黑莓手机在中国市场的前景分析.ppt
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黑莓手机在中国市场的前景分析.ppt
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黑莓手机在中国市场的前景分析,小组成员:
周海洋,陈阳曹政,朱家伟,黑莓手机简介,所谓黑莓手机(Blackberry),是指由加拿大ReserachInMotion,简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。
因其使用了标准的QWERTY英文键盘,看起来像是草莓表面的一粒粒种子,所以得名“黑莓”;同时,该设备在后期的产品中,也加入了手机的功能,所以国内普遍称之为“黑莓手机”。
黑莓的发展历程,从外观上看,“黑莓”产品与其说是手机,不如说更像是具备通话功能的商务通或掌上电脑。
利用PushMail技术,使用这种设备,用户将可以随时与电脑互发电子邮件。
实际上,在把手机上和电子邮件关联起来并不是RIM的创意。
最早的手机和internet的关联,应该是2000年左右,那时候ICQ还支持通过ICQ向手机发送免费手机短信。
而后是申请的一个免费E-mail,他们支持免费的收到邮件后给用户手机发送邮件到达信息。
这个阶段,应该是业界说的第二个阶段。
第一阶段,用户登陆互联网浏览、查看和接收发送邮件;第二阶段,用户可通过手机短信收到“互联网邮件到达通知”;第三阶段,用户通过手机邮箱直接接收、阅读和处理互联网邮箱的邮件。
。
黑莓手机的主要特点,黑莓赖以成功的最重要原则针对高级白领和企业人士,提供企业移动办公的一体化解决方案。
企业有大量的信息需要即时处理,出差在外时,也需要一个无线的可移动的办公设备。
企业只要装一个移动网关,一个软件系统,用手机的平台实现无线链接,无论何时何地,员工都可以用手机进行办公。
它最大方便之处是提供了邮件的推送功能:
即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上,而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件。
07年第3季度北美智能手机占有率调查,IDC分析4年后各智能手机平台市场占有率,选择进入中国市场是RIM公司的必然战略,中国的庞大的超过了4.2亿手机的用户基数以及飞速的增长速度吸引了RIM公司,毕竟RIM公司在北美地区的增长已经遭遇瓶限,所以选择进入中国市场对于RIM公司非常重要。
此前RIM公司亚太地区副总裁NormLo就称:
“尽管RIM公司在北美地区拥有强劲的市场,但公司仍希望黑莓能够向全球推出。
亚洲不仅有全球最多的移动用户群体,目前中国和印度的手机用户也是全球增长速度最快的地方。
亚洲为黑莓推向全球提供了潜在的发展空间。
黑莓登陆中国市场的优势,黑莓一向以高端的商务形象,在安全性和实用性上一直领先同行业竞争对手。
黑莓产品在设计上更加注重实用性,在产品的人性化上博得广大消费者的青睐。
我国3G时代的到必然推动智能机市场的增长,这在客观上也有利于黑莓登陆中国市场。
国内各大电信运营商均愿于RIM公司进行战略合作,这将大大促进黑莓进入中国市场的进度。
越来越多的国内消费者关注黑莓手机。
黑莓登陆中国市场的劣势,智能机市场充斥着越来越多的水货黑莓机,以及少量的山寨机,这些机子往往不能保证质量,严重损害了黑莓的品牌形象。
黑莓在中国市场的品牌知名度还比较低,不利于初期的推广。
没有现成的渠道,不利于产品的推广。
黑莓在中国市场的定价昂贵,大部分消费者难以接受。
面临的机遇,国内越来越多的消费者开始关注黑莓。
国内智能机市场的发展迅猛,客观上有利于黑莓在中国市场的推广。
中国市场前景广阔,为黑莓提供良好发展平台。
可以与国内电信,移动,联通等电信厂商合作,以便于迅速扩大市场份额。
面临的威胁,目前国内市场充斥着大量的廉价翻新机和水货机,严重影响了黑莓的品牌信誉。
老牌智能机(诺基亚,摩托罗拉,LG)等还占据着智能机市场份额;iphone的强劲增长都为黑莓的正式登陆带来巨大阻力。
在中国市场可能不太注意中国消费者的使用习惯。
黑莓自己的封闭系统前途暗淡。
个人建议,全面进入中国市场后要严格控制销售渠道,最大限度的保证渠道的安全。
在于老牌只能机竞争是要突出自己的竞争优势,保持自己的高端商务机的差异化优势。
开发更加适合中国人习惯的手机产品(增加拍照等娱乐功能)。
以更加开放的系统迎接中国市场。
总结,随着中国移动通信市场的迅猛增长,作为全球在智能机领域一直处于霸主地位的RIM公司来说,中国市场绝对是一块诱人的大蛋糕。
在如今iphone席卷全球包括北美市场的同时也动摇了黑莓的霸主地位。
因此在中国的战场也许是RIM反击的最好根据地。
黑莓就要全面登陆中国市场,让我们拭目以待,
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