网络整合营销传播实战案例.ppt
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话题设计,话题,类型,拟标题,国庆,国庆60年60变,内容,故事,国庆是网络媒体与网民将要关注的最大热点!
尝试以一家三代的故事形式来分享国庆60年的变化,引起网民的关注。
将东易日盛以家居之变进行植入。
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Case金牌卫浴,年度合作之网络视频营销,话题示例:
杨玉环引发的古今大战!
类型:
分享内容:
以风趣幽默的形式分享卫浴的发展历史。
穿插历史经典镜头,配以经典幽默的语言,给网友的留下深刻的印象和良好的品牌体验,年度合作之摩浴生活、摩浴族事件营销,借传播“摩浴”时代这一概念,倡导摩浴生活,同时提炼出“摩浴族”的族群,推广金牌卫浴的按摩浴缸系列,将金牌卫浴的信息植入到日渐个性化的现代年轻经理人的脑海中,形成时尚、智能、优雅、品位的精致形象,从而形成购买欲望。
Case元洲装饰,杜拉拉升职记职场白骨精,国庆元洲找国庆,盖家装微博史上第一楼,Case3A环保漆,年度合作之3A族系列营销,内容策略与方式包括:
3A族漫画、新闻、社区、百科、知道、文库、视频、红人上千条传播量,引发十余家主流报纸报道,数十位博友主动分析3A族,词条浏览超过3000,传播量超过万条,1000万级受众影响影响,同时在3A环保漆经销渠道中产生良好反响,年度合作之“爱宝贝挑战3A代言人”,采用主题互动活动的形式推广3A爱宝贝纯环保墙面漆,形成儿童漆第一品牌与最具亲和力的品牌形象,同时树立3A漆公益形象。
吸引千多家庭参加,经历108强、30强、10强、双子星四轮角逐,上百名妈妈撰写有关爱宝贝漆的博客日志,并拍摄带有3A漆形象的宝贝视频,传播量达到5万多条,实现300多万受众浏览,在终端有力地促动爱宝贝漆销售。
年度合作之“三轮哥大战宝马男”,在河北某地,一青年男子蹬着一辆显得破旧的三轮车,载满十二种不同颜色的鲜花和一张漂亮女子的海报,来到3A环保漆专卖店门前,高举女子照片,向女孩表达追求之意。
随后出现了一辆宝马,车上是一位年轻帅气的“富二代”,两人在3A环保漆店前上演了一场史上最有悬殊感的“求爱门”之,结局让众人大感意外,引爆网友热猜。
Case金舵陶瓷,金舵陶瓷亚运营销:
我心中的亚运冠军,http:
/,围绕“金舵杯:
我心中的亚运冠军”活动推广,设计了“亚运姐”、“品牌排名事件”、“亚运趣闻”系列、“金舵之美”、“热销传奇”等多个系列的创意,共发布30余篇新闻,媒体传播量超过300多条,皆获得首页重点推荐;同时发布10余篇论坛推广内容,发布量超过1000条,浏览量累计超过100万。
该项活动同时依托搜房网展开推广,最终吸引了上万消费者参与活动。
同时,在金舵陶瓷亚运营销活动举办过程中,搜索“中国陶瓷十大品牌”、“陶瓷十大品牌”、“中国瓷砖十大品牌”、“瓷砖十大品牌”、“知名陶瓷品牌”、“瓷砖选购”等热门关键词时,百度搜索结果页首页都出现多条涉及金舵陶瓷。
金舵陶瓷情感营销:
我心中的好生活,对于好生活,不同的人有不同的看法,对于如今人们对于这个问题愈发悲观的时候,金舵陶瓷在这个重要关头,发起了一个晒“我心中的好生活”的活动,旨在鼓舞人们对生活的激情、奋斗的勇气,为生活创造快乐。
活动在多家论坛上线后,快速引发了上百万人关注,同时吸引了上万人参与该活动,反响异常强烈。
深度诠释好生活的本真,与消费者形成情感共鸣。
Case申鹭达卫浴,年度合作之中国水龙头白皮书,推广申鹭达数控恒温水龙头,借中国水龙头博物馆消息发布时机,推出首份水龙头白皮书,塑造申鹭达水龙头标杆形象。
Case欧神诺陶瓷,史上最贵的瓷砖,史上最好的工作,用于推广欧神诺IC微晶玉系、IC微晶宝玉产品,解读其品位、品质、价格最昂贵,打造成为中国高端瓷砖代表作的标杆形象。
Case博德磁砖,博德精工玉石“奢侈品全球风云榜”事件营销,博德精工玉石,高端瓷砖产品,以奢侈品排行榜的形式推广,树立其奢侈品的形象,促动高端消费群体购买整个创意执行过程中,2011年6月发布奢侈品全球风云榜及全球奢侈品报告,博德精工玉石列于家居奢侈品榜单,引发广泛热议。
Case皇朝家私,皇朝家私30万海选民间代言人活动营销,皇朝傢俬举办的一场民间代言人海选活动,面向千万普通草根伸出橄榄枝,并由赢道顾问家居营销项目中心提供媒介与创意推广支持。
30万重金奖励、家具业首个大众代言人,全方位的“轰炸”宣传,新闻、论坛、微博,满网络尽是皇朝声,吸引了数千佳丽参赛,活动营销取得了前所未有的成功。
Case嘉丽士,嘉丽士“那年三十一”静电影营销,作为涂料行业首部静电影,那年三十一,取材于一个现代青年群体奋斗的故事,主角是一位代表着现代精英阶层的职业经理人,讲述了他从一贫如洗到发家致富的奋斗过程。
天道酬勤、持之以恒,他其终于创建了一份事业,并迈上了实现人生梦想的道路,开始追求财富、公益、理想、尚品生活相结合的人生之道。
事件营销:
北大女硕士油漆工,嘉丽士漆还巧妙地借势备受关注的“北大女硕士学做油漆工”新闻事件,主动邀请这位北京大学毕业的硕士研究生苏黎杰加盟嘉丽士。
一时间,这件事成为了业内外关注的焦点,人们把目光都投向了这位女硕士和嘉丽士漆的身上。
时隔三个星期,嘉丽士的真诚邀请终于得到了有效的回应。
3月底,苏黎杰本人打电话到嘉丽士漆总部,真诚的感谢嘉丽士高层对她的关心,并表示她现在正在学习油漆技能等相关知识,等到学有所成,半年之后,考虑加盟嘉丽士。
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