平面创意文案3.pps
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copyidea03,梦游的创意笔记2009.11.01,创作是最大乐趣用自己创造的东西感动人心,以文字或图像为武器,驱动群众,并带动世间一波变化风潮是一种快感。
这种快感正是创意人的原动力。
Contents,01.Views道胜者文自至02.Senses喝酸奶的女人不会老/背叛咖啡的理由03.Ideas兔子总动员/别宠物太严厉/此长彼消04.Tools创意为旧元素,新组合05.Pictures视觉饕餮,色彩飨宴06.Books亿万市场07.Share网站分享-在线头脑风暴工具,短文字向来比长文章难写,那是因为文字不可言之无物。
写文案更是如此,既要短而有物,又需打动人心,当然格外费神。
我心目中上好的文案不是“产品写实”,更不是“人生小语”,更是自生自话的无病呻吟。
这玩意儿有点文化的人都能搞,破碎的小智慧人人有,一百句里难免碰上一两句真知灼见,大半却是肉麻兮兮的风花雪月。
一篇好文案需要具备“事”“道”“情”,“事”是故事、实例;“道”是观点、看法;情是文笔的情趣和文采。
文字太甜容易显得虚假失真,沉郁的悲情比淡淡的哀愁更让人寻味;淡淡愁思不如火热的愤怒来得深刻;哲学写得浅浅的就很难算是哲学,浅浅的文笔露出发人深思的哲理才算好文字。
很多人总觉得写文章就是讲究文采,殊不知文章不能无“事”,不能无“道”,文章即如此,而作为广告文案,还要承载着销售的任务,更不能是不痛不痒的流水行文。
欧阳修在古文运动中就曾提到“道胜者,文不难而自至”,所以说,文案也好,文章也罢,重要的是有观点有故事,故事可以累积,文采可以训练,唯独观点是要靠自己的智慧来修行,是别人教不来的。
Views,道胜者文自至,Senses,生活灵感灵感来源于生活之中,并将回归的生活中去,Ideas,新鲜创意做个博览多闻的情报通,兔子总动员-金霸王电池广告金霸王电池一直以粉红色的小兔作为代言,来表现电池电量更持久这一诉求。
那要表现强劲(powerful)的电力呢?
1只两只小兔子势必显得势单力薄,当然是兔子多了力量大!
广告通过蝴蝶效应的创意手法,把无数个小兔子的力量合并成一个具象元素呈现,表现其强劲电力的产品概念。
Ideas,新鲜创意做个博览多闻的情报通,别对宠物太严厉-防止虐待动物协会看看狗狗和猫咪那无辜的表情吧,既然你养了宠物就应该知道它们总是会惹麻烦的。
难道你还指望它们为你打扫卫生不成?
文案“showussomelove,wewillreturnthefavor”正是所谓的“投之以桃,报之以李”,对宠物也是一样,善待他们,他们会给你更多乐趣。
Ideas,新鲜创意做个博览多闻的情报通,此长彼消-阿卡图消费环保意识研究所这是一个守恒的世界,广告以“Morepollution.Lesslife.”这样一个主题向人类敲响“污染越多,生命越少”的警钟。
Tools,思考利器创意能力并非与生俱来,现在开始,学习动脑,创意妙招,创意为就元素,新组合提供新资讯价值的创意来自于资讯的组合,所以创造力是组织资讯的能力。
反过来说,我们的思考范围局限于本身所拥有的资讯。
资讯是产生新智慧的素材,没有他们,任何商业运作都无从开始。
培养想象力得靠自己下功夫,并非取决于与生俱来的能力。
爱迪生说过天才是一份的灵感再加上百分之九十九的汗水。
为了从保罗万象,芜蔓庞杂的资讯中找出意义以培养创意,必须挥汗付出。
当然如果掌握创意的基本原则就能大有斩获。
詹姆斯的创意是我第一本真正意义上的广告启蒙书,而今也一直放在手边。
外行人总是以为创意必须靠灵光乍现,天赋异丙或天才的新手捏来,但看过本书,你会发现,只要方法掌握得宜,就能培养出创意的思考模式。
我简单以右侧内容概括书中的原则和方法,只要身体力行,创意功利必定会突飞猛进,希望大家好好练习这些构思创意的技巧。
1.启发创意的原则创意就是旧元素新组合。
欲加以重新组合,就必须依赖找出事物关联性的能力。
2.产生创意的方法收集资料:
a特殊资料(相关产品、顾客、市场)b一般资料(现实中与人相关的万事万物)消化资料:
了解所有资料的意义与关联性蓄势待发:
先不设想资料组合的可能性,让它顺其自然地运作创意成形:
将创意具体展现出来,运用于现实生活当中,摘自JamesWYoung创意,Picture,精彩图档视觉饕餮,色彩飨宴,Picture,精彩图档视觉饕餮,色彩飨宴,Books,读来读去阅读之前,没有真相,这是一个站在外国人的角度所呈现出对中国的观察报告,但是心中充满了外国人的自大,他把中国消费层分作三个部分,分别市中产阶级、大众市场、广大农民,分别占了1-3-9亿人口,这本书是针对最高层的一亿人口所写的,中产阶级在前进,虽然他们是负重前进,但他们还是在前进,前进!
而大众市场更多的则是选择就地挖坑,以保自身平安,至于生活在远离一级或是二级沿海城市的九亿中国农民,尚不能将产品和品牌联系起来,也就是说,没有对不同品牌的利益、价值和情感产生关联的意识。
所以说,中国仍是品牌经营的北大荒,只看到商标声嘶力竭地吆喝着,少见品牌在传递诉求信息与形象,这是因为跨国企业将自己定位在金字塔的顶部,所以就在自己身后留下了一片大空白的金字塔底部的竞争市场,国内品牌都是不上道的,这是他的结论,谬矣!
我想这是大多数居住在都市的广告人的偏见,不过书中对于消费者洞察、品牌延伸、创意简单明了等确是正确的见解。
Share,资源分享,在线头脑风暴这是一个支持多人在线头脑风暴的网站,登录网站后可以功过各种图文模式在线进行brainstorming并能将所有内容转成图档保存下来。
网址:
http:
/www.bubbl.us,Evens,文案进阶计划_梦游实验项目文案进阶收费QQ群,有没有搞错,加个QQ群还要收费?
网上那么多文案群,干嘛花钱加你的?
没错,网上是很多免费的文案群,包括梦游曾经也建过三个“文案发烧”QQ群,可结果如何?
不管怎样维护和管理,仍沦为整日闲聊的鸡肋:
真正有实力做事的人受不了影响,要么离去,要么屏蔽,只剩浮躁的人聊着无聊话题,不仅得不到专业上的提升,发而让人越发浮躁,影响工作,最后只好以解散告终。
QQ群收费是为了提高入群门槛,让真正有决心学习和要求进步的人加入,有效屏蔽闲聊爱好者。
此外,一般来讲,免费的东西人们都不会重视,而收费则会让你更珍惜每个学习的机会,更利于你的进步和发展。
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