一汽大众高尔夫轿车营销策略高质量.docx
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一汽大众高尔夫轿车营销策略高质量
一汽大众高尔夫轿车营销策略-高质量
一汽大众高尔夫轿车营销策略
一、高尔夫轿车市场营销的宏观环境分析
1、高尔夫市场营销的市场及政策环境分析
首先~自中国进入WTO~逐步开放进出口贸易~总体上的国民经济保持继续稳定的增长态势~而影响轿车市场发展最基本的因素是国民经济的发展水平和增长速度。
不断快速发展的经济为汽车产业的发展建立了一个趋于完善的良好经济基础和平台。
从发展角度来看~中国目前总体上处于工业化发展中期~许多基础设施建设项目方兴未艾~交通、通讯、信息化设施等都需要建设。
尤其是中西部地区~与东部省份相比有很大差距。
中央继续加强对西部大开发的政策支持力度~更是为西部地区的经济发展提供了良好的快速增长机遇。
此外~中国经济能够长期增长~还有赖于国民13亿人收入水平的不断提高所产生的巨大消费需求~由此产生的巨大市场将会源源不断的拉动经济平稳的增长。
21世纪的初期是全民建设小康社会~经济不断向前发展的关键时期~在可以预测到的未来20年内国民经济仍将以快速稳定的状态不断向前发展。
根据国家统计局的预测~未来15年国内GDP仍将以7.5%的比例增长。
同时预计十二五期间经济GDP发展速度仍会保持在9%左右~经济的平稳有序增长势必会带动轿车产业的持续发展。
国内总的经济形势下~经济增长态势不变~整个经济环境能够保持汽车市场的平稳发展~这就为整个汽车行业的兴起提供了一个有力坚实的基础~并将会继续保证其有序发展。
其次~目前中国汽车市场方兴未艾~国民收入持续攀升~随着中国成功加入世贸组织WTO~我国汽车行业呈现了迅速的发展~乘用车市场增速迅猛。
我国国民经济快速增长~使居民消费、购买力大幅提高~根据中国汽车工业协会的统计~2009年中国汽车市场产销量突破1300万辆~超越美国跃居世界第一,2010年~中国汽车市场产销一举1800万~涨幅达32.37%~中国汽车销量连续第二年超过美国,2011、2012年中国汽车产业仍然火爆~成全球汽车市场最突出的增长点。
随着经济的发展和汽车产业的兴起~我国轿车市场已步入私人购车为主体的时代~购车消费现象发生根本性转变~轿车逐步进入家庭并成为汽车市场的主题~如何迎合市场变化~伴随汽车市场发展的不断改善~某一车型的营销方式也要针对消费模式调整。
2010年~国家对汽车消费结构进行了调整~成效显著~销量前十名均为紧凑车型~国家推行的小排量车鼓励消费政策也刺激了紧凑车型的畅销。
伴随着国际油价不断上涨、节能减排、汽车消费税调整等政策的出台~中国很多城市交通出现恶化拥堵的现状~紧凑型两厢车成为了国内汽车消费者关注的焦点。
此外~汽车消费主体发生了根本性转变~年轻化、高学历的人群成为购车消费的主体~同时中国汽车消费的成熟~消费观念不断升级~科技含量高、品质卓越、口碑好的紧凑型车会有更大的市场空间。
2010年~国内紧凑级车两厢车市场出现了井喷式增长~居于各大细分车型增幅之首。
据不完全调查统计:
目前超过70%的消费者在购车时~更多会考虑产品的性价比、安全性能、操控系能、动力性、舒适型等方面。
而高尔夫A6是由德国大众在1974年推出~它是一款经典掀背的紧凑型两厢家用车~已经在全球市场推出了六代~是大众汽车公司旗下最畅销的车型之一~全球销量累计排名第三~两厢车中排名第一。
因此~大众高尔夫成为消费者众多选择之中的一款。
从政策法律法规方面分析~国民经济的发展离不开国家政策的扶持~尤其像汽车制造等重工业~作为国民经济的命脉~更是与政策法规密切相关~整个经济形势及发展对汽车产业的发展起到决定性作用。
“十二五”期间~国家鼓励以推动产业发展升级带动经济结构调整~同时鼓励大力发展节能环保新技术~像混合动力汽车、电动车等国家在政策上都给予了极大的支持~出台了多条相关的优惠政策。
2009年~国际金融危机在全球蔓延~世界经济整体受到较大的震荡和波动~为了稳定汽车消费~保证国内汽车产业稳定、持续发展~国家发改委制定《汽车产业调整和振兴规划》,购臵税减半、以旧换新、汽车下乡等政策的出台并实施~有效地刺激和带动整个汽车产业的复苏~此后一些政策甚至被延期至2010年12月31日。
从2009年开始~我国汽车销量呈爆炸式增长趋势~全国一线、二线城市的道路拥堵、环境恶化等问题尤为突出~为了改善这一状况~国家也相应地制定颁布了一系列政策和措施来限制某些大排量汽车的使用量~并且通过法律法规限制人们使用私家车出行。
2010年~北京出台《北京市小客车数量调控暂行规定》~通过摇号中标来限制市民购买汽车~通过尾号限行来控制城市上下班交通车流量。
据官方数据显示~2011年北京小型客车总量指标大幅下降~北京市全年指标共24万辆。
除此之外~全国的上海、广州、杭州等城市分别出台了针对性的政策来改善城市的交通拥堵问题带来的一系列负面影响。
2011年~汽车产业政策法规继续对整个产业的良性发展起到关键性的制约和引导作用。
在2010年《“节能产品惠民工程”节能汽车(1.6升及以下乘用车)推广实施细则》实施后~为进一步倡导消费者节能消费、引导汽车企业加大节能环保技术研发方面的成本投入、促进汽车产品结构优化升级~国家财政部、发改委、工信部等部门决定从2011年10月1日起调整了节能汽车补贴政策~通过国家政府补贴鼓励消费者购买节能汽车。
在车船税方面~2012年1月1日起施行《中华人民共和国车船税法实施条例》将税额分为七档~按发动机排气量大小计税~排气量不超过1.6L(含)的车辆~税额有所降低;排气量在1.6~2.0L(含)的车辆~税额保持不变;排气量超过2.0L的车辆~税额有不同程度的提升。
随着经济发展~国内对原油的需求量逐年递增~2010年已经达到44231万吨~国内产油量基本持平~进口依存度逐年提升~汽车产业的发展已经很大程度的受到石油消耗量的制约~为了经济的可持续发展~人民生存环境的改善~汽车节能逐渐成为汽车市场发展的重要话题和未来方向~小排量、低油耗、易停放、满足家用性能成为日后的发展趋势~高尔夫即为满足消费者需求的一款出色的家用车型。
2013年3月1日起~国家工信部正式推出有关电动车充电和通信的四项国家标准并实施~四项标准包括:
《电动汽车传导充电用连接装臵第1部分:
通用要求》、《电动汽车传导充电用连接装臵第2部分:
交流充电接口》、《电动汽车传导充电用连接装臵第3部分:
直流充电接口》和《电动汽车非车载传导式充电机与电池管理系统之间的通信协议》。
通过这些标准的确立~有效地促进了电
动车基础设施建设~并规范了相关技术标准。
在节能减排~新能源汽车开发领域~这些措施有效推动了新能源汽车产业的健康、持续发展。
这说明在电动车未完善之前~小排量节油汽车将会以快速的节奏发展~这给高尔夫的营销带来机会。
2、高尔夫市场营销的竞争环境分析
在欧美汽车文化发达的国家~家用轿车首先注重的是品牌和产品内在品质~同时还兼顾外观及舒适性、动力表现、燃油经济性等诸多条件~而高尔夫作为两厢车在性能和配臵方面几乎可与中档轿车相媲美~在空间上也不逊于三厢轿车~正是由于这种原因~高尔夫在整个欧洲、北美市场赢得辉煌的骄人业绩~创造了一个又一个神话。
对于中国汽车市场~任何一款车型要想在销量上取得突破~都必须把市场定位与家用联系在一起。
而同时随着汽车文化在中国的逐渐普及~国内家用车消费者的需求也必将从外观、内饰等浅层因素向车型品牌、驾乘感受、使用便利性等内在品质转移。
根据一汽-大众销售公司公布信息可以看出:
高尔夫A6目前的主要直接竞争对手:
两厢标致307、长安福特福克斯、东风日产骐达、世嘉、现代i30等。
从产品角度~主要从外观、内饰、操纵性、安全性等方面对这几款车进行深入的剖析及对比~分析高尔夫轿车在同级别车型中竞争环境中所处位臵~优劣势对比从而找到高尔夫轿车营销的针对性方案。
从尺寸角度考虑~高尔夫A6车型较第五代的规格有所增大~虽然整体变化不是特别多~但是从感官上更加的敦实沉稳~且有向前俯冲之势~显得动感十足~增强了视觉的冲击力让人更加具有一观其内的兴趣。
在与竞争对手的相比之中~高尔夫的尺寸小于福克斯和标志307~处于同级别车型的中游水平~但是在宽度方面~标志307小于高尔夫24mm~福克斯略大一些。
鉴于从车身操控性角度优先考虑~为了操控性高尔夫牺牲了尺寸~因此尽管轴距在比较中处于劣势~但是操控性一定会由于标志307和福特福克斯~这也是德系车以操控性著称的原因~同时打造了高尔夫更是平民车中的操控界翘楚。
福特福克斯改变了前大灯的造型~由三角形变成尖角的多边结构~从动感活泼变得更加具有进攻性~前进风口更是比较之前更加夸张~开口更加巨大且拥有更加凶猛的造型~获得了年轻人的广泛喜爱。
比较令人惊讶得是~在后排的内部空间中~由于采用了独立悬架~对后排空间的占用较少~高尔夫的后排腿部空间是最大的~由于双叉臂后悬挂应用于福克斯车型~它的结构相对繁琐~
占用了后排的大量空间~因此高尔夫在此项上占据了绝对优势~属于优势地位隐藏于内~正是符合德系精品小车的理念。
另外~动力总成上比较~福克斯的不管是1.8L排量还是2.0L排量~尽管排量领先~但是无论是功率和扭矩难以排到前列~均输于高尔夫1.4T燃油直喷涡轮增压发动机。
从变速箱对比来看~高尔夫采用5速爱信变速箱和大众DSG双离合直接换档变速器~配合1.4T发动机能够源源不断的持续进行动力输出~另外由于换档顺滑~这是大众紧凑型车中最为节油的一款变速器设计。
而从307和福克斯中比较好的福克斯动力来看~5速和4速变速箱的表现比较中庸~并无明显的优势。
只有福克斯的发动机具有低转速下、高扭矩的特点~能够实现低速下的扭力快速输出~在车身起步加速阶段反映迅速~在这一点上高尔夫1.4T发动机能够与之持续抗衡~两款车型将打个平手。
和三厢307相比~两厢307具有非常经典、时尚的设计外观~夸张的前脸、优美的线条~掀背式设计更是其中的精髓~车身整体圆润、性感。
在内部空间方面~两厢307后排空间高达1.4米~配合2608?
的轴距~宽敞的前后排空间成为标致307的产品亮点之一。
高尔夫A6在内饰方面~一直沿用了典型的大众风格~但在细节上尽力保证完美~三辐方向盘尺寸设计合理~饱满的样式中明显带有运动元素~空调面板布局紧凑~功能清晰指示明确~操作方面。
此外~高尔夫A6前排正副驾驶座椅均设计有手动调节~除了可以调整前后、高低和靠背角度外~还可以调节腰部支撑。
内部空间方面~大众吸取高尔夫A4在中国市场失利的教训~针对车间宽敞的空间做出了很大的改进~轴距由原来的2511?
加长到2578?
~前后排腿部空间均有了明显的改善。
全新福克斯坚持了“动感设计”的内饰设计理念~创造性应用了动感优美的线条、饱满的表面和大胆的造型。
仪表盘的设计犹如一件精美的艺术品~充分融入了动感设计元素~加上丰富的内饰色泽~给人一种很强的科技感。
安全性能是汽车获得市场认可极其重要的一部分~三款车型均按照相应碰撞标准获得了相应的星级认可~具备较为完善的安全配臵~尤其是高尔夫更是获得了欧洲NCAP碰撞5星级认可。
主、副安全气囊~前排侧气囊及ABS防抱死系统等无论是从主动还是被动上大大提高了驾驶安全性。
安全基本配臵方面~高尔夫全系标配ESP稳定程序~这成为大众对待消费者最为厚道的一点~福克斯仅仅在高端运动款才配备了这一关键性功能~因此在此点上~有大幅的逊色~加上安全带未系提醒和被动安全气囊配备~高尔夫在基础安全功能和动力上完全胜出其他两个车型。
综上进行小结~根据市场A级紧凑车型的价格区间范围~11万-17万的中档车之中~以自动档车型为例~动力性能上尽管福克斯的排量和功率扭矩等数据强于高尔夫和307~但在变速箱的配臵上~全面输于高尔夫的DSG变速器~它实现了快速换档~平顺的转换提升了燃油的燃烧效率~让动力澎湃输出~而且节省了燃油~在动力性方面~高尔夫全面领先。
总体上来看~从外观、动力、操作性、内饰、功能配臵等方面~高尔夫A6综合性价比都比较高~在同级别产品中属于佼佼者~而营销者面临的主要问题是如何使其产品定位准确、突出更加鲜明的个性~在同级别对手中突出显现出来~从而最终赢得消费者的认可。
二、高尔夫轿车市场营销的微观环境分析
1、高尔夫的消费群体分析
按照细分市场~高尔夫A6属于紧凑两厢A级轿车~该细分市场主要消费群体特点如下:
大多数中青年人~属于工薪阶层、收入稳定、有良好的文化教育背景~买车主要是出行需要。
购车主要是满足家庭的需要。
此类消费者虽然有较强的支付能力~但由于其同时要照顾老人与孩子~所以购车时不但关心价格~同时对车辆的性价比也有较高的要求。
中国是世界上人口密度最大的国家之一~尤其是随着近些年的人口城镇化
的加快。
目前国内城市人口密度和车辆保有量都已经达到了前所未有的高度~城市交通、治安管理都面临严峻的考验。
很多一、二线城市都饱受道路拥堵之苦~据媒体报道很多地方甚至出现了交通瘫痪的现象。
在这种情况下~短小精悍的两厢车显然更能适应一些。
虽然对于中国汽车市场~三厢车仍然是主流~但两厢车在近些年越来越受到消费者的青睐[7]。
在北京、上海、广州等一线大城市~两厢车的销量持续增长~从某种程度上更代表了未来的主流。
高尔夫A6轿车消费者购买主要目的是为了作为工作、生活中代步的交通工具~尤其是为了购物或者接送孩子上学~很少有人购买高尔夫用于商务用车。
根据权威机构的统计数据:
高尔夫A6轿车的消费者80%以上接受过高等及高等以上教育~这也说明了知识水平高、文化素质好~并带有前卫消费意识的知识分子能够接受高尔夫所代表的两厢车的理念。
一汽-大众高尔夫A6轿车的目标人群是有良好教育北京、注重生活品质、拥有积极健康生活态度、追求时尚潮流的个性化群体。
他们把用车需求和个性化生活方式、个性自我的表达联系在一起~追求与众不同的汽车生活体验。
2、购车者最终购买行为决策分析
汽车不同于普通生活用品~它的价格较高~属于耐用消费品。
消费者购车18时也往往比普通消费决策考虑的更加周全、更加理性~除了和普通消费决策一样~购买行为发生前需要经过了解认知、信息查找等过程~购车消费决策过程也更加复杂。
关于消费者对汽车消费的了解认知~消费者会根据自身实际需求情况及周围环境条件来衡量。
一般来说~消费者会根据自己所处的社会地位、拥有的资源、自身的兴趣爱好、生活方式等来进行考虑~最终消费行为的产生~很大程度上取决于消费者是否真有迫切的用车需求及手头是否有充足的资金以及是否能够担负起相应地汽车保养维护费用。
近些年~社会经济的快速稳定发展~人们的物质生活极大丰富~消费者对高品质生活的渴望~进一步刺激了汽车消费市场。
消费者在购买汽车行为的产生~一般会考虑这两个因素:
1,、用车需求的迫切性2,、理想与现实状态之间的差距,
此外~汽车购买决策行为属于扩展型决策~消费者购买行为较一般购买决策行为更加理性~购车前需要对问题有足够的认知~同时还要掌握大量的信息~尤其是外部信息。
外部信息包括他人、媒体、营销者、自身体验等获得的信息。
内部信息包括经验积累及个人问题认知。
针对首次购车者~外部信息对整个买卖决策行为的影响尤为明显~大多数消费者会尽可能多去查资料、业务咨询等了解汽车方面的相关知识~加强对汽车产品的了解。
同时~信息媒体、广告、产品体验、亲朋好友推荐等都会进一步促进消费者建立自己的评价标准~加深对汽车产品的认知与鉴别能力。
消费者除了会向朋友、亲属等搜集信息外~特别会依靠有车的朋友或者向专业人员进行请教。
部分消费者还会听取营销人员的讲解,来进一步了解产品的性能特征~熟悉各品牌之间的差异。
对汽车产品有了一定的认识~消费者在最终购买决策行为过程中~属性选择占有很重要的位臵。
消费者会结合自己的购买需求或者个人喜好进行选择。
在实际购买过程中~消费者一般会关心产品价格、经济性、舒适性、安全性、操纵性和售后服务等~这些因素常常作为消费者汽车购买决策的评价标准。
当然不同的消费者~常常会结合自身的情况采用不同的购买决策评价标准。
就目前国内消费者来说~汽车的油耗是最常用的购买标准之一~消费者买车前都会提前查阅资料或者问询打听的方式来了解产品油耗情况。
而对于车身质量、安
全性、操纵性等消费者很难或者亲身的感受和评价~所以一般主要是靠品牌知名度或者用户口碑来获取认知。
由于汽车是价格相对较高的消费品~消费者对产品质量预计售后服务有更高的预期~所以消费者在购买时一般会谨慎选择营销店。
他们关心营销店的形象~服务质量、设施情况等。
对于汽车消费者来讲~一般都是先品牌后店铺的购买形式~消费者首先会圈定某些品牌同等层次的某几款车型~加上对这些产品的不断认知~最终获得某种心理上的预期。
当消费者确定购买品牌及车型后~消费者会比较在意营销人员的专业性、营销店面气氛及售后服务等。
消费者希望通过营销人员专业的讲解~不断丰富自己对产品的认知~同时详细解答自己所关心的问题。
营销店面的氛围不仅能给消费者带来愉悦的消费体验~也能影响到消费者对产品品牌形象及质量的判断。
消费者是否能够在该营销店购车~最重要的还是该汽车售后店的售后服务质量。
消费者通过综合考虑品牌、产品和经销商~最终做出购买决策~也就是对市场上产品层次理论中的所有产品的全面考量和选择。
整个决策过程包括汽车产品的核心层和有形层~对汽车的性能、实用性、外观、质量、性价比等进行了综合评价,也包括了对经销商营销服务的选择。
品牌的选择则是更高的选择标准~它综合反映了消费者不仅要考虑汽车产品本身的性能~还要考虑汽车生产企业和经销商的综合实力及知名度。
品牌选择、经销商选择~再到最终的产品选择共同构成了整个汽车消费决策过程~最终影响消费者汽车购买行为。
因此高尔夫轿车营销策略的制定实施将会围绕产品属性~消费渠道策略及具体营销方案上进行侧重实施。
3、影响消费购车决策的其他相关因素分析
第一、政策因素
汽车消费者的汽车消费行为受国家产业政策影响很大。
国家曾在2008年开始~出台了一系列利用国家汽车产业发展的政策~例如《汽车产业政策》、《汽车消费政策》、《个人汽车贷款管理办法》等。
有了产业政策和地方政府的扶持~无论是对于汽车生产企业~还是汽车消费者~都带来了前所未有的机遇。
2008年面对全球金融危机的冲击~国家出台汽车产业刺激政策:
调高大排汽车消费税税率~降低小排量乘用车消费税税率~排气量在3.0~4.0L(含4.0L)的乘用车~税率由15%上调至25%~排气量在4.0L以上的乘用车~税率由20%上调至40%,排气量在1.0L(含1.0L)以下的乘用车~税率由3%下调至1%。
这一政策一经出台~有效地刺激了国内小排量汽车消费市场~促进国内乘用车市场逆势而上。
2009年~国家继续加强产业结构调控能力~相继出台了一系列扶持政策来进一步刺激汽车产业的蓬勃发展。
成品油税费改革、逐步有序取消政府还贷二级公路收费、1.6升及以下排量乘用车购臵税减半、汽车下乡、汽车以旧换新~各项利好政策的出台~极大鼓励了消费者的信心。
2009对国内车市而言是一个名副其实的“政策年”~中国车市在全球汽车市场中脱颖而出~一路飘红~全年月汽车产销屡次创下历史新高。
2009年汽车销量达到1364.5万辆~跃居世界第一汽车消费大国。
第二、汽车动力及燃油经济性
消费者在汽车使用过程中~最大的消费支出就属于油耗~因此在保持动力充沛的同时~还能保证良好的燃油经济性就显得格外重要。
这也正是国内油价一路飙升过后~国内汽车消费者热衷于小排量、低油耗车型的最主要原因。
在过去~2.0L排量一直被作为国内汽车市场的“黄金排量”~各大汽车生产企业纷纷热衷于推出2.0L车型。
挖掘深层次原因~我们不难发现~2.0L汽车技能保证良好的动力性能~同时有具有相对较低的燃油经济性。
而随着国际油价的不断飙升~消费者对燃油经济性问题逐渐敏感起来~对于汽车生产企业~不得不重新考虑消费者的用车需求~即在不改变汽车动力驾乘体验的前提下~降低产品的油耗~提高燃油的效率。
据权威机构统计~早在2003年消费者购买最多的是
-2.0L的轿车~截止2.0L-2.5L的车型~而到2004年消费者购买最多的是1.6L
到2005年消费者购买最多的是1.0L-1.6L的轿车。
通过这一趋势~国内行业专家预测~未来国内汽车市场各大畅销车型的黄金排量将继续下移。
面对消费者的消费需求~汽车生产企业积极开发新技术~力争在不损失汽车动力性能的前提下~寻找提高燃油经济性的各项措施~来尽可能满足消费者对动力性能和油耗经济性兼顾的情况。
而对于汽车动力保持不变的情况~要想提高燃油经济性~降低油耗成本~唯一可行的办法是提高发动机的性能或者改变车身动力来源。
就目前世界范围内的发动机技术而言~考虑到经济性问题~新能源动力汽车并不能成为消费者的首选。
在国家产业政策的扶持下~研究动
力强劲、性能优异、排量小的汽车产品~是各大汽车生产商的主要战略方向。
随着汽车技术的不断发展~各个厂家也在不损失动力的情况下~积极寻找取得更好经济性的途径~满足对排量需求的同时兼顾油耗的降低。
可见在排量不变的情况下~要想降低油耗~车辆发动机技术先进与否十分关键。
随着中国消费者购买行为日趋理性~消费结构也更加符合中国的经济发展特点和能源状况~除了鼓励发展小排量汽车外~运用先进技术来实现动力与节能的平衡成为厂家研发新品的考虑因素。
第三、中国消费者更加侧重于汽车的外观及舒适性
国际权威机构汽车研究专家庄稼曾说过~汽车消费者购车行为~不仅仅代表消费者的实际需求~也综合反映了消费者的个人价值观、审美观、个性和品味。
80%以上的消费者会考虑到所购买产品的外观设计。
在安全性能得到保证的基础上~驾乘舒适性需求也占有一定的比重。
时尚、运动元素在汽车设计中越来越受到消费者的追捧~女性消费者更加注重时尚元素~而男性消费者则更关注运动元素。
一般来说~汽车“前脸”、车尾、车身整体线条设计往往能给消费者最直观的外观感受。
纵观目前市场的各种车型~大部分汽车生产企业会进一步美化车型的线条~突出运动、时尚两大元素~以此来博得消费者的认可。
大众汽车品牌旗下~从低端车型捷达到中高端车型迈腾、CC无一不采用了家族式脸谱~凭借出色的外观、优良的操纵性和安全性~大众汽车在中国取得了巨大的成功~市场占有率逐年稳步提升。
目前市场上的高尔夫第六代也改变了前几代的设计风格~车身更加时尚、更加动感~更能代表年轻时尚一族追求个性的表达。
三、高尔夫轿车营销策略制定及实施
汽车企业一般将产品采用价格为主、技术规格为辅的分类标准~对产品进行市场定位细分。
按照价格划分可五个档次:
低于10万元、10-15万元、15-20万元、20-30万元、大于30万元~将轿车市场划分为微型、紧凑型、中级、中高级及高级轿车。
根据细分市场~乘用车细分如下:
A00级轿车:
轴距2-2.2米~发动机排量低于l升
A0级轿车:
轴距为2.2-2.3米~排量为1-1.3升
A级轿车,又称紧凑车型,~轴距2.3-2.45米~排量约在1.3-1.6升~像宝来、捷达等就属于典型的A级车
B级轿车:
轴距2.45-2.6米~排量1.6-2.4升~市场上较典型的B级车有迈腾、帕萨特等
C级高档轿车:
轴距2.6-2.8米之间~发动机排量为2.4-3.0升D级豪华轿车:
轴距一般均大于2.8米~排量3.0升以上~奥迪A8、宝马7系、奔驰S级、劳斯莱斯等。
目前一汽-大众高尔夫A6轿车市场定位紧凑级两厢A级轿车。
车长为4199mm~宽1786mm~高1479mm~轴距2578mm~价格在低配
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