儿童娱乐企业发展策略及经营计划.docx
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儿童娱乐企业发展策略及经营计划
儿童娱乐企业发展策略及经营计划
2020年4月
儿童娱乐企业发展策略及经营计划
一、行业发展态势
近年来,国内外市场环境较为复杂多变,使得中国玩具产业发展的不确定性增加。
总体来说,玩具行业主要在渠道、竞争格局、消费者偏好三个方面发生着变化。
1、渠道变化
在玩具反斗城等玩具专卖店破产清算后,空白市场被各大综合零售商和玩具专卖店分割。
随着海外渠道的重新洗牌,头部企业由于渠道布局的多样性,能够快速寻找新客户,减少重要客户退出市场或破产对公司业绩的长期影响。
此外,随着互联网和移动互联网的深入普及,电商行业随之飞速发展,国内外线上渠道都在不断扩张,占比不断提高。
玩具行业也逐步意识到传统线下零售模式在价格、便捷性等方面的相对劣势,更加重视电商渠道。
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