浅析国外“流媒体之战”-——以-HBO-Max-为例.pdf
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传媒观察视界观OBSERVATIONSCOPEVIEW187浅析国外“流媒体之战”以HBOMax为例冯夏(上海交大-南加州大学文化创意产业学院,上海市200241)摘要:
本文主要以HBOMax为例,分析其优势与挑战,并与相似流媒体平台进行比较,总结分析美国流媒体行业现状。
关键词:
美国流媒体;HBOMax一、美国流媒体之战现状据报告显示,预计到2025年,全球视频流媒体市场规模将达到1245.7亿美元。
迪士尼、苹果等公司也先后推出自己的流媒体服务,“流媒体之战”成为热议话题1。
二、HBOMax案例分析1.竞争优势在华纳媒体的支持下,HBOMax致力于构建更加高级的视频库,它拥有完整的HBO库以及一些来自外部工作室的版权许可内容以及吉卜力动画电影的版权,部分BBC节目和DC电影也将在其平台上播出。
此外,权力的游戏等优秀原创热门内容也成为资源库的一大亮点。
AT&T2020年第一季度财报显示华纳传媒的营运开支为11亿美元,比上年同期增长13.9,主要来自Max的相关费用开销,并计划在2020年为其投入20亿美元,充足的资金保证为其提供了自由的现金流。
ATT计划通过自己的用户群在2025年之前为HBOMax提供约7500万至9000万客户,保证了优质的内置用户基础2,获客成本大大降低。
2.困难与挑战HBOMax的月费为$14.99,高于同行的价格。
为了更好地平衡价格与内容,HBO通过发布#StayHomeBoxOffice的活动进行营销,ATT宣布将在2021年提供成本更低的HBOMax版本,通过捆绑服务进行营销有利于吸引潜在用户。
发布时间上HBOMax于2020年5月发布。
相比之下,其他较早发布的流媒体则更早抢占了用户资源,成熟的流媒体网络也已经占领了部分用户市场。
寻找新的忠实用户将是HBOMax的一大挑战。
另外,Max首席内容官表示希望在2020年提供30至40种原创系列作品,但目前平台所提供的作品并未达到预期。
另外,其成人化偏向的影视剧集有可能受到审查制度的限制。
在播放设备上,HBOMax发布时不支持Roku和AmazonFireTV设备,而美国已安装的流媒体电视设备中有近70是这两种产品3。
Max将会尝试与这两家公司达成交易合作。
HBOMax的发布进一步扩大了HBO的产品阵容,然而模糊的服务定位可能会加剧消费者的付费疲劳,也在某种程度上造成HBO的内部竞食。
为了使用户可以根据自己的需求选择合适的HBO服务产品,华纳媒体正在尝试简化产品。
尽管ATT的业务遍及美国和拉丁美洲,但在世界其他地方业务的覆盖不足,HBOMax目前的业务也仅限于美国市场,预计在2021年开拓拉丁美洲和部分欧洲市场,在考虑全球市场时依旧面临巨大挑战。
三、结论HBOMax具有自己优势但也面临着巨大的挑战。
从整个行业来看,美国流媒体市场的竞争将变得愈发激烈。
但各平台高管们并不认为自己处于“流媒体之战”中并坚持认为自己的产品在市场中的地位是独特的。
迪士尼首席执行官鲍勃艾格坚称Disney+不会与Netflix或其他平台产生直接的竞争关系,他认为不同公司为消费者提供的是截然不同的服务产品;苹果公司的蒂姆库克也表示希望AppleTV+与其他平台和平共处。
不同视频流媒体平台的定位和营销策略也不尽相同。
AppleTV+有助于iPhone产品的销售,提升消费者对苹果科技硬件产品的忠诚度;Disney+则可以借此更好地了解用户,促进其主题公园以及电影等业务的发展;HBOMax有利于吸引更多的手机用户发展公司的无线业务。
如果各大平台找准自身定位并形成健康有序的良性竞争,将会形成多赢的局面并促进整个行业的发展。
参考文献:
1Clark,T.(2020,June11).HowNetflix,PrimeVideo,andHulucomparetonewstreamingrivalslikeDisneyPlusandHBOMax.https:
/27).HBOMaxStrutsIntotheStreamingThunderdome.https:
/Max:
EverythingtoknowaboutHBOsnewer,biggerstreamingapp.https:
/
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