手机行业发展分析.ppt
- 文档编号:18859980
- 上传时间:2024-02-01
- 格式:PPT
- 页数:29
- 大小:1.16MB
手机行业发展分析.ppt
《手机行业发展分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《手机行业发展分析.ppt(29页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司20092009手机行业发展分析手机行业发展分析东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司目录22008问题凸现问题凸现1数字数字2008考核、激励措考核、激励措施施32009年一季度数字报告年一季度数字报告42009年手机市场预年手机市场预测测东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008国内数据国内数据我国移动电话用户新增我国移动电话用户新增9392.49392.4万户,万户,用户总数为用户总数为6.416.41亿户亿户每百人移动电话拥有量达到每百人移动电话拥有量达到47.347.3部,比部,比20072007年增加年增加6.26.2部。
部。
全行业手机产量全行业手机产量5.65.6亿部,同比增长亿部,同比增长2%2%。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008国内数据国内数据20082008年手机价位采购意向年手机价位采购意向东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008国内数据国内数据东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008国内数据国内数据20082008年手机品牌采购意向年手机品牌采购意向东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008国内数据国内数据20082008年各地区用户手机区域价位采购对比年各地区用户手机区域价位采购对比东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司一、数字一、数字200820082008全球数据全球数据1-21-2月增长月增长14.3%14.3%,至三季度增速降至,至三季度增速降至7.9%7.9%,全年增速仅为,全年增速仅为2%2%,比年初下降,比年初下降1010个百分点以上。
按月份看,三季度起开始个百分点以上。
按月份看,三季度起开始出现负增长,出现负增长,1010月下降月下降2.6%2.6%,1111月月降幅高达降幅高达38%38%,创下历年来的新低。
,创下历年来的新低。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司二、二、2008问题凸问题凸现现国际金融危机对市场的影响正在显现国际金融危机对市场的影响正在显现20082008年,全球手机生产虽然继续保持较快增长,但随年,全球手机生产虽然继续保持较快增长,但随着国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延,手机着国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延,手机市场也受到较大冲击,增速自三季度起开始大幅下滑,市场也受到较大冲击,增速自三季度起开始大幅下滑,四季度全球手机出货量出现负增长,四季度全球手机出货量出现负增长,降幅高达降幅高达12.6%12.6%。
根据对国内部分重点企业调查,四季度本是传统销售旺根据对国内部分重点企业调查,四季度本是传统销售旺季,但企业普遍反映订单不增反减,季,但企业普遍反映订单不增反减,平均减少达平均减少达10%10%以上以上,部分代工企业,部分代工企业降幅高达降幅高达30%30%。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司二、二、2008问题凸问题凸现现山寨机冲击日趋明显山寨机冲击日趋明显山寨机已形成完整的产业链,并日益成为行业发展中不可忽视的山寨机已形成完整的产业链,并日益成为行业发展中不可忽视的力量。
据部分企业估计,山寨机在国内手机市场及出口量中的比力量。
据部分企业估计,山寨机在国内手机市场及出口量中的比重均达重均达10%10%以上。
由于山寨机不经过入网认证,上市时间和成以上。
由于山寨机不经过入网认证,上市时间和成本优势明显,款式也比较新颖,因此在新增出口及农村市场上都本优势明显,款式也比较新颖,因此在新增出口及农村市场上都对品牌企业带来极大冲击。
部分山寨机与品牌企业新款产品存在对品牌企业带来极大冲击。
部分山寨机与品牌企业新款产品存在高度模仿特征,从一定程度上侵犯了后者的知识产权。
此外,由高度模仿特征,从一定程度上侵犯了后者的知识产权。
此外,由于山寨机企业良莠不齐,很多产品缺乏严格检测直接上市,也缺于山寨机企业良莠不齐,很多产品缺乏严格检测直接上市,也缺乏后续维修保障,相关的质量和服务问题日趋突出,近年来手机乏后续维修保障,相关的质量和服务问题日趋突出,近年来手机一直是消费者投诉最多的产品。
一直是消费者投诉最多的产品。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司二、二、2008问题凸问题凸现现企业亏损减产现象严重企业亏损减产现象严重20082008年,很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑。
根年,很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑。
根据各公司发布的财务报表看,三季度摩托罗拉、索爱分据各公司发布的财务报表看,三季度摩托罗拉、索爱分别亏损别亏损44和和0.30.3亿美元,四季度仍没有扭转亏损局面;亿美元,四季度仍没有扭转亏损局面;国内企业中,波导、夏新三季度分别亏损国内企业中,波导、夏新三季度分别亏损0.50.5和和4.84.8亿亿元,并发出全年预亏公告。
部分上游芯片企业由于业绩元,并发出全年预亏公告。
部分上游芯片企业由于业绩下滑,面临的资金链问题突出,正在引资进行新的整合。
下滑,面临的资金链问题突出,正在引资进行新的整合。
目前,多个企业开始减产或延长假期,部分外资企业从目前,多个企业开始减产或延长假期,部分外资企业从圣诞前夕到春节期间连续多次放假停产。
圣诞前夕到春节期间连续多次放假停产。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司二、二、2008问题凸问题凸现现渠道竞争日趋激烈
(一)渠道竞争日趋激烈
(一)在低迷的宏观环境下,为应对山寨机的挑战,国内外厂在低迷的宏观环境下,为应对山寨机的挑战,国内外厂商渠道拓展力度不断加强。
诺基亚加快拓展农村销售渠商渠道拓展力度不断加强。
诺基亚加快拓展农村销售渠道,并针对性地制订“道,并针对性地制订“WKAWKA计划”;摩托罗拉的复兴计划”;摩托罗拉的复兴战略为渠道商提供每款手机巨额利润空间,这些国际品战略为渠道商提供每款手机巨额利润空间,这些国际品牌的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有牌的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有的挑战。
国内企业纷纷选择实行多品牌策略,部分企业的挑战。
国内企业纷纷选择实行多品牌策略,部分企业在渠道模式上进行改革,把原分公司改为区域营销中心在渠道模式上进行改革,把原分公司改为区域营销中心,分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成,分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成本。
这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动。
本。
这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司二、二、2008问题凸问题凸现现渠道竞争日趋激烈
(二)渠道竞争日趋激烈
(二)随着随着3G3G时代到来,销售模式将发生深刻变化。
中时代到来,销售模式将发生深刻变化。
中国移动和中国联通为了推广新业务,加强自身在产业链国移动和中国联通为了推广新业务,加强自身在产业链中的地位,应对未来新进运营商的冲击,将更多介入手中的地位,应对未来新进运营商的冲击,将更多介入手机销售领域。
随着机销售领域。
随着3G3G牌照的发放,新进移动运营商面牌照的发放,新进移动运营商面临迅速发展用户的压力,也将采取类似中国联通临迅速发展用户的压力,也将采取类似中国联通CC网初网初期的策略,通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来期的策略,通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展用户。
移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机发展用户。
移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机销售渠道上日益扮演重要的角色。
销售渠道上日益扮演重要的角色。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报年一季度数字报告告整体品牌分布整体品牌分布诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚坐拥坐拥坐拥坐拥52.5%52.5%的关注比例;三星已然的关注比例;三星已然的关注比例;三星已然的关注比例;三星已然扩大了领先优势,关注比例超过排名第三的索尼扩大了领先优势,关注比例超过排名第三的索尼扩大了领先优势,关注比例超过排名第三的索尼扩大了领先优势,关注比例超过排名第三的索尼爱立信爱立信爱立信爱立信44个百分点,摩托罗拉则以个百分点,摩托罗拉则以个百分点,摩托罗拉则以个百分点,摩托罗拉则以5.5%5.5%的关注的关注的关注的关注比例排名第四。
联想超过多普达,而多普达险胜比例排名第四。
联想超过多普达,而多普达险胜比例排名第四。
联想超过多普达,而多普达险胜比例排名第四。
联想超过多普达,而多普达险胜LGLG,位居第六。
,位居第六。
,位居第六。
,位居第六。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报告年一季度数字报告整体市场品牌关注调查整体市场品牌关注调查东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报告年一季度数字报告整体产品属性整体产品属性智能手机在用户关注度方面智能手机在用户关注度方面已经做到了与已经做到了与音乐手机音乐手机近乎持平的近乎持平的状况,状况,1月份二者的关注度分别为月份二者的关注度分别为49.5%与与47.6%。
然而从发展的态。
然而从发展的态势来看,智能手机还将继续高开,势来看,智能手机还将继续高开,关注即将超过音乐手机,并有望突关注即将超过音乐手机,并有望突破破50个百分点。
个百分点。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司细分市场品牌排行榜细分市场品牌排行榜0.8%0.8%黑莓黑莓10100.5%0.5%黑莓黑莓10100.9%0.9%联想联想991.0%1.0%夏新夏新991.5%1.5%魅族魅族881.2%1.2%多普达多普达881.6%1.6%夏新夏新771.3%1.3%LGLG771.7%1.7%HTCHTC661.5%1.5%OPPOOPPO662.2%2.2%索尼爱立信索尼爱立信551.6%1.6%联想联想556.1%6.1%多普达多普达446.0%6.0%三星三星446.3%6.3%摩托罗拉摩托罗拉337.1%7.1%摩托罗拉摩托罗拉336.9%6.9%三星三星2210.510.5%索尼索尼爱立信爱立信2269.8%69.8%诺基亚诺基亚1167.967.9%诺基亚诺基亚11关注比例关注比例厂商厂商排名排名关注比例关注比例厂商厂商排名排名十大智能手机品牌排行十大智能手机品牌排行十大音乐手机品牌排行十大音乐手机品牌排行三、三、2009年一季度数字报告年一季度数字报告东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报告年一季度数字报告整体价格结构整体价格结构1000-20001000-2000元价格段产品以元价格段产品以元价格段产品以元价格段产品以37.8%37.8%的关注比例的关注比例的关注比例的关注比例占据主流。
索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍占据主流。
索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍占据主流。
索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍占据主流。
索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
然具有一定的竞争优势。
然具有一定的竞争优势。
然具有一定的竞争优势。
2001-30002001-3000元与元与元与元与10001000元以下产品关注比例超元以下产品关注比例超元以下产品关注比例超元以下产品关注比例超过了过了过了过了2020个百分点。
而在此价格段,用户关注度个百分点。
而在此价格段,用户关注度个百分点。
而在此价格段,用户关注度个百分点。
而在此价格段,用户关注度高度集中,诺基亚垄断高度集中,诺基亚垄断高度集中,诺基亚垄断高度集中,诺基亚垄断77%77%以上的关注比例。
以上的关注比例。
以上的关注比例。
以上的关注比例。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报年一季度数字报告告整体价格结构整体价格结构1000-2000元价格段产元价格段产品以品以37.8%的关注比例的关注比例占据主流。
占据主流。
2001-3000元与元与1000元元以下产品关注比例超过以下产品关注比例超过了了20个百分点,个百分点,分别为分别为25.3%与与21.1%。
随着价格的走高,关注随着价格的走高,关注比例逐步缩小,比例逐步缩小,且且3001-4000元、元、4001-5000元与元与5000元以上产品的关注元以上产品的关注比例均不足比例均不足10个百分点个百分点东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报年一季度数字报告告整体价格结构整体价格结构在在1000-2000元价格段,元价格段,诺基亚关注比例为诺基亚关注比例为43.6%,低于整体市场表现。
索,低于整体市场表现。
索尼爱立信关注度超过三星尼爱立信关注度超过三星,可见索尼爱立信在主流,可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争市场仍然具有一定的竞争优势。
摩托罗拉关注比例优势。
摩托罗拉关注比例跌至跌至10个百分点以个百分点以内。
内。
LG在在1000-2000元元价格段中表现不错,超过价格段中表现不错,超过联想、多普达、金联想、多普达、金立、立、OPPO与飞利浦等与飞利浦等品牌。
品牌。
0.4%夏普夏普101.3%飞利浦飞利浦100.6%酷派酷派91.4%OPPO91.1%HTC81.8%金立金立81.4%索尼爱立信索尼爱立信72.6%多普达多普达71.7%摩托罗拉摩托罗拉64.0%联想联想62.8%魅族魅族55.1%LG53.5%LG48.4%摩托罗摩托罗拉拉43.5%多普达多普达311.7%三星三星36.2%三星三星214.5%索尼索尼爱爱立信立信277.2%诺基亚诺基亚143.6%诺基亚诺基亚1关注比关注比例例厂商厂商排排名名关注比关注比例例厂商厂商排名排名2001-3000元价格段品牌排元价格段品牌排行榜行榜1000-2000元价格段品牌元价格段品牌排行榜排行榜东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司三、三、2009年一季度数字报告年一季度数字报告整体像素分布整体像素分布200200万像素手机占据主流,关注比例为万像素手机占据主流,关注比例为万像素手机占据主流,关注比例为万像素手机占据主流,关注比例为38.7%38.7%。
而伴随着像素的走高,市场关注度向诺。
而伴随着像素的走高,市场关注度向诺。
而伴随着像素的走高,市场关注度向诺。
而伴随着像素的走高,市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。
摩基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。
摩基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。
摩基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。
摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测一、未来手机新兴功能一、未来手机新兴功能东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测二、手机整体市场预测二、手机整体市场预测东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测三、未来手机新兴功能三、未来手机新兴功能东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测四、智能系统购买趋向预测四、智能系统购买趋向预测东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测五、价格预测五、价格预测目前国产手机的价格多数在目前国产手机的价格多数在1000元元左右,超过左右,超过1500元都比较罕见,但面对元都比较罕见,但面对山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击,山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击,市场表现并不乐观。
所以一味地陷入价格市场表现并不乐观。
所以一味地陷入价格战的泥潭或者砸大把钱做电视广告意义并战的泥潭或者砸大把钱做电视广告意义并不大,不如把资源倾注在如何实现产品的不大,不如把资源倾注在如何实现产品的差异化等方面,制造出真正有竞争力的产差异化等方面,制造出真正有竞争力的产品,即使价格较高,宣传力度一般也一样品,即使价格较高,宣传力度一般也一样会有大量用户买账。
会有大量用户买账。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测六、品牌策略六、品牌策略从网络上了解手机购买资讯的从网络上了解手机购买资讯的人群已经远远超过了从报刊杂志和人群已经远远超过了从报刊杂志和电视广播上获取关资讯的人群,因电视广播上获取关资讯的人群,因此建议厂商在此建议厂商在2009年做品牌和产品年做品牌和产品推广时加强在网络上的投放力度。
推广时加强在网络上的投放力度。
此外,厂商与媒体合作的产品网络此外,厂商与媒体合作的产品网络视频发布会,重量级产品的全程曝视频发布会,重量级产品的全程曝光炒作等形式也会成为光炒作等形式也会成为2009年的品年的品牌推广热点。
牌推广热点。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司四、四、2009手机发展预测手机发展预测五、价格预测五、价格预测目前国产手机的价格多数在目前国产手机的价格多数在1000元元左右,超过左右,超过1500元都比较罕见,但面对元都比较罕见,但面对山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击,山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击,市场表现并不乐观。
所以一味地陷入价格市场表现并不乐观。
所以一味地陷入价格战的泥潭或者砸大把钱做电视广告意义并战的泥潭或者砸大把钱做电视广告意义并不大,不如把资源倾注在如何实现产品的不大,不如把资源倾注在如何实现产品的差异化等方面,制造出真正有竞争力的产差异化等方面,制造出真正有竞争力的产品,即使价格较高,宣传力度一般也一样品,即使价格较高,宣传力度一般也一样会有大量用户买账。
会有大量用户买账。
东莞欧珀移动通讯有限公司东莞欧珀移动通讯有限公司
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 手机 行业 发展 分析