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正稿
编号
云南艺术学院本科毕业论文
浅析插画在地方特色商品包装设计中的运用
蔡晶
指导教师姓名胡云斌职称教授
所在教学单位设计学院专业视觉传达设计
论文提交日期2015-06-05论文答辩日期2015年6月9日
学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期2015年6月
论文指导教师评分:
82
论文评定小组评分:
80
综合得分:
80.6
2015年6月5号
浅析插画在地方特色商品包装设计中的运用
蔡晶
摘要:
近年来,伴随着科技水平的突飞猛进,生活节奏的加快,人们生活水平得到了提高。
物质水平的提高势必会影响人们的消费水平,而消费水平的提升也影响着包装设计的发展。
当下人们选购商品时,不再单单的只是局限于商品的使用功能,而是更多的考虑精神需求和文化内涵。
而当下,我们生活在一个以视觉符号为主,图像构成生活基本元素的世界里。
我们生活的周围的一切都充满了符号与图形,而插画作为最能体现符号特色的语言之一,具有独特的艺术表现和深刻的内涵意义。
它甚至超越了语言和文字,在视觉的传达过程中,能与消费者产生共鸣,并且插画在设计表现中,能够提供多种多样的表现形式,从而表达出品牌的核心观念,突出品牌的独特性,使包装具有说服力。
因此,好的插画设计,不仅能凸显商品的视觉信息,展现商品的特色,也能让品牌深入人心。
关键词:
包装设计;视觉符号;插画;特色
目录
一.绪论1
(一)研究目的1
(二)研究意义1
二、插画的基本概念及发展现状1
(一)插画的定义1
(二)插画的历史演变2
1.中国插画的历史发展2
2.外国插画的历史发展2
(三)插画的现状3
三、插画在包装设计中的应用3
(一)插画在包装设计应用中的现状3
(二)插画给包装设计带来的优势4
1.插画类型的多样化4
2.插画多变的风格7
四、插画在地方特色商品包装设计的运用价值7
(一)视觉信息的完美构建7
(二)文化内涵的强化8
(三)刺激购买欲望8
五.结论9
参考文献10
致谢11
一.绪论
(一)研究目的
在当今社会中,插画是随着商品的流通出现在商品的包装设计中,有着感性与理性的特征。
插画在商品包装的设计运用当中,不仅可以体现商品固有价值,同样也能为商品赋予更多的附加价值。
在消费者与商品的联系当中,插画发挥着重要的作用,在提高商品包装的视觉美感的同时,也促进了商品的销售,更对品
牌的塑造有着无可比拟的提升力。
本文研究了插画的历史演变及发展现状,以此来探究插画在包装设计中的运用,分析插画给包装设计带来的优势,说明插画在包装设计中的运用价值。
(二)研究意义
在视觉传达设计的发展过程中,图形是设计的基本工具之一。
商品外包装上所运用的图像品质能够间接地对商品的品牌形象及商品质量的信誉产生影响。
本文通过阐述插画在包装设计中的运用,探讨插画为特色商品包装设计中带来的价值,从而促进传统文化与时代相结合,具有重要的理论意义和实际价值。
二、插画的基本概念及发展现状
(一)插画的定义
何谓“插画”。
《辞海》说:
“插图,又名插画”,对“插画”的理解可以是指穿插在书籍当中的图画。
插画,在拉丁文中指的是“照亮”的意思。
是为了给书籍当中的文字增加趣味性,使本来呆板无趣的文字所要传递的内容能够更加的生动。
而现今的各类出版物里,插画的重要性已经不单单只是“照亮文字”的陪衬角色,而摇身变为了绚丽的主角。
插画除了能够突出主题的思想意念之外,同时还可以增强艺术的感染力。
在现代设计领域里,插画设计已经自立门户,成为了一门独立的学科。
数码技术与网络媒体在广泛运用的过程中也促进了插画的发展,这就昭示着插画时代的来临。
插画与绘画的不同表现在于创作的目的以及绘画的过程。
创作目的方面,插画艺术家的创作多是建立在文字上,内在思想的沟通与准确的表达是关键所在。
插画要突显的是作品诉求的主题,并制作出相应的氛围,从而吸引观众的注意力,对所要传达的信息起到解释及修饰的作用,弥补文字所达不到的效果。
相对于文字来说,插画比文字有更强的艺术感染力,在现代社会中,它以强烈的视觉感染力发挥着重要的传达作用。
插画作为视觉传达设计中的一种信息传播的有效手段,通过对图像的夸张、解构、重组,以更加艺术的形式阐述所要表达的思想与内涵。
因此,插画设计不仅要求具有强烈的艺术感染力,还要求与当下市场经济相吻合,不能与实用功能背道而驰。
(二)插画的历史演变
1.中国插画的历史发展
中国插画的历史发展源远流长,其中更蕴含着非凡的意义。
早在六千年前古埃及的《死亡之书》中,便有“图”与“文”之间紧密对话的图像。
我国最早的插画是随着佛教文化的传入以版画的形式而诞生的。
例如唐代的大多数插画都是通过雕版印刷的方式,从而制作出与绘画作品相对应的复制品,而就其制作特征来看便是属于版画。
唐代所发明的雕版印刷术促进了书籍的发展,而书籍的发展又在无形之中推动了插画的进步与发展。
特别是唐代后期的雕版印刷术,将插画艺术推上了一个新的高潮。
到了明代,版刻插画更是达到了前所未有的昌盛。
另外,明代出现了一个极具中国民间特色的插画——“锦像”。
“锦像”是指小说卷首出来的人物肖像,用来描绘人物的音容笑貌、神态姿势或者心理世界等等,为当时文学作品刻画出许多个性鲜明的人物绣像。
到了清代的早期,出现了方便轻捷、比较省力且成本较低的石版印刷,逐渐替代了版刻印刷。
石版印刷便开始成为了主要的印刷方式。
我国古代插画的演变过程,从清朝后期到民国初期,由于受到西方经济和西方插画艺术文化风格的熏陶和影响,插画无论是在表现形式上还是内容表达上都呈现出了西学东渐的发展趋势。
2.外国插画的历史发展
外国插画艺术的发展过程可谓跌宕起伏。
插画在欧洲出现的情况与在中国的出现和发展情况差不多。
欧洲最早出现的插画是在宗教的一些相关书籍里面,欧洲中世纪及中世纪以前的文化都是通过教会来得以传承的,当时的知识并没有像现在一样普及。
不管是文学作品还是日常的基督教教义,对于大多数人而言,枯燥无味的文字是难以让人们对其产生兴趣的。
因此,图画这种生动有趣的阅读方式便成为了大多数人的选择。
然而,由于当时的条件有限,无法将插画的能量最好的展现出来。
到了15世纪,随着科技的进步,金属活字印刷机的问世,使插画迅速的在欧洲发展起来。
然而,由于受到“文艺复兴”的影响,16世纪的欧洲插画的艺术风格主要是以古典主义艺术风格为主。
到了17世纪中叶,日本出现了一种极具地域风情的版画插画,这种版画将世俗风情灵活地呈现在世人面前,反映了当时整个社会形态和现象。
随着时代的发展,在19世纪中后期的美国,插画有了迅速的发展,阅读杂志书籍成为了当时人们娱乐的一种方式。
在1865——1965年间,美国插画得到了迅猛的发展,“美国插画艺术的黄金时代”便由此诞生,插画设计终于开始进入正轨。
直到20世纪末,“美国插画艺术的时代”正式宣布灭亡。
与此同时,日本却悄然的进行着蜕变,随着西方艺术文化的冲击,日本的插画艺术的艺术风格及思想方面在经历了东西方文化之间的碰撞和磨合之后,逐渐地形成了属于日本独有的日本插画艺术的精神面貌。
(三)插画的现状
随着人们生活水平的提高,人们对插画的认识也越来越深刻,插画在当今生活中扮演着越来越重要的角色,运用范围越来越广泛。
随着社会的发展,当今插画不仅仅只是穿插在报刊、书籍文字或者文章中的图画,还运用于各类商业宣传、商业形象设计、商品包装设计以及影视多媒体等领域。
随着社会商品化以及绘画材料的更新换代,插画的表现形式也越来越多样化,当代插画家不再局限于单一的使用一种绘画材料的方式进行创作,为了达到预期的目标,更为广泛地运用各种创作手段进行创作。
插画的应用类型一般有文艺性插图以及商业插画。
文艺性插画注重的是精神层次的艺术形式。
而商业插画属于一种商业买卖行为。
在现如今的快餐式节奏生活里,插画的最重要目的就是要将信息以最简洁明了地传递给观众,抓住观众的眼球,激发他们的兴趣,增强说服力以达到刺激消费者的购买欲望。
三、插画在包装设计中的应用
(一)插画在包装设计应用中的现状
插画作为现代设计的一种重要的视觉媒介,以其多元化、生动具体的形象,直观的传递信息,在现代设计中占有举足轻重的位置。
被广泛应用于各个领域当中,经常出现在书籍杂志、商品包装、影视广告等载体上,它所涉及的范围越来越广。
插画有着自己独特的视觉表现形式和独特的视觉表现手法,在一定程度上超越了文字所能表现的艺术内涵,逐渐发展成为了一个独立的具有多元化的视觉视觉艺术。
插画在包装上的出现,早期商品包装上的图案大多是采用传统图案的插画图形。
由于近现代随着摄影技术的出现,使包装设计上的许多插画的内容被写实性、相似度极高的照片所替代。
一方面,摄影图片能够更加真实直接的表现出商品的特性,另一方面能够比插画更快速的制作。
随着计算机技术的出现发展,新的插画创作材料和工具的使用,让包装中沉寂的插画又焕发生机。
计算机技术的数码插画对包装设计产生了非常重要的影响。
由于计算机拥有更多种类的创作方式和更丰富的使用工具,使插画有了崭新的面貌,让传统的包装有了新的艺术审美和视觉体验。
(二)插画给包装设计带来的优势
在包装设计当中运用摄影的图片的现象非常普遍,但是摄影图片的类似风格及形式也会在不同程度上使商品包装形象过于单一和乏味。
而形式多样化的插画运用新颖、独特的形象会给受众带来不一样的视觉感受。
1.插画类型的多样化
插画的多样化手法和角度可以更好的表现商品的主题。
1.1写实性
为了真实、正确地传达物体或事件本身的形象或意图,插画往往具有实用的目的。
所谓“写实”并不是说将要表现的物体直接描绘出来,这样的话便没必要进行绘画而直接采用摄影技术替代了。
包装设计中的写实插画,应运用不带任何夸张变形的非常写实的手法对所要表现的物体加以取舍的创作手法,使物体表现的比实物更加完美。
如图1所示,是清洁用品的包装,插画形式以大多数人所熟知的家庭场景为突破口,通过形象的整合处理使之具有浓郁的生活气息,并且鲜明地表现了商品的使用范围和功效。
图1清洁用品包装(来自自拍)
1.2夸张性
夸张性插画即是把正常的形体或事物给予夸张地表现,有意强调或渲染某物体成为某事件,往往使人感到惊讶、讽刺、幽默、意外,在包装上常以夸张性插画来增加画面的趣味性,以达到诉求的效果。
1.3幻想性
这种插画在我们的生活中看不到并且事实上也不存在,而只是凭借想象而来的事物或场景,也可用插画表现出来,这种类型的插画通常具有了幻想的意境。
如图2所示,是洗浴产品的包装,在包装中运用的是自然景观的图案,较容易引起观者的主观幻想,似乎通过使用该商品,便可感受到如在大自然中进行沐浴的超凡感受。
图2洗浴产品包装(来自自拍)
1.4抽象性
观念与思想是非常抽象的,大多是使用文字或者语言来表达,采用插画则更能使这些抽象的观念与思想视觉化,让人可以透过视觉的感受去了解这些观念以及思想。
抽象性插画是指使用点线面的变化等形成没有直接的含义却具感染力的图形,在包装画面的表现上有很大的发挥潜力和表现余地。
在设计过程中可以利用抽象的点线面进行排列,通过点线面的构成来表现商品的特色性质。
在设计的过程中这些抽象的插画被设计者添加了感情的色彩,这样的表现形式能够让人对其产生联想,引起人们对美好事物的向往和憧憬。
如图3所示,是茶叶包装,没有明确的商品类别方面的插图,用浑然的抽象风格传达别样的商品意趣。
图3茶叶包装(来自自拍)
1.5装饰性
在包装设计的应用中,可以借助于一些装饰类图形进行艺术创作,例如我国的一些传统的民间图案。
设计中主张不宜滥用装饰纹样,而要结合商品的特色、属性有区别的适当运用,同时,对传统图案的借用不能完全照搬,要根据商品的表现要求,对传统图形进行加以取舍,结合时代创造出所需要的东西。
如图4所示为糖果包装,带有装饰性的插图为商品创造出不一样的视觉感受,使其富有情趣,诱惑性强。
图4糖果包装(来自自拍)
2.插画多变的风格
世界之大,并不是每个人都有着相同的兴趣爱好、相同的审美眼光。
不一样的商品将会有不一样的受众人群,因此插画的设计也会有不一样的设计风格。
在插画的设计的过程中,可以根据商品的不同属性以及商品不同的特征从而设计出能够在第一时间吸引消费者注意的包装作品。
针对不一样的受众人群可以有不一样的设计风格,例如在针对女性消费群时,可以运用一些粉色系风格或者加一些时尚的元素到插画的设计中。
在针对儿童消费群时,可以运用一些卡通形象风格,为画面增添乐趣,从而吸引儿童消费群的注意力。
四、插画在地方特色商品包装设计的运用价值
(一)视觉信息的完美构建
在商品的流通和销售的过程中,现代的包装设计为了能够更加直观清楚地表现出商品所要表达的视觉信息,可以借助于一些设计元素进行设计,比如文字、图形、色彩等基本的设计运用元素,用不同的表现手法与不同的表现形式,将商品所要传达的信息直观地呈现出来,使人能够在第一时间注意到该商品。
反之,缺乏准确的商品信息表达,则会使该商品在销售中受挫。
地方特色商品包装设计中插画的运用,为了能够更好地表达商品所要表达的内容,减少消费者在选购商品的过程中对商品信息的理解产生误差。
在图形的设计运用中可以借用传统图案、民间图形等进行创作。
在色彩的搭配上,可以选择丰富多彩的颜色,例如为了追求视觉平衡可以采用比较单一的色彩,为了增强视觉冲击力可以采用互补色。
同时也可以借助于人类联想的特质,使受众对包装在内的商品有一个基本概念的印象。
在商品的包装图形设计中,为了让消费者能够直观清楚地了解到商品的形、色、质,在图形的设计过程中,具有写实性的插画以及采用摄影的形式,在一定程度上能够将商品所要表达的内容更好地呈现出来。
(二)文化内涵的强化
在现代的商品包装设计运用中,插画主要是运用在商品所针对的消费人群、商品自身的定位目标以及商品在流通过程中的销售传播等方面,都具有很好的表现。
在特色商品的销售过程当中,不只是在销售商品本身,更是在销售特色商品所附带的特色文化。
图形是世界上通用的一种语言,有着独特的时代性和文化性的语言,它体现了时代的精神,突显了特色商品的个性。
在现代包装设计中,有些地方性商品将当地特有的文化特色运用到商品的包装设计中,使其成为旅游商品的包装。
以文化形态的角度来看待旅游商品的包装设计,商品包装所体现的文化并不仅仅只是指当地固有的传统文化,而更是一种传统与时代相结合的综合体。
旅游商品包装中体现的文化性、文化品位以及文化内涵,在旅游商品的销售过程中有着至关重要的作用,它能体现出一个地方的人文情怀,让游客在购买的过程中感受到当地的文化气息。
对于旅游商品的包装设计,不仅应体现出当地的地方民族特色,更要体现出民族特色与时代的融合,因为对于旅游者来说,旅游不光是为了欣赏沿途的风景,也是为了感受到不一样的风土人情,体验不一样的文化气息。
由于地方的差异性,在一定程度上使得人们的生活方式、思想观念也会有所不同,在这样的情况下就使得那些打上“特色”标签的商品更加容易受到旅游者的青睐。
因此,在包装设计中适当地加入地方文化是非常有必要的。
(三)刺激购买欲望
在商品的包装设计中,图形、色彩、文字等作为商品包装设计中重要的视觉要素,对商品具有一定的视觉冲击力。
对于商品,每个设计者都要考虑如何设计包装使其以最快的速度吸引消费者的注意力,并使其产生购买欲望为目标,因此,商品的外包装就是区分同类商品的一种强有力的手段。
插画的内容可以抓住消费者的心理反应,将他们从插画的视觉转移至文字之上。
优秀的包装插画应该做到将所要传达的商品信息与消费者需求紧密地联系在一起,而插画的本身也要使消费者能够对其产生浓厚的兴趣和爱好,增强消费者进一步了解商品的欲望,从而激发消费者对商品的购买欲望。
五.结论
放眼世界,设计与文化之间有着密不可分的关系。
在现代插画设计中,我们应该继承和弘扬中国民族的传统文化,尤其是悠久的“地方特色文化”的艺术传统风格要发扬光大,在插画创作中注意多加运用,加以创新,创造出能够彰显地方文化的包装插画。
插画的表现形式多种多样,地方特色商品的包装设计中应该将具有当地特色的插画融入到包装中。
另外,还要讲求插画变现手法的多样性,融入新的文化内涵,在包装设计中不断进行创新改变,从而提高地方特色商品的魅力,这样才能使其具有长久的感染力。
参考文献
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[7]周建国.包装设计[M].龙门书局出版社.2014-5-1.
[8]马克·汉普希尔.分众包装设计[M].北京.中国青年出版社.2009.
致谢
我的本科毕业论文的完成凝聚了很多人的心血,在这里我向所有帮助关心过我的老师,亲人和朋友致以我最诚挚的敬意和感谢。
首先,衷心感谢我敬爱的胡云斌老师,在我的学习生活中,导师给了我无微不至的关怀和孜孜不倦的教诲,从论文选题,准备材料到直至完成定稿的过程中多次给予悉心教导。
感谢各位师兄师姐在本论文写作过程中给予的关心和指导。
大学四年,感谢遇到你们,我的良师益友。
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