新闻媒介定位与新闻产品设计.ppt
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新闻媒介定位与新闻产品设计.ppt
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第二章新闻媒介定位与新闻产品设计,一、新闻媒介定二、编辑方针三、新闻产品设计,问题:
1什么是媒介定位?
媒介定位在编辑学范畴包括什么?
2什么是编辑方针?
编辑方针的内容包括哪些?
3什么是新闻产品设计?
新闻产品设计的主要内容是什么?
4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者的关系是怎样的?
媒介定位,媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度,给产品确定一定的定位,即为产品制造一定的特色,树立一定的形象,以满足受众的某种需求和偏好。
受众定位和功能定位(媒介的服务对象是谁;媒介为这些服务对象做什么),营销的三个步骤:
找寻顾客群及消费者需要;开发产品以满足消费者欲望;将产品送达消费者手中。
媒介定位不能完全照搬市场营销理论,应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究,编辑方针,编辑的工作准则。
是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。
即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计,对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重;进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
媒介产品的结构,媒介产品都是以“树状结构”出现的。
报纸产品的结构:
版组版面专栏稿件广播电视产品的结构:
频道板块(栏目)子栏目单个节目网络产品的结构:
主页(含频道及要闻目录的第一层网页)频道首页(含专栏及稿件目录的第二层网页稿件正文(第三层网页),报纸的“树状”结构,电视产品“树状结构”,女性频道,女性电视栏目,女性电视节目,电视台,女性电视节目,女性电视节目,新京报产品结构,新京报采用四开版式,按报道内容分为4个叠次:
A叠为时事评论、北京新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻B叠为经济(财经)新闻和产业周刊C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻D叠为消费新闻和生活杂志。
中央人民广播电台产品结构,频道:
经济之声;老年之声;神州之声;文艺之声;中国之声;华夏之声;音乐之声;都市之声;中华之声都市之声栏目:
周日节目表:
6:
00汽车影院7:
00都市名人堂(重播)8:
00都市音乐厅10:
00结婚进行时12:
00宝贝计划14:
00畅游天下16:
00动感生活18:
00边走边听19:
00都市名人堂(首播)20:
00中国音乐流行榜21:
00碟碟不休23:
00北京不眠夜,新浪网络产品结构,新浪链接,三者的关系,媒介定位是制定编辑方针的依据,编辑方针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位,学习内容
(一)新闻媒介的受众定位与功能定位1、受众定位2、功能定位3、受众定位与功能定位的相互关系
(二)媒介定位的客观依据1、外部环境因素2、内部条件,报纸在定位上要做到与时俱进,同为政党机关报,为何一个黯然落幕,一个蒸蒸日上?
中央日报是老牌的国民党中央机关报,市场竞争下,在岛内各派言论纷繁复杂的舆论环境之下,依然定位为国民党的传声筒、发言人和辩解者,不顾大众媒体客观公正的立场,不及时调整自己的定位。
新闻媒介的定位,在编辑学范畴,主要解决两个问题:
第一,媒介的服务对象是谁,也就是新闻媒介的受众定位;第二,媒介为这些服务对象做什么,也就是新闻媒介的功能定位。
、受众定位,媒介的服务对象是谁新闻媒介的受众定位,指确定媒介的目标受众,是在对媒介市场进行分析的基础上,对媒介产品的市场占位作出的决策。
确定受众定位时要注意两点,第一,受众群体的变化。
“分众时代”要分众选择。
第二,受众群体和市场需求的关系市场需求人口购买力购买意愿受众群体越大市场需求规模越大,市场需求规模越大,受众群体越大。
?
光明日报:
“知识分子的家园”第一财经日报:
“三最人群”最具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”:
他(她)是一位36岁左右较为成熟的年轻人,拥有高中或大专以上学历,供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士,他(她)拥有较高的经济收入和消费决策能力,对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。
、功能定位,媒介为这些服务对象做什么新闻媒介的功能定位,指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用,是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
受众需求媒介创办者的主观意愿,党政机关报和都市报的功能定位,机关报:
受众需求:
党政机关干部。
及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。
主观愿望:
宣传自己的方针政策,来指导党政干部的实际工作。
功能定位:
使党政机关干部能及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。
追求社会效益占主导方向。
都市报:
受众需求:
普通市民。
老百姓想了解身边的发生的新鲜事,了解各种健康生活咨讯等等。
主观愿望:
在市场竞争中获得经济利润功能定位:
为城市居民提供最广泛的信息服务,获得较大的发行量和广告资源,最终获得良好的经济效益。
经济效益占主导方向。
综合类大型城市日报受众:
北京市民“北京人的新闻主干道”,商业报纸媒体受众:
最优秀的人群“新闻创造价值”,中共中央四大核心刊物的功能定位,人民日报:
为人民提供综合性服务,综合性把握舆论导向。
求是杂志:
主管理论宣传光明日报:
主管知识科技宣传经济日报:
主管经济和地方建设宣传,3、受众定位与功能定位的相互关系,案例:
分析泉州晚报和东南早报的媒介定位,泉州晚报泉州晚报社的核心媒体,是中共泉州市委机关报,是泉州市权威主流媒体。
广大机关、公务员、企事业经营者及广大市民生活中不可替代的主要新闻来源。
多视角反映民生民情、传播社会正义为己任,具有浓郁的人文气息,与历史文化名城的内涵相得益彰。
东南早报由泉州晚报社主办,于2000年8月15日正式创刊,是一份以反映社会,关注民生,服务百姓,满足需求为宗旨,以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。
目标:
立足泉州,辐射周边,面向全省、扩展东南;打造闽南主流生活报;市场化、平民化、综合化、地方化、实用化,案例:
比较广州日报羊城晚报南方都市报的媒介定位,广州日报报业集团羊城晚报报业集团南方日报报业集团,广州日报报业集团成立于1996年,是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团,目前已经是华南地区主流强势媒体,主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省,在广东省外也广有发行。
其拥有十四家子报子刊,足球报、新现代画报、南风窗已是全国知名报刊;报业集团下属七家子公司,经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业;报业集团还拥有广州出版社,是中国大陆最大的报业集团。
而广州日报日均发行量达到163万份,是发行量仅次于人民日报的第二大党报。
广州日报:
创刊于1952年,其口号是“追求最出色的新闻”。
虽然广州日报的定位是机关报,但是最近几年来,它所走的报道风格已经趋向于“通俗化”、“市民化”的综合性报纸。
广州日报,羊城晚报报业集团:
1998年5月18日经国家新闻出版署批准正式成立。
拥有羊城晚报、新快报、新闻周刊、羊城体育、民营经济报、广东建设报、羊城晚报出版社等6家系列报、1家出版社、22家各类公司。
羊城晚报是羊城晚报报业集团发行最早,发行量最大,影响最广的一份报纸。
羊城晚报:
长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称,家庭订阅率高达62.8%,是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报。
“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”,是羊城晚报现阶段的清晰定位。
羊城晚报在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位,80以“家”为终端销售目标。
这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活,围绕“家”开展报道活动。
羊城晚报,南方报业传媒集团:
前身叫南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作,是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团,南方报业传媒集团拥有“八报”“六刊”“三网”还有南方日报出版社。
报纸、期刊和网络三大平台的立体化组合,使南方报业实现了从报业集团向传媒集团的重大飞跃。
南方都市报:
口号是“办中国最好的报纸”。
读者:
以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主;注重生活品质,看重品牌,追求高档生活;他们日常消费积极,对房地产、汽车领域关注度高,消费旺盛。
作为厚报时代的代表报刊,南方都市报,比较广州日报羊城晚报南方都市报的媒介定位,不同的媒介定位体现在广告、报道以及报纸的延伸活动。
曾经有人把广州日报比喻为三十多岁的中年男人,羊城晚报则是五十多岁的男人,而南方都市报则是三十多岁的家庭主妇。
新闻报道的区别,广州日报作为党报性质的综合性报纸,是以思想意识较高的层面把新闻信息传递给读者羊城晚报则是从“家”作为新闻的出发点和归宿点,给读者带来家庭的咨讯和温暖南方都市报是以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追踪经济热点、快速反映大众焦点作为己任报纸是传达咨讯、刊载新闻报道的重要载体,也是广告宣传的平台。
时评版的不同特点,广州日报厚重大气南方日报高屋建瓴羊城晚报富有文化味南方都市报敏锐坚定,报纸延伸活动,2003年羊城晚报的品牌大型策划活动“家”为中心理念“家庭同乐日”,以“家”文化为核心,整合房地产、通讯、汽车商家推动全新概念的“家”文化;开办“首届羊城家电节”,相继举行“我最喜欢的IT产品评选”、“金融行业论坛”、“香港旅游易”等;“2003首届广东消费文化节”与“2003广州汽车嘉年华”成为广州国庆期间客流最大、最引人瞩目的两大活动;“2003年广州优秀住宅评选”,掀起“好房子、广州造”热潮,多的时候一天版面达108版,广告量超1500万元。
(二)媒介定位的客观依据,外部环境因素读者控制者广告客户传通中介竞争者,内部条件因素“硬件”资产、设备、技术条件“软件”人才、机制、管理能力传播符号,1、外部环境因素,
(1)受众受众是传播学上的概念,随着信息传播方式的变换和信息交流程度的加深,受众的含义正在逐步变化。
我们可以这么理解:
既包括信息接受群体,又包括信息交流的个体。
既可以是个人,也可以是群体。
受众的特点,作为群体的受众,与其他社会群体比较来看,有自己的独特性。
从受众的总体态势来看,受众具有众多性、混杂性、流动性、分散性和隐匿性等特点从接受信息的内在机制看,受众又具有自主性、归属性和自述性特征。
影响媒介定位的受众因素,受众的人数;年龄结构;职业结构;文化程度;收入水平;受众对媒介的消费心理和行为,(5)竞争者,竞争者主要有两个方面:
第一,不同类型的媒介的竞争。
比如报纸与广播、广播与电视第二,同类型媒介的竞争。
比如报纸与报纸,广播与广播分析调查竞争者的薄弱环节,发现市场的空白点。
2、内部条件,
(1)媒介的资金、设备和技术条件“硬件”
(2)媒介的人力资源、体制与管理水平“软件”人力资源指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
媒介的体制是指媒介的组织制度,包括用人制度、部门设置等。
体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥。
管理水平高,媒介能保证策划方案的高效实施,管理水平低,媒介可能使优秀的策划纸上谈兵。
(3)媒介进行传播的符号因素对媒介传播的符号因素进行分析和把握,对媒介定位以及媒介产品设计具有重要参考价值。
每一媒介都应该根据自身的符号系统扬长避短,使媒介潜在的资源得到充分的开发利用。
时效性、再现力和感染力、深度、保存性。
课下思考,从固有的传播符号系统角度分析报纸、广播、电视、网络媒体传播特点。
收集信息常用的主要方法,外出走访调查受众抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究,外出走访调查,走访其他新闻媒介(主要是针对竞争者的情况)、走访有关部门的领导(听取领导的意见和建议)、走访专家学者(请专业人士出谋划策)、走访受众(听听受众的真实想法和需求,以便进行准确的受众定位)等获取各类外部信息。
受众抽样调查,通过抽取受众样本、发放问卷、统计数据的方法获取受众信息。
召开座谈会,邀请有关领导、专家或受众进行座谈,或组织媒介内部工作人员进行座谈,获取有关的外部信息和内部信息。
公开征集意见和建议,通过新闻媒介发起征集意见与建议的活动,吸引社会各界为新闻产品设计献计献策。
内部个别交谈,与有关采编人员、管理人员个别交流,获取内部信息。
文献研究,通过对有关媒介的资料文献的研究,获取对新闻产品设计有价值的信息。
案例:
京华时报的创刊设计预备工作p87,1、京华时报在设计预备阶段主要收集了哪些方面的信息?
2、主要用了哪些收集信息的方法?
案例:
京华时报的定位策略p70,1、对京华时报媒介定位的阐述2、对外部环境的分析主要涉及哪些因素?
3、对各种因素的分析得出的主要观点是什么?
二、编辑方针,编辑方针是编辑的工作准则。
是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。
(一)媒介发展战略(办报方针),办报(台)方针:
主要针对媒介的性质、办报(台)宗旨和新闻传播立场、原则这些根本性的问题作出明确规定,是指导媒介一切工作的基本纲领。
上级给定的办报方针,人民日报,1996年9月26日,中共中央总书记江泽民视察人民日报社并发表重要讲话,提出打好“五个根底”,发扬“六种作风”的要求,成为人民日报在新的历史时期工作的根本指针和强大动力。
2008年6月20日,在人民日报创刊60周年之际,胡锦涛总书记亲临人民日报社考察工作,发表重要讲话,深刻阐述了新闻宣传工作的历史地位、重要作用、根本原则,对提高舆论引导能力提出了新的更高要求,对进一步办好人民日报提出了殷切期望,为人民日报在新的历史起点上奋勇前进提供了强大的精神动力和思想武器。
人民政协报,全国政协的机关报,是全国统一战线系统唯一的大报。
“立足统战,面向社会”。
人民政协报高举社会主义和爱国主义旗帜,积极宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度,宣传新时期党的统一战线和人民政协的理论、方针、政策,宣传各级政协组织和委员、各民主党派和工商联及其成员围绕国家大局参政议政,为推进改革开放和现代化建设、为促进祖国和平统一所做的突出贡献和先进事迹。
媒介的性质:
按性质分,报纸可分政党报纸、商业报纸、行业报纸等分类,性质不同,办报方针不同。
人民日报作为中共中央委员会机关报,是党的喉舌,因而,侧重党性,强调服务于有中国特色的社会主义,传达中国共产党的政治主张和中国政府的内外政策,以正面宣传和舆论导向为主。
京华时报是北京市主管主办的一份新闻类综合性都市日报,是商业报纸。
京华时报每日刊发市民最为关注的新闻,提供市民最为关心的资讯,荟萃市民最为欣赏的娱乐。
坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”的办报方针,全力打造“可读性、丰富性、实用性”三大特色。
办报宗旨,媒介总是依附于一定的利益集团,或政治集团或商业集团。
媒介要体现这些集团的利益。
政党机关报以宣传本政党的方针、政策,营造有利于本党的舆论氛围为宗旨;商业报纸以营利为其宗旨;行业报纸以传递本行业最新咨询、服务本行业发展为宗旨。
新闻传播立场、原则,新闻传播立场指的是传播主体在传播新闻信息过程中的倾向或态度。
立场在新闻传播中最基本的表现就是新闻的倾向性。
新闻传播的倾向性一般是指传播媒体及其从业人员在新闻传播活动中所表现出来的立场和观点、情感和态度。
新闻传播的原则关注的问题是“怎样传播”基本理念和精神:
事实原则(真实原则、客观原则和全面原则)价值原则(公正原则、立场原则)方法原则(及时原则、公开原则),案例:
人民日报的办报方针,一、坚持党性原则,同党中央保持政治、思想和组织上的一致二、坚持为人民服务的宗旨,当好人民的耳目喉舌,永远和人民在一起三、坚持实事求是的思想路线,坚持深入实际、调查研究的工作作风四、坚持真实性原则,坚决反对虚假新闻和“有偿新闻”五、坚持全党办报、群众办报方针,坚持走群众路线六、坚持艰苦奋斗、不断进取的创业精神和战斗作风七、坚持开展业务学习和训练,不断提高业务水平和工作质量,树立良好文风,问题:
从人民日报的办报方针找出其中规定的媒介的性质、办报宗旨、新闻传播的立场、原则。
全党办报、群众办报,“人民日报坚持正确办报方向,积极宣传党的理论和路线方针政策,积极宣传中央的重大决策部署,及时传播国内外各领域的信息,为我们党团结带领人民夺取革命、建设、改革的重大胜利作出了重要贡献。
特别是改革开放以来,人民日报深入宣传中国特色社会主义理论体系,深入宣传改革开放和社会主义现代化建设的巨大成就,深入宣传广大干部群众团结奋进的先进事迹,高唱奋进凯歌,弘扬民族精神,为激励全党全国各族人民积极投身改革开放的伟大事业作出了积极贡献。
”,案例:
南方周末的办报方针,南方周末创办于1984年,是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的综合性周报。
办报宗旨:
“在这里,读懂中国”编辑方针:
“正义、良知、爱心、理性”,“南方周末对时代和自身发展深思熟虑的基础上提出了全新的定位语在这里,读懂中国,它表达了这样一种诉求:
在纷繁变动的转型之中,在信息时有盲区的情况下,读者通过这个窗口能看到一个清楚的、真实性的中国。
这一口号的提出,是南方周末对时代需要什么样的媒体,以及媒体在这个时代中最有可能做什么的双重思考的结合,它标志着南方周末清晰的找到和切合自身、切合大转型、大变革时期的发展方向。
”,问题,解释南方周末的办报宗旨和新闻传播的立场原则媒介宗旨:
给读者一个清楚的、真实的中国。
南方周末内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点,完整、真实的记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
新闻传播的立场和原则:
正义、公正的立场;真实性、客观性、公正性,
(二)新闻编辑方针的内容,新闻编辑方针是结合媒介的特性,将办报方针具体落实到编辑工作中,进一步规定编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。
媒介定位和办报方针指导媒介编辑方针的制定,媒介编辑方针指导媒介新闻产品设计。
媒介对于办报方针和编辑方针的表述方法,并没有一个固定的模式。
南方周末编辑方针:
“正义、良知、爱心、理性”。
新民晚报十六字方针:
“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活”。
编辑方针中通常包括以下内容:
媒介的受众对象传播内容传播水准风格特色。
1、媒介的受众对象,怎么确定受众对象?
明确表述媒介受众定位确定受众对象要注意的问题
(1)受众群的结构往往是多元组合
(2)读者细分就意味着市场空间(3)及时调整受众定位和编辑方针,中国三大影响力较大的全国性财经报纸中国经营报21世纪经济报道经济观察报竞争非常激烈。
中国经营报:
新时代经济生活中的主流人群;21世纪经济报道:
企业主、投资商、政府管理人员、企业经理人士、商务人士、研究机构和专业人士;经济观察报:
一批拥有财富和思想的中国工商实力精英。
“一家传媒,如果不能满足特定受众的多种需求或多种受众的特定需求,可能热闹一时,早晚是要做冷板凳的。
”,
(二)新闻传播的内容,新闻传播的内容包括哪些?
报纸新闻传播内容表现为报道面的大小。
报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等新闻传播的内容怎样确定?
根据媒介的定位(主要是受众定位和功能定位)确定的。
媒介传播内容的多元结构组合,泉州晚报重点关注省市委市政府政策的出台、调整、变动等等,重点关注泉州市的机遇、挑战,发展规划等等,重点关注泉州市区人民的生活环境、需求等。
对于周边发生的新闻事件根据其与泉州市政府和人民的联系紧密程度来确定是否报道,或者专门设极少版面报道周边的新闻。
重点报道政治、经济新闻,少量休闲娱乐新闻等等。
(三)传播的水准,传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
传播水准是根据媒介的性质、宗旨和受众对象确定的。
对传播的水准把握不准,导致新闻媒介质量不佳。
政党机关报,要体现党的先进性,要求思想水平、文化水平和专业技术水平要确定较高的标准。
专业报,面对的是一群专业读者,对新闻传播的深度有较高的专业要求。
都市报,面对的是普通市民,新闻报道要讲求通俗易懂、平易近人。
思想水平和文化水平不要求太高。
(四)媒介的风格特色,媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等综合表现出的格调和特点。
报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象,比较泉州晚报和东南早报的传播水准、传播内容和媒介风格特色,泉州晚报泉州晚报社的核心媒体,是中共泉州市委机关报,是泉州市权威主流媒体,是广大机关、公务员、企事业经营者及广大市民生活中不可替代的主要新闻来源。
以多视角反映民生民情、传播社会正义为己任,具有浓郁的人文气息,与历史文化名城的内涵相得益彰。
东南早报由泉州晚报社主办,于2000年8月15日正式创刊,是一份以反映社会,关注民生,服务百姓,满足需求为宗旨,以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。
目标:
立足泉州,辐射周边,面向全省、扩展东南;打造闽南主流生活报;市场化、平民化、综合化、地方化、实用化,比较一:
传播内容的比较,3月7、8、9日,3月7、8、9日,传播内容的侧重,泉州晚报:
更加重视对本市各行各业有指导意义的新闻,其次重视民生新闻东南早报:
更加重视普通市民感兴趣的内容,注重趣味性、生活化。
重视广告,比较二:
传播风格特色的比较,广西籍货轮崇武附近海域沉没,省市领导批示各方全力营救1人获救8人遇难2人失踪18日3时许,福建省海上搜救中心接到船舶险情报警,广西北海籍散货船“鑫源顺6”轮在泉州崇武附近海域沉没,船上共11名船员落水。
事故发生后,省市领导作出批示,多部门海陆空全力搜救。
截至昨日23时,共搜救到落水船员9名,其中1人生存,8人死亡。
目前仍有2人失踪,搜救工作仍在继续,船员身份也正在进一步核实。
图为交通运输部东海第二救助飞行队通过直升机紧急救援,东南早报报道特点,1、位置突出,头版头条2、用三个版面专题进行追踪(泉州晚报用了一个版面)3、故事性强,(描述性的语言多,还写了时间背后的故事)4、加大图片的数量和增大图片的版面,视觉冲击力强。
更加形象、生动。
比较三:
传播水准的比较,东南早报:
面向普通市民的,它的传播内容更加侧重社会生活领域,报道的选题内容丰富多彩,只要是市民感兴趣的内容都刊登。
表述方式通俗易懂,平易近人,语言使用多元化,版面设计较大胆和现代化,大胆使用图片元素代替文字描述。
侧重市民生活,侧重市场经营,兼顾市委市政府政策宣传,舆论导向。
泉州晚报:
面对广大机关、公务员、企事业经营者及广大市民的,因此,它报道的内容除了关注本市的社会生活,主要是传播泉州市党政各部门的一些相关政策,起到舆论导向的作用,侧重市委市政府政策宣传。
表述方式相对比较严谨,版面庄重大方。
三、新闻产品设计,学习内容
(一)什么是新闻产品设计
(二)新闻产品设计的内容(三)新闻产品设计的操作过程,
(一)什么是新闻产品设计,新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分。
媒介产品与新闻产品,媒介产品设计,由谁来做?
做什么?
怎么做?
由谁来做?
媒介产品设计是一种集体性的创造活动,是由团队长期合作来完成,是一个复杂的创作集体。
核心层:
指领导并具体进行操作的那部分编辑人员。
包括媒体的总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人。
他们组成专门的策划小组,领导与实施策划活动,他们是策划过程的组织者、策划方案的制作者、方案试行的指挥监督者。
外围力量:
指所有为媒介产品设计出谋划策、不固定地参加策划活动的人员,包括媒介的新闻采编人员和管理人员,从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专家学者,媒介的热心的受众等等。
做什么?
媒介产品设计的内容整体设计和局部设计,怎么做?
新闻产品设计的操作过程分为三个阶段:
(二)新闻产品设计的内容,整体设计:
确定它在整个媒介产品中的位置和比重。
局部设计:
设计每个版组、版组中的每个版,以及版中的各个专栏。
报纸整体设计主要内容,
(1)确定报纸新闻版组或新闻版在整个报纸中,版面的总量。
(2)确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间(3)设计报纸各新闻版面及主要栏目,报纸局部设计主要内容,
(1)确定各个版组及其中各版的读者定位和编辑思想
(2)确定各版名称、报道范围和重点(3)确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等等(4)确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置,以及广告的类型。
(原则性的规定)(5)确定各个版的版式和风格,包括对版式结构进行前期总体设计,确定版面编排规则。
(比如版式设计又可细分为版面名称、主色调、字体及字号选择、新闻与广告的比例构成等等),、整体设计和局部设计的关系:
局部设计是整体
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