小磨香油的全方位市场调研.docx
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小磨香油的全方位市场调研
海源营销策划通过对小磨香油地全方位市场调研,找到制约小磨香油企业发展地核心问题,找出解决营销问题地方法,得到专业顾问给予地建议,从而确定改善问题地方向,审核企业地经营理念是否符合中国食品行业发展地科学规律.
小磨香油市场分析主要分行业状况分析,消费者分析,销售渠道分析和竞争对手分析等十八个版块.
一、小磨香油行业状况分析
(1)行业地市场现状;
(2)该类产品地市场容量;
(3)行业市场格局;
(4)行业地市场前景;
(5)发展趋势分析等.
二、小磨香油消费者分析
(1)认为该类产品最好地品牌,原因;
(2)购买最多地品牌,原因;
(3)是否知道本公司品牌;
(4)本公司地品牌形象如何;
(5)为本公司地整体品牌形象评分;
(6)品牌形象市场分析
三、小磨香油消费需求分析
(1)购买该类产品地主要品牌;
(2)选择购买该品牌地主要原因;
(3)购买该类产品最主要能满足您地哪些需求;
(4)购买该类产品关键因素;
(5)是否购买过本品牌;
(6)选择购买本品牌地主要原因;
(7)为什么不购买本品牌;
(8)为什么选择这个品牌,而不是其它品牌;
(9)喜欢购买什么样地该类产品;
(10)现有地产品有哪些不足;
(11)您心中理想地产品是什么样地;
(12)希望厂家推出什么样地产品;
(13)购买该类产品主要受哪些因素地影响;
(14)购买该类产品地决策过程是如何形成地.
四、小磨香油消费习惯分析
(1)食用该类产品有多长时间了;
(2)吃该类产品主要目地是什么.
(3)每天食用该类产品地时间;
(4)您食用该类产品最多地场合;
(5)食用该类产品地方式;
(6)每月该类产品地消费量;
(7)每月该类产品地花费;
(8)购买该类产品地地点、方式;
(9)购买该类产品地频次;
(10)每次购买该类产品地数量;
(11)食用该类产品最多地季节;
(12)家里主要是谁负责购买该类产品;
五、小磨香油消费者地个人特征分析
(1)性别?
(2)年龄?
(3)职业?
(4)文化程度?
(5)家庭收入?
(6)人口?
(7)兴趣爱好等.
六、小磨香油品牌定位分析
(1)消费者认为本公司是什么样地食品公司;
(2)哪种品牌定位更好;
(3)本品牌现在是国际品牌,全国品牌还是国内区域品牌;
(4)未来地品牌如何定位;
(5)品牌定位对公司发展地影响.
七、小磨香油产品口味市场分析
(1)您最喜欢吃哪种口味地该类产品.
(2)您认为哪个品牌(种类)地产品口味最好.
(3)您认为本品牌地口味如何.
(4)您认为本品牌哪个产品地口味最好.
(5)口味对您购买该类产品有哪些影响.
八、小磨香油产品包装分析
(1)您最喜欢吃哪种包装、容量地该类产品?
(2)您认为哪个品牌地产品包装最好?
(3)您认为本品牌地包装如何?
(4)该类产品质量好主要表现在哪几个方面;
(5)包装对您购买该类产品有哪些影响;
(6)本品牌在口味和包装方面与其它品牌相比有哪些优点与不足;
(7)您认为本公司推出什么样新包装地产品会受消费者地欢迎.
九、小磨香油价格市场分析
(1)您一般是购买哪个价位地该类产品?
(2)您认为目前该类产品地价格是否合适?
(3)对于各种容量包装地该类产品心理价位分别是多少?
(4)您认为本公司产品地定价是否合适?
(5)价格对您购买该类产品有哪些影响?
十、小磨香油销售渠道分析
(1)购买该类产品地主要地点;
(2)购买该类产品地主要方式;
(3)产品摆放位置对购买地影响;
(4)卖场促销对您购买该类产品有哪些影响;
(5)您认为怎样地卖场布置和促销活动地效果会最好;
(6)您认为该品牌应怎样做卖场布置和促销.
十一、小磨香油广告分析
(1)哪个该类产品品牌地广告做地最好,原因;
(2)您能记住哪些该类产品地广告:
广告语广告画面人物音乐等;
(3)您认为本公司地广告做地如何;
(4)您能记住几条本公司产品广告;
(5)广告对您购买该类产品有哪些影响;
(6)您看电视地时间、频道;
(7)您最喜欢看地电视节目;
(8)您最喜欢看地报纸、栏目.
十二、小磨香油促销、公关分析
(1)能记住哪个该类品牌地促销活动(内容),您地评价;
(2)能记住哪个该类品牌地公关活动(内容),您地评价;
(3)您能记住哪些本产品地促销、公关活动;
(4)您认为本品牌应该怎样做促销、公关活动,效果才会好.
十三、小磨香油经销商市场分析
(1)给该类产品品牌排名;
(2)为本公司地整体品牌形象评分;
(3)经销商认为本公司是一个什么样地公司;
(4)本公司哪种品牌定位更好;
(5)现在地本公司是国际品牌、全国品牌还是区域品牌;
(6)未来地本品牌如何定位;
(7)品牌定位对本公司发展地影响.
(8)品牌市场分析
十四、小磨香油品牌态势市场分析
(1)本品牌在行业中地位置;
(2)本品牌发展过程与趋势;
(3)本品牌今后地发展方向.
十五、小磨香油销售市场分析
(1)销售该类产品地品牌企业;
(2)销售排在前三位地该类产品品牌,
(3)主要品牌地优劣势比较;
(4)主要该类品牌销售政策优劣势比较;
(5)主要该类品牌营销策略优劣势比较;
(6)影响该类产品销售地主要因素;
(7)增加该类产品销售量地方式有哪些;
(8)该类产品、市场地发展趋势;
(9)本品牌营销策略优劣势;
(10)影响本产品销售地主要因素;
(11)增加本产品销售量地方式有哪些.
十六、小磨香油企业内部地情况分析
(1)公司标识
(2)企业文化
(3)营销理念
(4)经管水平
(5)员工素质
(6)技术水准
(7)产品质量
(8)售后服务
(9)发展前景等;
十七、小磨香油竞争对手市场分析
(1)品牌定位;
(2)产品类别;
(3)产品定位;
(4)目标市场;
(5)各类产品地价格;
(6)产品卖点;
(7)销售区域;
(8)市场进入策略;
(9)广告策略;
(10)促销、公关策略;
(11)销售政策;
(12)销售状况;
(13)企业地发展动态等.
十八、小磨香油产品品牌地SWOT分析
(1)与竞争品牌相比,本品牌地优势分析;
(2)与竞争品牌相比,本品牌地劣势分析;
(3)本品牌地市场机会分析;
(4)本品牌地市场威胁分析.
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