网络营销网站.ppt
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网络营销网站.ppt
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网络营销网站网络营销网站网络营销网站网络营销网站11网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划22域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成33网站建设与网页设计网站建设与网页设计网站建设与网页设计网站建设与网页设计44网站推广网站推广网站推广网站推广11网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划1.11.1网站建设目标及类型网站建设目标及类型网站建设目标及类型网站建设目标及类型11网站建设目标网站建设目标网站建设目标网站建设目标1)1)建立网站目的建立网站目的建立网站目的建立网站目的2)2)网站规划网站规划网站规划网站规划3)3)网站目标受众网站目标受众网站目标受众网站目标受众4)4)网站特色网站特色网站特色网站特色5)5)网站经营模式网站经营模式网站经营模式网站经营模式22网站的基本类型网站的基本类型网站的基本类型网站的基本类型1)1)1)1)目前互联网网站的基本类型有以下目前互联网网站的基本类型有以下目前互联网网站的基本类型有以下目前互联网网站的基本类型有以下5555种种种种信息网站信息网站信息网站信息网站商务网站商务网站商务网站商务网站政府、团体网站政府、团体网站政府、团体网站政府、团体网站专题网站专题网站专题网站专题网站个人网站个人网站个人网站个人网站2)2)按照网站架设的方式分类按照网站架设的方式分类按照网站架设的方式分类按照网站架设的方式分类基本网站基本网站基本网站基本网站多层次网站多层次网站多层次网站多层次网站全功能网站全功能网站全功能网站全功能网站4)4)按照网站的应用层次分类按照网站的应用层次分类按照网站的应用层次分类按照网站的应用层次分类公司宣传性质网站公司宣传性质网站公司宣传性质网站公司宣传性质网站市场调研网站市场调研网站市场调研网站市场调研网站网络分销网络分销网络分销网络分销网络直接销售网络直接销售网络直接销售网络直接销售【运作实例【运作实例【运作实例【运作实例8.18.1】戴尔计算机的网戴尔计算机的网戴尔计算机的网戴尔计算机的网络直销络直销络直销络直销戴尔计算机公司是世界上最成功的网络戴尔计算机公司是世界上最成功的网络戴尔计算机公司是世界上最成功的网络戴尔计算机公司是世界上最成功的网络直销的计算机公司。
由迈克尔直销的计算机公司。
由迈克尔直销的计算机公司。
由迈克尔直销的计算机公司。
由迈克尔.戴尔于戴尔于戴尔于戴尔于19841984年创年创年创年创立。
立。
立。
立。
戴尔公司透过首创的革命性“直线订购戴尔公司透过首创的革命性“直线订购戴尔公司透过首创的革命性“直线订购戴尔公司透过首创的革命性“直线订购模式”,是公司制胜的法宝。
互联网是戴尔公司模式”,是公司制胜的法宝。
互联网是戴尔公司模式”,是公司制胜的法宝。
互联网是戴尔公司模式”,是公司制胜的法宝。
互联网是戴尔公司实现以上目标的理想方式。
实现以上目标的理想方式。
实现以上目标的理想方式。
实现以上目标的理想方式。
戴尔先生说:
“我个人对网络和信息技戴尔先生说:
“我个人对网络和信息技戴尔先生说:
“我个人对网络和信息技戴尔先生说:
“我个人对网络和信息技术充满了热情,这是我取得成功的基础。
我们不术充满了热情,这是我取得成功的基础。
我们不术充满了热情,这是我取得成功的基础。
我们不术充满了热情,这是我取得成功的基础。
我们不仅要掌握基本的技能,同时还要敢于思考如何改仅要掌握基本的技能,同时还要敢于思考如何改仅要掌握基本的技能,同时还要敢于思考如何改仅要掌握基本的技能,同时还要敢于思考如何改进现有的网络,如何促进信息时代的发展,如何进现有的网络,如何促进信息时代的发展,如何进现有的网络,如何促进信息时代的发展,如何进现有的网络,如何促进信息时代的发展,如何发展电子商务并从这种经济模式上获益。
信息技发展电子商务并从这种经济模式上获益。
信息技发展电子商务并从这种经济模式上获益。
信息技发展电子商务并从这种经济模式上获益。
信息技术的应用可以极大地提高我们的工作效率,使大术的应用可以极大地提高我们的工作效率,使大术的应用可以极大地提高我们的工作效率,使大术的应用可以极大地提高我们的工作效率,使大家能够畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
家能够畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
家能够畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
家能够畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
”8.1.28.1.2网站定位过程和要素网站定位过程和要素网站定位过程和要素网站定位过程和要素网站定位网站定位网站定位网站定位是指塑造本网站是指塑造本网站是指塑造本网站是指塑造本网站(和竞争者网站相比和竞争者网站相比和竞争者网站相比和竞争者网站相比)与众与众与众与众不同的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并不同的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并不同的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并不同的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并产生偏好的过程。
产生偏好的过程。
产生偏好的过程。
产生偏好的过程。
11网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程是围绕实现网站特色而展开的一系列的是围绕实现网站特色而展开的一系列的是围绕实现网站特色而展开的一系列的是围绕实现网站特色而展开的一系列的网站规划活动。
网站规划活动。
网站规划活动。
网站规划活动。
1)1)明确竞争优势明确竞争优势明确竞争优势明确竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。
更有效。
更有效。
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2)2)选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势就是根据网站的目的和特点,选择本网站就是根据网站的目的和特点,选择本网站就是根据网站的目的和特点,选择本网站就是根据网站的目的和特点,选择本网站可采用的定位要素,培养它,使之超过竞争对手。
可采用的定位要素,培养它,使之超过竞争对手。
可采用的定位要素,培养它,使之超过竞争对手。
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3)3)示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势是示意竞争优势是示意竞争优势是示意竞争优势是网站必须采取各种手段、通过各种途网站必须采取各种手段、通过各种途网站必须采取各种手段、通过各种途网站必须采取各种手段、通过各种途径向目标市场示意自己的定位径向目标市场示意自己的定位径向目标市场示意自己的定位径向目标市场示意自己的定位22网站定位要素网站定位要素网站定位要素网站定位要素企业网站的定位应该基于严格的市企业网站的定位应该基于严格的市企业网站的定位应该基于严格的市企业网站的定位应该基于严格的市场调查和反复考虑,包含以下几大要素。
场调查和反复考虑,包含以下几大要素。
场调查和反复考虑,包含以下几大要素。
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1)1)企业自身分析企业自身分析企业自身分析企业自身分析2)2)资源分析资源分析资源分析资源分析3)3)目标顾客分析目标顾客分析目标顾客分析目标顾客分析【运作实例【运作实例【运作实例【运作实例8.28.2】澳大利亚澳大利亚澳大利亚澳大利亚BASSBASS在线售票在线售票在线售票在线售票系统系统系统系统BASSBASS在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销售服务系统。
该节目中心每年售票约售服务系统。
该节目中心每年售票约售服务系统。
该节目中心每年售票约售服务系统。
该节目中心每年售票约130130万张。
传统万张。
传统万张。
传统万张。
传统的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传真销售的,真销售的,真销售的,真销售的,19971997年年年年33月以来增加了因特网售票。
月以来增加了因特网售票。
月以来增加了因特网售票。
月以来增加了因特网售票。
开发开发开发开发BASSBASS在线售票服务系统主要有两个在线售票服务系统主要有两个在线售票服务系统主要有两个在线售票服务系统主要有两个目标目标目标目标第一个目标第一个目标第一个目标第一个目标是对打电话查询的人产生影响。
是对打电话查询的人产生影响。
是对打电话查询的人产生影响。
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打电话的人大约是实际购票人数的打电话的人大约是实际购票人数的打电话的人大约是实际购票人数的打电话的人大约是实际购票人数的2/32/3。
打电话有自。
打电话有自。
打电话有自。
打电话有自己的缺陷,而网络售票服务系统能够一周己的缺陷,而网络售票服务系统能够一周己的缺陷,而网络售票服务系统能够一周己的缺陷,而网络售票服务系统能够一周77天、每天天、每天天、每天天、每天2424小时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这小时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这小时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这小时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这就是为何大多数人很喜欢使用它的原因。
就是为何大多数人很喜欢使用它的原因。
就是为何大多数人很喜欢使用它的原因。
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第二个目标第二个目标第二个目标第二个目标是进行电子商务实验,为人们是进行电子商务实验,为人们是进行电子商务实验,为人们是进行电子商务实验,为人们提供一个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务提供一个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务提供一个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务提供一个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务系统。
由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
系统。
由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
系统。
由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
系统。
由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
8.28.2域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成8.2.18.2.1域名概述域名概述域名概述域名概述11从从从从IPIP地址说起地址说起地址说起地址说起22域名定义域名定义域名定义域名定义域名域名域名域名是是是是InternetInternet网络上的一个服务网络上的一个服务网络上的一个服务网络上的一个服务器或一个网络系统的名字。
器或一个网络系统的名字。
器或一个网络系统的名字。
器或一个网络系统的名字。
33域名解析服务域名解析服务域名解析服务域名解析服务(DNS)(DNS)人们习惯记忆域名,但机器间互人们习惯记忆域名,但机器间互人们习惯记忆域名,但机器间互人们习惯记忆域名,但机器间互相只认识相只认识相只认识相只认识IPIP地址,域名与地址,域名与地址,域名与地址,域名与IPIP地址之间是一地址之间是一地址之间是一地址之间是一一对应的,它们之间的转换工作称为域名一对应的,它们之间的转换工作称为域名一对应的,它们之间的转换工作称为域名一对应的,它们之间的转换工作称为域名解析,域名解析需要由专门的域名解析服解析,域名解析需要由专门的域名解析服解析,域名解析需要由专门的域名解析服解析,域名解析需要由专门的域名解析服务器务器务器务器(DNS)(DNS)来完成,整个过程是自动进行来完成,整个过程是自动进行来完成,整个过程是自动进行来完成,整个过程是自动进行的。
的。
的。
的。
8.2.18.2.1域名概述域名概述域名概述域名概述44域名类型域名类型域名类型域名类型第一类是类别顶级域名,共有第一类是类别顶级域名,共有第一类是类别顶级域名,共有第一类是类别顶级域名,共有77个,个,个,个,也就是现在通常说的国际域名。
也就是现在通常说的国际域名。
也就是现在通常说的国际域名。
也就是现在通常说的国际域名。
第二类是地理顶级域名,共有第二类是地理顶级域名,共有第二类是地理顶级域名,共有第二类是地理顶级域名,共有243243个国家和地区的代码。
个国家和地区的代码。
个国家和地区的代码。
个国家和地区的代码。
第三类顶级域名,也就是所谓的第三类顶级域名,也就是所谓的第三类顶级域名,也就是所谓的第三类顶级域名,也就是所谓的“新顶级域名”,是“新顶级域名”,是“新顶级域名”,是“新顶级域名”,是ICANNICANN根据互联网发根据互联网发根据互联网发根据互联网发展需要,在展需要,在展需要,在展需要,在20002000年年年年1111月做出决议,从月做出决议,从月做出决议,从月做出决议,从20200101年开始使用的国际顶级域名,也包含年开始使用的国际顶级域名,也包含年开始使用的国际顶级域名,也包含年开始使用的国际顶级域名,也包含77类:
类:
类:
类:
biz,infobiz,info,namename,propro,aero,coaero,coop,museumop,museum。
其中前。
其中前。
其中前。
其中前44个是非限制性域个是非限制性域个是非限制性域个是非限制性域,后,后,后,后33个是限制性域,个是限制性域,个是限制性域,个是限制性域,55域名的特性域名的特性域名的特性域名的特性
(1)
(1)惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重复的。
复的。
复的。
复的。
(2)
(2)专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
(3)(3)识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
(4)(4)无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性接触。
接触。
接触。
接触。
(5)(5)全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
(6)(6)稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
6.6.域名的商业价值域名的商业价值域名的商业价值域名的商业价值域名的商业价值表现在:
由于在同一等域名的商业价值表现在:
由于在同一等域名的商业价值表现在:
由于在同一等域名的商业价值表现在:
由于在同一等级水平内的域名必须是唯一的,而顶级域名也是级水平内的域名必须是唯一的,而顶级域名也是级水平内的域名必须是唯一的,而顶级域名也是级水平内的域名必须是唯一的,而顶级域名也是有限的,所以域名资源稀缺,域名本身就具有商有限的,所以域名资源稀缺,域名本身就具有商有限的,所以域名资源稀缺,域名本身就具有商有限的,所以域名资源稀缺,域名本身就具有商业价值。
域名作为企业在互联网上的标记和进入业价值。
域名作为企业在互联网上的标记和进入业价值。
域名作为企业在互联网上的标记和进入业价值。
域名作为企业在互联网上的标记和进入的门户,会给企业带来巨大的商机。
的门户,会给企业带来巨大的商机。
的门户,会给企业带来巨大的商机。
的门户,会给企业带来巨大的商机。
域名的商业价值还体现在其品牌价值域名的商业价值还体现在其品牌价值域名的商业价值还体现在其品牌价值域名的商业价值还体现在其品牌价值上。
美国行业认为,域名集传统商业世界中上。
美国行业认为,域名集传统商业世界中上。
美国行业认为,域名集传统商业世界中上。
美国行业认为,域名集传统商业世界中66大大大大商业资源(公司法人、营业执照、注册商标、产商业资源(公司法人、营业执照、注册商标、产商业资源(公司法人、营业执照、注册商标、产商业资源(公司法人、营业执照、注册商标、产品名牌,公司名称和销售地点品名牌,公司名称和销售地点品名牌,公司名称和销售地点品名牌,公司名称和销售地点)于一体,具有极于一体,具有极于一体,具有极于一体,具有极高的商业价值。
高的商业价值。
高的商业价值。
高的商业价值。
【运作实例【运作实例【运作实例【运作实例8.38.3】域名的价值分析域名的价值分析域名的价值分析域名的价值分析11物以稀为贵物以稀为贵物以稀为贵物以稀为贵22.371.371域名具有中文含义,因此发展空间较大,域名具有中文含义,因此发展空间较大,域名具有中文含义,因此发展空间较大,域名具有中文含义,因此发展空间较大,不会阻碍它成为一个国际品牌不会阻碍它成为一个国际品牌不会阻碍它成为一个国际品牌不会阻碍它成为一个国际品牌33该域名是属于“都市门户”这个热门行业的域该域名是属于“都市门户”这个热门行业的域该域名是属于“都市门户”这个热门行业的域该域名是属于“都市门户”这个热门行业的域名名名名44网络传播将成为信息传播的主流媒体网络传播将成为信息传播的主流媒体网络传播将成为信息传播的主流媒体网络传播将成为信息传播的主流媒体55符合互联网网站的未来趋势顺时者昌符合互联网网站的未来趋势顺时者昌符合互联网网站的未来趋势顺时者昌符合互联网网站的未来趋势顺时者昌6.6.还有一点的就是新兴的“垂直门户网站”,他还有一点的就是新兴的“垂直门户网站”,他还有一点的就是新兴的“垂直门户网站”,他还有一点的就是新兴的“垂直门户网站”,他们将比老一代的们将比老一代的们将比老一代的们将比老一代的sinasina、sohusohu、网易、网易、网易、网易、tomtom,更具有竞争优势!
更具有竞争优势!
更具有竞争优势!
更具有竞争优势!
8.2.38.2.3域名管理域名管理域名管理域名管理11域名管理域名管理域名管理域名管理22域名的命名域名的命名域名的命名域名的命名域名域名域名域名(DomainName)(DomainName)采用分层采用分层采用分层采用分层次方法命名,分别表示:
服务器名、公司次方法命名,分别表示:
服务器名、公司次方法命名,分别表示:
服务器名、公司次方法命名,分别表示:
服务器名、公司机构域名、地区及机构性质和国家及机构机构域名、地区及机构性质和国家及机构机构域名、地区及机构性质和国家及机构机构域名、地区及机构性质和国家及机构性质等。
国家及机构性质为最高层(第一性质等。
国家及机构性质为最高层(第一性质等。
国家及机构性质为最高层(第一性质等。
国家及机构性质为最高层(第一层),依次类推,每层都有一个子域名层),依次类推,每层都有一个子域名层),依次类推,每层都有一个子域名层),依次类推,每层都有一个子域名,子域名之间用点分隔。
,子域名之间用点分隔。
,子域名之间用点分隔。
,子域名之间用点分隔。
33选取域名的技巧选取域名的技巧选取域名的技巧选取域名的技巧1)1)可信性可信性可信性可信性2)2)简单明了简单明了简单明了简单明了3)3)利用修饰词利用修饰词利用修饰词利用修饰词4)4)利用形容词利用形容词利用形容词利用形容词5)5)利用字母、数字的谐音取域名利用字母、数字的谐音取域名利用字母、数字的谐音取域名利用字母、数字的谐音取域名6)6)企业网站取名加上短线和自己所属行业的英企业网站取名加上短线和自己所属行业的英企业网站取名加上短线和自己所属行业的英企业网站取名加上短线和自己所属行业的英文虽然名字较长,但能让看到您的网址的人很快文虽然名字较长,但能让看到您的网址的人很快文虽然名字较长,但能让看到您的网址的人很快文虽然名字较长,但能让看到您的网址的人很快知道您从事的行业。
知道您从事的行业。
知道您从事的行业。
知道您从事的行业。
7)7)注册短语或短句注册短语或短句注册短语或短句注册短语或短句8)8)注册其他语言的域名注册其他语言的域名注册其他语言的域名注册其他语言的域名44域名的注册域名的注册域名的注册域名的注册1)1)域名注册的原则域名注册的原则域名注册的原则域名注册的原则2)2)中文域名注册中文域名注册中文域名注册中文域名注册3)3)中国企业在域名申请中应注意的问题中国企业在域名申请中应注意的问题中国企业在域名申请中应注意的问题中国企业在域名申请中应注意的问题要了解中国国情要了解中国国情要了解中国国情要了解中国国情行动要快行动要快行动要快行动要快要具有东方色彩要具有东方色彩要具有东方色彩要具有东方色彩力争响亮上口力争响亮上口力争响亮上口力争响亮上口要符合企业自身定位要符合企业自身定位要符合企业自身定位要符合企业自身定位5.5.多域名策略的功能多域名策略的功能多域名策略的功能多域名策略的功能从网络营销策略来看,多域名策略具从网络营销策略来看,多域名策略具从网络营销策略来看,多域名策略具从网络营销策略来看,多域名策略具有下列七项重要功能。
有下列七项重要功能。
有下列七项重要功能。
有下列七项重要功能。
(1)
(1)为了避免其它网站的混淆为了避免其它网站的混淆为了避免其它网站的混淆为了避免其它网站的混淆
(2)
(2)避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得避免竞争者因为域名拼写错误等原因而获得好处好处好处好处(3)(3)保护品牌名称或者注册商标保护品牌名称或者注册商标保护品牌名称或者注册商标保护品牌名称或者注册商标(4)(4)让用户可以根据公司名称猜想你的域名让用户可以根据公司名称猜想你的域名让用户可以根据公司名称猜想你的域名让用户可以根据公司名称猜想你的域名(5)(5)为拓展业务注册域名为拓展业务注册域名为拓展业务注册域名为拓展业务注册域名(6)(6)注册汉语拼音域名注册汉语拼音域名注册汉语拼音域名注册汉语拼音域名(7)(7)保持国际域名和国内域名的统一保持国际域名和国内域名的统一保持国际域名和国内域名的统一保持国际域名和国内域名的统一8.2.48.2.4企业网站的组成企业网站的组成企业网站的组成企业网站的组成从大的方面说,企业网站可由硬件系统、软件从大的方面说,企业网站可由硬件系统、软件从大的方面说,企业网站可由硬件系统、软件从大的方面说,企业网站可由硬件系统、软件系统、维护监管人力系统构成。
由于其功能构成不同,也系统、维护监管人力系统构成。
由于其功能构成不同,也系统、维护监管人力系统构成。
由于其功能构成不同,也系统、维护监管人力系统构成。
由于其功能构成不同,也会有不同的网站组成部分。
下面仅从信息型网站的角度,会有不同的网站组成部分。
下面仅从信息型网站的角度,会有不同的网站组成部分。
下面仅从信息型网站的角度,会有不同的网站组成部分。
下面仅从信息型网站的角度,简单介绍一下构成网站信息网页的各种类型。
简单介绍一下构成网站信息网页的各种类型。
简单介绍一下构成网站信息网页的各种类型。
简单介绍一下构成网站信息网页的各种类型。
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