中国电信在三网融合中的应对策略.ppt
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中国电信在三网融合中的应对策略.ppt
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,0,中国电信广州研究院,中国电信三网融合应对策略2010年10月,22,中国电信广州研究院,目录,一二三四五,三网融合实质
(2)国外三网融合发展现状及趋势(6)国内三网融合形势分析(4)三网融合新业务(13)中国电信的应对策略(11),23,中国电信广州研究院,三网融合下的新业务-国外情况()国外运营商开展新业务情况(4-5页),戏/,标清、高清直播业务(电信能集成运营内容,直播频道丰富有吸引力,主流是直播业务);标清、高清点播业务;三屏互动业务;游戏/证券等互动业务;信息类业务等。
24,中国电信广州研究院,三网融合下的新业务现有IPTV业务分析()基础业务:
IPTV(5-6页)什么是IPTV?
业务现状和问题分析,包括编解码、切换、质量等方面的问题
(1)平台现状,提供业务能力
(2)经过几年的运营,发现视频基础业务还是最吸引用户的,增值业务目前还没有发现拳头产品,需要探索。
现有运营模式
(1)、价值链,HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.,HuaweiConfidential,Page25,现网问题及解决方案,HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.,HuaweiConfidential,Page26,现网问题及解决方案,27,中国电信广州研究院,三网融合下的新业务发展方向()如何超越IPTV框架和政策限制,开展新的业务(1-2)超越终端限制,向PC、移动终端扩展新业务方向(3页)IPTV将向三屏合一的业务模式发展,实现无所不在的高清内容和通信应用
(2)无缝衔接,与接入无关终端形式:
手机、电视、电脑、话机、魔屏业务形式:
手机电视、互联网电视、可视电话、基于终端、基于平台的业务需要研究的技术和规范
(1)终端平台统一控制网络,大带宽环境下高清电视是用户的核心需求,43%,35%,26%21%,7%3%,HDTVVOD整部电影下载在线游戏远程办公双向视频会议,美国大宽带用户使用的业务排序,Source:
RVALLC2008,高清电视是目前各大T发展大,宽带业务的主要驱动,在2010年时,70%以上出售的宽带视讯STB都具备高清功能。
全球HD内容频道由目前320个增加到2010年的超过500.高清终端(包括HDTV,Blue-ray,GameConsole,STB等),价格大幅下滑。
北美案例:
美国著名调研公司针对AT&T和Verizon宽带用户的调研结果,国内高清频道/内容逐渐丰富,业务发展开始提速,政策:
2009年广电总局将高清电视作为战略业务,要求各地市加快推广,内容:
目前广电已有有12套高清频道,在一些先进的地市已全部开通。
高清节目也逐渐丰富,供1,起来,深圳天威计划今年提供1万小时的高清节目,效果:
从运营商反馈看,使用高清的用户基本很少退网,且ARPU平均提升升30%,并能带,动内容消费,丰富的高清业务满足用户多层次需求,娱乐型:
+体感游戏、互联网视频、相册、音乐,增强型:
+高清录制、高清下载、本地播放普及型:
高清直播、点播、时移、回看,Essentials250频道,14HD,16000VOD,$47.99/m,盈利模式清晰,高清对ARPU的促进大多为3040VerizonHDTV110频道,商业模式成熟,SDSTB$4.99/m,ATTU-verseTVTVpackagesstartat$49/mpackagesupto390channels,includeslocalAccessto110HDprogrammingchannelsandgrowing+$10/mforHDservices+$5/mforHDpremiumTierSDSTBchangedtoHD,TV基本包TVHD包高级内容包HDVOD,终端升级,+$10/mExtremeHD320频道,65HD,16000VOD,$57.99/mHBO14HD$15.99/m,Movie45SD/HD$14.99/m,Cinemax12HD$11.99/mHDVOD1000部,部分收费价格:
$4.99$9.99,HDSTB$9.99/m,+$5/m,FT3PlayofferFTTH100M/10M3play44.9/m宽带视讯:
95个频道,9个HD频道,VOD1000部9HD频道单独订阅:
+4.9/m+4.9/mHDSTB:
+3/m(SDSTB免费)+3/m,欧美运营商已将三屏互动作为基础特性,AT&TU-verseTV:
Web/手机远程控制,Webremoteaccess:
用户可使用PC通过Internet访问DVR。
浏览节目指南,设置节目录制。
Mobileremoteaccess:
用户可用手机编排录制计划、管理录制内容。
AT&TU-verseTV:
iPhone观看U-verseTV节目,AT&T在CTIA2010LasVegas展示了他们最新的U-verseTViPhoneapp.他允许iPhone用户浏览TV节,目单,设置DVR节目录制计划,下载TV或直接在线观看。
预计2010年在AppStore推出。
VerizonFIOsTV:
web方式观看FIOsTVwebtv:
用户可通过PC观看FIOsTV的节目,AT&T与Verizon的多屏体验,电视、VOD各种内容可在用户的多种终端观看,视频内容在个人多种终端间分享三屏同看,使用,共享书签多种终端随时随地使用业务,促进消费,共享收藏视频位移用户可在各种终端上设置书签与收藏并在其他终端上用户可根据需要任意在多种终端位移视频,视频内容在好友多种终端间分享好友推荐,用户可在系统中设置好友,将观看的电视/电影等节目推荐到好友的各种终端上,吸取短信/社区模式,形成社区,通过好友推荐业务,促进消费,随时随地将照片与家人、朋友分享,书房,茶几,满足需求:
大中城市中有50的子女与父母不住在一起,父母、子女之间有沟通需求。
消费无忧:
通过一部手机带两台无线数码像框(一托二),父母无需缴费体验便捷:
PC、手机上传照片。
父母可用无线像框上观看,或在IPTV上享受,促进移动号码放量,IPTV+第四屏宽带定制套餐,黏住用户,互联网电视,机顶盒,电视机,其他设备发展趋势,到2015,4.73亿用户将通过电视看互联网视频。
海外IPTVTOP运营商引入互联网视频作为IPTV有益的补充,通过Mashup技术整合互连网内容,丰富内容:
引入互联网内容,丰富用户对个性化、新鲜内容的需求,广告受益:
在整合互联网内容的服务中添加广告。
如用户业务界面广告。
视频插,播广告。
业务收费:
整合服务收费。
如电视报。
(包括MashUp平台),1.内容源数据,MashUp平台从互连网整合的信息,2.视频、图片等内容互联网业务认证、授权用户通过OTT方式欣赏互连网上的视频、照片、音乐、,新闻.,MashUp实现方案EPG设计互联网站接口IPTV系统,宽带视讯游戏面向TV用户,且全家人都可参加,43%,35%,26%21%,7%3%,HDTVVOD整部电影下载在线游戏远程办公双向视频会议,游戏业务是视频后第二最受欢迎业务,Source:
RVALLC2008,传统游戏机厂商、TV厂商将体感游戏作为外来的核心业务,互联网游戏SP瞄准庞大的普通玩家,重点推出网页类游戏,宽带视讯游戏使客厅成为你的运动场,客厅里的运动场,新游戏方式的特点:
老少皆宜,动起来!
容易操作,未来还可以支持多人一起参与,通信和媒体融合,发挥电信优势,提供差异化服务,通过融合业务进一步捆绑用户统一平台降低CAPEX和OPEX带动电信传统业务(话音、消息、宽带)的持续发展,你那边方便吗?
很想看看你,好啊,3G手机和STB捆绑,固定电话和STB捆绑VT&随心通,好友电视短信/彩信/聊天手机控制社区,统一视讯,订票订餐交通,客服中心,手机电视,好友电视短信/彩信/聊天PC控制社区,好友电视/短信/彩信/聊天/社区,数字家庭融合:
数字家庭的互动互联为用户提供全新的体验,存储家庭娱乐型娱乐终端可以播放U盘、移动硬盘上的视频、图片、音乐移动终端手机、DC/DV拷贝到电脑后通过PC伴侣展现在电视上,互联娱乐终端支持以太网或者WiFi接入家庭网关,并通过DLNA实现与PC互联网络家庭网关实现PC与娱乐终端的互联以及PC的internet连接内容共享电脑内存储的视频、图片、音乐可以被娱乐终端展现在电视上,结合家庭网络,将家庭信息/媒体/娱乐和机顶盒结合一起,丰富内容、提高用户使用宽带互联网视听业务粘度通过机顶盒DIY,可以实现:
IPTV本地高清播放体感游戏电子相册Mp3播放器高清下载家庭庭DLNA,不断的业务创新,是三网融合业务发展的源泉,更丰富的互动增值业务和互联网应用,三屏竟猜,融合视讯/家庭健康娱乐应用,在线游戏在线教育,三屏监控,三屏游戏互动,三屏融合/全业务体验(UTV),三屏同看,三屏推荐,随心通,更多应用,即时消息/视频聊天APPStore应用,三屏广告,体感游戏,视频号百,股票行情健康医疗,电视彩票电视购物,卡拉OK信息服务,互联网视频视频播客,电视相册酒店行业,目录,一二三四五,三网融合实质
(2)国外三网融合发展现状及趋势(6)国内三网融合形势分析(4)三网融合新业务(13)中国电信的应对策略(11),45,中国电信广州研究院,中国电信的业务发展策略()中国电信业务发展策略(5页)可以提供哪些新业务?
以三屏合一为核心扩展互联网视频:
多种终端通过互联网接入,可以访问互联网上的各种视频节目业务模式,46,中国电信广州研究院,目,录直面竞争,打好“防守反击”,三网融合全面竞争布阵图,电信,广电,前锋,中场47,后卫中国电信广州研究院,48,中国电信广州研究院,主推,拥有,节目内容是IPTV的关键:
香港PCCW案例宽带建设成熟,推FTTH/FTTB,家庭用户宽带渗透率达到到80以上不断丰富内容,垄断稀缺内容,有177个屏道,英超、欧冠等独家播放权,提供丰富增值业务独家内容带来独特价值,体育台套餐价格高达达248港币Source:
中金公司研究部,后卫,中场,前锋,49,期最为可行的方案,目前上海电信已有120万用,户,并以每月新增2万用户的速度在发展!
新疆、浙江、广东等地正在谈判,也将逐步采用此合作模式。
中国电信广州研究院,优化合作模式,利用国家政策,丰富节目内容采用此种合作模式是近,新型合作模式:
1、受国家政策影响,EPG仍归广电类实体,电信/联通没有编辑权;2、有地方台的参与,节目内容丰富,用户体验好;3、试点地区运营商应该与广电网络拥有相同的节目源。
文广央视,华数国家政策明朗后,四川、,电信联通,后卫,中场,前锋,本地电视台,50,中国电信广州研究院,用户体验是法宝:
北美运营商大力发展高清业务,北美案例:
美国著名调研公司针对AT&T和Verizon宽带用户的调研结果,43%,35%,26%21%,7%,HDTVVOD整部电影下载在线游戏,远程办公,美国大宽带用户使用的业务排序,双向视频会议3%Source:
RVALLC2008,HDTV是目前各大T发展大宽带业务的主要驱动,在2010年时,70%以上出售的IPTV,STB都带HD功能。
全球HD内容频道由目前320个增加到2010年的超过500(国内09年已经有9套高清频道上星).高清终端(包括HDTV,Blue-ray,GameConsole,STB等)价格大幅下滑.VOD和电影下载可随时满足用户的观看,习惯,好的内容加上各种推荐大大促进用户的内容消费。
在线游戏游戏业务是除视频之外TV上的重要应用。
体验制胜,阿凡达获得春节档期近一半的票房,后卫,中场,前锋,51,中国电信广州研究院,OSS,BSS,BTV头端,CA,VoDCenter,运营支撑,家庭网络,内容分发,中间件,VoDBRAS/SR,edgenode(VoD/EPG),BTVBRAS/SRIPNetwork,高清头端,高清内容分发,FEC和RET提升视频传输质量,减少丢包造成马赛克FCC减少高清频道切换时间VBR蓝光高清内容的变速率发包,高清EPG,系列化高清终端,业务平台需要端到端全面支持高清业务,后卫,中场,前锋,FCC频道切换:
IPTV:
2s传统电视1s,支持高清,接入网加快提速,城域网,DSLAM,Modem,STB,ADSL(3KM),城域网,ModemONT,STBSTB,FTTB,高清,3D中国电信广州研究院,OLT组播复制,MDUFTTH,标清,容量小且不支持组播通过FTTX(改造采用FTTB,新,建采用FTTH)使接入提速,支持高清甚至3D,适应FTTH,GPON大分光比建网52,带宽4M,后卫,中场,前锋,53,中国电信广州研究院,新产品和新技术的应用,长距离光模块,PLC光分路单元,新型光缆交接箱,冷接端子,高柔软度光纤,长距离覆盖,可安装分光器,高精度分光,提高施工效率,节约安装空间,新产品&新技术帮助电信做好FTTH,km,后卫,中场,前锋,北美宽带用户细分占比(按技术),4%,用户146万,54,中国电信广州研究院,5000,15001000,08Q2,08Q4,09Q2,07Q2,07Q4,高清数(,AT&TU-verse(清IPTV)宽带用户数(千)07Q2起新增,“Weretakingmarketsharefromcable-VerizonCFO,Killian,50%,52%,54%,1Q05,1Q06,1Q07,1Q08,1Q09,0%,1%,3%2%,北美FTTH用户占比不断增加,Cable占比则不断下滑58%5%CableFTTH56%,后卫美国宽带市场FTTH战胜Cable:
AT&T和Verizon过去Cable运营商主导的美国宽带市场,FTTxIPTV使电信运营商有了改变市场格局的机会,中场,前锋,):
):
BESTTRIPLEPLAY(129.99$/月)-:
Phone+FiOSInternet(25/15M)+FiOSTV(HD)+增值业务BETTERTRIPLEPLAY(119.99$/月)-:
Phone+FiOSInternet(25/15M)+FiOSTV(HD)GOODTRIPLEPLAY(109.99$/月):
Phone+FiOSInternet(15/5M)+FiOSTVGOODDOUBLEPLAY(89.99$/月:
Phone+FiOSInternet(25/15M)GOODDOUBLEPLAY(79.99$/月:
Phone+FiOSInternet(15/5M)Source:
AT&T、Verizon季报/年报及网站,高端中端低端,55,中国电信广州研究院,BRAS,接入传送网,PC用户,宽带用户数N,支持高清,网关需要迅速扩容容量A,BRAS,接入传送网,PC用户,IPTV用户数M过去,每个BRAS下有N个宽带(2M)用户,由于带宽有收敛(1:
10),BRAS最低容量A200KN现在,假设IPTV渗透率20,由于带宽收敛比发生变化(1:
2),则网关容量B6MN20,IPTV边缘服务器,带宽12M带宽2M,20渗透率下,BA6!
3D,2M标清,12M高清,50M超高清,IPTV业务的带宽需求200M,后卫容量B,中场,前锋,56,中国电信广州研究院,支持高清,城域出口需要集群路由器2004Single20061.28Tbps,20122ChassisSystem2.56Tbps200964ChassisSystem80Tbps2+8ChassisSystemFirst10Tbps随着IPTV业务的高速发展和高清节目的日益普及,大型城市的IPTV流量将会在数千G;IPTV的业务发展使核心集群化进一步加快。
后卫,中场,前锋,总投资额,网络投资占比,57,中国电信广州研究院,面对三网融合竞争,电信需要大刀阔斧,40%30%20%10%0%,70%60%50%,10%,20%,30%40%,50%,60%,IPTV用户渗透率,网络投资占比,总投资额(单位:
亿),300.0250.0200.0150.0100.050.00.0,400.0350.0,10%,20%,30%40%,50%,60%,IPTV用户渗透率网络投资占比80%,总投资额,由于网络改造(尤其是接入网,改造)是电信支持高清的先决条件,所以电信三网融合有投资“吃水线”,暨用户再少,投资也不会太低。
由于网络投资不直接产生效益,所以只有当电信三网融合,用户数大幅增长后,网络投资占比才会下降,电信才可能盈利。
后卫,中场,前锋,电信,广电,三网融合全面竞争布阵图高清节目获取,高清内容,高清业务承载,高清业务处理,前锋,中场58,后卫中国电信广州研究院,59,电信级业务平台:
标准、开放、统一通过平台标准化实现六个“统一”:
1)2)3)4)5)6),多终端统一:
大幅降低终端采购成本;SP统一:
业务的统一部署与推广;业务管理平台统一:
加强对用户和业务的管控;组播服务器统一:
避免不同平台使用不同组播流对城域网造成冲击;内容运营平台接口统一:
网管接口统一:
规范网管功能与接口,加强运维支撑能力;中国电信广州研究院,后卫,中场,前锋,60,家庭,业务层中国电信广州研究院,IP承载网,PC,STB,Phone,HGW,IPDslam,探针,Metro,VOD,探针,IP/MPLSCore,探针,internet,NGN/IMS,IPTVServer,电信级SQM:
端到端的可控可管端到端视频质量监控,将视频流监控从被动到主动、从人工到自动;端到端网管(从平台到终端),并结合智能巡检等关键措施,实现对平台和终端的全面监控和管理;实现对报障用户问题的快速、准确定位,缩短问题定位时间和处理时间,提高用户满意度全面、准确实现对海量数据的统计、分析和提炼,对运维和营销提供数据支撑和预测探针搜集并统计数据,上报QoS信息用于定位和管理,后卫,中场,前锋,61,中国电信广州研究院,城域骨干网,IPTVCMS,STB升级,电信级业务网关:
大容量、精细管控、热备EPG本地NAS,BRAS,PC,IPTV,VoIP,SR,公众用户,企业用户,VoIP,IPTVHSI,BRAS广泛应用于基于公众用户的宽带业务(上网、VoIP、IPTV)接入网关,具有强用户、精细化等特点,适合作为为IPTV业务网关;IPTV业务品质保障要求高,需要网关备份。
数万用户无法观看电视,影响范围大,影响恶劣,影响IPTV付费业务准确计费,用户反应更大,L2,BRAS,核心路由器,OLT,城域骨干网,宽带接入网,IPTVCMS,STB升级,本地NAS,L2,OLT,宽带接入网,BRAS,后卫EPG,中场,前锋,62,中国电信广州研究院,电信级网络架构承载与传送分离,原有城域网是为互联网服务的,带宽收敛高,承载跳数多,可靠性低,故障定位困难IPTV要求承载网具备电信级带宽收敛比低,承载跳数少,可靠性高、故障定位快,后卫,中场,前锋,接入网,OLT,接入网,接入网,OLT,OLT,BRAS,边缘OTN,干线网络,CR,骨干OTN,169,BRAS,DSLAM接入网,L2,DSLAM接入网DSLAM接入网,L2L2,BRAS,DSLAM接入网,L2,DSLAM接入网DSLAM接入网,L2L2,CR,汇聚路由器,互联网承载网收敛比1:
10,电信级承载网收敛比1:
1,IPRAN,IPTV用户,OTN,AR,CR综合网关,边缘,市中心,省中心,BR,A网,电信级网络整合:
建设“综合业务承载网”,DSLAM,BRASL2L2,CR,PC用户,PC用户63,OLT,169,手机用户中国电信广州研究院,CE,MGWRNC,BTS,B网,BRAR,MSTP,移动承载网,IP城域网,综合业务承载网,后卫,中场,前锋,前锋,中场64,高清内容,高清业务处理,电信级,三网融合全面竞争布阵图电信级业务平台高清节目获取电信级SQM,电信级业务网关高清业务承载电信级网络架构,电信,广电,后卫中国电信广州研究院,费,三屏可以同时提供直播、点播等视频业务;,用户注册、登录、注销、绑定;,三屏融合,超越TV体验,BSS计CRM中心IPTV融合平台,OSS,网络管理,运营支撑EPG,节目共享,三屏同显,节目推荐,统一内容源,手机终端65,业务云,电视TV终端,PC电脑终端中国电信广州研究院,三屏应用业务:
三屏可以共享书签,实现互为切换;三屏可以共享收藏夹,实现随时随地淘宝;定时提醒。
三屏社区业务:
好友管理,好友推荐,手机推荐、好友列表;评论、分享、打分、互动(用网站方式)。
后卫,中场,前锋,66,中国电信广州研究院,融合视讯,拉开与广电数字电视的差距,你那边方便吗?
很想看看你,好啊,3G手机和STB捆绑,固定电话和STB捆绑VT&随心通,好友电视短信/彩信/聊天手机控制社区,统一视讯,订票订餐交通,客服中心,手机电视,好友电视短信/彩信/聊天PC控制社区,好友电视/短信/彩信/聊天/社区,通过融合业务进一步捆绑用户统一平台降低CAPEX和OPEX带动电信传统业务(话音、消息、宽带)的持续发展,后卫,中场,前锋,67,中国电信广州研究院,STB互动HDTV,展示互联网,家庭存储等等高质量视频业务体验,家庭健康娱乐中心,家庭信息机可视电话、数码像框、天气、阅读、家庭安防丰富的业务统一呈现;,HomeGateway家庭互联网出口,支持家庭设备间无线高速互联,,PC+NAS照片、视频,数据存储设备,用于多屏间的内容共享,手机与NAS,电视、信息机业务互动,数据同步,实现真正三屏业务体验(无线音乐、视频电视、互联网),构建数字家庭、抢占家庭网络,后卫,中场,前锋,通过家庭网络,将家庭“信息”/“媒体”/“娱乐”/“社区”等结合在一起,提供家庭娱乐、家庭互联、家庭社区、家庭第四屏等丰富业务,占领家庭市场,扩大市场份额,提升ARPUAnywhere、anytime、anydevice享受方便、融合的家庭业务体验,前锋,中场68,后卫中国电信广州研究院,高清节目获取,高清内容,高清业务承载,高清业务处理,电信级,三网融合全面竞争布阵图电信级业务平台,电信级SQM,电信级业务网关,电信级网络架构,融合业务,融合视讯,数字家庭,电信,广电,三屏融合,合作模式:
现阶段三种可参考的模式,合作模式:
做好政府关系,相互开放业务。
电信与牌照商(上海文广)及本地广电合作,发展IPTV业务。
建设模式:
电信负责IPTV平台和终端端到端建设。
广电自行建设双向VOD平台,互不影响。
合作模式:
央视、云南广电成立合资公司,负责IPTV业务运营;建设模式:
电信负责IPTV平台建设,合资公司负责业务经营。
合作模式:
华数、杭州网通和政府合作,采用双模方案运营;建设模式:
直播业务走cable广播网络,点播等交互业务走IP网络。
江苏模式云南模式杭州模式,建设规划,业务发展,合作模式,全力发展宽带视讯业务,合作模式,业务发展,丰富的业务提供能力完善的运营维护手段良好的用户用户体验,宽带提速,构筑带宽竞争门槛;发展高清,补助竞争短板,推动视频的第三次飞跃;通过业务融合(三屏,互联网,通信,数字家庭),构筑差异化竞争优势。
建设规划开放平台架构,确保可持续发展,业务发展总体建议:
立足数字家庭,全力发展宽带视频业务,文广央视华数,电信联通,以最终用户体验为中心,依靠当地政府协调,取得合理权益;尝试三种合作模式(江苏模式、云南模式、杭州模式)本地电视台,总体建议:
加快宽带竞争力提升,全力发展宽带视讯业务试点地区建议:
大合作(政府/广电),大带宽(高清),大融合(差异化优,势),大合作:
以最终用户体验为中心,依靠当地政府协调,取得合理权益;尝试三种合作模式(江苏模式、云南模式、杭州模式)。
大带宽:
光进铜在,保护投资;宽带提速,构筑带宽竞争门槛;宽带精细化,保障业务QOS;发展高清,补助竞争短板,推动视频的第三次飞跃。
大融合:
高调宣传,大力发展;通过业务融合(三屏,互联网,通信融合,数字家庭),构筑差异
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