IP打造方案内容.pptx
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IP打造方案内容.pptx
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IP打造方案,主讲人:
马晟彬,目录CONTENTS,IP打造目的与意义,IP内容形式参考,IP人设定位与人设强化,账号运营建议,人群画像,IP打造时间梳理表,一、IP打造目的,1、通过企业IP的打造,积累企业的有型资产;2、通过IP的持续运营,抢占消费者心智空间,提升消费者的信息接受度及信赖度;3、更好的做到顾客之间的连接,强化企业品牌识别度及差异化,最终达到更好的商业转化。
二、人设定位,根据IP打造方向进行常见人设的内容归类,01故事型IP即把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成自己的剧本。
有故事、有剧情,通过表演的形式向用户传达自己想表达的情感和想树立的形象。
02产品型IP即有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。
03创始人IP即到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合,04知识型IP在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力,而且必须要有一定的影响力,二、常见IP人设类型,例专业型(案例参考),IP人设常见分类,账号基本信息及风格,封面风格,人设属性:
专业型IP人设,表情冷静严肃语言风格:
专业输出的内容偏多,给人感觉专业性很强拍摄场景:
办公工作场景较多,大部分视频背景为纯色背景,封面风格,IP人设常见分类,例亲民型(案例参考),人设属性:
亲民型医生IP,勉强柔和,让人很有亲切感语言风格:
语言通俗易懂、喜欢做简易手势演示帮助理解拍摄场景:
1、工作场景2、家庭场景3、户外场景,账号基本信息及风格,IP人设常见分类,逗趣型(案例参考),人设属性:
逗趣型IP人设,爱笑、爱开玩笑语言风格:
语言风格幽默,会结合热点话题或热点词拍摄场景:
固定的居家视频背景(特辑根据内容会有变动),账号基本信息及风格,二、.IP人设定位九宫格参考图,你是谁?
你有什么不一样?
你需要谁?
你能做什么?
你是谁?
形象特征:
年轻阳光帅气,动作:
爱臭美爱抓头发,你需要谁?
2040岁,人群女性粉丝占比较大,完美主义者北大眼科硕士星创眼科主任,例眼科医生IP人设定位九宫格,01.02.03.04.05.06.,slogan标签道具/标志动作/标志BGM固定的着装风格固定的语言风格名号,人设强化,CONTENTS,二、.人设强化,slogan一个好的Slogan,是IP的超级符号,能够短时间占领粉丝的心智高地,在IP建立的过程是增强粉丝认知的名片。
对IP而言,Slogan是IP对外形象的建立和传播,潜移默化中让粉丝记住,强化IP人格。
Slogan可以从账号属性、主播特点、关键利益点,高度浓缩IP属性出发提炼。
二、.人设强化,标签例如“颜值”“搞笑”等标签即对账号人设的辅助定性,起强化作用,让账号人设丰满起来,增强信任感。
精准的标签能够精准导流。
标签设置原则应以“IP功能性+账号发展方向”为主。
二、.人设强化,道具/标志动作/标志BGM有特色并且有记忆点的动作也是打造个人IP的重要技巧。
比如麻辣德子,被称为最有礼貌的美食博主,在视频结尾都是双手合十,90度鞠躬引导大家点赞关注,还有一个比较细心的动作也让大家印象深刻,每次在做菜的空隙都会把灶台清理的干干净净,二、.人设强化,固定的着装风格着装风格也需要与你的IP匹配,如果根据自己心情随意穿着,或者时常更换没有规律,会显得风格混乱,不利于用户识别。
比如仙女酵母,住在城堡里的仙女,所以她的着装都是比较有仙气的裙子,是仙女范,以法式复古宫廷风的穿搭为主,而不是那种性感类、运动类。
除了着装,还可以有特别的配饰或者道具,仙女酵母就有一部能接通三界的电话。
除此之外,有些博主会戴墨镜、拿扇子,固定的头箍等配饰上下功夫,寻找突破口。
二、.人设强化,固定的语言风格比如多余与毛毛姐,使用贵州当地方言口音的普通话,幽默又风趣,很对人都是因为他那句“好嗨哦,感觉人生已经达到了高潮,感觉人生已经到达了颠覆”而熟知,太有魔性了。
语言是为个人IP服务的,用跟大众的表达方式不同的形式,也能形成自己的独特性。
二、.人设强化,名号名号由账号垂直度决定,起名号应遵循“三好原则”,好记忆好关联好寓意。
“口红一哥”李佳琦、“农民儿子”辛有志均为与账号关联度高,且容易记忆。
三、人群画像九要素,四、IP内容形式建议,情感类创作情感类的内容,是引起用户共鸣的方式之一,在开头必须营造与用户的共情,给用户营造代入感。
在创作内容的时候,要多挖掘细节,给用户塑造场景感,比如可以用讲故事的形式,去营造氛围,将用户带入营造的场景,引起用户共鸣。
如果做情感类的内容,就需要以用户为中心,围绕用户的需求去制作内容,将为用户提供的价值展现出来,才能获取用户的认同感。
观点类观点类的内容比较偏理性化的方向,比如通过某个事件来发表自己的观点和看法,引起用户的深入思考。
在视频号里不讲求特别严谨的论证,重复频率和强度最重要。
所以在制作观点类内容的时候,只需要把大致论证的逻辑理顺,然后多找有传播性、感染力的语句就可以塑造出火爆的内容。
学习类学习类的视频号内容多以干货为主,用来吸引用户。
一般内容的方式多采用三段式,问题,方法,留言。
不过这种形式主要适合工具干货类视频,作为预告或者总结公众号文章内容的核心,让视频号成为引流到公众号获取公域流量的入口。
四、IP内容形式建议,知识输出型优势1、随着大众健康意识不断增强,普通网页上的讲解局限性大且专业度很难评定,导致大众对健康科普类的知识需求量大。
有利于医生IP进行专业知识的输出,打造专业IP形象2、眼科医生科普内容方向专一,垂直度非常高,粉丝精准,有利于闭环,劣势,专业用语用词的把握上较难掌握太过专业的表述会使视频呈现效果很难生动、有趣,对IP的语言表达能力有一定的考验。
例(案例参考),案例故事型优势,容易引起共鸣,起到警示的作用,劣势1、案例的选择需要贴近大众生活,在选题和内容上需要花费一定心思2、案例讲解的展示形式需要有一定的实际场景拍摄,现实操作上有一定难度,需提前与被拍摄患者沟通好,例(案例参考),四、IP内容形式建议,工作场景型优势,1、有利于专业场景的展示2、有利于专业操作的展示3、有助于手术、仪器、工具类的讲解与演示,劣势,仪器场景化的展示需要掌握好度,容易出现平台违禁展示,例(案例参考),四、IP内容形式建议,粉丝互动型优势,1、有利于拉进IP与粉丝的距离2、有助于IP引流知识付费型产品,劣势1、医生时间受限,很难对粉丝进行持续性的陪伴维护2、需要运营人员的工作配合3、需要第三方平台(也可通过解读私信的方式),例(案例参考),四、IP内容形式建议,B站,五、.账号运营建议,主推平台,日常同步平台,眼科平台推荐建议,*注:
根据IP打造的方向以及平台与之匹配度进行主次推平台的选择,例,视频号,视频号,知乎,知乎,抖音,抖音,B站,B站,微博,微博,小红书,小红书,团队配置与预算建议,团队津贴建议,六、IP项目推进时间表,知乎附件内容,知乎,抖音附件内容,抖音,微博附件内容,微博,小红书附件内容,小红书,
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