2023女性品质生活消费趋势报告.pdf
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2023女性品质生活消费趋势报告.pdf
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2023女性品质生活消费趋势报告CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告2023年,随着抗疫进入新阶段,中国经济与消费趋势迎来新的拐点,逐渐回稳线上,女性群体作为支撑中国消费的坚实基础,展现出了巨大的消费韧性和潜力。
我们从2020年开始发起女性品质生活大调查项目,四年时间见证了女性消费的变化与迭代,我们目睹了从消费升级到消费降级、从新消费品牌跑马圈地到消费行业遇冷阶段。
但在周期轮动之时,她们对美好生活的向往与品质生活的追求始终未变,她们用自己的消费选择,展现着多彩的自我主张,描绘出绚烂多姿的生活光谱。
引言CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告消费的彩虹各美其美,我们本就不止一面CHAPTERONECBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告19.3%52.6%2022年1月女性用户线上消费意愿分布高意愿中意愿低意愿4多样角色带来多元需求,女性坚韧的消费能力使其消费力量越来越不可忽视女性多样角色带来丰富多样的消费需求。
叠加女性不断增长的消费意愿和消费能力,使得其成为在特殊时刻下的一股坚韧的消费力量。
数据来源:
QuestMobile,2022“她经济”洞察报告数据来源:
QuestMobile,2022“她经济”洞察报告女性的多样角色同比增长2.6%6.6%24.1%40.4%19.6%9.4%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上2022年1月女性用户线上消费能力分布同比增长1.2%妻子妈妈女儿自己CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告5注释:
TGI=该人群选择该选项比例/整体比例,100代表有偏好数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问以下哪一个表述最符合您平时对待事物的态度?
N=1000,单选;请问您认为您的生活态度或对事物的看法主要来自于?
N=827,多选且限选3项数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问以下哪些选项更符合您的消费态度?
N=1000,多选且限选3项不同代际女性意识觉醒情况及推动因素Z世代90后80后75后75前锐意先锋派“想法足,大胆说”TGI124藏锋中庸派“有想法,有圈子”随意平和派“懂倾听,不在意”108102110150代表代际女性意识觉醒表现103105107思辨类文娱受教育程度持续学习104104106职场收入提升海外文化/经历所处朋友圈子观点106107110所处朋友圈子观点旅行经历职场收入提升不同代际女性意识觉醒推动因素女性意识不断觉醒,完成消费“忠于感受、忠于自己”的华丽蜕变随着女性持续性的自我学习与收入的逐步提升,女性意识不断觉醒。
其中,以新生代为代表的女性,成为强意识群体的主力。
同时,思想的独立也促使女性的观点与偏好变得更加多样与鲜明,其消费观也因此更多彩,但整体呈现出了向内挖掘真正需求下实用、稳健的消费倾向。
深思熟虑后的稳健选择热情与爱驱动下的即时满足彰显自我的个性追逐高质量的品质追求可持续环保理念的注重实用为上的高效追求精打细算下的计划与选择52%43%18%17%43%33%31%女性多彩消费观分布情况CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告6注释:
TGI=该人群选择该选项比例/整体比例,100代表有偏好数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问在以下不同的消费需求及场景,您的消费态度更有可能是?
N=1000不同场景下整体女性消费观分布情况锐意先锋女性消费观偏好TOP(TGI)生活日常投资礼赠悦己生活刚需日常支出投资保值礼赠友人关爱家人职场社交自我奖励精神愉悦1性价比消费实用性消费稳健消费高品质消费实用性消费高品质消费即时消费即时消费2实用性消费性价比消费高品质消费稳健消费高品质消费稳健消费高品质消费高品质消费3稳健消费稳健消费实用性消费实用性消费稳健消费实用性消费实用性消费稳健消费整体女性消费观TOP3即时消费个性消费高品质消费可持续消费在生活日常、投资以及礼赠的多细分场景下也要彰显自我个性是TOP1的消费观偏好自我奖励场景下格外偏好消费的即时性。
同时,即时消费也相对出现在了更多场景高品质最求展现在各个细分场景下,但在礼赠友人场景下品质消费偏好格外强悦己场景下对于消费的可持续性更敏感。
同时在更多细分场景呈现可持续消费偏好不同消费品类与消费场景下各有差异,女性消费色彩拒绝被定义整体而言,在各场景与品类下女性消费都比较谨慎,趋向于实用、性价比与稳健消费,但在悦己型消费中,即时满足性成为消费的首选。
具体看女性意识更强的锐意先锋派,她们的即时性要求贯穿了更多场景,同时其更加强调消费的个性彰显与品质追求,对于产品内含的绿色、可持续性概念也更敏感与在意。
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2910692023女性品质生活消费趋势报告生活的光谱CHAPTERTWOCBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告暖色情绪的价值“仪式感”“嗅觉经济”原色本我与自我“完全接受”“发现自己”8亮色陪伴的熨帖“独属的天地”“生命的牵挂”CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告暖色情绪2.1在不安中寻找稳定,在俗世中疗愈自己,借氛围与仪式舒缓情绪,做一个温暖明媚的灵魂有“香气”的女子CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告1015%12%56%17%仪式感与情绪疗愈关系不大仪式感的疗愈作用不是主要关注仪式感会带来一定疗愈作用为情绪疗愈营造而仪式感女性群体对化妆/护肤仪式感情绪疗愈的态度数据来源:
DT财经&bilibili,2022青年妆护兴趣十大趋势数据来源:
DT财经&bilibili,2022青年妆护兴趣十大趋势数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问对于以下关于化妆或护肤仪式感与情绪疗愈之间的态度和关系,您最认同哪一项?
N=91318-24岁年轻女性成为情绪类护肤视频的忠实拥趸,在总人数中占比近半沉浸治愈助眠解压4修复5123体验6舒适730%“锐意先锋”们通过仪式感抚慰情绪“小敏感”拒绝情绪堰塞,情绪满足成为新刚需,化妆与护肤仪式感的重要性逐渐显现女性越来越关注情绪满足,从沉浸、治愈、助眠的美妆护肤视频中汲取疗愈力量渐成趋势,其中新生代女性为其忠实拥趸。
实际践行化妆与护肤仪式感也正在成为女性情绪舒缓的重要途经之一,并且“锐意先锋”们对于情绪健康更重视,近30%的女性选择主动营造,积极排解自己的小情绪。
MAT2022B站情绪类美妆护肤视频同比增长情况MAT2022B站情绪类美妆护肤热门视频标题关键词播放量同比增长884%投稿量同比增长712%同比增长观看互动557%CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告11单次化妆/护肤仪式感平均持续时长23%29%33%34%34%45%53%精心挑选的时间配上音乐护肤/化妆前泡个澡香薰/产品疗愈香味搭配酒水饮品等穿着舒适的衣物放松完成全套流程化妆/护肤仪式感营造主要方式数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问您对护肤或化妆的仪式感/氛围感主要体现在?
N=913,多选且限选3项数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问您践行护肤或化妆的仪式感/氛围感的频次大致是?
N=913数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问您践行护肤或化妆的仪式感/氛围感的单次持续时长大致是?
N=91333分钟43%每天1次每周3-5次每周1次每半个月1次每个月1次更长时间间隔1次没有固定频率化妆/护肤仪式感的践行频次安排一个由“身”到“心”的SPA正在成为女性生活新日常借化妆与护肤仪式感给自己的情绪放个假正在成为女性情绪疗愈的日常,并呈现出多维度、高频次、长时间的特点。
照顾五感六觉尤其是完成全套化妆或护肤流程,每周3-5次,每次30+分钟,是当前大多数女性仪式感践行的标配。
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2910692023女性品质生活消费趋势报告唇泥开创者,唇部彩妆新物种哑光柔雾唇彩、腮红与眼影三用轻薄透气空气雾感致雾致薄12情绪依赖重点品类细分代际依赖品类的偏好情况年轻一代女性成熟女性化妆仪式感护肤仪式感享受卸妆过程尤其是卸妆油,所带来的仪式感舒缓,以及乳液的质地与手感除了卸妆过程所需的卸妆水外,面霜与面膜是她们仪式感中情绪依赖的重要品类55%46%唇部面部眼部眉部颊部注释:
年轻一代为90后及Z世代,成熟女性为75前、75后及80后女性;TGI=该人群选择该选项比例/整体比例,100代表有偏好数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问您践行护肤或化妆的仪式感/氛围感时主要依赖的品类(如品类情感依赖最大或花费时间最长等)是?
N=913,多选且限选5项来源:
INTOYOU资料整理女性整体化妆/护肤仪式感的重点品类及细分代际品类偏好情况50%49%面膜精华爽肤水乳液面霜卸妆油卸妆水脸唇彩妆眉眼彩妆情绪依赖品类唇部彩妆举例INTOYOUINTOYOU定制空气感唇泥INTOYOU女主角致雾唇颊两用唇泥INTOYOU水感裸雾唇釉水转哑光的创新配方透明感雾面丝绒唇妆里润外哑不同代际女性对化妆与护肤仪式感中情绪依赖的主品类各有偏好在化妆过程中,唇妆和底妆是女性情绪依赖的主要“支柱”,其中以年轻一代女性为甚,而成熟姐姐们则更偏好眉眼类部彩妆。
除了面膜和精华主导着护肤仪式感外,卸妆类产品开始成为各年龄段女性情绪依托的偏好品类。
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2910692023女性品质生活消费趋势报告37%47%女性消费者个护及家居产品香味偏好情况偏爱天然植物清香13数据来源:
CBNData跨领域数据库数据来源:
CBNData2023年2月女性消费调研数据说明:
请问对于个护产品及家居产品的自带香味,请问您更倾向于以下哪种说法?
N=1000,多选且限选2项0300600900010,00020,00030,000放松治愈安神提升魅力愉悦自我提升气场提供安全感帮助冥想调节心情近一年小红书香水x不同情绪价值相关笔记数分布笔记数量平均点赞量从香水香氛到洗漱个护,嗅觉之下的情绪价值正在被不断放大香水香氛作为情绪安放与释放的重要品类,是当代人进行自我疗愈的重要途径。
但不仅限于此,女性对于嗅觉主导的情绪依赖正在进一步蔓延到洗漱个护、贴身衣物等更多维度,致力于营造全方位的疗愈舒缓氛围。
偏爱疗愈舒缓香味香薰身体乳洗衣液护手霜洗护发CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告原色健康2.2从审视自己到接受自己,从追求高标准的优秀到激活内心的原生动力,从为“美”服役到回归本来如此CBNDataID:
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2910692023女性品质生活消费趋势报告拳击太极攀岩射箭滑雪健身房器械徒步打球骑行游泳跳绳跳操/跳舞
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- 2023 女性 品质 生活 消费 趋势 报告