网站优化简要论述.docx
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网站优化简要论述.docx
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网站优化简要论述
优化
优化,我们通常所说的优化其实是指狭义的优化,也被称之为SEO(SearchEngineOptimization),今天结合自己心得为大家分享优化技术分享。
“搜索互联”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则,对进行程序、容、版块、布局等的调整,使更容易被搜索引擎收录,在搜索引擎中相关关键词的排名占据有利的位置。
在国外,SEO已经是比较成熟的行业,而在国还处于起步和发展阶段。
优化是对进行程序、容、版块、布局等多方面的优化调整,使更容易被搜索引擎收录,提高用户体验(UE)和转化率进而创造价值。
优化可以从狭义和广义两个方面来说明,狭义的优化技术,即搜索引擎优化,也就是搜索互联设计时适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。
广义的优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得功能和信息发挥最好的效果。
也就是以企业为基础,与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
其实通俗的来讲,优化分为两个部分,一是站优化,二是站外优化。
站优化就是通过seo手段使得我们的在搜索引擎友好度和站用户的良好体验度上升。
这样做的目的很简单,就是为了让我们的在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。
站外优化呢?
他是通过seo手段帮助和所属企业进行品牌推广,这个过程可能涉及到的方式有XX竞价、谷歌广告、自然推广等。
优化与SEO的本质区别
“优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性,导致如今上百万的网络中人对优化和SEO
这两个概念模糊不清,混为一谈。
“SEO是狭义的优化”才是较为正确的方法。
SEO是依存于搜索引擎的出现,是网络时代发展的产物;优化则偏重于“”的概念,本质是对进行完善、改良,让浏览者获得良好体验。
优化是可以独立于搜索引擎而生存的,它最初不对网络直接负责,更不是以追求搜索引擎排名为终极目标,而是客户满意度,即现在的客户体验(UE)。
事实上,没有搜索引擎,就没有SEO;但没有搜索引擎,甚至是没有互联网,优化也依然存在。
在搜索引擎出现之前,优化是完全独立的,它的核心是建设优质的站点,并伴随着互联网的发展和自身的拓展而不断加深优化。
直至搜索引擎出现后,优化才逐渐向搜索引擎的方向发展,并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时,优化才渐渐成为推广乃至网络营销的基础,并直接对SEO负责。
因此,与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术,不如说SEO是由优化衍生出来的一门新技术。
一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识,那么人们还能看到它真正的面目吗?
不能!
故SEO需要创新,必须首先要推翻之前的“规陋习”,附上时代赋予SEO的独特性征,并在理论上不断趋向完善。
因此,SEO不是优化,优化更不是SEO!
优化以及SEO术语
在开始学习本系列之前,您需要了解以下术语:
可从优化资料馆查询基础知识。
目录是由人为编辑的搜索结果。
大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。
(参见SEO和搜索引擎)
关键字
关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)
关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(SearchEngineResultsPage,也称为SERP)上排序所依据的词。
根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。
为简化起见,本文将使用关键词这个术语表示这三种类型。
关键词优化
一、使用工具查询合适关键词
二、做调查来选取关键词
三、通过查看统计日志来选取关键词
四、长尾关键词
五、将关键词进行多重排列组合
六、千万不要使用通用词
七、擅于利用地理位置
八、确定关键词的价值
九、长尾词的选择
十、关键词的时效性
十一、学会分享竞争对手
十二、有些词是从XX的相关搜索中过来的,而非用户搜索的关键词。
场
(Linkfarm)
在SEO术语中,场是指一个充满的页面,这些其实没有实际作用,它们只作为存在,而没有任何实际的上下文。
那些采用黑帽SEO方法的人利用场,在一个页面中增加大量,希望能通过这种方式使Google?
误认为这个页面很有的价值。
有机列表
(Organiclisting)
有机列表是SERP中的免费列表。
有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。
级别
(PageRank)
PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中排名的一种度量标准。
搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。
无论如何定义,PageRank都是SEO的重要部分。
(参见下面的Google和PageRank。
)
付费列表
(Paidlisting)
顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。
根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:
为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。
排名
(Ranking)
排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。
SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。
排名算法
(Rankingalgorithm)
排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。
排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
搜索引擎营销
(Searchenginemarketing,SEM)
SEM这个术语可以与SEO互换使用,但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点,同时应用SEO技术。
搜索引擎优化
(Searchengineoptimization,SEO)
SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化容,从而使Web页面能够被搜索引擎选中,获得较好的排名。
SEO主要用来提高有机列表的排名。
我使用SEO这个术语描述我推荐的技术,但是其中许多技术也可以归入SEM的畴。
搜索引擎结果页面
(Searchengineresultspage,SERP)
SERP是为特定搜索显示的列表或结果。
SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。
根据本系列的目的,我将其称为页面而不是安排。
在SEO领域中,在SERP中取得良好的表现就是一切。
垃圾技术
(Spamming)
垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。
垃圾技术可以表现为多种形式,但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。
根据是否采用垃圾技术,SEO方法可分为两大类:
黑帽SEO
(BlackhatSEO)
用垃圾技术欺骗搜索引擎,一般叫做SEO作弊。
黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名,比如群发留言增加外链,关键词叠加,域名轰炸,转向新窗口等等。
(参见搜索引擎对SEO作弊的判定条件)
白帽SEO
(WhitehatSEO)以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。
在白帽SEO中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。
爬行器
(Spider)
爬行器在Web上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。
爬行器有时也称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。
针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。
(参见下面的SEO和搜索引擎)
网页优化注意事项
一、用户如何浏览网页
要尽可能留住用户、吸引用户访问网页,须注意以下几点:
1、尽量按照用户习惯进行设计;
2、页面必须有层次感,必要的文字要做一下突出的表现(例:
加粗、文字变大或变颜色);
3、新闻或产品的一些容,觉得首页没必要放那么多,但又想要让用户知道后面还有的话,最好加一个更多,并把这个做一个修饰,让用户知道后面还有东西;
二、关于导航的设计
导航是最重要的部分,如果在上找不到方向,用户就不会使用你的;
1、的logo一般都在的左侧的最上方,那也是用户浏览网页第一眼会看的地方;
2、的导航条我们要注意以下几个问题;
(1)首页必须给做成一个活的,让客户可以点击回到的首页上面去;
(2)如果一个产品的的话,一定要把产品的优点列好,一一的描述出来,让用户更好的了解;
(3)的联系方式也要在导航的上面放一个,让用户知道你的,也让他方便来找你;
三、的布局要合理
如果不能让用户很快的找到自己所需要的容那么就要重新调整的容结构;使用户很快的查到自己所要找的容;
四、的信息必须经常更新
设计的好自然会吸引用户来看,但却不能让用户长期来访问自己的,要想长期的吸引用户必须靠的容来吸引;所以我们必须经常更新的容,来使用户长期来访问;
五、的实用性
一个是否让用户来体验,那要取决于这个的实用性;如果设计得再好,容不怎么样,那用户还是不会过多的去看;所以,一个好的让用户一眼就能看到。
六、框架结构(FrameSets)
有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架结构的,他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。
优化流程
第一步:
提出申请
需要SEO服务的客户,通过向SEO服务商提出SEO服务申请,一般需要向SEO服务商提供将要优化的的网址、需要优化的关键词、您心目中的理想价格等。
第二步:
关键词分析给出报价
SEO服务商接到客户的需求后,会根据客户的及拟选的关键词等因素,经过测试及分析,给出合理报价。
一般客户都希望自己的能够进入搜索引擎首页,提高点击量,网络公司会给出一个优化1-3个月的时间期限,如果网页等级质量高,时间就短,反之时间就长。
第三步:
签订合同交付一定比率的服务预付款
行业一般均收取30%左右的预付费。
第四步:
诊断
SEO服务商根据多达100多项的SEO优化技术指标,对进行整体的系统诊断,找出问题所在,进而确定具体的SEO实施方案。
第五步:
优化
根据实际情况制定出的SEO实施方案,对进行整体SEO优化维护。
第六步:
登陆
向国外各大搜索引擎、商务、地址目录提交。
第七步:
优化反向
为导入大量优质的外部。
第八步:
搜索排名优化
采取专业的SEO优化策略对进行优化,逐步提高在目标搜索引擎上的权重。
第九步:
优化排名验收
经过一定周期的SEO实施,当目标关键词到达目标搜索引擎约定位置后,根据双方签订的SEO服务协议,由客户验收关键词的搜索引擎排名达标情况,并支付服务尾款。
第十步:
排名维护
跟踪目标搜索引擎排名算法的不断变化,对SEO实施方案适时做出相应调整,以达到维护住现有排名的目的。
SEO的重要性
SEO创建可访问和有用的Web站点
良好的SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。
但是,不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术),这给SEO带来了坏名声。
但是,任何种类的营销都是这种情况:
推销产品的方法有好也有坏,而且有时候坏方法更有效——但只是在短期。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路,会带来糟糕的用户体验。
因此本系列只关注白帽SEO技术。
利用白帽SEO技术,您和您的用户都会获益。
这是双赢的做法。
SEO对于商业站点至关重要
如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。
如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?
而且,问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、或其他任何东西进行导航。
过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但现在已经不再是这种情况了。
对于业务不是在线式的企业,seo同样很重要。
现在市场竞争越来越激烈,上网的人群越来越多了,现在不光是电脑可以上网,手机上网用户越来越多,在网上购物的人也越来越多。
网民们怎么找到自己想要的东西呢?
搜索引擎肯定是首选。
如果不做优化,那企业的只能起到一个简单的展示作用,对于销售意义不大。
不管是为了企业的形象,还是为了公司的市场,seo都很重要。
人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。
如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部,潜在受众就可能找不到您的站点。
用户更可能通过搜索查询进入您的站点,而不是通过页面层次结构进行导航。
对于站点管理员而言,这意味着每个单独的页面都必须足够健壮,可以被单独搜索到。
必须使站点适应搜索引擎爬行器,然后让页面对用户有足够的吸引力,让用户愿意停留在这里。
白帽SEO正是这样一种方法。
JakobNielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。
人们利用搜索寻找答案,因此站点在搜索引擎中的可见性(以及用户找到它的容易程度)就成了成功的关键.
为什么说SEO越来越重要?
不论是对于新触网的人还是老网虫来讲,搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具,搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响,决定了SEO越来越重要。
SEO和用户
正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。
有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。
搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。
可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的(参见参考资料中提供的lynx浏览器的)。
页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果,比如手机或其他小型Web浏览工具(关于可访问性的更多信息,参见参考资料)。
如果能够使页面具有较好的可访问性,让页面阅读器能够轻松地理解它们,那么页面就是对搜索引擎友好的。
在SEO的历史中,大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。
几种最常见的对用户友好性破坏最大的黑帽SEO技术是:
1.元标记垃圾技术:
在早期,搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。
搜索引擎根据这些标记的容判断页面的主题,并确定页面在SERP中的排名情况。
遗憾的是,某些人利用了这一点,在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词,让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的容。
这种做法误导了用户和搜索引擎。
例如,如果我们希望将Linux用户引导到developerWorks主页上,可能会这样做:
当用户点击SERP中列出的Linux这个站点时,将显示developerWorks主页。
但是他们会很失望,因为这里并没有多少Linux容,这里只有零星的几个Linux教程,而不是像developerWorksLinux部分那样专门提供Linux教程,使用户产生不好的用户体验。
正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽SEO,搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。
2.alt标记欺骗:
对alt属性的滥用也属于黑帽SEO,因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。
例如,developerWorksLinux页面上某幅图片的alt标记可能填充了下面这样的关键字:
。
尽管Linux页面确实与Linux教程有关,但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其容的准确信息。
否则就是对alt标记的滥用。
3.桥页:
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页做自动转向到主页。
目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。
当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。
有的时候是在桥页上放上一个通往主页的,而不自动转向。
大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。
你可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。
如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。
所谓的桥页也叫过渡页,是指一个页面打开之后会自动(或手动)转向到别的页面。
4.门页:
(doorwaypages)用于欺骗搜索引擎的页面,实际上会将访问者转移到其他的网页。
它们也被称为桥页、斑马页、跳转页、入门页等。
最重要的是要记住,合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。
文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题,对用户也是如此。
SEO和搜索引擎
在想到搜索引擎时,大多数人会想到Google和XX(可在参考资料提供的论坛中进一步了解Google、XX),seo是为了让搜索引擎更好的抓取对搜索者更有用的资料,搜索引擎是网民与互联网之间的必经之路,不管是seo还是搜索引擎总之一切都是为了网民能更准确的、更迅速的找到自己想找的资料。
搜索引擎工作原理
SEO是对开展针对搜索引擎的优化工作,因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。
搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发,逐步遍历网上的文件。
Spider首先解析网页的HTML代码,查找该页面的超,然后根据搜索网页,并建立关键字与其所在位置的对照表。
搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。
当用户输入要搜索的关键字时,搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页,并将结果返回给用户。
搜索引擎的类型
目录和真正的搜索引擎之间的差异是,目录是人为编辑出来的,而搜索引擎是由爬行器通过跟踪漫游Web而建立的。
白帽SEO的主要关注点在于提高站点在使用爬行器编辑的搜索引擎中的排名。
搜索引擎工作原理——简化版
为了收集数据,搜索引擎让爬行器跟踪漫游、组织数据并判断每个页面上的文本与什么容相关。
当搜索者进行搜索时,搜索引擎利用爬行器收集的信息,通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表,并显示在SERP中。
目录工作原理——简化版
纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡,只不过是采用了电子形式。
它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。
它知道这个列表中有什么,而且知道对于搜索字段中输入的单词应该搜索哪些类别。
这是因为最初的提交者常常会选择分类。
另外,搜索者可能根据目录的类别进行浏览,寻找带有他所请求的单词的站点。
Google是真正的搜索引擎。
它提供一些来自OpenDirectory或DMOZ(开放式分类目录OpenDirectoryProject)的目录结果(参见参考资料),但是大多数结果来自爬行器的漫游和PageRank算法(参见PageRank)。
Yahoo!
®是一种目录混合型搜索引擎,它首先搜索自己的目录,然后使用YahooBotSlurp!
进行搜索引擎搜索。
关于Google的更多信息
许多Web站点管理员报告说,Google的搜索索引在他们所有与搜索相关的流量中占主要比例。
正因为Google如此流行,您很可能希望主要针对Google来优化站点(请参见参考资料中Google自己的统计数据)。
对于Web站点管理员来说,幸运的是,Google之所以成为第一搜索引擎,并不是由于它采用了什么营销手段或者对用户友好的其他手段,而是因为它是真正的搜索引擎,它的搜索以容质量和质量为依据。
Google一直坚守着“对用户有益的东西就在SERP中具有高排名”这一原则。
Google和所有其他搜索引擎
美国大多数搜索引擎和目录都与Google和Yahoo!
有关。
要想进一步了解这些关联,请参见参考资料中BruceClay的SearchEngineRelationshipChart。
Google有一个AddURL工具,但是站点的排名是由分析决定的;如果Google没有被其他要编入索引的站点引到您的站点,那么就永远不会给予您较高的排名,无论您是否主动提交了站点。
通过AddURL进行提交并不意味着页面会被自动列出,但是它能使搜索引擎注意到您的页面。
过去,SEO专家建议使用AddURL工具对爬行器不易找到的页面进行“深度提交”。
但是,现在Google引入了GoogleSitemaps(Google站点地图),用这种格式进行提交效果会更好。
本系列的第3部分将详细介绍GoogleSitemaps。
从长远角度来看,在SEO方面的努力最好投入在优化站点以促进Google和其他爬行器的深度漫游上。
Google的排名算法是一项顶级。
关于Google的已知情况如下:
Google的主要结果来自在Web上漫游的爬行器。
Google的爬行器只查看页面上的可见文本。
Google为以下类型的文件编制索引:
html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans和txt。
Google索引的创建过程主要关注页面容和流行度。
决定页面在Google列表中的排名的部分因素包括:
指向这个站点的数量、到这个站点的站点的质量、指向这个站点的中和周围的文本以及页面本身到的容。
Google公布,其结果由超过100种因素决定。
Google使用PageRank检查Web站点的结构,从而判断哪些页面是最重要的。
Google还会进行它所说的超文本匹配分析(hypertext-matchinganalysis)来判断哪些页面与特定的搜索查询相关。
基本上,Google使用PageRank来评估入站(到您的站点的站点)和出站(您的站点到的站点)的质量,它会给出一个值来表示这些的数量和质量(流行度)。
Google认为的高质量站点会获得更高的PageRank。
然后,Google综合使用PageRank排名和超文本匹配分析来寻找与搜索相关的页面。
为了防止有人利用垃圾技术欺骗搜索引擎,Google不断改变它的排名算法并更新它的索引。
在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是,优化站点,切勿依靠排名算法的漏洞来获得高排名,那样会受到Google严厉的惩罚。
与现实世界中一样,最诚实的SEO就是最好的策略。
从左上角向下的关键词优化策略
只需两步,即可在关键词策略战役中取得成功:
关键词选择:
判断页面提供了什么容。
然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面,并根据这些词创建关键词。
两种方法:
一是站在用户的角度;
二是要以竞争者的网页关键词作参考。
关键词优化:
将这些关键词应用于适当的页面(推荐的数量是每个
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