知音月嫂品牌推广策划案.ppt
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知音月嫂品牌推广策划案.ppt
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九歌策略传播-2011.11,知音家政品牌推广策划案,九歌的主张,站在巨人肩膀上触摸成功。
烟台市总工会是最强的品牌和号召力。
知音家政,志存高远。
定位一个品牌成败的先决条件,烟台总工会旗下最专业家政公司。
知音家政品牌定位,辅助性家庭服务、培训、管理综合机构。
知音家政功能定位,烟台中产及以上家庭。
知音家政客群定位,知音家政的传播,工欲善其事必先利其器,传播是企业展开销售的前奏也是重要步骤。
整合各部资源将一个品牌迅速推向市场是当务之急。
现代传播过程中,优势争先原则为最有利的传播手段。
我们借助工会强大品牌,进行植入性传播。
知音家政的传播,知音家政主广告语:
烟台总工会的形象代言人。
知音家政的传播,辅助广告语:
最贴心最专业的家政服务旗舰机构。
选知音,心贴心。
代表工会,代表信任,代表更贴心。
家庭问题解决专家。
服务的最高境界就是知音。
知音知音,最懂您的心。
知音家政的传播,知音家政的传播手段:
颠覆式传播,知音家政的传播,知音家政的传播次序:
1、先颠覆,引起关注,引起争议。
2、再颠覆,进一步否定,并扩大争议。
3、立意推出隐含内容,修正传播负面影响,引导积极方面。
4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。
5、固定差异化和优势,形成坚实基础。
6、扩大影响,形成企业美好传播力。
7、深化传播的影响力,巩固传播的效力,形成企业的良好美誉度。
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
1、先颠覆,引起关注,引起争议。
广告语:
烟台市总工会被清洗了?
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
2、再颠覆,进一步否定,并扩大争议。
广告语:
烟台市总工会被收拾了?
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
3、立意推出隐含内容,修正传播负面影响,引导积极方面。
广告语:
家政服务亟待规范,知音家政矗立风口浪尖。
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。
广告语:
知音家政做最专业的服务公司。
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
5、固定差异化和优势,形成坚实基础。
广告语:
选家政就是选信任,知音家政最贴心。
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
6、扩大影响,形成企业美好传播力。
广告语:
知音家政做最贴心的好保姆。
知音家政的传播,知音家政的传播次序:
7、深化传播的影响力,巩固传播的效力,形成企业的良好美誉度。
广告语:
知音家政做好工会的形象代言人。
知音家政-启动推广策划案,策略,通过工会品牌效应和信任感的带动作用,迅速打开市场。
深化专业性和贴心服务等内容,消除我们是新成立公司与客户的距离感。
通过市场的自动识别和调整过程,逐渐确立公司的旗舰地位。
知音家政推广计划,启动期:
(2011.11-2011.12)1、烟台晚报系列报广(3期半版)。
同时配合短信每次报广3万条。
2、南大街上或者主要商业区找一块广告牌(3个月)。
3、广播广告1个月。
4、车载电视广告1个月。
5、组建知音家政QQ群,通过QQ群进行传播。
6、通过网络论坛宣传,主要是发帖子。
知音月嫂推广计划,活动时间:
(2011.11-2012.12)1、甲级医院知音金牌月嫂推介。
(金牌月嫂巡查活动,并赠送婴幼用品,并讲解常见育婴知识。
)医院内派发宣传资料。
2、育婴知识大奖赛(胶东在线或烟台论坛)。
3、晚报沟通育婴知识知音谈栏目。
4、世通华纳育婴知识知音谈栏目。
5、组建知音育婴群。
6、发送短信10万条。
分类活动,活动时间:
(2011.11-2012.12)甲级医院金牌月嫂推介案。
第一步:
晚报以及网站刊登招聘广告:
招募月嫂(高标准、严要求)、其它家政服务人员。
让相关人员知道知音月嫂的创立。
第二步:
与甲级医院沟通关于金牌月嫂巡视活动,主要起到指导孕妇和生产后的妈妈育婴知识,不干扰医院正常秩序,而且严格上岗制度。
金牌月嫂在巡视过程中,派发印刷的宣传资料。
第三步:
金牌月嫂入户巡视活动,积极沟通各方面问题,保证客户的满意度。
第四步:
通过网站及时信息,发布金牌月嫂的巡视活动,形成互动。
分类活动,活动时间:
(2012.3-2012.8)育婴知识大奖赛(胶东在线或烟台论坛)。
通过网络传播育婴知识大赛,(主要是孕妇或新生产妈妈行动不便,主要在家有时间参与。
)第一步:
从网络制定网页,宣传活动鼓励选手报名。
第二步:
通过现场比赛和网络直播,将知识集结成册。
第三步:
免费派发育婴知识册。
联系九歌烟台九歌策略传播机构地址:
烟台芝罘区大海阳路75号付22号。
电话:
(0535)6686999业务手机:
18660566075传真:
(0535)6686999E-mail:
邮编:
264000,联系方式,Theend,
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- 知音 品牌 推广 策划