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广告文案,文字与图形的对话,一、文案无处不在,你OUT了我教的不是文案,是寂寞雷很黄很暴力很傻很天真,二、时代语录:
激扬文字的生命力,Makelove,NoWar/兼爱,非攻王侯将相,宁有种乎/失败乃成功之母三十功名尘与土,八千里路云和月/一切反动派都是纸老虎少年强则中国强/发展才是硬道理中国可以说不/做人要厚道出来混,迟早都是要还的/蟑螂不死,我死不是我不明白,是这世界变化太快黑夜给了我黑色的眼睛,我却用他寻找光明卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭,21世纪什么最贵?
人才!
三、广告文案的双重定义,文案=广告语?
文案=标题?
文案=广告正文?
文案=广告的文字方案?
文案=广告策略?
文案=文案作者?
文案文案撰稿人,定义1:
当文案只是文字,广告文案:
广告作品中的全部语言符号,包括有声语言和文字。
a、广告文案的媒体类别,类别媒介印刷广告文案大众媒介,报纸,杂志,宣传品,海报,产品手册电波广告文案电视,广播等其他媒介广告文案户外广告,展览展示广告,电梯广告,网络广告,短信广告,b、广告文案写作的特别之处,比较1:
文案写作VS文学写作(文案的最高境界)比较2:
文案写作VS新闻写作(二者具有极高的相似性),小测验:
下面哪些才是文案?
作文、日记、情书、通知、新闻、遗失启事、征婚启事、通缉令、征友、招聘、欠条、奖状、散文、小说、杂文、评论、评书、相声、二人转、独角戏、流行歌曲、剧本、电视广告、广播广告、网络广告、户外广告、报纸广告、海报、单页广告。
定义2:
当文案成为职称,文案撰稿人美术设计师文案撰稿人简称“文案”或“撰文”美术设计师通常称为“美术指导”,简称“美指”。
在这两个领域里按照资历高低,又可以分出“助理”、“资深”、“组长”、“总监”等不同的称谓。
a、做文案,还是做美指?
b、做文案,何止写文案?
四、全能文案的日程表,文案撰稿人的工作整体分为三块:
发想创意、用文字表达创意、跟美指一起想画面。
另外还细化出诸如校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项后续工作。
外资文案本土公司文案就职于企业的市场部、公关部,或者媒体广告部。
文案将会遇到的工作,撰写报纸广告、杂志广告、海报。
撰写企业样本、品牌样本、产品目录。
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。
撰写DM直邮广告、信封、邮件正文。
撰写电视广告脚本、包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案汉化(翻译),撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐释撰写广告口号撰写产品包装文案,包括品牌名、使用说明、产品成分等。
为产品或品牌命名,并作创意阐释,撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字。
为各种礼品命名,并作创意阐述。
为路演或活动命名,并作创意阐述。
为专卖店命名,并作创意阐述。
撰写商店的橱窗或店内POP物料文物。
撰写软文(新闻式、故事式、评论式)。
撰写策划书,或协助策划人员优化、润色文字。
协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向、审核文字。
入行前的预习课:
经典广告影视剧,99Francs(99法郎),改编自同名畅销书,作者和导演都曾经是法国广告界的创意高手,使得这部影片映射出强烈的自传体色彩,也暗藏着对商品社会的冷嘲热讽。
衣着光鲜的才子佳人,貌似轻松的浮华生活,让观众一窥声色犬马、糖果般绚丽的广告行业;略带苦涩的双重结尾,无意间讽刺了这群差点将灵魂卖给魔鬼的人,WhatWomenWant(谁知女人心),好莱坞喜剧电影,由大名鼎鼎的梅尔吉布森主演。
芝加哥的一家广告公司里,一位专做妇女用品的创意总监,在经历一场意外后,突然拥有了超能力,居然能够读懂女人的心思。
这下,他的爱情和工作,是否就能如愿以偿,所向披靡?
种种笑料等着我们去体验。
MadMen(广告狂人),20世界60年代的纽约,麦迪逊大道上的广告人,诱惑和操纵着整个国家的欲望与需求。
他们推销香烟、钢铁、口红、泻药、也推销美国总统,方法和卖肥皂没什么不同。
故事大胆描述了美国广告业的黄金时代,也反映了当时的性、伦理、生育、宗教史事。
五、你的作“案”工具,1、电脑软件类,Word记事本(TXT)PowerPoint(PPT)IE和GoogleMsn、QQ,2、日常工作类,铅笔水笔笔记本手机数码录音笔U盘移动硬盘常用工具书:
新华字典、汉语成语词典、同义词词典、汉语正反序词典等。
老生常谈史上著名广告撰稿人及作品,大卫奥格威(19111999),生平大卫奥格威,著名的奥美国际广告公司创始人,1911年生于英国苏格兰,早期曾做过厨师、厨具推销员、农夫及英国情报局职员。
于1948年在美国创立奥美广告公司,随后以创作许多极富创意的广告而赢得盛誉。
奥美公司在其经营管理下,发展迅速,现已成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的跨国广告公司。
著作有:
一个广告人的自白、奥格威谈广告等。
语录:
绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。
广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。
我的做法是先写出一个草稿来,然后进行修改、修改再修改,直到可以通过为止。
至少有些时候是这样写的。
我知道有很多作者可以写的很流畅、很自信、一气呵成。
那是他们,我做不到。
标题:
穿“海瑟威”衬衫的男人,简介:
标题:
穿哈莎威衬衫的男人正文:
美国人开始认识道:
穿一套高档西服,却配以一件大量生产的廉价衬衫,既破坏整体效果,而且滑稽透顶。
因此,哈萨威衬衫的日渐流行,正是它所处阶层的需要。
首先,哈莎威衬衫耐穿性极强可以穿很多年。
其次,因为哈莎威衬衫精致裁剪的衣领,能使你看起来更年轻、更高贵。
整件衬衫不惜工本的剪裁,会令你觉得更为舒适。
下摆很长,可以深入你的裤腰。
纽扣是用珍珠母做成的非常大,也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是哈萨威衬衫使用从全世界各地进口的最有名的布料来缝制他们的衬衫-从英国来的棉毛混纺的斜纹布,从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸,从西印度群岛来的手织绸,从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布,从巴黎来的亚麻细布。
穿着如此完美风格的衬衫,定会使您得到超乎衬衫本身的众多满足。
哈萨威是缅因州小城沃特威的一个小公司里虔诚的手艺人缝制的,他们老老少少在那里工作了整整114年。
假如你想在离你最近的店家买到哈萨威衬衫,请写明信片到:
”CF哈莎萨威,缅因州,沃特威”,即复,标题:
“在时速60英里时,这辆劳斯莱斯车内最大的噪声,来自它的电子钟。
副标题:
“什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子?
”简介:
1.行车技术主编报告:
“在时速60英里时,最大闹声是来自电钟。
引擎是出奇的寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。
4.本车有机动方向盘,机动刹车及自动排档,极易驾驶与停车,不需司机。
5.除驾驶速度计之外,在车身与车盘之间,互相无金属之衔接。
整个车身都加以封闭绝缘。
6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。
在这里分别受到98种严酷的考验。
例如:
工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
7.“劳斯莱斯”保用三年。
已有了从东岸到西岸的经销网及零件站,在服务上不再有任何麻烦了。
8.著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器,除了“亨利莱斯”在1933年死时,把红色的姓名第一个字母RR改为黑色外,从来没更改过。
9.汽车车身之设计制造,在全部14层油漆完成之前,先涂5层底漆,然后每次都用人工磨光。
10.移动在方向盘柱上的开关,你就能够调整减震器以适应道路状况。
(驾驶不觉疲劳,是本车显著的特点。
)11.另外有后车窗除霜开关,控制着由1360条看不见的在玻璃中的热线网。
备有两套通风系统,因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12.座位垫面是由8头英国牛皮所制足够制作128双软皮鞋。
13.镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出,另外有两个在前座后面旋转出来。
14.你也能有下列各额外随意的选择:
做浓咖啡(EspressoCoffee)的机械、电话自动记录器(Dictatingmachine)、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。
15.你只要压一下驾驶者座下的橡板,就能使整个车盘加上润滑油。
在仪器板上的计量器,指示出曲轴箱中机油的存量。
16.汽油消耗量极低,因而不需要买特价汽油,是一种使人喜悦的经济车。
17.具有两种不同传统的机动刹车,水力制动器与机械制动器。
“劳斯莱斯”是非常安全的汽车也是非常灵活的车子。
可在时速85英里时宁静地行驶。
最高时速超过100英里。
18.“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车,并在服务时提出忠告。
19.“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。
除了引擎冷却器之外,两车完全一样,是同一工厂中同一群工程师所制造。
“班特利”因为其引擎冷却器制造较为简单,所以便宜300美元。
对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格:
本广告画面的车子在主要港口岸边交货13,550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验,请与我们的经销商接洽。
他的名号写于本页的底端。
劳斯莱斯公司纽约洛克斐勒广场十号方格内小标题:
喷射引擎与未来方格内文案:
某些航空公司已为他们的“波音707”及“道格拉斯DC8”选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。
“劳斯莱斯”的喷射螺旋浆引擎则用之于“韦克子爵机”(VickersVisccount)、“爱童F-27”(Fairchild)式机及“墨西歌湾圭亚那”(GuianaGulfstream)式机上。
在全世界航空公司的涡轮喷射引擎及喷射螺旋浆引擎,有一半以上是向“劳斯莱斯”订货。
“劳斯莱斯”现有员工42,000人,而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。
另有“劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽油发动引擎能作许多其他用途。
本公司的庞大研究发展资源正从事对未来做许多计划工作包括核子及火箭推进等。
威廉伯恩巴克(19111982),生平威廉伯恩巴克,1911年生于纽约。
在获得纽约大学的文学学位后,他在几家广告公司工作了七八年,随后与人合伙创立了DDB广告。
1947年,公司成立之初,全部资本只有区区1200美元,而到了1982年,当广告公司35周年诞辰时,DDB已经是世界第十大广告公司,年营业额超过10亿美元,客户遍及全球。
伯恩巴克在同时代广告大师之中,以另辟蹊径的想象力著称,作品自成一家,常令人拍案叫绝。
语录,我奉劝你一句,切勿相信广告是科学。
研究是创意的敌人。
85%的广告根本没有人注意。
广告最重要的就是要有独创性和新奇性。
拥有了这两点,广告才有力量和世界上一切惊天动地的新闻事件以及一切暴力事件相竞争。
有想象力并不是说扯得远一点,耍点小聪明,我经常举一个列子:
在纸上画一个小人倒立可以吸引不少人,但这不是一个好广告,除非你画出他口袋里掉下来的很多东西,而哪些东西正是你广告的商品,标题:
艾维斯在租车行业只占第二位。
那为什么要租我们的车呢?
因为我们更努力,广告正文:
“我们更努力(当你不是最好时,你就必须如此),我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子,我们要力求最好。
我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑与我们同行。
我们不会让你久等。
这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。
这一大胆创意遭到了许多人的反对,因为谁也不愿意公开承认自己不如人。
但是,埃飞斯公司的总裁对此却十分赞赏,他力排众议,果断采纳了这一广告作品。
事实证明了伯恩巴克的正确。
广告刊播后,立即引起了广大消费者的关注,并产生了相当强烈的的效果。
这一广告的高明之处,就在于它敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位,同时又申明了公司不忘顾客的厚爱,努力工作的积极态度。
这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。
因为,崇拜强者与同情弱者是人类普遍存在的两种感情。
埃飞斯公司的广告通过巧妙的形式,唤起了人们的同情心理,因而争取了大量的顾客。
两个月之后,埃飞斯公司竟奇迹般扭转了亏损局面。
当年,长期赔本的埃飞斯公司就出现了120万美元的盈余,第二年,这一数字上升到260万,第三年又增长了近一倍,达到500万美元。
多年争当老大,亏损累累,如今甘成老二,财源茂盛。
这就是杰出的广告策划所带来的巨大效益。
埃飞斯公司的这组广告被美国广告界专家视为经典之作,并对其成功的原因进行了详尽的研究。
一些人认为,这属于美国最早的定位广告之一,它的高明之处就在于为埃飞斯公司建立了“比附”位置,也就是说,用哈兹公司的第一衬托自己的地位,使一般顾客通过第一而认定第二,这是一种最优秀的定位策略。
再有,这种策略也扩大了人们同情弱者的自然心理,对吸引顾客十分有利。
在商品竞争日趋激烈的70年代,定位理论在美国广告界甚为流行,此后经过有关专家的不断总结已形成了比较完整的体系。
如今,定位已经成为广告策划过程中的一个不可缺少的战略环节。
伯恩巴克尽管在60年代初制作一系列的广告时并没有使用定位这一概念,但是,人们却将他视为定位广告的创始人和杰出的定位广告大师,因为他的许多作品中非常明晰的体现了这一思想。
伯恩巴克本人虽然经常强调广告应以情动人,强调要有独创性,强调要有文采,但是,他对于广告业的贡献远远不止这些,在其他许多方面,伯恩巴克都属于先驱者。
标题:
想想还是小的好。
罗瑟瑞夫斯(19101984),生平罗瑟瑞夫斯,1910年生于美国维吉尼亚州,最初担任报社记者,从1940年进入达彼思广告公司后一直升至该公司董事长,并使该公司跃升为世界上最大的广告公司之一。
他所提出的USP理论(独特的销售主张),对广告界产生了经久不衰的影响。
“只溶在口,不溶在手”的MM巧克力豆,“清洁牙齿,清新口气”的高露洁牙膏,及“含有两万瓣过滤气泡”的总督牌香烟等名作均出自其手。
1961年,他的著作实效的广告出版,更确立其“科学派广告”的旗手地位。
何为“USP理论”(独特销售主题),每一种商品都应该拥有自己的独特性,并通过足量的重复,把这种独特性传递给受众。
瑞夫斯的USP理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用,并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由,进而诱导消费者,影响消费者的购买决策,从而实现商品的销售。
USP理论的运用,可以使广告活动发挥得更有效,是使成千上万的广告策划成功的一个秘诀。
瑞夫斯将USP理论定义为三部分:
(1)明确的销售主题。
广告必须对消费者有一个明确销售主题,必须对受众说明:
买这样的商品,你将得到怎样的特殊利益。
这一主题,应该包括一个商品的具体好处和效用。
(2)销售主题的独特性。
这一项主题,必须是独一无二的,它应该是竞争对手无法提出,也不能提出的。
它最好没有被其他竞争者宣传过,是一个品牌或者诉求所具有的独特个性。
(3)销售主题的普遍性。
这项主题,必须很强烈,足以影响上百万的社会大众,它是必须能够推动销售,必须能够影响消费者的购买决策,促使新顾客来购买商品。
语录,我没有说迷人的、富于机智的、热情的广告效果不佳。
我只是说见到过成千个迷人的、富于机智的、热情的广告并没有产生市场效应。
广告的主旨在于付出最小的代价,却使尽可能多的观众接受你所要表达的信息。
你知道,只有广告人才会开研讨会来评判各种广告。
公众不开研讨会,也不做评判。
他们要么采取购买的行动,要么就不,作品:
MM巧克力豆“只溶在口,不溶在手”,简介:
画面:
一只脏手,一只干净的手。
画外音:
哪只手里有M&M巧克力豆?
不是这只脏手,而是这只手。
因为M&M巧克力豆,只溶在口,不溶在手。
简单而清晰的广告语,只用了8个字,就使得M&M巧克力豆不黏手的特点深入人心,它从此名声大振,家喻户晓,成为人们争相购买的糖果。
李奥贝纳(18911971),生平李奥贝纳,1891年出生于美国。
从密歇根大学毕业后,他当过日报记者,为卡迪拉克汽车公司编过内刊,随后逐步进入广告业。
在芝加哥的一家知名广告公司磨练了6年之后,1935年8月,李奥贝纳成立了以自己的姓名注册的广告公司。
如今李奥贝纳广告公司已经遍及全球,在80多个国家设有近100个办事处,拥有1万多名员工。
他最伟大的成就,就是替万宝路牌香烟创立了男性化性格和美国西部牛仔的全新形象,将其从美国市场上占有率不足1%的品牌,推到世界销售的第一位。
语录,伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。
在我认为,做广告最伟大的成就是使人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。
对于某些商品,比方说药物,懂得一些背景知识会非常有用;关于食品行业,作者最好懂一点营养学但是,这一类的知识和经验远不及其他一些能力重要,比如表达能力。
我们一直在努力追寻在最自然状态下的内在的戏剧性,却又需要时时注意不要显得太怪异、太聪明、太幽默,或者别的什么一切只要自然。
作品:
万宝路香烟“欢迎来到万宝路的世界”,广告标题:
月光下的收成,广告正文:
无论日间或夜晚,“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳从产地至装罐不超过三小时。
作品:
月光下的收成,广告正文:
无论日间或夜晚,“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳从产地至装罐不超过三小时。
文案以真实的广告信息作为广告创意的基本,又在广告创意的过程中,借助虚构造就了一个能以新闻价值来吸引人们的注意力,能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的审美环境之中,能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。
人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时,更如李奥贝纳所料,能在虚构的创意形式中获得更多更多。
乔治葛瑞宾(19071981),生平乔治葛瑞宾,1907年出生于美国密歇根州。
1929年大学毕业,当时正值经济危机,他回到家乡底特律的百货公司当售货员,积累了丰富的商业知识。
1935年,他加入美国著名的杨罗比凯广告公司,从最基本的广告撰写员做起,在20多年后终于升为总经理。
在长期的广告生涯中,他创作了大量独具特色的广告作品,为箭牌衬衫、旅行者保险、美林证券、哈蒙德和弦风琴等创作的广告,被公认为世界广告史上的经典之作。
语录,一个好的广告人的特征是:
他一定是一个阅读广泛的人;他要做各种周刊及月刊杂志的读者,而不止是专业书。
一个好的作者,会尽量避免陈词滥调。
不光是在写作中,在说话中也应避免。
他尽量不说那些老掉牙的比喻。
任何隐含着对生活的否定的东西,对一个文案作者来说都是不合适的,而愤世嫉俗正是一种对生活的否定。
我想说的是,要参与生活,参与生活,再参与生活。
标题:
我的朋友乔霍姆斯,他现在是一匹马了,正文:
乔常常说,他死后愿意变成一匹马。
有一天,乔果然死了。
五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语:
“你是乔吗;”他说:
“是的,可是现在我很快乐!
”我说:
“为什么呢;”他说:
“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。
我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。
事实上有一件把我窒息死了。
那就是我致死的原因。
”“天哪,乔,”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我;我就会告诉你关于箭牌衬衫的事。
它们永远合身而不收缩。
甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。
”乔无力地说:
“唉!
深灰色棉布是最会收缩的了!
”我回答说:
“可能是,但我知道戈登标的箭牌衬衫是不缩的。
我正在穿着一件。
它经过机械防缩处理。
收缩率连1%都不到!
此外,还有箭牌所独有的迷陶戛特适领!
”“戈登标每件只卖两美元!
”我说的达到了高潮。
乔说:
“真棒,我的老板正需要一件那种样子的衬衫。
我来告诉他戈登标的事。
也许他会多给我一夸脱燕麦。
天哪,我真爱吃燕麦呀!
”广告语:
箭牌机械防缩处理如果没有箭牌的标签那它就不是箭牌衬衫箭牌衬衫机械防缩处理如果收缩免费奉送一件作陪。
标题:
当我28岁时,我以为今生今世再也不会结婚了。
当我28岁时,我以为今生今世再也不会结婚了-GeorgeGribbin1907-1981“当我28岁时,我以为今生今世再也不会结婚了。
我的个子太高,双手及两条腿的不对头常常妨碍我。
衣服穿在我身上也从来没有像穿在其他女孩子身上那样好看。
似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。
可是,终于有一个男人陪伴我了。
爱维莱特(Everett)并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人,而是一位羞却笨拙的人,有时也会手足无措。
他看上了我不自知的优点。
我才开始感觉到并不虚此生。
事实上我俩当时都是如此。
很快地,我们相互融洽无间,我们如不在一起就有爽然若失的感觉。
所以我们认为这可能就是小说中所描绘的那种爱情故事,以后我们就结婚了。
那是在四月中的一天,苹果树的花盛开着,大地一片芬芳。
那是近30年前的事情了,自从那一天之后,几乎每天都如此不变。
我不能相信已经度过了这许多岁月,岁月载着爱维和我安静地度过,就像驾着独木舟行驶在平静的河中,你感觉不到舟之移动。
我们从未去过欧洲,我们甚至还没去过加州。
我认为我们并不需要去,因为家对我们来说已经足够大了。
我希望我们能生几个孩子,但是我们未能达成愿望。
我很像圣经中的撒拉,只是上帝并未赏赐我以奇迹。
也许上帝想我拥有爱维就已经够了。
唉!
爱维在两年前的四月里故去。
安静地,含着微笑,就和他生前一样,苹果树的花仍在盛开,大地仍然充满了甜蜜的气息。
而我则嗒然若失,欲哭无泪。
当我弟弟来帮助我料理爱维后事时,我发觉爱维是那么体贴关心我,就和他往常的所作所为一样。
虽然在银行里并没有给我留下很多钱,但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。
就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而言,我实在是和其他女人一样心满意足了。
”,萨奇兄弟,生平英国的萨奇兄弟,是世界广告业中大名鼎鼎的两匹黑马。
长兄查尔斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院,随后也从事广告。
1970年,兄弟俩在伦敦联手创立了SaatchiSaatchi广告公司(中国大陆译名为盛世长城)。
他们曾帮助撒切尔夫人成功入驻唐宁街,更将触角伸向全球各地,通过收购、兼并等各种手段,迅速建立起自己的广告王国。
他们的广告一直以高质量、高格调著称。
语录,世上无事不可能言简意赅而令人折服的真理能产生巨大的影响。
简洁明了意味着一切。
假如你难以将你的论证归纳为几个朗朗上口的单词或短语,那么你的论证中就肯定有什么地方不对头。
标题:
假如怀孕的是你,你是否会更加小心一些呢?
广告正文:
避孕是生活中的当紧要事之一,家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。
这是萨奇兄弟广告公司的经典广告之作。
这则广告使萨奇广告公司在20世纪70年代一炮而红。
广告旨在提醒已婚和未婚的人注意避孕,从文案到图片都打破常规,尤其是照片上的人不男不女,不伦不类,非常吸引人注目。
阅读文案之后,我们就会会心地一笑。
发现在这非驴非马,看起来不协调的视觉情景之中,作者用极为反常的幽默的方法传达了非常协调的信息,表达了明确的公益观念,让公众在会心一笑中接受提醒。
标题:
工党无所作为,简介:
萨奇兄弟广告公司为撒切尔夫人开展的竞选宣传活动,堪称为“广告业历史上最好的一次记录”。
1979年,它作为玛格丽特撒切尔的竞选广告公司而在英国家喻户晓。
撒切尔夫人保守主义的主张和在企业方面的观点非常合乎萨奇兄弟的口味。
当时在英国到处流传着这样一种说法,说萨奇兄弟广告公司曾教撒切尔夫人如何穿戴、如何讲话,这纯属虚构。
然而,当时撒切尔夫人竞选的宣传主任则澄清说:
“萨奇兄弟也只是作为一方代表参加制订一些主要的竞选方针。
”萨奇公司正是借助于人人关心的政治活动的宣传进一步提高了自己的知名度。
1978年夏天,萨奇公司制作了第一幅竞选宣传画,上面画着一列一望无际的失业队伍,下面题着“工党干什么吃的!
”这样一则简洁的标题。
还有一则电视广告则声称如果所有失业的英国人排起队来,这队伍可以从伯明翰的英国下议院一直排到格拉斯哥。
另一则电视广告还提请观众们想一想,“英国制造”这一词过去曾经一度意味着某产品是世界上最好的,如今英国却以阻碍人们制造最优产品而著称于世。
人们的技术和才能得不到应有的奖励,有些人不工作还照样得到报酬,致使英国制造的世界第一流产品越来越少。
总而言之,英国正在倒退(这时电视屏幕上出现了英国议院塔上的大钟指针在急速向后倒转的画面)。
这几则广告的社会效应立即显现出来,保守党在广告上所花的钱结果使其声名大振。
而工党对于用广告这种前
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