河南农业创业12.ppt
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农业创业专题讲座侯殿明河南农业职业学院2009年12月,创业的目的,食、衣、住、行的需要改变生活现状、提高生活水平,身心安全、生活稳定、无灾无难、未来有保障自由生活不受约束,知心朋友、友爱相助、友谊互帮、相爱终生、社交圈广,社会地位、名誉声望、人人尊重、自我满足、独立自由,人生价值、公众人物、家族显赫、社会贡献、快乐幸福,改变身份,提高地位,积累财富,引言
(一),农业是人类依靠动、植物、微生物的生物机能和自然力,通过有目的的劳动控制动植物的机能,以获得满足社会需要的产品和优美环境的物质生产部门。
农业包括产前、产中、产后。
农业是人类的生存之本,是绿色朝阳产业,三农问题关系党和国家事业发展、社会稳定的大局,因此从事农业产业的生产经营有着重要的作用,受到国家和政府的重视。
创业是寻找机遇,利用资源和自身能力,通过新点子、新创意创造出满足社会需要的产品和服务,利用企业化经营,从而实现经济价值和社会价值的过程。
引言
(二),创业与就业的区别一是就业是为别人打工,创业是自己作老板;二是就业仅付出自己劳动获得报酬,创业是利用自身资源和脑力劳动办自己的事业;三是就业是被动的行为,创业是主动的策划行为;四是就业是满足基本生存需要,创业是满足更高层次的需要。
创业的目的生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我价值实现的需要。
简单地说就是生存、享受、发展的需要。
引言(三),能否创业,心态,头脑,行动,机遇,80%成功创业者为高中毕业以内者,专题讲座的安排,本专题包括七讲,农业创业的基本知识,目前形势与创业环境分析,农业创业项目选择与自身资源优势,农业创业计划与计划书的编写,创业的风险识别与防范、规避,创业素质的提升与经营能力的提高,农业创业计划的实施与难点,1创业形势与环境分析,1.1创业类型1.2创业模式1.3创业的作用1.4创业的农业经营知识,1.1创业的类型,机会型创业:
抓住机遇根据自身的资源和能力,在现有基础上把事业做大、做强。
生存型创业:
为自身和家庭生存和生活,依靠自身的力量为生存和发展谋求出路。
项目型创业:
包括高新技术、传统项目及技术、知识服务、国家项目资金等。
合作型创业:
独立小型、合伙中型、连锁加盟型、经济合作型、集团吸纳型(公司加农户)。
1.2创业的模式,白手起家模式:
自有技术(或产品)、了解市场、人际关系网、沟通能力强,在少有资金或借贷资金下逐步发展。
家底殷实型:
家中有一定的存款资金积累,熟知某一产品市场,有一定的客户,根据需要加大投入和生产经营规模,逐步过渡到成立公司规范化经营。
打工发展型:
选择自身感兴趣的行业,先外出打工,由底层干起并积累产品知识、经营知识、资金、技术、客户网,以打工资金起动而分立成为小型企业主。
外援支持型:
外部提供一定的支持,参考他人的经验发展成立企业经营的模式,如连锁加盟、加入经济合作组织、加入专业协会,挂靠亲朋公司等。
1.3创业的作用,满足市场需求,取得经济效益改变目前现状和自身命运发挥自己潜能,实现人生价值获得社会地位,赢得他人尊重促进经济发展和和谐社会建设,1,2,3,4,农业项目经营知识,农业是人们利用生物(动物、植物、微生物)的生理机能和外界的自然力,通过人类追加的劳动去控制强化生物的生命进程,从而把自然界的物质和能量转化为人类需要的农副产品和加工品并能够进一步美化环境的社会物质生产部门。
1.4.1农业经营管理的对象
(1),农业是利用各类生物(包括动物、微生物等),并有效的利用各种资源如自然力中的自然资源土地、水、气候和社会经济资源劳动力、资金、技术、信息、交通、通讯、区位优势等资源来控制生物的生命进程而进行的农业种植类产品、养殖类产品及其加工品生产、优美环境生产的农业生态系统。
人处于支配地位,物是基础,能源是源动力,资金是运行的润滑剂,信息是生存之本,发展之源,技术是高效的基础。
动植物微生物,大气(O2/co2),地下水与降水,土地或保护地,太阳光(热),人工合成物质,矿物质,信息,技术,资金,交通,区位,通讯,自然与物质资源,社会经济资源,市场、经济、法律、文化、管理,1.4.1农业经营管理的对象
(2),能源,农产品及环境,1.4.1农业经营管理的对象(3),1.4.1农业经营管理的对象(4),1.4.1农业经营管理的对象(5),1.4.1农业经营管理的对象(6),如何有效地利用资源、如何对由这些资源组成的农业生产经营系统进行有效的、有机的利用和管理,使其产生最大经济效益,实现最大盈利。
是我们应当考虑的。
1.4.1农业经营管理的对象(7),农业生产系统,人类干预的开放系统,有序的系统,综合性强的系统,地域性强的系统,生物产出系统,生态经济系统,农业生产系统需要人、财、物的投入。
人干预了原来的自然系统,产出更高。
但农业生产的季节性、劳动的分散性、流动性、财物投入的连续性和产出的阶段性,要求人的能力要提高。
观念、思想、劳动能力、技术、信息观、市场观、系统观、知识要顺应时代潮流。
系统中原有的资源是有限的,要想高产高效益,必须由人通过社会经济力量、技术对自然进行改造,如种养要要选育和使用良种、良法,向系统中输入劳动力、化肥、农药、能源,需要种养的新技术,才能维持系统内物质循环和能量转化的正常进行。
如果不了解市场信息,即不向系统输入信息,生产的产品就可能没有市场,系统平衡就会被打破,人们经营中就会血本无归。
农业生产生态系统的生产力包括多级生产力,即产前、产中、产后各环节;如农业生产的农副产品可进行加工,副产品可以综合利用;农业生产的农副产品也有多种组合方式,如农业生产结构和农业产业结构,如果只重视农副产品的初级生产,效益不高,要延长产业链条。
不同地区的自然、社会资源是不相同的,必须因地制宜地进行区划,搞好生产(农、林、牧、副、渔、养、加、商)布局和设计,实行生态分区治理、分类经营、分别发展,整体提效。
即实行专业化经营、规模化经营。
所以我们必须按照自然规律、生物学规律和社会经济规律所揭示的一系列农业科技措施和组织管理措施,对资源的投入进行有序的组合,也即充分利用现有的农业新技术、农业高科技技术,使得农业生产系统的转化率提高。
农业生产中所利用的各类生物的种类和品种,根据人们生产的目的进行选育和选用的,按照生物学规律研究出新技术和其配套,其农业生产的产出率很高。
如养殖家畜、家禽的饲养周期缩短,高效高产栽培技术的应用,使得单产成倍地增加。
微观层面就是对投入的各种资源加强管理,使得产出的产品符合人们的消费,产生最大的经济收入。
即投入的人财物等成本必须通过产品的高品质、高产量、高价格的销售、获得高收益而收回或赚钱。
解决的是生产什么,生产多少,如何生产,何种品质,什么包装,采取什么样的组织方式,销售组合等。
宏观层面就是也就是按照国家社会经济发展目标,结合市场需要、农业资源条件,制订发展规划,组织对资源的合理利用和深层次的开发利用,不断完善经济组织形式,按责、权、利相结合的原则,建立各种形式的农业经济联合体,进行生产结构、经济和产业结构的不断调整,研究设计农业产业化链条并在实践中进行应用。
使得农户能够取得最好的经济效益。
1.4.1农业经营管理的对象(8),农业管理的对象,1.4.2农业经营的理念
(1),树立新理念的必要性,农户收入的需要,生产者多竞争者多,资源的差异,市场经济的必然要求,市场观念,信息观念,技术观念,人才观念,质量观念,效益观念,规模观念,创新观念,获得较高收益必备的观念,1.4.2农业经营的理念
(2),必须具备的理念,一切为了消费者,他们是衣食父母,一切为了市场,卖出产品是根本,一切为了效益,我要生存和吃喝,一切为了发展,我要长期生存生活,产品上人无我有,人有我,加入组织,团结有力量,生产结构是一个单位或农户的农、林、牧、副、渔、加、贸各业的组成比例和相互关系以及各业内部的组成比例和相互关系。
1.4.3农业生产的生产和产业结构
(1),自然资源、社会经济资源可进行多种产业的生产和经营,根据市场需求,合理确定生产经营的各业组合是提高经营水平和提高经营效益的主要措施。
不同的组合资源利用率不同,效益大小相差较大。
生产结构受农户的生产水平、自然条件和自然资源、国家经政策、技术、消费市场、信息、观念的变化而变化,并不是一成不变的,合理的生产结构能够发挥优势,充分合理地利用人财物,能够以较小的投入实现最大的产出。
产业结构是指在一定地域内,农村或一个农业单位内部各产业部门和各个产业部门内部的组合及其相互之间的比例关系,具体的就是农业、工业、商业、交通运输、服务业、金融保险业、信息产业等在农村或一个单位经济中的构成和比例。
1.4.3农业生产的生产和产业结构
(2),将自然资源、社会经济资源进行组合产生不同的产业结构。
根据市场需求,合理调整产业结构,可以有效的利用人财物,降低经营风险,取得最大的经济效益。
产业结构受单位的生产水平、自然条件和自然资源、国家经政策、技术、消费市场、信息、观念的变化而变化,并不是一成不变的,合理的产业结构能够发挥优势,充分合理地利用人财物,能够产生最好的社会、经济、生态效益。
1.4.3农业生产的生产和产业结构(3),品种内的调整,品种间的调整,作物间的调整,种植业内的调整,各业内的调整,一二三产业调整,品种成熟期、优质和畜牧品种的出栏期等进行的调整。
同一种作物的不同品种的调整,如同一蔬菜不同品种的调整,如桔子的红桔和柑桔、碰柑的调整。
蔬菜不同作物的调整,如茄子、辣椒、黄瓜;果树不同树种的调整,如苹果、梨、葡萄、桃等。
养殖中的鸡、鸭、牛、羊、猪、马等,种植业的粮食作物、经济作物、油料作物、蔬菜作物、饲料作物等间进行调整。
如农、林、牧、副、渔间进行的调整。
如工、农、三产业间进行的调整。
产业化是以国内外市场需求为导向,以提高经济效益为中心,以当地资源优势和加工流通企业为依托,以农副产品生产基地为基础,对农业的支柱产业和优势产品,实行区域化布局,专业化生产,企业化管理,社会化服务,产加销、贸工农体化经营,所形成的一种较为完整的产业系统。
农业产业化是一种社会化大生产的组织形式,是农业、农村经济经营方式和组织机制的创新,同时又是种建立在各参与主体共同利益基础上的运行机制。
1.4.4农业产业化经营
(1),产业化经营的概念,1.4.4农业产业化经营
(2),农业产业化的作用,联接农民与市场的桥梁和纽带,有利于工业化装备的实施,规模化经营组织程度的提高,确保增收保证产品供应,推进城镇化农民工人化,粗放经营向集约经营转化的最佳途径,四川双流县、梅花鹿养殖和辽宁西凤县,前者实施产业化经营的公司加农户,得到发展,后者农户单打独斗而杀掉。
河北赵县,玉米、雪梨、芦笋三大特色产业。
全县三大产业化项目的加工企业发展到2763家,带动造纸、包装、印刷、装潢、运销等相关企业6754家,拥有大型运输车1480部、小型运输车3万辆。
1995年,三大产业完成总收入27亿元,利税32亿元,全县53的财政收入来自这三大产业。
云南陆良县主产滇陆猪,为国家级猪品种基地,县内十个养殖区,年产几十万头,经加工销售为全县财政收入的主体,占全县经济的65%。
河北卢龙县,大力发展甘薯产业化,带动了千家万户奔小康。
这个县548个行政村,4l万人口,63万多亩耕地。
1996年全县甘薯种植面积达33万亩,鲜薯总产量达64亿公斤,淀粉、粉条的加工转化率都在95以上。
甘薯制品商品率达98。
其甘薯种面积、总产量和总产值创三个全国第。
全县仅靠甘薯生产加工,农民人均纯收入就达2042元,占农民人均纯收入的75。
全县已建成小康村339个,靠甘薯加工致富的占523。
已实现小康的有79万户,其中靠甘薯加工致富的占75。
河北省赵县,围绕玉米产业化,集中连片发展5个土木淀粉工业小区,引导淀粉企业向小区集中。
赵州镇南解家疃淀粉工业小区。
目前固定资产投入3800万元,入区的淀粉企业9家,淀粉年生产能力13万吨。
规划到1998年,这个淀粉工业小区的淀粉加工企业发展到25家,固定资产投入达2亿元,年产值6亿元,利税l亿元,带动一大批农民到小区安家落户,农村工业化、城市化水平显著提高。
1.4.4农业产业化经营(3),农业产业化的类型,加工企业带动型,主导产业带动型,专业市场带动型,中介组织带动型,科技组织带动型,贸易公司带动型,加工企业带动型,就是以农副产品加工企业为龙头,围绕某项产业或产品,实现市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户,形成产加销一条龙的利益共同体。
如河南双汇集团这一类型的核心问题是处理好经济利益在生产、加工、销售各环节上的合理分配。
形成“公司+基地农户”的贸工农一体化经营形式。
像山东诸城以外贸公司为龙头的肉鸡产业化、河北遵化以广野公司为龙头的蔬菜。
这种类型的关键是坚持以国内外市场为导向,建立畅通的流通渠道和庞大的销售队伍,并根据市场需求组织生产和加工。
专业批发市场,带动区域专业化生产和产加销一条龙经营。
山东寿光和河北永年的蔬菜产业化都属于这种类型。
这一类型的核心问题是保持市场的统一、开放、竞争和有序。
以融沟通信息、协调关系、合作开发、科技服务等职能为一体的中介组织为龙头,带动农户实现产加销一体化经营。
像山东莱阳的专业合作社、“农产联”、河北任丘供销社办的专业合作社、邯郸农业专业协会、元氏县养殖协会等都属于这种类型。
这一类型的核心问题是坚持因地制宜、形式多样、群众自愿、民主管理等原则,保持其群众性、专业性、互利性和自治性始终如一。
形成区域性特色主导产业和拳头产品,并在此基础上扩展产业群,延长产业链最终形成贸工农一体化、产加销一条龙经营。
河北卢龙甘薯产业化、围场马铃薯产业化就属于这一类型。
这种类型的核心问题是吃透区域优势,选准主导产业,并在此基础上强化政府推动和引导力度,最终形成具有一定特色的主导产业和名优产品。
由科委、农技推广站或民间科研组织当龙头,通过农科教结合促进贸工农一体化经营。
如河北迁西栗蘑产业化就是从一项专利的运用发展起来的。
这种类型的核心问题是实用科学技术的推广和应用,特别是一些农林牧渔业科研成果的推广,对产业化的发展起着决定作用。
1.4.4农业产业化经营(4),农业产业化的关键,培育主导产业,加强龙头企业建设,发展规模化生产基地,改造传统农户,发展完善市场体系,加强农业社会化服务体系建设,强化农业高新技术推广体系建设,完善农业产业化体系内部利益机制,政府加强对农业的支持力度和扶持力度,加强国家调控和法律法规建设,农业经济效益是指农业生产和再生产过程中劳动消耗和劳动占与有用劳动成果的比较。
即:
经济效益=产出/投入。
指标值大经济效益好,指标值小经济效益则差。
或经济效益产出投入。
该数值至少为0,越大越好。
影响农业经济效益的制约因素有:
自然环境、科学技术、农业投入、农业生产结构和农业经营规模及农业产业化经营方式等。
提高经济效益必须从减少投入、增加产出两个方面入手,采取多种措施,常常可用下列措施。
1、依靠科技进步是提高经济效益的根本途径。
2、走集约化经营道路,搞好内涵扩大再生产。
3、调整种植结构、生产结构和产业结构等。
4、向管理要效益。
5、走产业化经营之路。
6、更新观念和经营模式,1.4.5提高农户经营经济效益的途径,2.1创业的国际经济环境,世界人口达近70亿人口,尤其是发达国家消费总量较大。
其中美国、欧盟人口消费的能源和日用品占世界消费总量的50%。
发展是硬道理任何国家都追求经济发展,落后必然受欺。
主观上要求发展。
国际经济一体化、贸易多边化。
客观上进行国际贸易,尤其是农产品出口扩大的总体趋势不可改变。
当前的世界金融危机,目前世界经济处于经济萧条期,发展趋缓。
我国由于经济相对独立,经济发展平衡。
加强农业的基础地位,工业反哺农业,以工养农政策的支持,国内经济和消费总量增大不可逆转。
受美国次贷危机,美元贬值、国际石油价格不断攀升等主要因素的影响,通货膨胀率将明显上涨,贸易将有较大幅度的变化,需求变化将加剧。
2.2创业的国内经济环境,中国13亿人口大国,总体消费量呈不断趋势、内需拉动强劲。
中国经济相对独立性,经济发展平衡性强、经济发展保持了近二十年强劲发展势头。
中国政府宏观调控经济运行能力较强,可以有效地对经济运行进行调整。
中国对外开放和参与世界经济、政治的能力不断提升。
在国际金融新体系建设中中国有更多的话语权,使得建立多元的金融体系成为可能。
释放内需:
新农合、大病医保、养老、最低生活保障等措施释放出农村的大量内需。
2.3创业的政策环境
(一),农业补贴政策:
四减农业特产税、牧业税、农业税、屠宰税;四补贴粮食直补、良种直补、农机具直补、农资直补、能繁母猪直补。
放心的农业保险政策:
大宗农作物财政补60%,农民交40%;能繁母猪保险48:
121000元保额农业专项资金支持政策健全农业投入保障制度,调整财政支出、固定资产投资、信贷投放结构,保证各级财政对农业投入增长幅度高于经常性收入增长幅度,大幅度增加国家对农村基础设施建设和社会事业发展的投入,大幅度提高政府土地出让收益、耕地占用税新增收入用于农业的比例。
农业产业化龙头企业发展专项资金、外向型农业专项资金、农业三项工程资金(流通、品牌、产业化)、农产品质量建设资金、农民专业合作组织发展资金、渔业开发资金、丘陵山区农业开发资金。
2.3创业的政策环境
(二),税收与金融支持政策减免四税,并且对农民合作经济组织从事生产加工、流通和服务的减收增值税,加大对农村金融支持力度,定向实行财政贴息政策,引导更多信贷资金和社会资金投向农村。
拓展农业发展银行支农领域,加大政策性金融对农业开发和农村基础设施建设中长期信贷支持。
农业龙头企业低息和贴息贷款、农业产业化贴息贷款、农村小额信贷土地流转制度完善土地承包经营权权能,依法保障农民对承包土地的占有、使用、收益等权利。
建立健全土地承包经营权流转市场,按照依法自愿有偿原则,允许农民以转包、出租、互换、转让、股份合作等形式流转土地承包经营权,发展多种形式的适度规模经营。
绿色食品保障制度:
放心农资下乡、保护绿色有机食品、优质农产品品牌、绿色通道等。
2.4创业的市场环境
(一),市场的含义市场是具有特定需求和欲望,愿意并且能够通过交换来满足需求和欲望的全部潜在的和现实的消费者群。
市场人口购买力购买欲望。
市场环境环境包括宏观和微观环境。
宏观环境包括人口、市场经济、自然、科学技术。
微观环境包括生产企业(或农户)、农资供应商、市场中介、顾客、竞争对手和各种公众因素。
2.4创业的市场环境
(二),人口是构成市场的第一因素。
因为市场是由那些想购买产品同时又具有购买力的人构成的。
人口环境包括人口规模、分布和结构等方面。
人口规模是指人口数量,人口结构反映人口的年龄、性别、民族、收入、教育和职业等方面的状况,人口分布指人口的地理分布。
市场经济环境包括那些能够影响顾客的购买力和消费方式的因素。
消费者收入的多少,直接影响购买力的大小,从而决定了市场容量和消费者支出的模式。
消费者收入主要包括国民生产总值、人均国民收入、个人可支配收入、个人可自由支配收入、家庭总收入,支出模式主要是指超前消费、节俭性消费、适度消费等。
还包括市场体系如批发市场、期货市场、零售市场等。
自然环境如气候、地形、生物资源、生态系统、区位、地理等都会对园艺产品的生产、市场营销活动产生直接和间接的影响。
如影响产品的品种结构和质量、影响需求结构和购买力、影响产品运输、自然环境的中污染对产品的影响等。
目前中牟具有一定的区位优势,应加以利用。
交通资源包括铁路、公路、机场、管道运输等。
河南省有交通资源优势。
2.4创业的市场环境(三),市场微观环境生产企业是指生产产品的农户或公司等,也包括实现产业化的基地、农业科技园区、产供销一条龙的贸易公司等。
其影响中有投资主体和经营管理者的影响。
投资者投资的增加会增加产量、生产该类产品的企业增多加强了竞争;另一方面也可使企业采用新技术、扩大规模、调整产品结构,提高产量品质、降低成本。
经营管理者的素质、经营能力、决策水平、管理水平可影响企业的竞争力、产品品质、成本和持续经营。
农资供应商所供原材料质量和价格的高低、供应是否及时、供应是否充足等都会影响生产企业和专业户产品的质量、成本、价格、利润和上市场期,从而影响企业的信誉和销售。
因此应密切与农资供应商的关系,最好集中采购和合同采购。
营销中介组织是帮助企业或生产专业户进行产品促销、销售并分销给最终购买者。
它主要包括中间商、货物储运公司和金融机构等。
中间商有购销公司、经纪人、批发商和零售商(摊商、连锁店、超市、便利店)等。
中间商的主要任务是为企业或专业户寻找顾客,为产品打开销路,并为顾客创造地点效用、时间效用及持有效用。
货物储运机构是帮助企业或专业户进行产品保管、储存保鲜以及运输的专业企业,它包括仓储公司、物流公司等机构。
金融机构包括银行、农村信用合作社、信托公司、保险公司等,它们可以为生产企业或专业户提供融通资金或担保,以促进交易,帮助企业克服临时性的资金周转困难等问题。
2.4创业的市场环境(四),顾客是产品的购买者,是产品生产者服务的对象和目标市场。
产品生产企业和专业户需要仔细地了解它的顾客市场,根据不同市场的特点更好地贯彻以顾客为中心的经营思想。
产品的顾客市场分为消费者市场、加工企业市场、中间商市场。
衡量顾客的标准有四,一是需求数量,二是需求质量,三是需求时间,四是信誉。
竞争者在现代社会中众多,产品生产经营者所面对的产品市场是一个竞争日趋激烈的国内外市场,生产产品的企业、专业户上千万个,无论一个企业或专业户的市场细分、定位状况如何,它的市场服务主体,都不会是自己一家独占的。
因此,产品生产企业的或专业户时刻紧盯市场,时刻注意分辨识别竞争者,并不断研究对手的营销策略和现状,调整自身的营销行为才可能在竞争中立于不败之地。
为能够持续发展采用的战略有低成本战略和差异化战略,如如采用无公害或绿色产品生产技术规程和标准进行生产,或独有的包装、保鲜技术等,形成自己产品的与众不同,从而使生产基地或公司处在一个比其它竞争对手更有利的位置。
2.4创业的市场环境(五),社会公众是指对产品生产企业、基地、专业户的生存和发展具有实际的和潜在的利害关系或影响力的一切团体和个人。
企业周围的公众主要有:
一是政府公众、二是媒介公众、三是市民行动公众、四是地方公众、五是一般群众、六是市场公众领袖。
2.5创业的科学技术环境,科学技术的发展对于社会的进步、经济的增长和人类社会生活方式的变革都起着巨大的推动作用,科学技术是目前影响人类命运的最引人注目的因素。
农业科学技术创造了基因工程、胚胎移植、无性扩繁等应用技术,使得产品的品种不断更新,高产、优质的产品被大量生产。
每项新技术影响产品的竞争程度和方式、影响产品的营销策略、影响产品数量和质量、影响消费和消费结构。
如:
生产新技术、产品储运包装新技术创造新的市场和机遇。
再如网络技术、现代物流技术应用在产品的营销过程中,使得人们对产品的消费走向高档次、多样化、国际化,产品的连锁经营使得生活中城市中的消费者更容易地消费高档次的产品。
技术使得名、优、特、新的蔬菜、水果、花卉新品种不断在市场上推出,使得刚刚炙手可热的技术和新产品转瞬间成了昨日黄花。
这种情况,要求生产经营者不断地进行技术革新、更新品种,赶上技术进步的浪潮。
反季节蔬菜栽培技术,蔬菜、水果、花卉的保鲜技术等等的应用,会对园艺产品的生产和经营者创造新的机会。
生产经营者必须密切注意其技术环境的发展变化,了解技术环境的发展变化对产品市场营销的影响,以便及时采取适当的对策。
2.6创业的人文环境
(一),文化环境指影响一个社会的基本价值观念、偏好和行为的风俗习惯和其它因素。
不同国家、不同地区的人民有不同特定的社会文化,代表着不同的生活方式,如我国的南方和北方地区的饮食文化就各有千秋,对同一产品可能持有完全不同的态度,直接或间接地影响产品的设计、包装、信息的传递方法、产品被接受的程度、分销和推广措施等。
价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
特定社会中的人会有特定的信仰和价值观,这些信仰和价值观会影响日常生活中的具体态度和行为,尤其是消费者的需求、购买动机和购买行为等。
不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律,从而影响人们生活态度、价值观念、购买动机、消费倾向等,形成特有的市场需求,这与营销活动有密切的关系,,2.6创业的人文环境
(二),风俗
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