的检验统计量。
3.显著水平。
4计算检验统计量的值。
5表述结果。
第八章第八章第八章第八章天然采光天然采光天然采光天然采光l
(二)假设检验方法本部分将介绍3种常用的差异统计假设检验,Z分布、t分布和x2分布。
1.拟合优度。
(1)x2检验
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