品牌管理与年度营销规划方略时代光华课程答案.docx
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品牌管理与年度营销规划方略
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单选题
1.品牌的特性包括:
①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的:
√
A ①④⑤⑥⑦⑧⑩
B ②③⑤⑥⑦⑨⑩
C ②③④⑤⑦⑧⑨
D ①②④⑤⑦⑧⑩
正确答案:
A
2.品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本:
√
A ①②③④⑤
B ①④⑥⑧⑩
C ①②⑤⑥⑨
D ①③④⑥⑧
正确答案:
D
3.在品牌具有高品质的认知度后,企业可以更容易的从事品牌延伸,因为:
√
A 他们皆期望能够拥有该品牌
B 该品牌名称享有很高的信赖度
C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器
D 品牌具有高品质的认知
正确答案:
B
4.品牌资产要有价值,就必须依赖于:
√
A 消费者
B 产品
C 形象代言人
D POP
正确答案:
A
5.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量,来完成的营销活动。
下列关于整合营销的叙述不正确的一项是:
√
A 从消费者出发到消费者结束
B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌
C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段
D 所有的产品都能争取到所有的市场份额
正确答案:
D
6.打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的:
√
A 网络宣传
B 选择广告语
C 选择形象代言人
D 寻求赞助活动
正确答案:
A
7.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外,还要涉及:
√
A 研发与创新能力
B 经营管理能力
C 市场动作能力
D 以上三个方面
正确答案:
D
8.战略定位是公司近期经营活动的轴心,是公司实现中长远目标的:
√
A 战略思想
B 重要保证
C 战略目标
D 品牌形象
正确答案:
B
9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。
其中结果性目标主要是指:
√
A 客户满意度目标
B 整体经营目标
C 业务目标
D 以上都包括
正确答案:
D
10.预算是费用预算、经营预算、业务规划和:
√
A 成本预算四者的结合
B 年初预算四者的结合
C 管理规划四者的结合
D 采购预算四者的结合
正确答案:
C
11.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做:
√
A 费用预算
B 经营预算
C 生产预算
D 采购预算
正确答案:
A
12.针对企业特定的战略项目和其目标的文件,并在规定的时间内必须完成或达到的计划是:
√
A 总体计划
B 业务计划
C 管理规划
D 财务计划
正确答案:
B
13.预算准确性将纳入部门考核内容之中,不仅仅只考核部门的员工,最主要的是:
√
A 账务部经理
B 第一责任人
C 经销部经理
D 办公室主任
正确答案:
B
14.业务回顾的范围包括:
①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售√
A ②④
B ①③
C ①②
D ③④
正确答案:
B
15.下列叙述不正确的一项是:
√
A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中
B 品牌的价值因素就是产品价格
C 价格不代表价值,但是价格也是价值中的一部分
D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程
正确答案:
B
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