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第五章市场行为,第一节市场行为的定义第二节市场竞争行为第三节市场协调行为,重点及难点:
三种主要的寡头模型-古诺模型、伯川德模型、斯坦克尔伯格模型的内容。
广告对SCP的影响(难点)掠夺性定价与倾销的区别(难点)兼并的经济动机(难点)动荡的卡特尔模式及原因,市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。
市场行为受到市场结构的制约,反过来,市场行为也会影响和改变市场结构的状态和特征。
第一节市场行为的定义,产业组织理论主要研究的是寡头垄断型市场结构中企业的市场行为,原因在于:
1、完全竞争和完全垄断形态市场在现实中很少见到。
2、寡头垄断是介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场形态,由于市场上存在几个规模较大的相互依存、相互竞争企业,所以每一个企业的市场行为都会对其他企业行为产生有效的影响,研究这种市场中企业行为就很有意义。
我们把企业的市场行为分为两类:
市场竞争行为和市场协调行为。
第二节市场竞争行为,市场竞争行为又可以分为三种具体的行为:
定价行为、广告行为、兼并行为。
一、定价行为1、价格歧视-差别定价2、寡头垄断市场的模型3、掠夺性定价4、限制性定价,在许多情况下,企业会努力把同一种物品以不同的价格卖给不同顾客,这种作法被称为价格歧视。
比如,许多电影院对儿童和老年人收取低于其他观众的价格;飞机上的座位以许多不同的价格出售;许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券等等。
1、价格歧视,实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。
价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。
厂商可以从地域、年龄、收入、消费习惯等多方面来划分顾客。
厂商必须能够阻止消费者通过转售套利。
实现价格歧视的条件,价格歧视可以分为三类(庇古)。
一级价格歧视:
又叫完全价格歧视。
在一级价格歧视中,厂商不但事先了解市场出清价格,而且还要知道每个消费者所愿意支付的最高价格,也就是厂商完全了解每个消费者的需求曲线。
厂商此时对每位消费者收取一种不同的价格,该价格正好等于消费者愿意为每单位产品所支付的最高价格(只要这个价格超过生产的边际成本),这样厂商就攫取了全部的消费者剩余。
价格歧视的分类,二级价格歧视:
也叫非线形定价。
指根据消费者所购买数量的不同收取不同的价格。
数量折扣-(许多企业对购买量大的顾客提供低价格)是最常见的二级价格歧视。
另一个典型的例子是电信公司的定价。
制定不同的价格可使公司增加利润,二级价格歧视在许多公用事业公司,如煤气、电力、供水业的定价中起着重要作用。
三级价格歧视:
按照消费者的收入、性别、年龄、受教育程度等将消费者划分为若干不同的群体,也就是整个市场被划分为不同的分市场,厂商对每个消费群体收取不同的价格。
通常对需求缺乏弹性的消费者收取较高的价格。
三级价格歧视是日常经济生活中最常见的一种定价形式。
除了直接对用户实施一级、二级、三级价格歧视,厂商还可以采用多种其他的有效方式实施价格歧视:
时间价格歧视两部收费,等等。
价格歧视的形式,时间价格歧视:
与三级价格歧视相关的一种定价方法,通常新产品都是以一个较高的价格发布,然后会逐渐降价,其目的是为了先占取高需求消费者的消费者剩余然后再攫取低需求消费者的剩余。
比如电影公司推出一部新片时,有一部分影迷会希望先睹为快,从而构成一条缺乏弹性的需求曲线,而普通消费者有足够的耐心等待较低的价格。
因此,新片通常会在一流院线以高价放映,之后再以较低的价格在拿到二三流院线播放。
时间价格歧视,两部收费(two-parttariff):
指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用(入门费),然后再为想购买的每单位产品支付一个额外的费用(使用费)。
例如,电信公司先是按月收取月租费,然后再按用户通话时间收取电话费;再如很多的游乐园或风景区的收费通常也会采用两部收费。
两部收费,在现实经济生活中,由于信息有限以及为了节省成本,企业通常会采用一些相对简单的定价方法,如成本加成定价-在估计的总成本基础上,加一个预订比例的利润,这是最常见的定价法;撇脂定价-厂商在初期把价格定得较高,以便在短期内收回投资;渗透定价-厂商在初期把价格定得较低,以占据较大的市场份额。
成本加成定价,加成定价法通常有以下两个步骤:
首先,厂商要估计每单位产量的成本。
一般来说成本会随产量的水平而变化,所以厂商的估算应建立在所设定的标准产量水平上,通常是生产能力的7580;然后,厂商在估算的平均成本上加成,这个加成指厂商事先确定的目标回报率r。
目标回报率定价法下,价格等于:
PAC(1+r),成本加成定价,首先,它计算公式很简单,用起来很方便,它所需要的信息比边际收入等于边际成本定价法少;其次,成本加成法有利于价格稳定,这是厂商所需要的,因为变动价格会花费一定的成本,而且可能引发竞争者做出对自己不利的反应;最后,成本加成定价能为价格变动提供正当理由,想要提高价格的企业可以把成本增加作为自已的理由。
成本加成定价法的优点,案例美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。
几十年来,通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。
公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%,并在此假定基础上估算每辆汽车的成本,然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报,最后得到的价格就是所谓的标准价格。
在20世纪60年代,其他的美国主要汽车制造商,福特和克莱斯勒,每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。
这些价格一旦宣布,一般是整整一年内不发生变化。
寡头市场的基本特征是少数几家大规模厂商供给整个行业或行业大部分的产出,因此,厂商之间存在着相互依存的关系:
一个企业的决策的收益还同时取决于其他企业的行为,一个企业在决策时必须考虑竞争对手的反应,现代经济学用博弈论考察这种关系中的决策和均衡。
根据博弈中行动变量的不同和行动时间顺序的不同,我们可以区分为四种情况。
2、寡头垄断市场模型,寡头市场一次性博弈的简要分类,前提假定是:
两个寡头厂商A和B生产同质产品;两厂商同时决定产量,产量总和影响市场价格;某企业在选择产量时假定其他企业的产量不会因它的决策而变化,而继续保持原有的价格和产量;市场需求和企业的成本函数是共同知识。
(1)古诺模型(天真的寡头),古诺均衡图示,QB,QA,E,QB904530O,304590QA,市场总供给量为QA+QB,需求函数:
P=90-QA-QB,成本为零。
厂商A的利润:
A=PQA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-Q2A,同样可得B的反应函数:
QB=45-0.5QA,求得:
QA=45-0.5QB称为厂商A的反应函数。
表示在厂商B的各种产量水平上,厂商A做出最优反应的产量组合。
假定厂商B产量不变,则厂商A利润最大化:
/QA=90-QB-2QA=0,古诺均衡解,只要一个厂商变动产量,另一个厂商也必须跟着变动自己的产量。
市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
两个反应函数必须同时成立。
联立,得QA=QB30市场总容量是90,两厂商均衡的产量都是市场容量的1/3,两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的2/3。
剩余的1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的,因而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。
结果分析:
这是两厂商根据自身利益最大化原则同时独立作出产量决策的古诺模型均衡结果。
这个结果有没有使两厂商真正实现自身利益的最大化?
从社会总体的角度来看效率又如何?
我们首先来看古诺模型的结果。
在上述例子中,社会的总产量Q=60;此时两家厂商的利润u1=u2=900,两厂商利润总和U=1800;市场出清价格P=30。
如果两家厂商联合起来像一个垄断者一样在市场上行动,以总体利益最大化为目标来考虑市场的最佳产量,容易求出使得总得益最大的总产量Q*=45,最大总得益u*=2025,P=45,将此结果与两厂商独立决策、只追求自身利益时的博弈结果相比,总产量较少,而总利润较高。
再从另外一个角度来考察这个问题:
尽管双方都了解这种合作的好处,但如没有足够强制力,这种合作是不可能实现的,即这个合作是不能自动实施的。
这里呈现出集体非理性。
但这个不合作的结果对整个社会来说是有效率的,因为其增加了产量,降低了价格。
这也就是为什么传统的西方国家的产业规制政策要严格限制垄断的原因。
(2)伯川德模型,前提假定:
产品同质,企业以价格为决策变量,且寡头之间没有串谋行为A、B两个企业的生产成本相同,都为不变的C。
推导:
由于产品同质,消费者的选择就是价格较低的企业的产品,因此,两企业会竞相削价以拉拢顾客。
当价格降到P1=P2=C时,达到完全竞争均衡。
结论:
在产品同质、且厂商之间没有勾结的条件下,只要有一个竞争对手存在,企业的行为就同完全竞争市场一样,价格等于边际成本。
即得到完全竞争均衡解。
伯川德悖论,伯川德模型在两个方面引起了困惑。
一是传统上经济学家认为众多的厂商是完全竞争的必要条件,并且只有完全竞争市场才能实现价格等于边际成本的均衡,而在伯川德模型中,仅仅两个厂商就可以实现完全竞争均衡。
二是经验研究发现,集中度和产业的利润率之间有显著的正相关关系,这与伯川德模型中价格等于边际成本进而利润为零的假说产生了巨大的差异,故而被称为“伯川德悖论”。
(3)斯坦克尔伯格模型-产量领导模型,在动态竞争中,产业市场上的两个寡头往往一强一弱,无论是决定产量还是制定价格,弱者往往跟在强者后面,观察强者的实际行动,随后决定自己的策略。
我们称先行动者为领导者,而后行动者为跟随者。
由于整个产业市场的大小在一定时间内总是一定的,跟随者的加入,要改变整个产业市场的供应,故对领导者的收益也是有影响的。
所以领导者在决定自己的策略,时要充分考虑到跟随者可能有的策略,将之包括到自己的最优化策略中,否则会造成两败俱伤。
对产业市场上这种行为的分析最早是由斯坦克尔伯格作出的,以后就称此类市场竞争的模型为斯坦克尔伯格模型。
在斯坦克尔伯格产量领导模型中,企业选择的也是产量,产品是同质的。
模型中领导者企业1首先选择产量q10,跟随者企业2观察到q1,然后选择自己的产量q20,因此这是一个完全信息博弈。
我们来讨论一个具体的模型。
设两寡头厂商1和厂商2:
他们的策略空间都是(0,Qmax)中的所有实数(其中Qmax是整个产业市场能容纳的最大产量);厂商1是领导者,首先选择q1,厂商2观察到q1后选择q2;整个市场的价格反需求函数设为:
P=P(Q)=8-Q,其中Q=q+q;两厂商固定成本为0,边际成本C=C=2。
厂商的得益(利润)函数分别为:
u=u(q,q)=qP(Q)-qC=q8-(q+q)-2q=6q-q-qqu2=u2(q,q)=q2P(Q)-q2C2=q28-(q+q)-2q2=6q2-q2-qq,该博弈的纳什均衡结果为:
企业1选择产量q1=3,企业2选择产量q2=3/2,各自得益分别为u1=4.5,u2=2.25。
结论:
先行者是有利的,因为先行者首先选择较大的产量,造成了一种既成事实,后做出决策的竞争者必须以此为前提来做出决策。
这就是所谓的“先动优势”。
掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下,以便将对手驱逐出市场或者遏制进入,即使遭受短期损失。
一旦对手离开市场,在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。
3、掠夺性定价(以本伤人),案例:
美国烟草业的掠夺性定价行为,在19世纪末至20世纪初,美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。
例如,1901年,烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”,它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。
“美国丽人”的价格是每千支1.50美元,恰与要求缴纳的税金一样多,可见这个价格是明显低于生产成本的。
不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。
在1903年,烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。
B的资产规模大,A的资产规模小B可以获得交叉补贴:
多样化经营地区市场之间的交叉补贴收益何在:
用短期亏损获取长期收益,但有新的潜在进入者;也有说法认为可以收购其他竞争者,形成卡特尔等。
降价的目的不是为了扩大需求,而是为了缩减供给当商品可以转售时,以本伤人很难实施。
是B淘汰A,要B具有更强的承受亏损的能力。
A:
AC=10元B:
AC=20元,一家卖鸡蛋的商店,老板财雄势大,要把街上面对的另一家鸡蛋商店杀下马来,惟我独尊,垄断而後升价。
老板听说对手本钱有限,於是把鸡蛋大减价,低於成本出售,以本伤人,以为不数天对手就要关门了。
殊不知蛋价一减再减,减了长时期,对手依然存在。
最後大老板因为减价太多太久而破了产。
他禁不住跑到对手蛋店查问究竟:
我的蛋店关门了,想不到你们的资本比我还雄厚,是从哪里找那麽多钱跟著我减价呢?
对手听得莫名其妙,回应道:
我们本小利薄,鸡蛋是从你们那里买回来转售的。
案例,掠夺性行为一般发生在大企业和小企业之间,大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手,同时也向意欲进入市场的新企业发出了警告。
对于现实而言,掠夺性定价并不是经常发生,大企业更愿意通过兼并来消灭竞争者,因为兼并能使企业免受低价造成的利润损失,又有利于增强企业的实力和竞争力。
后果和影响:
思考:
倾销是掠夺性定价吗?
思考:
倾销是掠夺性定价吗?
短期限制性定价:
即在位厂商限制它自己索要的价格,使价格低于通常的垄断价格,以阻止新厂商的进入。
厂商之所以采取这种行为是因为他意识到高价格会鼓励进入,低价格则会使进入缺乏吸引力。
实际上,厂商损失一点短期利益,目的是换取长期利益的最大化。
限制性定价和掠夺性定价一样,都是企业长期定价的策略性行为。
不同之处在于企业采用前种策略在短期内仍有微利,而采用后种策略企业在短期内处于亏损状态。
4.限制性定价(阻止进入定价),二、广告行为,广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争方式。
广告可以分为信息性广告和劝说性广告。
信息性广告:
向消费者提供关于产品存在、价格、特征(如重量、尺寸、速度)以及在何处能买到等消息。
通常信息性广告是通过文字形式表达的,所以首选的广告媒体是报纸.,劝说性广告:
通常掩盖信息,使消费者以为没有差别的产品之间存在差别。
其目的是使消费者对产品有良好的感觉。
劝说性广告常以声音、图象等形式来表达,因此首选的广告媒体是电视。
调查资料显示,电视对消费者的影响力是40.8%,而报纸只有7.2%,劝说性广告越来越成为广告的主体。
产品的种类与广告策略,先验品:
消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量,我们就说这种商品具有“搜寻性品质”,因此先验品也被称为“搜寻商品”,例如家具、服装以及其他主要性质可通过视觉或触觉检查而确定的商品。
一般认为,搜寻商品的生产者更有可能使用信息性广告.,后验品:
就是消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量,这种商品具有“经验性品质”,因此也被称为“经验商品”,例如食品、软件和心理治疗等。
通常认为,经验商品的生产者更有可能使用劝说性广告。
由于产品的性能和质量只有在消费以后才知道,因此,厂商试图通过广告影响消费者的主观偏好,形成产品主观上的差异。
劝说性广告是形成产品差异化的一个重要原因。
案例,百事可乐的成功在很大程度是因为它很好地利用了劝说性广告。
可乐是一种经验品,百事可乐在广告上摈弃了可口可乐一贯采用的无差异市场涵盖策略,从年轻人入手,通过“百事可乐:
新一代选择”的广告词树立其“年轻、活泼、时尚”的形象,而暗示可口可乐的“老迈、落伍、过时”,创造了产品的主观心理差异化。
广告与产品差异化壁垒,在位厂商通过广告在消费者心中形成了主观差异,创造了稳定忠诚的品牌偏好。
在位厂商只需维护这种信誉即可,而新进入厂商要创建自己的品牌则需花费大量的广告费用,且很难从在位厂商那里争取到更多的市场份额。
在位厂商通过广告形成的产品差异化,以及由此产生的品牌忠诚度对新进入厂商构成了进入壁垒。
美国宝洁公司成功运用广告塑造了较高的进入壁垒。
其系列产品“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”等多种品牌的洗发用品间只存在配方的细微差别,但宝洁公司通过强有力且极具针对性的广告宣传和多种营销手段,使消费者对于各品牌功能的印象有了很大的差异,从而使它的产品几乎囊括了洗发用品的所有需求空间,拥有了大批忠实的消费者。
案例,广告与价格竞争,信息性广告的降价效应信息性广告传递了有关产品特征的客观信息,促进了产品的价格、质量、性质、功能、服务、维修等信息性内容的传播,使消费者对同类产品的这些信息比较了解,从而消费者对产品的选购、比较余地大大增加。
结果导致单一产品的需求弹性变大,广告竞争的结果导致市场需求向同类可比产品中价格较低、质量较高的产品转移。
从而广告导致更低的价格。
夸大了产品之间的差异,改变了消费者的偏好,并说服消费者购买产品,最终锁定消费者产品的需求价格弹性变小,同时也提高了市场的进入壁垒,导致产品价格提高。
劝说性广告的提价效应,广告竞争对价格竞争的替代效应,在市场行为中,广告竞争与价格竞争是企业惯用的竞争手段。
随着现代企业并购活动的加快,寡占型市场的特征越来越明显,厂商之间的价格竞争往往会导致各方受损,于是广告竞争开始取代价格竞争成为主要的竞争手段。
广告竞争对价格竞争替代作用最典型的是化妆品、饮料、药品等传统高强度广告竞争的行业。
广告与利润,不管是信息性广告还是劝说性广告,其目的都是为了促进产品的需求广告树立的品牌效应使需求曲线外移,从而消费者愿意以相对更高的价格购买一定的产品,这样厂商的盈利能力就增强了。
此外,广告促进了产品差异化,提高了市场进入壁垒,进而提高了在位厂商的利润。
利润对广告的激励作用显而易见,案例:
虚假医疗广告为何屡禁不止?
据国家工商行政管理总局广告监督司统计,在虚假广告类别中,药品、医疗服务居前2位。
由于虚假医药广告误导等原因,我国每年大约有250万人吃错药。
由于医疗服务效果短期内难以检验,因此,虚假广告存在很大的获利空间。
同时,虚假医疗广告的风险成本较小,这些是导致虚假医疗广告屡禁不止的原因。
根据中华人民共和国广告法的规定,利用广告对商品或服务做虚假宣传的,由广告管理机关责令广告主停止发布,并以等额广告费在相应范围内公开更正、清除影响,并处广告费用1倍以上5倍以下罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。
由于广告影响有一定的滞后性,在相当长的一段时间内都将产生影响,因此虚假广告产生的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍,区区5倍罚款根本不足以对违轨者造成震撼。
与此同时,由于对违轨广告的监测成本太高,有关部门只能进行抽查,大多数医疗广告只要内容不太离谱,被查处的可能性很小。
虚假广告,虚假广告的产生充分条件,即厂商认为做虚假广告比做真实广告更加有利可图必要条件,即厂商与消费者之间的信息不对称虚假广告的危害消费者可能会做出暂缓,或者干脆就是做出不购买商品或不接受服务的决策,使“逆向选择”出现的几率大为提高。
消费者不会再理会广告所传递的有关商品或服务的信号,而自己去市场上搜寻有用的信息,广告节约信息搜寻费用的作用丧失,导致市场的失灵和社会福利的损失。
广告监管,即政府约束生产者和广告制作者的行为。
对虚假广告的监管应该做好如下的工作:
加大对虚假广告的处罚力度,提高监管的积极性加强立法,规范有关广告主、广告经营者、广告发布者的行为,完善相关制度增强广告从业者的行业自律意识和用户参与监督的积极性,兼并(merger):
通常是指一家企业以现金、证券或其它形式购买取得其他企业的产权,使其他企业丧失法人资格或改变法人实体,并取得对这些企业决策控制权的经济行为。
收购(acquisition)指企业用现金、债券或股票购买另一家企业的部分或全部资产或股权,以获得该企业的控制权。
三、兼并行为,兼并与收购的区别在于:
1)在兼并中,被合并企业作为法人实体不复存在;而在收购中,被收购企业可仍以法人实体存在,其产权可以是部分转让。
2)兼并后,兼并企业成为被兼并企业新的所有者和债权债务的承担者,是资产、债权、债务的一同转换;而在收购中,收购企业是被收购企业的新股东,以收购出资的股本为限承担被收购企业的风险。
3)兼并多发生在被兼并企业财务状况不佳、生产经营停滞或半停滞之时,兼并后一般需调整其生产经营、重新组合其资产;而收购一般发生在企业正常生产经营状态下,产权流动比较平和。
由于在运作中它们的联系远远超过其区别,所以兼并、合并与收购常作为同义词一起使用,统称为“购并”或“并购”,泛指在市场机制作用下企业为了获得其他企业的控制权而进行的产权交易活动。
并购类型,横向兼并(水平兼并):
进行兼并的企业属于同一产业,生产同一产品或处于同一加工工艺阶段;如,两个都生产化妆品的企业之间的兼并。
纵向兼并(垂直兼并):
指进行兼并的企业之间存在着前向或后向的联系,分别处于生产和流通过程中的不同阶段,如:
生产整车的企业和生产汽车零部件的企业之间的兼并。
混合兼并(复合兼并):
指分属不同产业,生产工艺上没有关联关系,产品也完全不同的企业之间的兼并。
如生产电脑的企业和房地产企业之间的兼并。
(一)横向并购和市场集中度横向并购将使一个行业的市场集中度提高。
实证研究表明,至少有50的集中度提高都是由横向并购活动引起的。
横向并购,
(二)横向并购和竞争效应,横向并购可能导致的反竞争效果主要表现在以下方面:
过度的并购将造成市场过度集中,进而导致企业间形成共谋,如限制产量和提高市场价格,以增加行业利润和自身利润。
横向并购即使没有形成企业共谋关系,也有可能限制竞争。
并购企业凭借取得的优势市场地位,就可能不顾其他中小企业而滥用市场势力,提高市场价格,限制产量。
横向并购的福利分析,一方面,横向并购可以优化企业资源配置效率;扩大企业生产规模,降低单位产品成本,提高效率,形成规模经济;从而会导致整个社会福利的增加另一方面,横向并购形成卖方集中,增加了卖方施加市场势力的机会,造成了一定程度的垄断,也会导致福利损失。
可以通过对比这两个方面的福利影响来分析横向并购的效应。
纵向一体化,机会主义与交易专用性投资的结合是解释纵向一体化的主要因素。
当市场作用在企业之间的交换过程中失效时,纵向一体化(即把交易由市场转向内部组织)提供了解决有限理性和机会主义问题的一种思路,是避免机会主义者占有专用性资产准租的好办法。
混合并购,
(一)混合并购与资产利用企业中某些资产具有专用性,只能用于生产特定的商品和服务;而另一些资产则可以通用于生产一定种类的产品和服务。
如果这种类型的资产在企业内部没有得到充分利用,或者根据企业的经营现状无法得以充分利用,就可以通过出售或出租这部分资产,也可以通过混合并购自己留用这部分资产获得更多的收益。
比如技术知识,它是企业研究与开发的结果,这种技术知识和创新的应用往往超越企业现有的经营范围。
企业既可以出售这种技术知识获利,也可以通过混合兼并来利用这种技术知识。
如果企业自己利用这种技术知识的预期收益高于出售这种技术知识的预期收益,企业就可能通过混合兼并扩大其经营范围,利用这种技术知识,自己从事生产经营。
此外,企业家经营管理才能同样是一个企业重要的资产,一些企业往往拥有具备特殊组织才能和企业家才能的管理队伍,在这种情况下,通过混合并购,扩展经营范围,企业可以更有效地利用它的管理资产,提高这些资产的利用效率。
(二)混合并购与风险降低,降低经营风险的观点经常被用来解释混合并购的动因。
企业在若干不同的领域内经营,其中某个领域或行业经营失败时,可以通过其他领域内的成功经营而得到补偿,从而使整个企业的收益率得到保证。
第三节市场协调行为,一、定义所谓市场协调行为,是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。
市场协调行为包括价格协调行为与非价格协调行为;,二、价格协调形式,即企业间关于价格调整的协定和共同行为。
主要包括:
1.卡特尔。
2.价格领导制,
(一)卡特尔,Cartle:
以增加卡特尔总利润为目的,对卡特尔内厂商施以控制的一种产业组织形式。
秘密协定。
原因是在大多数国家卡特尔都是非法的,其中,美国对反托拉斯的立法、执法都比较严格。
尽管如此,暗中的、策略性的价格合谋还偶有发生。
在国际上,最有影响的要数石油输出国组织
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