飞信联合营销策划案.ppt
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- 上传时间:2023-11-04
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飞信联合营销策划案.ppt
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飞信“一站式”服务联合营销,策划案,目录,背景策划目标营销思想活动策略139社区活动策略139邮箱活动策略手机支付活动策略移动MM活动策略手机阅读,活动策略手机游戏推案策略活动预算,背景,当今市场激烈竞争、科技飞速发展,面对众多实力强劲的对手,如何有效降低竞争风险、增强竞争能力?
联合营销就成为了最佳选择。
飞信作为国内第二大IM运营商,有着巨大的用户数量与品牌度。
基于139邮箱、139社区、手机游戏、移动MM、手机游戏、手机支付同在移动终端这一平台下运作,各自代表网络生活应用中的一个方面,为以较小的营运成本提高品牌知名度、相互转化用户群,进行联合营销、打造一站式服务提供了契机。
策划目标,通过本次策划,凸显一站式服务的营销主张,转化各业务体系下的用户群、提高用户的黏度,为实现飞信一站式服务进行探索,并有效提供各业务体系的品牌度。
通过此次策划,我们想达到以下目标:
营销思想,就目前来看,IM产品最有潜力也最受欢迎的营销方式之一就是业务之间的无缝整合,组建“一站式服务”体系的联合营销策略。
联合营销的“一站式服务”优势在于投入由各方承担降低了投入,同时却收到更好的效果;各业务体系渠道的共享实现了用户的转化,为自己增加了新的消费群,从而达到单独营销无法达到的效果;专业、高效、多样化的服务提高了用户的黏性且可实现边际收益。
活动策略139社区我的飞信秀,利用使用飞信秀这一群体容易吸收新事物、赶潮流、爱炫特点。
结合飞信最新推出的魔法照片秀功能,联合139社区的微博功能,举办我的飞信秀活动。
飞信用户在社区“我的飞信秀”将有机会获得飞信与139社区送出的大礼。
从而引导飞信用户使用139社区,达到推广139社区、回馈飞信用户、提高飞信&139社区知名度等目的。
活动策略139邮箱飞信积分加速,利用飞信积分商城积分换礼品功能及丰富的奖品,联合139邮箱业务举办“注册139邮箱,积分加成”活动。
活动期间凡开通了139邮箱的新老飞信用户即刻享受飞信积分加成这一尊贵体验。
通过这一活动使飞信用户接受、了解并最终使用139邮箱,可使139邮箱的知名度大大的提高。
活动策略手机支付飞信周边VIP,利用飞信的周边交易体系,及庞大的用户数量,引导飞信用户使用手机支付,实现用户群的转换,从而达到推广手机支付、回馈飞信用户目的。
活动期间凡飞信用户使用手机支付飞信周边都可享受购物9折的优惠。
活动策略移动MM注册就送代金卷,利用飞信与移动MM目标用户相同的优势,借助飞信稳定强大的用户基础,引导并吸引飞信用户使用移动MM应用,使其养成使用移动MM的消费习惯。
在达到推广移动MM的同时,也利用本次活动回馈飞信用户,使飞信用户具有更高的忠诚度,活动策略手机阅读飞信免费阅读月,借助飞信平台用户庞大的用户数量,利用手机这一共同应用平台拥有同一用户群的优势,引导飞信用户使用手机阅读这一业务,并逐步实现惯性阅读,最终达到用户转换这一目标;同时也可以借助开展多样化的回馈活动,从而稳固飞信用户的忠诚度。
活动期间,飞信用户注册手机阅读即刻送手机阅读3元包月会员服务。
活动策略手机游戏飞信用户外卡赛,借助飞信、手机游戏拥有相同应用平台手机这一优势,为转换飞信庞大的用户群;及利用手机游戏丰富的线上线下比赛活动回馈给飞信用户,特举办手机游戏三国杀(暂定)省冠军争霸赛飞信用户特别通道赛外卡赛的活动。
推案策略,预热期,活动期,后续期,1.飞信官网推送活动;2.合作官网推送活动;3.其他媒体推送活动;4.制作专题页面。
1.飞信客户端发送消息;2.合作客户端发送消息;3.其他媒体报道活动;4.合作双方官网强推。
1.后续报道;2.跟踪活动信息参数,评测活动效果;3.维护新增用户,稳定用户。
第一阶段,为活动开展造势,积聚人气,第二阶段,提升活动影响力,第三阶段,扩大活动影响力,为下次活动做准备,THEEND!
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