【营销咨询】20101103中粮我买网营销咨询项目建议书.ppt
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【营销咨询】20101103中粮我买网营销咨询项目建议书.ppt
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中粮我买网校园推广项目建议书,目录,2,项目背景及我们对项目的理解项目目标内容、思路与方法预计成果项目计划,项目背景及我们对项目的理解,3,项目背景,4,中粮我买网是由世界500强企业中粮集团有限公司于2008年投资创办的食品类B2C电子商务网站。
中粮我买网致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站。
我买网坚持的使命是让更多用户享受到更便捷的购物,吃上更放心的食品。
中粮我买网商品包括:
休闲食品、粮油、冲调品、饼干蛋糕、婴幼食品、果汁饮料、酒类、茶叶、调味品、方便食品和早餐食品等百种品类,是办公室白领、居家生活和年轻一族的首选食品网络购物网站。
我买网是中粮全产业链布局中的一环,5,中粮全产业链价值战略的表现:
从种植、养殖、贸易、物流、各种产品的加工,到品牌产品的生产,中粮在粮食、食品领域几乎涉及了产业链的每一个层面。
而在所涉足每一个行业价值链里的每一个环节,宁高宁坚持着“做有竞争力的领导者”的原则,就是在所处细分行业保持领先地位。
新疆屯河中国土畜,中粮贸易,中国粮油中国食品,福临门食用油金帝巧克力悦活果汁五谷道场,B2B中国食品网,B2C中粮我买网,传统渠道:
超市等,中粮“我买网”是填补中粮集团渠道空缺的重要一环,发挥着更全面地覆盖消费者的作用。
同时,“做有竞争力的领导者”原则也要求“我买网”在本行业做到最好。
我买网顺应了电子商务的趋势,6,基于中国庞大的互联网用户群与电子商务的显著优势,我买网的成立不仅顺应了商业发展的趋势,其本身也具备了巨大的市场前景。
快速增长的中国互联网用户规模(CNNIC),电子商务与传统商业相比的优势,我买网面临复杂、变化的竞争环境,7,我买网只有加快发展,占得先机,提高进入门槛,才能在竞争中取得优势。
另外,食品网购消费观念尚没普及,我买网应该把培养用户使用习惯放在重要位置。
食品和电子商务的双重属性决定我买网只有通过规模效应才能实现盈利,8,电子商务特点,电子商务企业必须通过规模效应才能实现盈利,食品特点,食品企业只有通过规模效应才能有效利用固定成本,实现盈利,我买网校园推广项目必要性与可行性,9,前期推广重点增长乏力,空间很大,我买网校园推广项目可能性,10,大学生的需求,在中粮我买网的11大食品类别中,有7类食品能够直接满足大学生的需求,这是中粮我买网在大学生中推广的基础。
我买网开展校园推广具有必要性、可行性、可能性,必要性:
盈利目标以及未来战略目标实现的必走之路可行性:
在大学生中推广有良好的条件(网络)可能性:
我买网与大学生需求有契合之处,11,我买网开展校园推广是基于多方面的考量,项目目标,12,通过此次咨询,中粮我买网希望达到以下目标,短期目标1了解大学生食品消费习惯,为开展针对性营销打下基础2开辟新的市场领域,培养新的利润增长点增加销售额,加快盈利目标的实现长期目标1培养大批忠实用户,为我买网的持续发展提供动力2提升我买网在年轻群体中的知名度、影响力、美誉度3有效提高进入门槛,阻绝竞争4实现中国最大最安全食品购物网站的愿景,13,内容、思路与方法,14,校园推广项目基本框架,15,营销方案,APEX营销咨询团队将紧密围绕“大学生食品消费”这一主题,开展有针对性的市场调研,在市场调研结果的基础上,拟定中粮我买网的一揽子校园推广方案。
市场研究内容与方法总览,16,样本选取,17,预计成果,18,预计成果,通过市场调研和营销策划,APEX预计将取得以下成果,19,根据首次商议,我买网将着重关心大学生消费行为特点、大学生细分和校园推广方法可行性的研究。
项目计划,20,项目时间表,21,报告提交,报告格式:
最终报告将用MicrosoftPowerPoint/Word编写,APEX营销咨询团队将分别提供复印版和电子版文件。
项目汇报:
最终报告提交后,APEX营销咨询团队将按照我买网的要求进行演示汇报。
平时沟通将依项目需要随时进行。
22,谢谢!
祝合作愉快!
23,
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