天麻整合传播方案.ppt
- 文档编号:18770834
- 上传时间:2023-11-06
- 格式:PPT
- 页数:65
- 大小:5.45MB
天麻整合传播方案.ppt
《天麻整合传播方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《天麻整合传播方案.ppt(65页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
,第一部分品牌策略回顾,“益佰天麻头风灵胶囊”品牌战略,1)整合新类别纯天然天麻复方类头痛药2)传播新观念常常止头痛,不如认真治头痛!
3)提升新价值止头痛,更治头痛!
4)建立新价值崇尚运动,体验轻松,一、产品定义,纯天然天麻复方制剂,“益佰天麻头风灵胶囊”是一种运用中医原理以治疗头痛为主的纯天然天麻复方制剂。
选材贵州野生天麻配伍而成,滋阴潜阳、祛风、强筋骨,用于顽固性头痛、眩晕、长期手足麻木、慢性腰腿酸痛。
这一点将成为我们一切承诺和利益点的支持。
二、目标消费人群,主要目标消费者经常头痛的重症患者1、30岁-60岁的已成家人士2、家庭收入中等偏上3、经常头痛,次要目标消费者高强度用脑者,A:
30岁-45岁人士城市中高收入白领,追求高品牌价值,注重品质与品牌形象注重家庭生活质量,富有生活情趣工作、生活压力大,经常头痛眩晕B:
感觉头痛的学生,目标消费者共同的消费需求特征:
彻底摆脱头痛反复发作的烦恼,轻松快乐地生活。
三、品牌核心价值止头痛,更治头痛!
从功效上上看,止痛类头痛药功效在于缓解疼痛,针对的是头痛发作时的疼痛症状,特点是快速见效。
益佰天麻头风灵是天麻复方类药,具有止治合一,调理治疗的功效,虽然见效慢一些,但可以解决止痛药解决不了的头痛反复发作的问题。
这一点是益佰天麻头风灵所代表的天麻复方类药所具备的最强势、最核心的价值。
四、品牌个性,轻松、欢快、动感充满活力,以乐观的态度和充满生活情趣的方式去沟通消费者,为消费者营造出一种轻松动感的品牌情境,让他们在接触品牌的过程中首先在心理上获得对头痛病症的解脱,从而享受到轻松愉快的心境,进而对品牌产生亲切感,乐于去接近并信任品牌。
与品牌建立一种人性化的关系。
五、品牌文化,崇尚运动、体验轻松,品牌所具有的最可贵的资源,其实是蕴涵其中的文化和精神价值。
品牌文化进一步完善品牌个性所创建的品牌氛围,与消费者在根本的价值取向上谋求一致,创造品牌的精神影响力。
对于头痛患者来说,正常生活受到病痛的困绕,运动是可望不可及的事情。
而益佰天麻头风灵就要就要营造一种格外轻松愉悦的品牌氛围,给人们以对生活的美好向往和崇尚健康运动的积极态度。
在整个药品行业中,目前还少有品牌做到了这样的个性深度和文化层次我们对消费者的关注已经率先由提供产品利益直接上升到了提供生活利益的程度,为消费者建立全新的价值体验。
六、传播概念,止头痛,更治头痛!
沟通的核心,是通过针对性极强的传播概念,满足消费者的心理需求,提供专业的资讯,让消费者口碑相传,迅速建立“益佰天麻头风灵胶囊”的品牌资产,在市场上立即划分出“治疗头痛”的专属领地。
第二部分新形象上市活动规划,一、活动主题,头不痛,头运动“益佰天麻头风灵”趣味头运动,二、活动意义与形式活动意义:
“头不痛,头运动”的活动主题既包括了身体运动也涵盖了思维运动。
“益佰天麻头风灵”趣味头运动的活动形式充分体现了轻松愉悦的品牌基调,与消费者内心渴望的健康心理体验有着很好的呼应。
可以随着不同的品牌发展阶段开展各种各样的系列活动,无限的延展下去,成为品牌资产构成的一个重要组成部分。
在未来药品广告大受限制的形势下,如何突破束缚是一个重大的议题。
“头不痛,头运动”的活动行销不仅是一场针对目前市场构筑品牌资产的活动;更是我们对未来药品传播模式的一种突破性尝试,我们将通过完善这场趣味头运动的丰富化、生动化和可传播化,为品牌在未来的传播模式打下一个基础。
活动创意:
1、头顶罐子短跑比赛2、顶牛大赛3、三角倒立4、头运动创意大赛5、开发“头保健按摩操”,活动形式:
与当地体委、居委会等社会机构合作进行,充分调动大众参与的积极性,最大化地扩张品牌影响力。
通过举办各种各样充满趣味的符合品牌个性的传播活动,让“头不痛,头运动”的主题以及消费者对益佰天麻头风灵的品牌体验深入地渗透到消费者的生活中去。
本次新形象上市活动建议:
周末头顶气球比赛考虑到“益佰天麻头风灵胶囊”新形象的上市推广时期正好契合了6月“世界杯”热潮,因此我们借用足球运动中的“头球”概念,推出第一期的“头不痛,头运动”益佰天麻头风灵趣味头运动“周末头顶气球比赛”。
三、活动区域,销售重点城市最著名的公园和城市广场,四、活动时间,配合新包装产品上市同步进行,五、活动目的,以产品的功能利益点出发,搭乘世界杯的社会热点,将足球运动中的头球拿出来进行轻松有趣的对抗比赛。
现场会使用涂成足球图案的气球作为比赛道具,在宣传上也会结合足球的元素,以大众最乐于接受的形式,最大化地让消费者感受益佰天麻头风灵“轻松、运动”的品牌个性以及品牌文化,丰满品牌在消费者心中的形象,让消费者在活动中完成对益佰天麻头风灵“治疗头痛,带来轻松”的品牌终极利益体验。
六、活动内容,活动综述:
中心场地部分:
1、选定重点城市最出名的公园草地和城市广场以立板圈出一片空地,以一名主持人为核心,随机邀请路过的游客参加。
2、在活动现场安排对抗赛,在两粒巨大的益佰天麻头风灵胶囊中间拉一条绳子,邀请消费者上阵比试,站在绳子两侧旁边,顶气球。
展台部分:
3、旁边设置头痛咨询台,有几位工作人员,负责向消费者介绍产品以及提供有关头痛的专业知识咨询。
兑奖处部分:
4、场地另一侧设置兑奖处,由1名工作人员负责向胜利者提供比赛奖品。
活动规则:
1、任何人都可以参与活动,消费者每1-3人任意组合成一组,站在绳子两侧,只许用头接触气球,气球在哪一方落地三次,哪一方输。
2、胜利的一组就可以现场领取奖品。
3、采取单场赛制,循环进行。
4、奖品设置:
印有产品信息、活动主题以及动感足球图案的透明塑料钥匙包。
活动安排:
1、主持人选择:
建议选择男性,性格活跃、有解说能力。
尤其要能充分调动现场气氛,富有煽动力和感染力。
我们的目的在于聚集人气,渲染气氛,调动情绪,至于主持人名气大小等等并不重要。
2、音乐风格:
不断重复的欢快轻松的背景音乐和配音。
穿插益佰天麻头风灵胶囊广播广告“治痛”篇。
益佰天麻头风灵广播广告:
1、(室内背景声效)男声:
“头痛啊?
赶快止一止!
”2、(室外空旷背景声效)男声:
“又头痛啊?
来,止一止!
”3、(街道背景声效)男声:
“又犯了?
还得止一止!
”4、(震撼的效果声)女声旁白:
常常止头痛,不如认真治头痛!
5、(轻松的背景音乐起)益佰天麻头风灵胶囊,纯天然天麻复方制剂。
天麻、勾藤等协同作用。
6、主治顽固性头痛,长期手足麻木,慢性腰腿酸痛。
7、(欢乐的音乐达到高潮)止头痛,更治头痛!
8、(男女的笑声)9、益佰,做足益佰!
3、着装要求:
主持人的服装是足球运动员的打扮。
益佰工作人员服装统一,佩带标识。
现场布置:
中心场地部分:
1、在活动现场搭设“益佰”背景台,放置背景板,悬挂“止头痛更治头痛”的广告横幅,四周悬挂“益佰”吊旗,放益佰气球,充分展示“益佰”的品牌形象,营造健康活力的品牌体验。
2、舞台上摆放一粒大的益佰天麻头风灵胶囊。
配合报版海报的产品形象传播。
3、现场要有好的摄影设备,记录活动的种种表现。
展台部分:
4、分发的宣传单张、铺在桌上的产品海报5、环绕展台的益佰吊旗6、供现场指示路径方位用的展台标识,兑奖处部分:
7、产品堆头、可供分发的宣传单张、铺在桌上的产品海报,以及送给小朋友的画着笑脸的益佰气球。
8、环绕兑奖处的益佰吊旗、以及气球。
9、供现场指示路径方位用的指示系统。
活动规范:
1、主持人每次的开场白:
头不痛,头运动,健康活力动起来!
2、领奖处销售固定用语:
发送礼品的时候说,“祝你健康”。
3、基本活动工具:
(1)音响设备
(2)摄影设备(3)背景展板(4)宣传单页(5)海报(6)吊旗(7)气球(8)奖品,4、活动控制:
整个活动成功的关键点在于现场气氛的调动和渲染,同时注意消除消费者参与活动的情绪,因此以下几点值得强调:
(1)主持人的选择:
主持人可以说是本项活动的灵魂组织者,他一定要是活泼外向而又亲切可信的,是收放自如的。
他不但要擅长在活动进行过程中煽风点火,制造高潮,更要善于激励参赛者,随时注意赞美消费者。
(2)现场的音效也很重要,当比赛紧张进行时,还可以放“世界杯主题曲”进一步煽动气氛。
(3)可以煽动与参赛消费者同来的伙伴充当“亲友团”或者“拉拉队”,制造竞争态势。
F、整合传播,制作发布与活动相关的报版广告。
在足球报、体坛周报和普通市民报纸上都进行发布。
同时在活动现场、大型住宅区等处派发宣传单张。
借世界杯之机充分造势,在配合活动的同时,树立益佰天麻头风灵的“健康、运动”品牌形象。
第三部分新形象上市活动传播系统规划,第四部分终端传播系统规划,我们建议将“益佰天麻头风灵胶囊”现有的红色产品外观改成蓝白双色。
一方面,蓝和白在色彩语言里代表的是镇静、冷静,与我们的产品特性吻合度较高。
另一方面,蓝白双色的产品外观与外盒包装的标准色一致,品牌形象可以得到更整合的传播印象。
我们建议把产品包装上那条蓝色色带的“形”也注册保护起来。
店内形象展示,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 天麻 整合 传播 方案