管理经济学讲义-7.pptx
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管理经济学讲义-7.pptx
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第七部分,市场结构与企业行为,1,市场类型,许多企业,完全竞争,完全垄断,有差别产品,垄断竞争,寡头垄断,企业数量?
产品类型,相同产品,几家企业,一家企业,2,四种市场类型及基本特征,3,市场结构划分的依据,市场集中率同一市场中,前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场:
Ic0完全垄断市场:
Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场:
0Ic1进出限制厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差异化程度质量、牌号、包装、形式、服务,市场界定:
LernerIndex,4,1.每组选择一个所在公司的产品,说明该产品的生产厂商的数量、各自的规模、销售额、市场份额,分析产品的差别化程度、行业的进入壁垒、规模经济状况,厂商的市场力(定价能力),进而确定该行业目前的市场结构.2.纵向分析其市场结构变化的过程。
根据外部环境可能的变化(包括随着市场经济的深化,加入WTO、人民币升值等因素),预测行业市场结构变化的趋势。
3.分析所在企业在目前的市场结构下,如何追求长期、短期利润最大化。
案例讨论,结合所在企业的实际情况,分析某一行业的市场结构,具体要求如下:
完全竞争市场特征,价格既定,任何一个卖者或买者都不能影响市场价格,产品同质,所有企业都提供同样的产品,要素自由,任何企业可以自由地进入或退出市场,信息充分,所有的买者和卖者都完全掌握市场信息,有许多的买者和许多的卖者,6,收益,产量(桶)Q12345678,价格(元)P66666666,总收益PQTR612182430364248,平均收益AR66666666,边际收益MR6666666,平均收益AR=TR/Q,边际收益MR=TR/Q,7,要点:
在完全竞争条件下总收益与产量同比例变化企业的平均收益等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格,总收益TR,平均收益AR,边际收益MR,P,8,完全竞争厂商面临的需求曲线,市场价格,9,关于产量的决策,产量Q012345678,总收益TR0612182430364248,总成本TC358121723303847,利润-314677641,决策方法1利润最大化,决策方法2边际收益=边际成本,表格法,公式法,Max()=Max(TR-TC),MR=MC,边际成本MC23456789,边际收益MR66666666,10,图解法,决策方法1利润最大化,Q,利润最大,选择的产量,Q1,停止生产点,Q2,亏损,总收益TR,总成本TC,盈亏分界点,安全生产区域,亏损,11,图解法,决策方法2边际收益=边际成本,P,MR=AR,MC,=TRTC=(TR/QTC/Q)Q=(ARAC)Q=(PAC)Q,选择的产量Q,产量,AC,AC,利润,价格P变动将有什么结果?
平均成本AC变动呢?
Q1,Q2,MRMC,MRMC,12,赢利,赢利,价格变动下的生产数量的决策,MR=AR,MC,产量,AC,Q1,P2,P1,MR=AR,Q2,如果价格上涨,如果价格下降,P3,Q3,扩大生产,减少生产,13,亏损,亏损,是否停产的决策,PAC赢利,P,P=AC盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVCPAC亏损,但继续生产,PAVC亏损,停产,MR,MR,MR,MR,赢利,P,14,亏损为何还要生产?
Q,AC,AVC,亏损部分固定成本,收回所有变动成本和部分固定成本,如果继续生产,如果停产,亏损所有固定成本,如果PAVC还继续生产,不仅亏损所有的固定成本,还亏损部分变动成本,P=MR,ACQ=TC,AVCQ=TVC,TC-TVC=TFC,15,停产条件,PAC赢利,AVCPAC亏损,但继续生产,PAVC亏损,停产,PQACQ赢利,TRTC赢利,AVCQPQACQ亏损,但继续生产,TVCTRTC亏损,但继续生产,PQAVCQ亏损,停产,TRTVC亏损,停产,16,沉没成本,一旦成本沉没了,它就不是机会成本了,有理性的人在做决策时只能忽略它。
成本已经发生或者将来必然发生并且无法收回时,这种成本称为沉没成本。
17,即问即答:
分析下列说法,这个旅游胜地实在是太吵了,而且整天都在下雨,我真想离开这里。
可我已经付了一周的旅馆费了,我想,我还是留下吧。
我的企业每个月都在亏损,可是我在这里面已经投入了大量的资金,我必须继续做下去。
我讨厌高尔夫,但我已交纳了会员费,我不能放弃。
我每年的营业执照费上涨了1倍,利润下降了,看来我必须得出售我的公司。
我每年的营业执照费上涨了1倍,尽管利润会有所下降,但我还必须继续经营下去,因为这是我所能做的最好的。
18,供给曲线,MC,AC,AVC,P1,Q1,P1价格下愿意生产的数量,供给曲线,MR,P6,Q6,停止生产点,收支相抵点,在短期中,完全竞争企业的供给曲线是边际成本曲线(MC)位于平均可变成本曲线(AVC)以上的部分,所有企业的供给曲线水平加总就构成了整个市场的供给曲线。
(投入价格不变时),Q5,Q4,Q3,Q2,P2,P3,P4,P5,19,长期经营的标准,记住两点:
1、长期中,所有成本都是可变的,没有固定成本2、完全竞争市场具有要素自由特征,进出没有任何障碍,LAC,P,企业退出标准PLAC或TRTC,20,资源的合理配置市场的长期均衡,当价格与平均总成本相等时,进入与退出过程才结束,达到均衡均衡条件:
P=LAC(最低点)=SAC(最低点)=LMC=SMC,P=LAC(最低点):
资源停止转移,实现了资源在各行业中的最优配置,P=SAC(最低点):
企业以最低成本生产,消费者以最低价格购买,消费者福利实现最大化,LAC(最低点)=SAC(最低点):
只有生产效率最高,成本最低的企业才能在竞争中生存,行业内的所有企业都以最优规模进行生产,有效地利用资源,实现资源在行业内部、各企业间的最优配置,P(=MR)=SMC:
边际收益等于边际成本,企业实现利润最大化,21,零利润,利润=(P-SAC)Q=0(当P=SAC(最低点),包含有机会成本,指的是经济利润,而不是会计利润,在零利润均衡时,经济利润是零,但会计利润大于零,22,课后作业7-1:
某完全竞争行业中某厂商的短期总成本函数为成本用美元计算,假设产品价格为66美元。
1.求利润极大时的产量及利润总额。
2.由于竞争市场供求发生变化,由此决定的新的价格为30美元,在新的价格下,厂商是否会发生亏损?
如果会,最小的亏损额为多少?
3.该厂商在什么情况下才会退出该行业(停止生产)?
23,课后作业7-2:
完全竞争市场中的厂商愿意为产品做广告而花费金钱吗?
为什么?
如果一个企业面临着完全竞争市场,为追求利润最大化,企业可以做些什么呢?
24,课后作业7-3:
完成教材第11章概念性习题(P316),并核对答案。
25,完全垄断的市场特征,企业就是行业,产品不能替代,独自决定价格,进入障碍,实行差别价格,26,形成垄断的原因,规模经济,自然垄断,技术和专利权,资源控制,政府特许,品牌效应,信息控制,27,自然垄断,28,垄断企业的需求曲线,企业的需求曲线=行业的需求曲线,P1,Q1,P2,Q2,Q,P,由产量增加新增的收入P2Q,由价格降低减少的收入PQ1,产量效应,价格效应,需求曲线的向右下倾斜,限制了垄断者为所欲为,垄断者要想多卖产品就必须要降价,29,完全垄断厂商的收益,两个要点1、垄断者的平均收益曲线就是需求曲线或平均收益AR等于价格P2、垄断者的边际收益总是小于平均收益或边际收益MR总是小于价格P,产量Q012345678,价格P11109876543,总收益TR01018242830302824,平均收益AR109876543,边际收益MR1086420-2-4,平均收益AR=TR/Q,边际收益MR=TR/Q,30,平均收益与边际收益,平均收益曲线AR=需求曲线(P=a-bQ),边际收益曲线MR=a-2bQ,-bQ1,Q1,对于垄断企业PMR,MR曲线平分需求曲线(AR曲线)与纵轴的水平距离,31,垄断企业的定价方法成本加价法,成本加成定价:
拉姆齐定价法:
市场界定:
LernerIndex,使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比。
教材P328,如果EP为无穷大,那么MR=P=MC,32,完全垄断一定会获得垄断利润吗?
AC,PAC,垄断利润,P=AC,持平,AC,AC,PAC,亏损,垄断企业并非必然能够获得垄断利润,关键看价格是否大于平均成本,33,价格歧视,600户,6元,6元,10元,300户,600户,价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利,如何获取这块利润,价格歧视的条件1、企业必须拥有一定的市场力2、不同消费者的价格弹性不同,3、市场被分割4、顾客无法倒卖产品,34,差别定价的种类,35,捆绑销售,36,两部收费制,1.如果每人相同,则什么状况?
2.入场费=总剩余3.使用费=边际成本,37,垄断的危害,较高的价格,消费者福利的损害,扼杀竞争,寻租行为,资源浪费,38,反垄断,1、执行反垄断法、反托拉斯法2、管制垄断者行为3、公有制4、无所作为,39,垄断的好处,完全垄断企业具有规模经济,完全垄断企业有利于技术进步,40,例:
专利的最佳期限,专利:
提供给发明者在一个限定的时期内从他们的发明中收益的专有的权利。
在美国,专利的期限是17年。
厂商在17年中可以以垄断价格出售产品:
额外净损失。
41,关于发明创造的情况?
无专利保护发明创造的激励很小太长的专利保护时间越长,无谓损失越大发明创造的激励也很小最优专利期限将平衡这些相互矛盾的因素,42,案例13:
分拆意味着什么?
二000年6月7日,对微软公司来说是一个黑色的日子,美国地方法院作出了“微软分成两半”的最终判决。
托马斯.杰克逊法官当天说,微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司,一个经营视窗操作系统,另一个经营微软研发的其它软件产品。
43,案例13:
分拆意味着什么?
美国的反垄断法:
一家公司占有某种产品70%以上的市场份额,既被认为具有垄断力量。
公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法,但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。
44,背景材料:
对微软的诉讼,90-6:
微软应用软件与DOS操作系统的捆绑销售94-7:
微软以视窗95许可证威胁计算机制造商不得附带其他应用软件96:
微软将视窗95与IE浏览器捆绑销售97-10:
微软IE4.0浏览器中的Java语言不能支持跨平台软件,只支持微软公司的视窗操作系统98-5:
微软公司滥用垄断力量谋求对网络浏览器市场的的垄断,45,如何看待此案?
观点一:
政府胜诉能够刺激竞争和创新,增加消费者的福利;观点二:
反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为,认为这将危害自由竞争。
46,在完全竞争和完全垄断之间,寡头垄断:
只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争:
许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,钢铁,原油,水泥,糖,汽车,计算机,电器设备,通信服务,小说,电影,百货店,VCD,食品店,服装店,饭馆,纯寡头垄断(产品同质),有差别的寡头垄断(产品有差别),47,寡头垄断特征,企业生产规模缺乏一致性,大小企业可以同时存在于寡头垄断市场,企业的决策对其它企业产生影响,企业之间存在相互依存性,竞争方式多样性,除了价格竞争还可以有其它竞争方式,需求曲线不确定性,决策的结果依赖于对手的反应,48,寡头垄断市场:
弯折的需求曲线,P,Q,0,弯折需求曲线模型,D需求曲线,市场价格,MC,MR,最优产量,结论:
寡头垄断市场上,价格和产量比较稳定。
只要边际成本在边际收益的垂直区域内变动,价格将保持不变。
如1901-16年钢轨价格一直保持每吨28美元,1922-33年43美元。
50,四种寡头市场结构,51,在完全竞争市场价格=边际成本生产量=消费量,在完全垄断市场价格边际成本生产量消费量,勾结:
一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议,卡特尔:
联合行动的企业集团,牛奶(桶)0102030405060708090100110120,价格1211109876543210,总收益01102002703203503603503202702001100,协议的产量和价格,寡头的关键特征:
合作与利己之间的冲突,52,多寡头,形成卡特尔:
生产垄断产量并收取垄断价格使总利润最大化,政府的限制,达成协议的困难,监督的高成本,53,反托拉斯法,1890年谢尔曼法规定:
每一个将要垄断、企图垄断,或与任何个人或一些人联合或勾结起来垄断了各州之间或与外国人的部分贸易或商业的人,都被认为是犯有重罪的人。
1914年克莱顿法规定:
如果一个人可以证明他受到限制贸易的非法协议的危害,他可以提出控诉并得到三倍于他所受损害的赔偿,目的:
将一种无法实施的合约提升为有罪的合约,目的:
鼓励私人用法律去反对合谋的寡头,54,如果没有协议,A厂商,B厂商,第1轮,40,30,5,200,150,40,40,4,160,160,50,40,3,150,120,第2轮,双头的利己逻辑使双头产量大于完全垄断的产量,价格低于完全垄断的价格,利润低于完全垄断的利润,,A厂商与B厂商不再愿意增加产量,各生产40桶牛奶,达到某种均衡,第3轮,牛奶(桶)0102030405060708090100110120,价格1211109876543210,总收益01102002703203503603503202702001100,形成卡特尔并赚到垄断利润,但反托拉斯法把禁止寡头之间的公开协议作为公共政策的重点。
55,寡头垄断厂商的竞争策略,由于寡头垄断企业在作决策时,必须考虑竞争对手的可能反应。
因此,需要用博弈论来扩展我们对厂商的决策分析。
56,GameTheory博弈论,57,58,一个非技术性定义,定义:
博弈就是一些个人或组织,面对一定的环境条件,在一定的规则下,同时或先后,一次或多次,从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施,各自取得相应结果的过程。
59,博弈论简介,GameTheory-游戏理论-对策论,博弈论:
研究人们在各种战略的情况下如何行事。
任何一个完全的对策,至少有局中人、策略集合、收益函数三个基本要素。
缺一就不成为对策1、局中人:
指参与对策并承担后果的利益主体。
2、策略集合策略:
局中人在给定条件下的行动方案。
策略集合:
局中人可以采取的所有行动方案的集合。
3、收益函数收益:
局中人采取的特定策略得到的收益。
60,博弈的基本概念,博弈的参加者(Player)博弈方各博弈方的策略(Strategies)或行为(Actions)博弈方的得益(Payoffs)博弈方的信息(Information)博弈的次序(Order)博弈的均衡(Equilibrium),61,合作与非合作博弈,厂商之间的经济博弈可以是合作的也可以是非合作的。
如果谈定有约束力的合同就是合作的;如果不可能谈定并执行有约束力的合同就是非合作的。
我们主要关心的是非合作博弈。
62,理论的分类,非合作1)序列移动a)定产Stackelbergb)定价priceleader2)同时移动a)定产Cournotb)定价Bertrand合作/串谋,63,理论的分类,非合作1)序列移动a)定产Stackelbergb)定价priceleader2)同时移动a)定产Cournotb)定价Bertrand合作/串谋,64,囚犯的困境,坦白,保持沉默,坦白,保持沉默,每人判8年,囚犯甲自由囚犯乙20年,囚犯甲20年囚犯乙自由,每人判1年,纳什均衡,纳什均衡:
相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。
占优策略:
即无论其他博弈者采用何种战略,该博弈者的战略总是最好的。
65,纳什均衡定义,对所有局中人而言,给定其他局中人的选择,局中人i的选择是最优的。
两人博弈给定局中人A的选择,局中人B的选择是最优并且给定局中人B的选择,局中人A的选择是最优,66,牛奶厂商的寡头博弈,A厂商的决策,B厂商的决策,生产40桶,生产30桶,生产40桶,生产30桶,各方160元的收益,B厂商150元的收益A厂商200元的收益,B厂商200元的收益A厂商150元的收益,各方180元收益,优势策略:
无论其他竞争者选择什么战略,对一个竞争者都为最优的战略,合作的结果,利已的结果,(纳什均衡),67,伊拉克的决策,高产量,低产量,高产量,低产量,伊朗的决策,伊朗得到400亿美元,伊拉克得到400亿美元,伊拉克得到300亿美元,伊拉克得到500亿美元,伊拉克得到600亿美元,伊朗得到300亿美元,伊朗得到500亿美元,伊朗得到600亿美元,OPEC中的争执,合作的结果,利已的结果,个人理性不一定能达到共同理性,广告博弈,万宝路的决策,做广告,不做广告,做广告,不做广告,骆驼的决策,骆驼得到30亿美元利润,万宝路得到30亿美元利润,万宝路得到20亿美元利润,万宝路得到40亿美元利润,万宝路得到50亿美元利润,骆驼得到20亿美元利润,骆驼得到40亿美元利润,骆驼得到50亿美元利润,军备竞赛博弈,美国的决策(U.S.),军备,裁军,军备,裁军,苏联的决策(USSR),苏联在危险中,美国在危险中,美国在危险中并软弱,美国安全,美国安全而强大,苏联在危险中并软弱,苏联安全,苏联安全并强大,如何描述博弈同时博弈,71,如何描述博弈序列博弈,72,智猪博弈,猪圈里有一头大猪和一头小猪,猪圈的一头有一个饲料槽,另一头装有控制饲料供应的按钮。
按一下按钮就会有10个单位饲料进槽,但谁按谁就要付出2个单位的成本。
若大猪先到,大猪吃到9个单位,小猪吃到一个单位;若同时到,大猪吃7个单位,小猪吃3个单位;若小猪先到,大猪吃六个单位,小猪吃4个单位。
小猪,大猪,按,等待,按,等待,大猪吃5单位小猪吃1单位,大猪吃9单位小猪吃-1单位,大猪吃4单位小猪吃4单位,大猪吃0单位小猪吃0单位,小猪的占优决策,大猪的最优决策取决于小猪的选择,纳什均衡,73,课堂练习:
求职欺骗博弈结果,雇主,求职者,相信,不相信,欺骗,不欺骗,雇主获得-10单位效用求职者获得10单位效用,雇主获得5单位效用求职者获得5单位效用,雇主获得0单位效用求职者获得0单位效用,雇主获得-2单位效用求职者获得-2单位效用,求职者的占优决策,雇主的最优决策取决于求职者的选择,纳什均衡,74,斗鸡博弈,有两只公鸡遇到一起,每只公鸡有两个行动选择:
一是退,一是进攻。
如果一方退,而对方进攻,对方获得胜利,这只公鸡则很丢面子;如果对方也退,双方则打个平手;如果自己没退,而对方退,自己则胜利,对方则失败;如果两只公鸡都前进,那么则两败俱伤。
乙,甲,进,退,进,退,1,1,0,1,1,0,0,0,纳什均衡,纳什均衡,可能存在多个纳什均衡,75,人们有时为何能够合作,博弈方在无限次重复博弈中注重长期利益合作博弈方在有限次重复博弈中注重短期利益欺骗,纳什均衡(混合策略),问题:
对于某些博弈模型,可能不存在纳什均衡,解:
允许参与人使他们的策略选择随机化(例:
用混合策略),对每一个参与人,混合策略是关于其策略空间的概率分布,定理:
任何有限博弈至少会有一个纳什均衡(或许是混合策略),77,警察与犯罪者的博弈,犯罪者,警察,不作案,作案,巡逻,休息,警察获得0单位效用犯罪者获得0单位效用,警察获得2单位效用犯罪者获得0单位效用,警察获得2单位效用犯罪者获得-2单位效用,警察获得-1单位效用犯罪者获得1单位效用,78,合作博弈性别战,男孩女孩约会,但倾向于不同的选择例:
动作片或文艺片三个均衡:
都选择文艺片,都选择动作片,双方分别按2/3的概率选择各自偏好的影片。
焦点:
依靠有关该博弈的正式描述以外的因素来解决这个问题,如影院的距离等。
79,垄断竞争特征,许多卖者:
有许多企业争夺同样的顾客群体,每一个厂商的生产规模都比较小。
产品差别:
各个企业生产的产品不是同质的,而是有差别的,并且产品之间存在很好的替代性。
自由进出:
企业容易进入或退出市场,信息充分:
交易各方的信息基本上是完全的,80,产品要有差别的原因,完全竞争市场的需求曲线,产品同质,很容易被替代企业无法通过产量来控制价格企业赚取的经济利润为零,完全弹性,垄断竞争市场的需求曲线,产品差别越大,弹性越小,产品差别越大,越不容易被替代企业可以通过产量来控制价格企业可能获得高额垄断利润,81,对垄断竞争的评价,由于价格高于边际成本,存在效率损失;由于产品价格不在平均成本的最低点,生产能力过剩;由于垄断势力不大,有足够多的厂商竞争,效率损失也不会太大;最大的好处是产品的多样性。
82,广告,当企业生产有差别的产品,并且以高于边际成本的价格销售时,每个企业都有做广告的激励,以吸引更多的买者。
广告分类:
纯粹信息广告和形象广告信息广告可以降低搜寻成本S,PF=P+S形象广告可以影响偏好。
83,广告带来了什么
(1)?
企业做广告是为了操纵人们的嗜好,广告是心理性的,而不是信息性的,企业做广告是为了向顾客提供信息,提供价格、新产品、销售地点的信息,84,广告带来了什么
(2)?
广告创造了一种本来不存在的欲望,广告使顾客更好地选择想购买的物品,85,广告带来了什么(3)?
广告抑制了竞争。
广告使消费者感觉产品的差异,品牌忠诚,忽视价格差别使需求曲线更缺乏弹性,广告加剧了竞争,广告使顾客充分了解市场,更容易利用价格差别,新企业更容易进入。
86,广告带来了什么(4)?
广告没有提供什么东西。
造成资源的浪费,广告提高了市场有效地配置资源的能力,87,品牌带来了什么?
向消费者提供物品的质量信息,保证企业有保持质量的激励,88,课后作业7-4:
完成教材第12章(349)和第13章概念性习题(P383),并核对答案。
89,Thanks!
90,
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