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春节微博话题
春节微博话题
篇一:
微博的十大玩法
随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。
据相关数据,截至20XX年1月份,最早最著名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。
国内,光新浪微博一家,开通不到一年注册用户数就超过两千万,几乎每天使用的超级活跃用户超过百万。
让人感叹的是,有超过40%用户访问来自于手机。
新浪微博的火热预示“移动互联网的SnS时代”已经到来,传播方式的最新变革期已经到来!
众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程,这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一:
品牌及产品曝光
一些比较大企业,如星巴克,经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。
它通过微博发布一些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务。
@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,比如#星巴克迎来金秋咖啡季##10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖##沉醉咖啡体验@北京站招募中#。
星巴克非常擅长客户关系维系之道,比如和粉丝的互动:
@张庆微博:
咖啡的7种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气会强烈地窜出来。
@星巴克中国:
咖啡的七种香气,你能说出几种?
诸如此类的巧妙互动数不胜数,引发大量粉丝的转发评论。
目前,星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论,广州咖啡馆体验转发微博达800余条。
模式二:
互动营销活动
互动是互联网的精髓。
在微博上,人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。
进入星巴克的新浪微博,我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人,博文都是和咖啡生活相关图文形式温情慰问“#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好,星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。
你的清晨从什么开始?
”,就像是自己身边朋友的慰问一样。
大家的评论、转发热情也是非常的高。
在广告和传播学中,人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目,人情味分数越高,广告或者新闻传播就越广泛迅速。
所以,在微博上,公司一定要像个人,公司或者机构与用户进行“朋友式的交流”最重要。
20XX年9月28日,国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼。
”的微博。
元洲装饰在设计微博内容时,将微博拟化为人的口吻,不刻板严肃,只求个性化的沟通,“我喜欢在你身上爬来爬去,喜欢抚摩你的每寸肌肤,喜欢躺在你的怀抱,我一刻也离不开你,我爱你———SoFa,沙发!
呵呵,#元洲寻找国庆#专职抢沙发的机不可失啦!
”诸如此类的语言风格让网友们如沐春风。
截至10月7日,该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论,从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话。
模式三:
微柜台,电子商务及售后管理
微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。
在微博上,传统的价值链条被大幅缩短或替代。
公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费。
在Twitter上,戴尔公司的@delloutlet这个专门以优惠价出清存
货的账号已经有了近150万名追随者;通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账650万美元。
每当夕阳西下,洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了,他们拼命地刷新自己的Twitter,追踪Kogi的下落。
甚至晚上9点,还有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛杉矶人组成所谓的“快闪党”,耐心地守候在“金地鼠”外面,等待Kogi的到来。
Kogi是一辆韩国烧烤餐饮卡车——如同美食版的旧式英国热狗车或加州塔科车。
它在晚上巡回洛杉矶,出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西哥塔科卷,这种搭配不太常见,却堪称完美,售价十分便宜。
Kogi通过Twitter实时通报Kogi方位,当警察将Kogi从街角轰走时,罗伊就会用Twitter向用户报告下一站的位置;当卡车迟到时,他又会发出这样的信息“再等我们10分钟好吗?
永远的煎玉米卷。
”——让开始动摇的食客们继续排好长队,等待美食。
一份经过改良后的洋快餐Kogi,借助Twitter等网络的力量和病毒式口碑营销,短短三个月,就迅速征服无数洛杉矶人的胃,成为美国知名度最高的流动饭馆之一,甚至连BBc、《纽约时报》和《新闻周刊》都把它作为报道对象。
创办人罗伊说:
“我一晚上能够为100人准备食物,但Twitter每秒钟就能将5000人召集在一起,让口头推荐的宣传效应提高了100万倍。
”Kogi的迅速崛起俨然成为一种文化现象,人们形象地将其产生的社会影响称之为“Kogi文化”。
模式四:
在线客户服务
微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性,所以,微博为企业客服打开了一个新鲜的窗口。
服务型企业在进入微博的第一时间就需要建立一个“客服帐号”。
这个层面的服务是企业存在的一个证明。
利用“客服帐号”企业可以:
1售前咨询;2售前咨询;3产品调查。
客服帐号是快速响应的帐号,企业的400电话出现在哪里,这个帐号就应该出现在哪里。
20XX年12月30日,中国电信客服微博在新浪微博上开通,提供电话、宽带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信息应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申告、投诉及建议服务。
微博客服是一个有些有肉的人,他会根据用户需求寻找一些相关的信息。
中国电信的客服会组织一些中国电信的活动,反馈客
篇二:
微博营销推广经验案例分享
微博营销推广经验案例分享
据权威机构预测,20XX年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,20XX年中将突破1亿,20XX年国内微博市场将进入成熟期。
无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑:
随时随地分享
20XX年8月28日,新浪微博一周年。
这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:
十辆造型各异的mini微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始,“微博快跑”官方微博id成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度
关注和报道。
活动结束后第三天,XX搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。
回望过去,距20XX年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到20XX年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博)了吗?
”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。
20XX年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。
二、诺基亚n8发布会微博直播
诺基亚首款搭载Symbian系统的手机——诺基亚n8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。
直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚n8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发
89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销的又一成功案例。
微博营销也是个双刃剑。
诺基亚n8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。
诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默吧。
某新闻稿件里这样描述:
“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播,一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会,在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,enet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至mSn好友间互相求证着。
”
这件事的真伪众说纷纭,相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来的便捷的同时,必然要面对互联网带来的各种烦恼,在微博的表态如下:
求证没太大意义。
是否真的发生没有已经不重要了。
锵锵三人行里就常说,发生过的事情多数是没有真相的,娱乐时代嘛。
如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假的,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了。
选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它的不可控和鱼龙混杂。
当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销,难辨真伪;网络里的事儿历来如此,不过我们应该思考的并不是这个事情,而是诺基亚这样
的手机巨头在营销和产品侧重点的一些悖论。
三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼
微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”,这看起来极度接近服务的最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。
相比传统的SnS、BBS和个人博客,微博的传播速度和范围都要大得多。
我们知道社交网络是建立关系的场所,互动和服务是关键词。
因此,在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都是公司在微博上可以方便完成的事情。
元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略。
金九银十,国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。
20XX年9月28日,新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人。
原来,该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。
公司在国庆长假推出抢沙发活动,“「#元洲寻找国庆#,网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。
凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发,另有6000元沙发抵用券。
与元洲一起盖微博史上第一高楼,演绎国庆七日传奇。
”一来巧妙假借沙发的双重含义,二来借助大家的“国庆”情节,希望大家通过这个活动参
与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来,共同成长。
传统媒体的价值链大致由几部分构成:
信息—内容—广告—商品—消费。
在微博客的价值链中,这个链条被大幅缩短或替代。
公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费。
截至20XX年10月10日,元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人,#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人,共计影响近100万名用户。
四、VancL:
品牌、活动信息传播多管齐下
微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户的浏览体验,从而使他们从品牌的粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。
那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。
作为最早“安家”新浪微博的广告主之一,VancL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。
在VancL的微博页面上,你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练:
一会联合新浪相关用户赠送VancL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VancL的产品进行互动。
除此以外,你还能看到VancL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事,看到入职三月的小员工抒发
篇三:
小微博大拼搏
小微博大拼搏
各位领导,同事们:
大家好,我是宣信中心的高娟,目前承担着我局官方政务微博管理员的工作。
我演讲的题目是:
小微博,大拼搏。
我局微博诞生不到2年,但已经成为了全国行业排头兵、全省政务微博第5名、哈尔滨市十大政务微博第5名。
正是我局求是、荣誉、担当的环保精神,鼓励着我一个小小的管理员在岗位上奋勇拼搏,取得了这样的成绩。
(画面:
画面背景顶端字幕:
求是、荣誉、担当;中心字幕:
小微博大拼搏;画面主体应选参考为:
我市壮观景色、我局及中心工作等)
20XX年10月20日,一场突如其来的雾霾笼罩了哈尔滨,局领导决定果断发声,开通微博,向群众宣传我市应对重污染天气的情况。
临危受命,不知微博为何物的我,糊里糊涂承担了这项全新的工作。
10月21日上午,我和新浪微博工作人员现场开通“哈尔滨环保”微博,开始了第一场微访谈。
(画面:
雾霾锁冰城期间经典画面、高娟和新浪工作人员发布微博。
)
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