贵阳国际金融中心品牌推广方案OK1.ppt
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贵阳国际金融中心品牌推广方案OK1.ppt
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IFC贵阳国际金融中心品牌推广方案,经济,是城市核心竞争力,金融,是现代经济的核心,国际金融中心,掌握着经济发展的主导权,贵阳国际金融中心,从愿景,到蓝图,再到现实,一个影响城市百年未来的现代史诗已创世开启,本案要解决的几个问题,-战略占位贵阳国际金融中心存在基础,-策略对位贵阳国际金融中心形象架构,-战术出位贵阳国际金融中心市场推广,-战略占位贵阳国际金融中心存在基础,东京,香港,新加坡,伦敦,纽约,国际金融中心在世界,伦敦集中了布局在整个欧洲80的大型国际金融机构,在世界上外汇交易量最大。
这里专业人才丰富,人事成本及所得税率都比欧洲国家低,拥有高品质的生活环境。
纽约纽约都会区的核心,在商业和金融的方面发挥了极为重要的全球影响力,它左右着全球的媒体、政治、教育、娱乐与时尚界,其中联合国总部也位于该市。
位于曼哈顿下城的华尔街,主导了全球的国际金融。
东京以东京庞大的经济规模为依托,是后起的亚洲唯一能够和欧美发达国家相比的国际金融中心。
新加坡经济体系健康活跃,外汇市场日均交易量约占全球的7,银行外汇结存余额达到全球的5,其经济市场化和国际化程度高,资金等生产要素和产品的流动自由。
香港继纽约、伦敦之后的世界第三大金融中心。
香港在全球金融中心指数排名中一直名列前茅,并且连续第18年获得评级为全球最自由经济体系,经济自由度指数排名第一。
融通世界国际金融中心,早已超越了城市、地区和建筑的概念,成为一种影响力、驱动力、软实力,影响世界格局,改变城市地位,推动经济发展。
环渤海,长三角,珠三角,?
国际金融中心在中国,多元崛起,共融而生目前中国经济的区域发展不平衡,空间很大。
中国很可能需要形成几个金融中心,来对周边地区的经济进行辐射、提携。
上海、广州、深圳、天津各地金融中心拔地而起,并各有各的优势。
面对国内多个金融中心共存的局面,贵阳国际金融中心能否占有一极?
国际金融中心形成条件
(1)强大繁荣的经济基础
(2)安定和平的政治环境(3)高效健全的金融制度(4)分布集中的金融机构(5)鼓励扶持的政策取向(6)低廉合理的税费成本(7)完备齐全的基础设施,经济层面,从综合经济指标看,一方面贵州经济发展取得了很大成就,另一方面,又还存在着一些突出的困难和问题。
一是经济总量小,人均水平低,发展速度不快,与全国平均水平和兄弟省区市的差距拉大,这是贵州发展最为突出的问题。
二是投资仍然相对不足。
如何进一步扩大投资规模,将成为贵州今后加快发展的基本保障。
做大,做强贵州经济具有明显的投资拉动型特征,固定资产投资成为目前拉动全省经济增长的主动力。
而要想扩大内部投资和吸引外来投资,金融产业的繁荣是前提,金融平台的搭建是保障。
综合经济指标,工业发展情况,1、能源、原材料产业发展迅速,能源工业成为全省第一大支柱产业;2、已形成一批具有较强竞争力的大型企业和企业集团,全省已有9户企业年销售收入超过100亿元;3、经过多年的发展,贵州已形成一批特色产业园区和工业聚集区;4、截至2007年,贵州省已有9家企业生产的10个产品获得中国名牌产品称号。
转变,转型全省工业发展虽然有一定成就,但是总量小,实力不强,产业链短,产业结构和产品结构层次低。
高新技术产业发展滞后,信息化整体水平较落后,粗放型发展方式尚未根本改变。
建设工业振兴后勤服务基地,是工业转型的关键。
服务业发展情况,第三产业增加值占全省生产总值的比重逐年上升。
旅游业连续保持快速增长,对全省经济贡献日益显著。
贵州旅游业发展面临问题:
一是发展理念比较落后,创新意识不强。
二是产业规模小,发展方式粗放,综合竞争力不强。
贵州旅游企业“散、小、弱”较明显,三是旅游基础设施及配套设施建设滞后,产业支撑作用不强。
四是体制机制创新不足,发展活力不强。
五是管理服务水平不高,人才支撑力不强。
走出去,引进来第三产业,特别是旅游业,是未来重要经济增长点。
而旅游业前期投资大,资金需求大,引进外来观念、外来资金、外来人才,需要金融服务平台的搭建。
产业转移、资金出口,1、产业转移:
沿海地区产业内陆转移,贵州凭借优厚的资源优势、廉价的劳动力优势,成为产业转移的重要承接地。
2、资金出口:
国发2号文件的出台,国家建设资金对贵阳倾斜;民间资本寻找新的投资载体贵阳发展滞后、房价低、资源开发空间大,作为全国省会城市中少见的价值洼地,将会是全国资金的重要出口。
需求就是生产力贵州金融产业要发展,贵阳是排头兵。
贵州迫切需要一个功能完善、规划先进的金融聚集区来聚合全省金融企业,完善金融体系,活跃金融市场,打造立足贵州、面向西南、服务西部的复合型金融商务区。
政策层面,经济社会全面发展,金融产业事关全局明确提出贵州以加速发展、加快转型、推动跨越为主基调,大力实施工业强省和城镇化带动战略,打造西部地区重要的经济增长极。
金融体系的完善、金融平台的搭建,关系到贵州发展全局。
国发20122号文件,增强金融造血功能,助推贵州跨越发展我省历史上第一个金融业专项规划贵州省“十二五”金融业发展专项规划出台。
明确提出“十二五”期间我省将全力打造金融支柱产业,推动金融业提速发展,将贵阳建设成为带动全省经济发展及在西部地区有重要影响力的金融中心。
贵州省“十二五”金融业发展专项规划,金融造血,引银入黔2012年1月10日,省长赵克志在贵州省第十一届人民代表大会第六次会议上,提出加快推进“引银入黔”工程,实现贵州金融产业大跨越。
“引银入黔”工程,金融产业载体贵阳国际金融中心项目,是贯彻落实省委、省政府“两加一推”主基调和贵阳市委、市政府加快发展现代服务业的重大举措,是落实“引银入黔”工程,增强贵州金融造血功能,助推贵州跨越发展的核心抓手项目,是金融产业切实载体。
贵阳国际金融中心,立足贵州,面向西南,服务西部贵州金融产业要发展,贵阳是排头兵。
我省迫切需要一个功能完善、规划先进的金融聚集区来聚合全省金融企业,完善金融体系,活跃金融市场,打造贵州金融产业发展的优势平台。
贵州省副省长黄康生,入驻金阳晚来不如早来从去年来看,全省存款达到了9000多亿,贷款达到了7000多亿,贵阳存款达到了3600多亿,贷款达到了3000多亿,所以我相信,在这样大好的形势下,我们一定能够把这个金融中心建成西部一流的金融中心、世界一流的金融中心。
贵阳市市长李再勇,地理层面,铁路:
湘黔铁路、贵昆铁路、黔桂铁路、川黔铁路四条西南主要的铁路干线在此交汇。
贵阳市拥有西南地区最大的铁路货运编组站。
铁路是贵阳最主要的对外交通方式。
公路:
321和210两条国道经过贵阳。
现在贵阳已经建成了湘黔、贵昆、黔桂、川黔四条主要的国道。
现在,贵阳市正在建设西南地区最大的客站,希望继续强化自己在交通上的优势。
航空:
贵阳市现有4D级的龙洞堡国际机场,距市中心约10公里。
有飞往香港、曼谷以及北京、上海等城市的国内、外线路几十条。
同时,也有通往铜仁机场、安顺机场、兴义机场等省内机场的航线。
大西南枢纽贵阳市的地理位置较为特殊,位于贵州省的中部,而贵州省东接与“金三角”接壤的云南、北顶四川、南抵沿海的广西、东邻湖南,因此可以想象贵阳的外部交通是很方便的。
交通,贵阳,昆明,成都,大西南“三驾马车”,地缘,需求优势,后发力量成都历史积厚、富庶安逸,昆明接壤外邻,搭东盟顺风车;贵阳的优势在于:
城市发展迫切需求、政府企业努力推动、城市价值洼地带来资本向心力,多种后发力量,使贵阳有可能成为辐射大西南的金融中心。
经济所需、政府之愿、城市之利国际金融中心势在必行,-战略占位贵阳国际金融中心形象架构,目标客户,银行国有:
工、农、建、中、交商业:
招商、普发、广发外资:
恒生、汇丰、渣打地方银行:
贵阳、六盘水,证券公司证券经纪商证券自营商证券承销商,保险公司,基金投资/资产管理公司公募基金公司、私募基金公司金融类资产管理公司非金融类资产管理公司,大企业集团总部能源企业、制药企业、烟草企业,慈善机构,商务酒店,行业翘楚,巨头云集,城市产业集群规划世界级金融资源的商业机遇世界级经济地标、企业形象世界级高端商务配套体验全球化战略基地,世界/中国500强国内外银行、金融业地方龙头企业其他酒店、慈善机构,中国资本运筹者全球基地,项目价值,贵阳国际金融会展中心,国内外知名银行、保险、证券、信托等金融机构的后台服务中心,国内500强企业及国内外上市公司总部经济的城市经济集合体,高度集中金融、商贸、服务、会展、商务、办公、酒店、公寓等设施,加上即将建成的城市轻轨、渐渐成熟的商业氛围,一个多元化现代都市版图旷世揭幕!
贵阳CBD区位,与市级行政中心距离:
1.3km与会展中心距离:
50m与观山公园距离:
1.0km与商业步行街距离:
4km与贵阳一中距离:
6km与金阳医院距离:
6.5km与奥体中心距离:
11km与两城区中心距离:
13km,金融会展中心所在的金阳新区,是贵阳市的城市新区和城市功能的核心。
贵阳市将金阳区定位为商贸新区,繁华新区,文化新区,生态新区,宜居新区。
而金融中心项目又处于金阳新区核心,紧临行政中心,扼守金阳新区门户,区位条件十分突出。
交通枢纽,绕城高速,北二环高速,新210国道,贵黄高速,长岭路,金阳路,白云客运站,高铁站(规划),金阳客运站,前往老城中心,黔灵山路,北京西路,观山东路,林城东路,朱金东路,城市重要环线、干道路网联系便捷。
高速道路旁边,快速进入二环高速、绕城高速,方便往返花溪乌当,新210国道、贵黄高速,快速连通地州。
高铁客运站缩短贵阳与珠三角地区距离,让贵阳金融中心融入广深商务体系。
轨道1、4#线交汇于此,未来地铁就在楼下。
区域路网和轨道交通为金融中心项目注入了得天独厚的便捷性,塑造了不可复制的交通环境,也为项目带来不可估量的价值前景。
以国际会展会议中心为依托,以双子塔为金融区核心,向北辐射,配以完善的生活配套区,创造一个多功能、配套齐的金融区。
以三个层级来规划:
第一层:
金融展示区。
树立地标形象;第二层:
核心商业,办公区。
主要的商业、办公分布核心区域;第三层:
生活配套区。
大范围的功能配套区,涵盖了住宅、商业、城市绿地、市政配套等。
多功能复合型金融综合体,双子塔贵阳城市新名片能有效提升贵阳的国际知名度全面提高贵阳的城市美誉度对招商引资起到积极作用间接提升了城市的文化地位促进了区域经济的发展,金融商务区,呈“丁”型布置在林城东路和长岭路这两条城市主干道边上,大体量金融商务写字楼楼群形成金融会展中心的商务核心带。
其中,双子塔的建立是贵阳通往国际化文明大都市的重要象征。
核心功能:
金融商务区,各种配套完善齐全的生活区域,让您有个摩登现代的生活方式。
个性多彩的休闲娱乐类生活配套,让金融会展中心活起来,打造一个“绿色生态、夜晚也充满生机,同时也弥漫着人文关怀气息”的新CBD。
生活配套区,绿化景观系统:
沿城市道路形成绿地广场,并在地块中心布置水系景观,强调还城市以绿地,金融中心地下商业系统,城市级生态公园,生态山顶公园,生态绿地广场,组团内生态小品,生态绿地系统,城市绿肺观山湖公园,近在咫尺。
数个山顶生态公园,环绕四周。
生态绿地广场隔离市政道路,美景触手可及。
每个小组团内均有生态小品点缀其中,有氧生活伴您随行。
金融中心生态绿地系统,A,B,C,D,E,F,G,H,I,K,J,L,M,金融中心区域内部市政配套,多元化中天,金融会展经济践行者,城市运营,文化旅游会展,矿产与能源,资产投资与管理,根植贵州30余年,贵州省第一家上市公司,唯一的房地产上市公司。
具有壹级房地产开发资质,AAA级信誉等级,以土地开发、地产运营、城市建设为主业。
开发项目超过50个,资产逾150亿元。
城市运营、文化旅游会展、矿产与能源、资产投资与管理四大板块共同发展十三五期间文化旅游会展、矿产与能源、资产投资与管理的收入比例将超过集团公司总收入、总利润的55%,差异化核心价值金融中心,是经济发展的产物国际金融中心之间的竞争,是经济主导权的竞争。
在国际级著名金融中心、以及国内港深成熟金融中心行列中,怎样找到贵阳国际金融中心的位置?
我们要成为什么样的国际金融中心?
从项目来说这是城市运营的典型案例一个集住宅、商业、酒店、会展、商务于一体的金融综合体,从城市来说这是贵阳都市更新计划的动力源泉是贵阳城市转型的关键布局是大西南对外开放的窗口,从功能来说这是大西南经济腾飞服务基地是撬动大西南经济发展的杠杆是贵阳金融产业发展切实载体,差异化价值,大西南资源配置平台CBD总部经济基地金融产业链载体金融会展核心物业超甲级商务联盟,项目形象,比肩世界,激活大西南金融产业,为实体经济提供融通服务,通过吞吐世界资本,汇聚本土资源,为实业造血,启动城市脉搏,通过金融产业链,重新配置大西南资源。
金融中心,酒店,会展中心,商业,住宅,大西南,实业,文化,旅游,盘活大西南,世界,贵阳国际金融中心与世界的关系,你好,世界参与全球资本融通,代言贵阳对话世界。
贵阳能量,世界光芒,贵阳国际金融中心与西南的关系,唤醒大西南带动大西南思维重新配置大西南资源激活大西南经济发展,贵阳国际金融中心与贵州的关系,城市转型,产业升级助推城市转型掌握经济发展主导权吞吐贵州产业链,贵阳国际金融中心与企业的关系,总部基地,形象平台城市经济地标晋级CBD,金融核心,贵阳国际金融中心与民生的关系,让生活更美好改善民生改善生活推动教育、基础设施建设、环境保护、多元化文化保护等事业发展。
形象占位,中国资本运筹者的全球基地,比肩全球,激活大西南,为实业造血、金融杠杆,全球金融,世界心跳,推广口号,资本有道,运筹有方,以立为本,以信为则(自由、法制、创新),全球资源,造福西南(转变、转型、活力),家国情怀/建设一方,项目形象载体/VI,主推LOGO,备选LOGO,效果展示,礼品袋,楼书,名片夹,手提袋,宣传品,宣传品,-战术出位贵阳国际金融中心市场推广,广告推广,前期推广回顾,2012年上半年,贵阳国际金融中心发出第一波声音,以首期工程启动、金融机构入驻为契机,发动第一波炒作,同时,也拉开了项目推介的序幕,下半年,项目推广与招商全面启动,深入推进各项工作,完成贵阳国际金融中心形象的华丽亮相,有序推进各种招商活动立形象,招大商,2012年下半年线上推广与线下推介同步进行,与世界的关系,与企业的关系,与西南的关系,与民生的关系,与商务的关系,世界篇,招商篇,产业篇,民生篇,经纪人篇,诉求,推广,推介,国内外重要城市项目推介金融论坛、外地举行产品发布会、世界巡展,企业集团大客户推介项目集中推介会,宴会、,龙头产业大客户推介经济发展论坛、城市发展论坛,民间机构大客户推介慈善晚宴、慈善活动发布会,其它商务机构大客户推介理财讲座、商务讲座,活动,世界篇,1、你好,世界贵阳国际金融中心/全球金融世界心跳2、你好,伦敦贵阳国际金融中心/全球金融世界心跳3、你好,纽约贵阳国际金融中心/全球金融世界心跳、你好,香港贵阳国际金融中心/全球金融世界心跳,硬广,招商篇,1、大鳄来了贵阳国际金融中心,全球招商中2、大象开始搬家了贵阳国际金融中心,全球招商中3、牛起来了贵阳国际金融中心,全球招商中,硬广,产业篇,硬广,1、重新配置大西南资源贵阳国际金融中心,全球招商中2、彻底唤醒大西南资本贵阳国际金融中心,全球招商中3、吞吐大西南产业链贵阳国际金融中心,全球招商中,民生篇,硬广,1、教育资本有道,运筹有方改善山区儿童教育环境,金融在你身边2、文化多元保护资本有道,运筹有方关注少数民族文化多元化传承,金融在你身边3、基础设施资本有道,运筹有方推进大西南基础设施建设,金融在你身边,经纪人篇,硬广,1、“纽约、伦敦、香港一周飞了9个城市。
作为全球金融业淘金者,我的事业在贵阳,战场却在世界“贵阳国际金融中心中国资本运营者全球基地2、“上证综指、道琼斯、纳斯达克股市的涨跌,是眼光与智慧的游戏。
作为股票操盘手,世界,就是我的舞台。
“贵阳国际金融中心中国资本运营者全球基地3、“会议、报告、约谈暂时抛诸脑后,来一次长长的度假旅行,将世界打包回来。
“贵阳国际金融中心中国资本运营者全球基地,新闻炒作,炒作角色定位:
政府的声音,专家的声音,中天的声音,行业协会的声音,各个产业代表的声音宣传形式:
整体上采取新闻专题解读,新闻事件报道、专家经济解读、网络舆论引导、电视专访强化效果、公关事件引爆、运用立体宣传渠道,扩大项目影响力,炒作思路,炒作框架,战略篇,中国深化内陆开发战略,贵州迎来历史最佳发展机遇国发2号文,助力贵州成为西部地区重要的经济增长极“引银入黔”,增强贵州金融造血功能,夯实工业强省和城镇化带动战略基础,构筑现代服务业产业体系,产业篇,贵阳打造西部具有重要影响力的国际金融中心,服务于贵州经济社会又好又快、更好更快发展,是贵州金融发展的必由之路贵阳国际金融中心是构建以金融为核心的现代服务体系的重要抓手,是贵州现代服务业的重要增长极打造区域金融中心,提高资源集聚力,是贵州赋予贵阳国际金融中心的历史使命,规划篇,项目拥有一流的软硬件设施,贵阳金融中心的建设以大体量、国际化、现代化、高品质的城市综合体公共建筑群为主,集金融总部办公、商务服务、贸易咨询、信息金融等高端服务业为一体,形成金阳新区的新兴城市地标。
践行篇,金融机构入驻贵阳国际金融中心入驻贵阳国际金融中心的优惠政策贵阳国际金融中心产品销售及定制信息,公关动作,平台决定视野,视野决定作为贵阳国际金融中心,代言贵阳,对话世界站在高端,把欲望告诉全世界,人民大会堂-贵阳国际金融中心产品发布会必要性:
拓展对话平台,借船出海,扩大项目全国乃至全球影响力;可行性:
人民大会堂每年会少量举办各种商业性质发布会,汽车、网游、科技、制药、毛织等行业都有过成功案例;伟业达(北京)国际展览有限公司,一家专业国际展览和会议主办、承办、联办的实力机构,有渠道在人民大会堂举办商业活动。
首席经济顾问团队必要性:
1、为项目建设发展进言献策;2、明星证言,影响力形成顾问团队人员建议:
龙永图(原博鳌亚洲论坛理事、秘书长,贵阳人)哈继铭(中国国际金融公司首席经济学家)郎咸平(公司治理和金融专家,2010中国互联网九大风云人物之一),巴菲特盖茨晚宴必要性:
名人晚宴是一种特权,获取“巴比”晚宴名单资格,与赴宴企业家现场交流,听取项目发展建议;以此活动为噱头,项目炒作。
2010年9月29日,盖茨巴菲特举行第一次慈善晚宴,中国企业家积极响应,成为中国经济人物圈内的大事件。
金融博物馆必要性:
金融博物馆是城市经济、金融历史的浓缩,可以作为金融中心的重要组成部分,扩大金融中心的功能属性,增强公信力。
纽约、浦东、天津、沈阳等城市都有自己的金融博物馆,作为城市的一个文化地标,金融博物馆在提高城市品位、提高项目人气等方面有重要作用。
第一部分:
金融历史和现状包括货币的起源与发展、金融机构与金融工具、金融市场、企业重组与并购以及国际金融机构等;第二部分:
金融与我们包括金融与创业家、金融与产业、金融与战争、金融与政治、金融与科学、金融与艺术等;第三部分:
中国货币历史包括中国货币的民间演义、贵州金融开埠史、金融名人堂、金融里程碑等;第四部分:
金融危机与金融海啸特展包括次贷危机、消费信贷、大萧条、1987年股灾、经济周期、亚洲金融危机、恶性通货膨胀以及金融诈骗与丑闻等内容;第五部分:
专题展览包括黄金专题展、货币专题展、大西南金融史专题展以及贵阳国际金融中心规划展等专题内容。
金融博物馆内容规划:
王巍中国金融博物馆之父/中国金融扫盲教头/全球并购研究中心秘书长/万盟投资管理有限公司董事长建造了中国第一座NGO性质的中国金融博物馆,他试图拷贝他国模式,通过创办这家博物馆,与世界同步来帮助中国人了解世界金融,同时也让世界了解中国金融的发展。
用展品勾勒出一条金融发展之路,为人们提供一个接受金融教育、了解金融发展和知识的平台。
THANK,
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