金利来简介及营销策略.ppt
- 文档编号:18841706
- 上传时间:2024-01-12
- 格式:PPT
- 页数:46
- 大小:14.95MB
金利来简介及营销策略.ppt
《金利来简介及营销策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《金利来简介及营销策略.ppt(46页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
金利来,男人的世界,简介,1970年,曾宪梓创办了金利来(远东)有限公司,竖起“金利来”招牌,他立志要办第一流的工厂,生产第一流的产品,创出中国人自己的名牌。
经过近30年的努力,曾宪梓实现了他的志向。
如今,金利来不仅以极其鲜明、充满活力的产品形象,将欧洲风味率先引进香港,而且也成功地竖立起她独一无二的金字招牌,特别在领带方面,除雄霸本地市场外,更畅销于海内外40多个国家和地区。
简介,金利来公司在“快设计、快制作、快投产、快上市”的口号下,每月更新上市的花样款式不下200种,使欧洲各厂望尘莫及。
金利来领带很快占领了香港和东南亚市场,同时,在新加坡、马来西亚、泰国、台湾等国家和地区建立了分公司,经营范围也从领带发展到男士系列用品,产品包括领结、衬衫、礼服恤衫、时尚西装、毛衣、T恤、西裤、便装裤、羊绒大衣,以及各种男土皮带、皮包、钱包、皮鞋等皮具制品及火机、领带针、烟盒、名片盒等配饰。
简介,迄今,金利来已在大陆建立了广泛的销售渠道和网络,拥有金利来专营店200多家,专卖柜800余间,销售额连年翻番,1997年取得销售额达12亿多元人民币的丰硕成果。
1998年金利来在大陆市场淡市不淡,全国销售总收入超过13亿元。
集团发展,集团历史1968年创办人曾宪梓从家乡梅县迁到香港,及后创办金利来的前身“金狮领带公司”,但销路不如理想,后来发现“狮”与“输”谐音,顾客觉得不吉利,于是改名为“金利来”,迅即销量大增1。
1971年采用新设计商标及在香港正式注册,同时注册成立“金利来(远东)有限公司”。
1970年代中后期金利来之销售产品由领带推广至皮具及男士饰物系列。
1981年注册成立“金利来新加坡有限公司”,负责新加坡及马来西亚之销售。
1985年“中国银利来公司”注册成立,负责领带生产及销售。
1990年由新成立的“金利来(中国)服饰皮具有限公司”全面接手及发展在中国的市场业务。
1992年“金利来集团有限公司”于6月在香港注册成立,同年9月其股票在香港联合交易所公开发售。
1993年金利来于香港沙田区小沥源建立“金利来集团中心”作为集团业务发展的总部,楼高7层,楼面总面积达301,000平方呎。
1996年在中国推出“金利来香烟”,同年10月,金利来以特许经营形式在国内销售“金利来眼镜”系列。
1997年“广州金利来集团中心”正式启用,成为金利来中国总部,中心楼高29层,楼面面积达70,000平方米。
金利来在广东省梅州市兴建“梅州综合工业中心”,楼面面积25,000平方米,进一步加强金利来产品的品质控制及提高集团的运作效益。
推出以年青人为目标的维达尼(VANGARIE)品牌。
推出由法国出品的“金利来葡萄酒”。
2002年金利来利用广州市天河区的“金利来数码网络大楼”(前名“广州金利来集团中心”)辟出近5,500平方米的面积发展“金利来商务港”计划。
文化品味,金利来的文化品位与内涵,更能从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品等的产品用料,华丽外观与金利来精心设计中得以展示,总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。
金利来领带正是这样一种产品:
上乘的布料,欧洲一流的设计师,每年推出数千个的花色品种,无不时时刻刻地,星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。
品牌荣誉,1999金利来被美国“财富”杂志评定为“中国整体最受赞誉的公司”和“最能表现出良好社会品德公司2004金利来获中国国家工商行政管理总局颁发中国驰名商标荣誉金利来获该年度中国最具影响力行业十佳品牌2006金利来公司荣获全国质量放心用户满意十佳诚信企业金利来获香港经典品牌2007金利来衬衫获国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品荣誉2008金利来获得香港100最具影响力品牌荣誉2009金利来领带连续14年荣列全国同类产品销量第一金利来西服和衬衫连续9年荣列全国同类产品十大畅销品牌2010金利来领带15年来荣列全国同类产品销量第一金利来西服和衬衫连续10年荣列全国同类产品十大畅销品牌2011金利来领带16年来荣列全国同类产品销量第一金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌2012奇迹正在继续,金利来-发展历程,1968年:
集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式,创立生产领带的金利来业务。
金利来1971年:
金利来商标在香港注册。
同年,金利来(远东)有限公司成立,借产品独特设计与优良品质,及透过强大广告宣传,金利来产品迅即大受顾客欢迎。
1973年:
开始在本地百货公司自设销售专柜。
1974年:
金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物。
1981年:
金利来新加坡有限公司注册成立,统筹金利来产品于新加坡的销售业务。
1984年:
金利来产品开始进军中国市场。
1987年:
金利来的产品系列增添恤衫。
1990年:
金利来(中国)有限公司注册成立,统筹集团国内服装服饰业务。
1992年:
集团正式在香港联合交易所上市(股份代号:
533)。
1993年:
集团购入沙田金利来集团中心,香港总部随即迁往该物业办公。
1999年:
广州金利来数码网络大厦落成,为集团提供理想的租务回报。
2000年:
集团重整国内服装服饰业务,加强管理监控和产品设计,业务渐再上佳绩。
2001年:
开展马来西亚市场服饰业务。
2005年:
金利来商标旗帜伴随“神舟六号”翱翔太空;同年,首间GoldlionTSR生活概念店于中环兰桂芳正式开幕。
2006年:
开展广东省梅州市房地产发展项目。
2007年:
全港首间GoldlionAccessories于尖东开业,为品牌注入“清新时尚”形象。
12009年,新中国成立60周年之际,金利来推出60周年特别纪念的限量版领带-“中国红”。
2010年,金利来西装衬衫已经连续10年荣列全国市场同类产品十大畅销品牌。
金利来领带也已经连续15年荣列全国市场同类产品最畅销品牌。
在市场细分、分众销售的概念引导下,金利来金标店应运而生。
金利来-发展方向,面对二十一世纪的挑战,金利来正以创造国际大品牌的目标,大力推进品牌形象的重组,从产品革新、到市场形象、到品牌文化,实现企业战略发展的新飞跃。
一方面,金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念,品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。
为适应现代人注重生活品位,崇尚轻松休闲,追求人本与自然和谐的生活方式,顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势,金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。
同时,通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作,借助时尚科技的应用,金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新,提供创意无限的时尚新品。
其中,尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列,大行其道,受到大多数白领和成功人士的喜爱。
另一方面,金利来品牌正积极推行MD(商品企划)和VMD(视觉营销)的体系,实现产品设计开发的跨越,以及实现终端形象和品牌形象的跨越。
金利来将以创造国际大品牌为目标,从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。
与此同时,为迎合现代人新都市健康环保生活方式的时尚需求,金利来遵循“时尚、健康、自由|个性|轻松|的穿着理念,全新推出都市运动休闲品牌GOLDLIONSPORTCASUAL(金利来运动休闲),生动演绎”新都市生活方式“。
金利来运动休闲以时尚与活力为概念,分为都市休闲、运动休闲和度假休闲三大系列。
新品牌一上市便受到众多崇尚现代生活方式消费者的追宠。
如今,金利来正以永远追求卓越的企业精神,不断创新求变的企业理念,创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金昨来,实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。
经营理念,金利来品牌的文化力,贯穿于经营者经营理念,产品的外观设计与包装,富于情感因素的广告词,以及促销活动中的文化氛围等等应该说,金利来品牌的文化根基,从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”经营理念中,就打上了中华民族优秀文化传统的深刻烙印。
勤能补拙,俭能守业,而唯诚和信,则是长期取信于消费者,使金利来获得永续经营,开创名牌基业的根本所在。
金利来“诚”和“信”的经营理念,主要责现于28年如一日贯彻曾宪祥先生“不做骗人生意”这一商业道德观。
具体体现在产品的质量与品质的追求上,尽善尽美,一丝不苟。
永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。
商标,金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮。
地球上雄距着一头金狮-唤醒东方:
预示金利来企业的产品有无限广阔的前景,英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵。
金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION中文金利来,三者构成了一个整体。
牌名GOLDLION的中文译意为金狮,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福。
狮为百兽之王,喻示在服饰行业里独占男人世界的鳌头。
具有王者的风采,创出中国名牌、世界名牌。
但是,粤语“金狮”和“今输”谐音,为免有的顾客认为犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的金利来。
中文牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆,牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎。
品牌核心价值观,诚信-诚实守信、追求品质;高效-快速反应、绩效导向;创新-与时俱进、求新发展。
品牌保养,勤“换岗”皮革都是有弹性的,烈日下,高温和汗水都会让它变得松弛,只有经过一定时间的休眠,才能充分干燥。
为了延长每双鞋的寿命,最好让它们交替“上岗”,每天穿同一双鞋的做法有可能加速其早老化。
新鞋里通常都会塞满废纸,并用支撑棍顶住鞋头和鞋跟,这些看似无用的“垃圾”,你还是不丢为好,在“休眠期”,你可以把它们重新塞进鞋内,帮助皮鞋回复原来的楦型,使下次穿着更舒适。
勤清洁夏季阵雨频繁,若是踩了一路的水塘回家,你应该尽快用软布或纸巾将受潮严重的部分水分吸干,并拭去溅在表面上的泥点。
柒度鸟品牌男鞋专家也建议,若有较大泥块附着,则可以借助小刀刀背将其刮去,再用稍稍蘸湿的棉布擦净痕迹。
皮革在受潮后往往比平时脆弱,因此,做这些的时候,你的动作一定要轻柔。
勤“美容”上光,涂油的频率不宜太高,但也一定不能省。
除了同色保养油,其实一些日常食物也有皮革保养功能。
例如,吃完香蕉后,你可以用香蕉皮较粘的内侧擦拭皮鞋,待其干燥后,被浸润的皮鞋会重焕光泽。
若是皮鞋表面出现了裂纹,你可以用些蜡烛粉末充到纹内,并用熨斗熨平,再擦上同色鞋油。
不过,由于温度难于掌握,建议你还是请专业人士帮忙较好!
企业文化,金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION中文金利金利来来,三者构成了一个整体。
牌名GOLDLION的中文译意为金狮,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福。
狮为百兽之王,喻示在服饰行业里,独占男人世界的鳌头,具有王者的风采,创出中国名牌,世界名牌。
但是,粤语金狮和今输谐音,为免有的顾客认为犯忌,便把英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的金利来。
中文牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆。
牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎。
金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵还是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮,地球上雄距着一头金狮-唤醒东方,预示金利来企业的产品有无限广阔的前景。
英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵。
文化品味,金利来的文化品位与内涵,更能从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品等的产品用料,华丽外观与金利来精心设计中得以展示,总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。
金利来领带正是这样一种产品:
上乘的布料,欧洲一流的设计师,每年推出数千个的花色品种,无不时时刻刻地,星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。
金利来-珠宝产业,金利来是中国时尚领域的先驱品牌,一直引导着中国时尚产业的前进步伐。
自1968年开始,长期活跃在高档消费品市场,并以精致的工艺和经典的设计成就了金利来已经长达40年之久的时尚典范地位。
金利来珠宝作为一个具有全新经典文化内涵的珠宝品牌,把“健康、快乐,时尚、典雅”等品质生活的细节元素进行完美利用,悉心通过每一个细节创造出令人惊喜的满足与愉悦感受。
金利来珠宝以“时尚、高雅、经典、品质”为完美基调,因着精湛的工艺和经典的设计以及细腻丰富的色彩与质感表现,完美展现了一贯的典雅本色。
金利来珠宝以提供全面、优质的产品和专业、完善的服务而著称,产品包括钻石、珍珠、铂金、黄金、K金等。
金利来珠宝坚持用更高的服务标准使消费者更加满意,为消费者提供专业完善的服务、优质的产品和美好的购物感受。
金利来珠宝在中国的所有业务由设于中国广州的“金利来珠宝(中国)营运中心”全权负责,作为一个专业的珠宝品牌发展机构,自成立之初即致力于构筑完善的经营体系、提供高品质的产品和售后服务以及舒适的消费环境,并因着专业经典的形象把金利来珠宝的完美魅力表露无遗,赢得了广大消费者对金利来珠宝的偏爱与认可。
迄今为止,金利来珠宝已经在全国40多家城市建立销售终端,一张覆盖全国的珠宝销售网络已经初显雏形。
金利来珠宝业已成为中国投资市场和消费市场最值得信赖的珠宝品牌之一。
代表着优秀、价值和身份象征的金利来珠宝,凭着在市场的优异表现和消费者的良好口碑,已经成为投资领域最值得关注的珠宝品牌。
营销策略,我将减价促销列为下策,广告促销列为中策,而将文化的、形象的、情感的经商列为上策。
曾宪梓,营销策略1准确的定位,20世纪60年代末期,曾宪梓打出自创品牌金利来,给金利来定下“确立品牌、挑战洋货”的目标,从而为金利来从形成到发展作了最为坚实的铺垫。
同时,金利来开始了一系列广告宣传,创造了一个在当时仅仅只有女装世界称霸天下的另一个引入注目的奇观“金利来领带,男人的世界”。
营销策略1准确的定位,此举成功地奠定了金利来在香港的名牌地位。
金利来产品的市场定位,以成功的、成熟的男士和上班族中的白领阶层为主要消费对象。
其产品不仅包括领带、恤衫、西装、领结、皮带及各类皮具等用品,更有各款金属配件,令愈来愈讲求时尚、渴望突出个人品味及尊崇气质的男士们搭配自如、更趋完美。
也许正因为如此,金利来品牌吸引了更多阶层人士的追求。
营销策略2价格策略,1974年,世界经济整个处于迅速衰退的态势。
香港这个世界贸易金融中心自然不能幸免。
购买力下降导致商品积压,多少商家打出“大拍卖”“跳楼价”的招牌来吸引并不热心的顾客。
金利来自然也躲不过这场风暴,销售出现下降。
价格的降低会吸引更多的购买者,但考虑到降价必然会使金利来多年来好不容易树立起来的华贵、高级、唯我独尊的形象毁于一旦,曾宪梓最终决定反其道而行,提价出售领带。
营销策略2价格策略,当领带业其他厂家忙于进行降价大战的时候,金利来的提价策略引起了一阵轰动。
昂起的价格,像昂起的头颅,傲视着同业。
这更提高了金利来在人们心目中的地位。
身份高了,自然会吸引众多顾客来购买。
与那些纷纷降价的领带相比,金利来不但保住了自己的地位,反而提高了自己的身价。
在一片低迷的领带市场上,金利来的光彩格外夺目。
当世界经济复苏姗姗到来的时候,金利来的光彩就更非昔日所能比,也非他人所能比。
营销策略3广告的魅力,70年代初,金利来刚刚兴盛不久的时候,中国大陆的“乒乓外交”以小球推动了地球,乒乓球由此变得格外引入注目。
不久,大陆最负盛名的乒乓双雄庄则栋和李富荣要来香港表演,一时引得港人议论纷纷,等待着一场好戏上演。
因为庄则栋是世乒赛连续三届的冠军,而李富荣则是连续三届的亚军。
精明、敏锐、果断而富有魄力的曾宪梓盯上了这个难得的机会,与负责电视转播比赛的香港无线电视台总经理陈庆祥谈妥了购买庄、李之战的电视转播特约赞助权事宜。
营销策略3广告的魅力,一代乒乓球王庄则栋和李富荣的表演赛开始了,多少双眼睛,一眨不眨地盯住了那小小的电视屏幕,而屏幕上金利来的广告也一丝不损地映进了观众的脑海,小小银球伴随着“金利来领带,男人的世界”的广告词风靡全港。
营销策略3广告的魅力,这次广告,果然取得了巨大的成功。
庄、李之战是短暂的,而广告的效应却不断延续了下来。
不到一个星期,乒乓球比赛的盛况轰动全港,金利来领带由此更加名声大噪起来,成为香港家喻户晓的名牌。
营销策略3广告的魅力,在大陆做广告则是金利来另一次非同寻常的杰作。
19811982年间,中国大陆兴起了50年代以来第一次西服热,领带一下子成为大陆的抢手货。
作为世界著名的领带大王,自然不会放过嘴边的这块肥肉,曾宪梓决定进军大陆市场,但与众不同的是,他的进军却是雷声隆隆而雨不至只做广告而不发货。
营销策略3广告的魅力,等着进人“男人的世界”的顾客在焦急地打听哪儿有金利来;等着销售金利来领带大赚一笔的商家在焦急地询问批发商金利来何时到达;善查秋毫的新闻界也为金利来的迟迟不到感到纳闷。
但曾宪梓不理睬有些部下的建议,还是让他的领带在仓库里休息,似乎是一个梦还未做完。
营销策略3广告的魅力,好一个稳坐钓鱼船的曾宪梓!
他这一手钩得多少人在为金利来而焦急、渴望,而这无疑都大大提高了“金利来”在大陆人心中的地位。
金利来终于在大陆露面了!
这可真称得上是“闪亮登场”。
1983年,曾宪梓一声令下,大批金利来领带如浪潮般迅猛冲进大陆的大小商店。
那份华贵、那份高档,再加上久久的渴望,一下子抓住了顾客的心,许多人以系金利来领带为莫大荣耀。
金利来领带在大陆的销售大获成功。
营销策略4品牌保护,香港(信报)在(金利来最宝贵的资产是本身牌子)一文中分析指出:
“金利来牌子的成功是花二十年时间建立消费者对金利来牌子的信心。
这是该公司最重要的资产,消费者相信该牌子代表一定的品质保证。
”“创名牌难,保名牌难上加难”。
营销策略4品牌保护,一方面,名牌创立后,立即会有假冒产品出现,危及品牌的声誉,甚至使其毁于一旦。
另一方面,企业内部可能认为名牌已经确立,只需卖牌子而不必注重质量,使牌子失去市场。
在名牌的确立和维护方面,金利来的具体实施办法主要表现在生产过程的严格控制,确保质量稳定。
金利来拥有从德国引进的先进的领带生产设备,并大量招揽专业和兼职的一流设计人才,专门为金利来设计领带花样,还从西方设计师送来的样品中,挑选最时髦、最合适市场的款式,不断充实金利来的品种花样;另外,金利来的全部料子都从意大利、法国、德国、瑞士、奥地利等国家选购。
营销策略4品牌保护,其次是金利来从不像其他牌子会在节日或淡季降价推销,并在各地区保持价格统一,从而维护了名牌产品的形象。
另外,为了持久地巩固名牌产品形象,金利来不惜花巨资进行不问断的广告宣传。
而且,金利来在各地建立专营店以及在各大型百货公司开辟专柜的方式,也对维护名牌形象、打击假冒产品,起着不容忽略的重大作用。
营销策略5文化经商,文化经商,是市场竞争中一种深层次的、高水平的、智慧型的竞争。
服装行业是一个十分特殊的行业。
服装与服饰是表现人类生活中的穿的文化。
因此,金利来在自己的经商方式与品牌战略中,十分注重文化品位。
金利来向消费者输出的不只是产品,更是一种文化、一种观念、一种潮流。
金利来品牌的文化力,贯穿于经营者经营理念,产品的外观设计与包装,富于情感因素的广告词,以及促销活动中的文化氛围等等,营销策略5文化经商,金利来的文化品位与内涵,从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品等的产品用料,华丽外观与精心设计中得以展示,总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。
金利来领带正是这样一种产品:
上乘的布料,欧洲一流的设计师,每年推出数千个的花色品种,无不时时刻刻地,星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。
再看金利来的广告词,必定是文化的、形象的、情感的。
请看金利来风行一时的领带广告,营销策略5文化经商,斜纹代表勇敢决断;碎花代表体贴温馨;园点代表爱慕关怀;方格代表热。
已慷慨;丝绒代表温暖保护金利来,男人的世界。
总之,金利来代青着美好的、温馨的、令人追求与羡慕的东西。
消费者怎能不给予青睐呢?
营销策略6形象经商与金利来品牌的形象力,伴随信息时代的到来,科学技术日新月异的发展,在货架上不难发现同类的商品很少存在较大的差距,它们在质量、花色、品种等方面,几乎难分仲伯。
所以企业与品牌的形象力,开始上升为竞争的主要手段;这就是常说的“形象行销”时代的到来金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象,诚信的商业形象,卓越的品牌形象。
金利来务求营造一种形象氛围,这种氛围足以令消费者在购买金利来产品时,产生一种自豪感,高贵感,享受感。
形象经商与金利来品牌的形象力,金利来专卖店专柜的设置,统一的设计,红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择,精美的包装;均同金利来的品牌地位,形象风范相关,也是金利来形象的自我建立。
金利来取上乘质量,中等价格的价位政策。
即便是所有百货商场都挂出大减价、大甩卖的牌子,金利来也不加人减价风潮,坚持对经销商说不。
这一“例外”的广告,效果特佳,把金利来捧为“与众不同”的品牌,反过来增强了消费者购买金利来产品的信心。
金利来,男人的世界”。
这只是一句统须全局的主题词,既是金和来品牌形象的诠释,也是金利来企业形象的缩影。
围绕这一主题词,金利来在不同时期推出的不同产品系列,演绎出上百条广告句。
请看,金利来的广告词,金利来领带,充满魅力的男人世界金利来男士添风采金利来T恤96年款式活泼轻松,时尚品味,配合每一个活力进发的男人。
金利来,男人的世界。
金利来西装,豪迈清洒。
金利来,男人的世界。
系出名门,才情非凡,对理想勇往直前,表现足以自豪。
金利来,足以自豪的世界。
我们再看一个综合性的金利来形象广告:
一个仪表出众的男人,一个处事决断的男人,一个富于冒险精神的男人,一个以事业为第一生命的男人,一个有艺术气质的男人;一个知情知趣的男人。
金利来,男人的世界。
营销策略7情感营销,当一个企业发展到一定时期,上升到一定高度的时候,不能只考虑企业自身的利益,一味追求销售利润,效益登高;更应该考虑自己置身于社会的责任和义务。
曾先生说“金利来不应该是某个人、某些人的私产,它更应该属于社会,属于中国人。
”他把向公益事业捐赠,看作是回报祖国的最佳方式。
诸如向亚运捐款,向女足捐款,捐助大学生扫盲活动,向江苏26所小学、广东儿童福利院、慈善之光活动捐助等,10多年来,曾宪粹先生向祖国体育事业、教育事业、残疾人事业、社会公益活动等共捐资3亿多元人民币。
营销策略7情感营销,金利来产品奉献对象是“男人的世界”,同时也需要女人的参与。
为使倍受冷落的男人感到温暖与自豪,还需唤起女人对自己丈夫、父亲、几千、兄弟的热爱之情。
总之,金利来是富于人情味的产品,金利来是一个富于情感的品牌,情感距离在品牌战略中的地位尤显重要。
所获奖项,年份获奖内容2011年,金利来领带连续16年荣列全国同类产品销量第一;金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌。
2010年,金利来领带连续15年荣列全国同类产品销量第一;金利来西服和衬衫连续10年荣列全国同类产品十大畅销品牌。
2009年,金利来领带连续14年荣列全国同类产品销量第一;金利来西服和衬衫连续9年荣列全国同类产品十大畅销品牌。
2008年,金利来获得香港100最具影响力品牌荣誉。
2007中国名牌商品2007金利来制衣有限公司荣获ISO14001环境管理体系认证证书2006获香港经典品牌2003-2005全国及广东省百家明星侨资企业荣誉奖项2004获中国国家工商行政管理总局颁发中国驰名商标荣誉2004获北京亿元商场十大热销品牌(西服及衬衫)2004获该年度中国最具影响力行业十佳品牌2001-2004中国行业企业信息发布中心颁发西装荣获全国十大畅销品,2002-2004中国行业企业信息发布中心颁发衬衫荣获全国十大畅销品牌2002中国行业企业信息发布中心颁发全国市场T恤销售量前五名2002金利来制衣有限公司荣获ISO9001:
2000质量体系证书1997-19
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 金利来 简介 营销 策略