西安市旅游规划.ppt
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西安市旅游规划.ppt
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西安市旅游规划,西安旅游概况,西安,地处关中平原中部,北临渭河,南依秦岭,是陕西省政治、经济、文化中心,辖9区4县,总面积10108平方公里,人口741余万。
西安古称长安,又曾称西都、西京、大兴城、京兆城、奉元城等,西周、秦、汉、隋、唐等13个王朝先后在这里建都,西安有3100多年的建城史和1120多年的建都史,是中国历史上建都朝代最多、历时最久的城市,是与雅典、罗马、开罗齐名的世界著名历史古都。
景点名单,市内:
钟楼、鼓楼、清真寺、碑林、陕西历史博物馆、大雁塔和大慈恩寺、小雁塔和荐福寺、大兴善寺、西安古城墙、大雁塔北广场、八路军办事处、书院门一条街西线:
咸阳博物馆、茂陵、乾陵、昭陵、杨贵妃墓、唐墓、霍去病墓、太白山、宝鸡嘉陵江源头、关山牧场、钓鱼台、法门寺东线:
兵马俑、秦始皇、华清池、华山、西安半坡遗址、骊山临潼博物馆、鸿门宴遗址、扁鹊墓,南线:
兴教寺、香积寺、杜甫祠、翠华山、南五台、嘉午台、蓝田猿人遗址、张良庙、武侯祠、榨水溶洞、朱雀国家森林公园、王顺山、水陆庵、汤峪、金鱼沟、草堂寺、仙游寺北线:
黄帝陵、革命圣地延安、黄河壶口瀑布、司马迁祠、洽川自然湿地、壶口瀑布、榆林、三原城隍庙、药王山石刻、耀州窑博物馆,旅游形象定位,核心定位:
东方古都华夏脉源次定位:
千年人文古都亿载秦岭山水,西安旅游标语,龙在中国根在西安,西安旅游标志,吉祥物,旅游商品,核心定位体现出西安的古都和“中华之根”,这种定位,从地理空间范围上把黄帝陵(延安)、先帝陵(宝鸡)等周边地区的景区、景点也统一纳入其中,做到关联互动,区域发展。
次定位也把华山(渭南)和太白山(宝鸡)等景点也纳入其中,做到“大西安”旅游,西安“大旅游”彰显山水魅力,绿色旅游。
国学大师文怀沙说过,中国的根在唐文化,中国的根在西安,“登泰山而众山小,登秦岭而泰山小。
”,西安旅游文化细分,可以划分为根源文化、帝王文化、宗教文化、艺术文化、饮食文化、少数民族文化、建筑文化、山水文化、游历文化、科技文化、修学文化、红色文化、典章礼仪文化等方面,体现在产业结构和产业布局上,则与西安文化产业布局吻合。
西安旅游业SWOT分析,S优势1.交通西安自古以来就是交通要道。
目前开通有国际航线25条,国内航线90多条,进一步巩固了西安国际化航空枢纽的地位。
西安火车站是全国特等客、货运火车站而且是欧亚大陆桥在中国境内重要站点;西安还是东、中部通往西部地区的枢纽和门户,是全国干线公路网中最大的节点城市。
以西安为中心向外辐射的国道干线和西部大通道有9条,现有道路8250公里,其中高速公路345公里。
2.旅游产品西安的旅游商品生产具有浓厚的地方特色,秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦杆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。
同时,西安的餐饮业可以供应全国八大菜系及欧美西餐、日本料理、韩国烧烤、东南亚风味、清真等各式美味佳肴,发掘仿唐菜120多种,形成以唐菜为主的传统菜和以陕菜为主的现代菜。
在全国饮食业优质产品评选中,西安的饺子宴,羊肉泡馍等八个品种荣获金鼎奖,特别是西安独具特色的地方小吃吸引着八方宾客。
3,历史悠久西安的建城史已有3100多年。
历史上周、秦、汉、唐等十二个王朝在此建都,历时1100多年。
中国意为中央之国,中国的中心之点或叫大地原点就在西安。
秦始皇在此建造了中国建筑史上的杰作阿房宫,在骊山建造了规模巨大、埋藏极为丰富的历史宝库秦始皇陵,在汉唐时期,西安就是中国政治、经济、文化和对外交流的中心,是当时人口最早超过百万的国际大都市。
“西有罗马,东有长安”是西安在世界历史地位的写照。
至今,西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名,同被誉为世界四大文明古都。
西安无愧于华夏文明的发源地。
4.新鲜血液如今的西安,又是一座以机械、电子、电工、航空航天、轻工工业为主,拥有500多个科研机构、40余所大专院校,经济繁荣、环境优美、文明整洁的现代城市。
这些构成了反映西安现代社会发展成就的旅游资源和产品,使西安旅游更具魅力。
5.旅游服务近年来,西安旅游业发展迅猛,旅游设施不断完善,吃住行游购娱配套发展,旅游产品结构日益合理,档次不断提高;旅游环境日臻改善,现代旅游功能进一步加强;行业管理步入正轨,市场秩序明显好转;旅游服务质量不断提高,综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。
全市旅游总收入占全市国内生产总值(GDP)的15.7%,旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。
西安市还首批获得“中国优秀旅游城市”称号。
W威胁1.城市旅游功能不尽完善,发展水平不高。
国际国内的航空、陆路运输系统需进一步完善,市内交通拥堵现象严重,旅游车辆老化;缺乏足够、达标的卫生设施;旅游指示系统数量不足、不规范等,给游客的游览带来极大不便。
2.旅游产品以文物观光旅游为主,结构单一,不能完全适应现代旅游业发展的需要。
3.市场开发经费的投入与国内同类旅游城市相比严重滞后,使得旅游市场开拓能力低,除了兵马俑、华清池等名牌产品外,其他旅游品牌的宣传、开发与其资源优势严重不符。
4.旅游商品创意、设计水平低下,市场不规范,导致旅游产品效益差,创汇能力低。
5.旅游业管理体制不顺,旅游行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间旅游管理的责、权、利不一致,使得属地化管理和专业化管理不能有效实施,相关部门发展旅游的合力优势尚未形成。
O机会1入境旅游随着改革开放,国门初被打开,神秘古老的中华文明对于海外游客有着巨大的吸引力,因而大批旅游团队涌入。
主要景点有北京、上海、西安、桂林等少数城市,其中西安以其深厚的文化底蕴占有较大比例的客流。
2.国内旅游从国内旅游市场来看,由于较长时期的社会稳定和经济增长,人民生活水平提高,许多人都有较高层次的精神文化生活需求。
同时,城市化的迅速发展,环境污染加重,城市生态环境不断恶化;再加上市场经济使得人们的生活节奏加快,使大部分人都产生了休闲、娱乐、探幽、开阔视野、陶冶性情、锻炼身体等方面的需求。
3旅游资源开发由于自然环境条件和历史发展的原因,西安旅游资源十分丰富。
西安历史文化修学旅游等,都有着巨大的开发潜力。
T威胁1交通状况西安的交通状况仍然严重地制约着旅游业的发展。
公路交通不畅,西安市城区堵车问题十分严重,高速公路里程有限,也严重限制着中程旅游。
况且,从某些交通干线到旅游景区、景点的交通衔接不甚合理,游客在路途上耗费时间多、旅行费用大。
2.接待能力西安许多旅游宾馆饭店,将服务对象定位于入境游客和国内高消费者或公费旅游者,但是适合广大国内游客消费水平的中档、方便、卫生的旅店十分缺乏。
况且,由于通讯条件和业务运作水平的限制,游客无法预定到价钱合理、服务满意的旅店。
结果一方面是接待能力过剩,另一方面则是接待能力严重不足。
3.景区开发西安在旅游景区开发方面做得很不够,缺乏科学规划和深度开发。
景区建设比之宾馆饭店建设滞后得多。
许多旅游景点景区可供游客参观、游览、娱乐的项目,内容单调,游客活动范围狭小,不能有效地疏散客流。
在大多数景区景点,旅游旺季,人满为患,接待人数远远超过环境的资源容量,几乎无法进行有效地运作和管理。
4.管理方面西安旅游业许多部门管理水平低下,从业人员素质差,缺乏服务意识。
同时地方各级政府部门插手旅游服务,或争先恐后地随意开发旅游景区景点。
对于旅游业服务质量,也还没有形成有效的监督管理机制。
各个行业的经营者,只是将快速赚钱作为目标,各种不正当经营行为泛滥,价格非常混乱。
西安旅游市场的营销策略,1、以多元化为主导的促销手段创新
(1)充分利用现代网络手段,通过网上咨询、网上宣传进一步扩大对西安旅游信息的宣传力度,尽快建立信息丰富、互动性强、更新速度快,并对旅游管理活动、旅游经营活动和旅游者消费活动都有切实帮助的西安旅游网站。
(2)加强与各类主流媒体的合作,开展多种形式的宣传活动。
在传统广告方面,争取在富有影响力的媒体上播出和刊登有较高艺术性的大制作整体形象广告,在隐形广告方面,通过电影、电视剧、专题片等传播形式进行软宣传,建立城市形象产业形象企业形象产品形象媒体形象公众人物形象之间的积极互动关系。
(3)积极开展以节庆活动为主的旅游文化活动。
近年来西安市旅游市场促销工作成绩斐然确立了“华夏源脉,千年帝都,丝路起点,秦俑故乡”的旅游形象,开展了一系列大型节庆活动,但是面对新的国际国内市场竞争态势,西安旅游业必须进一步加大促销力度,办好每年的丝绸之路国际旅游节、古城墙国际马拉松赛,在短期内培育出以旅游为主题的一至两个国际性活动。
2以市场化为主导的促销组织创新旅游业的特殊性质决定了旅游产品的宣传促销应该有两种方式,即以政府主管部门组织的各旅游企业共同参加的联合促销和各旅游企业单独进行的市场促销。
政府主管部门除了对单独促销给予进一步的方法指导和信息协助外,应保证宣传经费足额按时递增到位,专款专用,不得变相削减宣传专项经费,以保证旅游业政府主导型促销战略的真正落实,尤其重要的是,应当加强同其他旅游热点城市(如北京、成都、桂林等)的促销协同程度,建立多种形式的促销联盟,以旅游区域、旅游线路和宣传主题为联系,提高促销效果。
3以立体化为主导的促销内容创新长期以来,受产品结构、宣传理念等因素的影响,西安市旅游产业的宣传在内容上存在着立体化不足的现象,如人文积淀宣传有余,自然风光宣传不足;古风古韵宣传有余,时代气息宣传不足;静态有余,动感不足等。
无疑,丰厚的历史人文积淀是西安旅游业的核心优势,但是,旅游市场多元性、竞争性的提高,要求我们必须改变促销思路,有针对性地面对不同的市场进行从内容到形式都有所差别的宣,做到既有厚重,又有轻松;既有传统,又有时尚;既有经典,又有大众;既有单解读,又有双向互动;既有砖土色,又有山水色等。
结论与建议,在立足把西安建设成为国际性旅游城市的日标驱动下,应采取“点上起步,线上发展,网上推进,面上繁荣”的发展战略,合理配置西安及其毗邻旅游资源,使旅游日的地产品内容不断更新,同时促进旅游日的地内部组织的陇调与持续发展,推动地区旅游一体化的发展。
根据以上分析,得到以下结论:
(1)西安作为全国卞要旅游中心城市之一,其国内游客的来源广泛,符合明显的距离衰减原则。
客源市场的吸引半径变化不大,但是累积80%的客源市场发生了较大变化,表明西安的国内客源省域分布逐步趋于分散。
(2)周边省份旅游客源生产份额近年来有所上升,东部沿海地区的游客比例也有所上升,逐渐形成了周边地区和东部沿海两大客源区,本省游客所占比例有所下降。
(3)由于周边缺乏大城市,与东部沿海旅游城市相比,西安的国内旅游发展速度不快,今后应充分利用位居全国地理中心的优势,加强与东部沿海城市的旅游联合,扩大东部经济发达地区客源市场。
(4)外省游客对西安市及其周边地区旅游景点的选择符合大尺度旅游的行为空间特征,明显偏好高级别人文旅游景点,而本省游客则对自然旅游景点表现出较高的到访率。
因此今后不同旅游景点建设和客源市场定位要符合客观规律,各有侧重,避免失误。
(5)西安的国内旅游优势在于周边有一批高级别的旅游景点,是关中乃至整个陕西的旅游中心,因此,构建“大西安”旅游圈,必须加强地区间联合,尽快实现西安咸阳旅游一体化,共同开拓客源市场打造旅游精品,促进地方旅游业的可持续发展。
竞争对手分析,西安旅游业的发展虽然有很多的优势,但是其竞争对手也不可忽视。
由于西安的旅游已经走出国门,走向海外,所以其竞争对手也是国内外的国际型旅游景点或城市,我们分析一下国内的主要竞争对手。
首先当数南方的美景城市,苏杭,澳门,四川的九寨沟,桂林的山水,云南的昆明,大理等和西安有差异化的城市和景点。
西安是一座历史名城,和这些美丽的城市相比,西安还是有很多大的差距,西安在发展历史文化名城的同时,要发展新的美丽的适合年轻人的优创新的旅游景点,更多的吸引不同消费者的眼球。
另外就是那些和西安定位一样的历史名城。
比如大气的北京,红色旅游江西,美丽的古都开封和洛阳,富饶的新疆,神奇的西藏等。
在与这些历史文化底蕴比较强的旅游景点的竞争中,西安要做出差异化,做出专业旅游化,这样才具有明显的优势。
西安旅游路线,四日游西安兵马俑华清池黄帝陵延安西安市区,行程安排:
第一天:
西安兵马俑-华清池住:
西安赴临潼参观世界第八大奇迹秦始皇兵马俑博物馆1、2、3号俑坑及铜车马展厅90,参观我国现存唯一一处皇家御用汤池-华清池70元,近代史上的“西安事变”旧址五间厅,返回西安。
自费景点:
临潼县博物馆24元、骊山兵谏亭70元.秦始皇陵40元.涉及景点:
西安兵马俑-华清池,华清池,第二天:
西安-黄陵县-延安住:
壶口或延安早餐后,参观中华民族的始祖轩辕帝的陵墓黄帝陵轩辕庙91,午餐后赴壶口,游览全国第二大瀑布,中华民族的母亲河黄河壶口瀑布81元,参观完去延安入住酒店休息。
涉及景点:
西安-黄陵县-延安,第三天:
延安-西安住:
西安早餐后参观中共中央书记处所在地枣园,杨家岭,延河上远眺巍巍宝塔山,俯看滚滚延河水,返回西安,涉及景点:
延安-西安,第四天:
西安市内住:
西安畅游西安名胜古迹,市内参观:
参观保存最完整的古代大型军事防御建筑工程-明城墙(40元),游览国人震撼、世人称奇的大唐芙蓉园(90元自理),观看大型仿唐歌舞-梦回大唐(180自理),大雁塔北广场观赏亚洲地区最大的音乐喷泉水景广场,游览钟鼓楼广场、回民风情小吃街。
大唐芙蓉园,八宝甜饭,王公水磨丝,担担面,带把肘子,welcometoxian,
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