慕思广告词1.docx
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慕思广告词1.docx
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慕思广告词1
慕思广告词
篇一:
慕思广告方案
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度,让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象,打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面,促使受众产生的功能特点备注说明,强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况,以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线,强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤
a、广告目标
从打平顶山市场入手,树立企业形象,以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受,吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上,年龄30~65之间都市人群,注重生活品质与生活质量。
c、广告投放时间及阶段
从20XX年7月开始到20XX年7月结束,共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌,因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段
从20XX年7月开始,为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势,争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场,将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质
第二阶段
20XX年9月——20XX年3月,为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体,户外、电视打品牌宣传广告,不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化,在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品,更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段
20XX年4月——20XX年7月,为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况,在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍
晚报
电视
大鹰古城
户外广告牌
公交车
短信
众所周知,集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容,对媒介受众来说,可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊,有不同的范围与局限,因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播,增强广告力,这种情况下了解各媒介,从而做到扬长避短是很重要的.
一、晚报
平顶山晚报的优点:
1.传播速度较快,信息传递及时
晚报出版周期短,信息传递较为及时.睡眠系统对于平顶山来说还是一种新产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2.报纸信息量大,说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关睡眠系统的特点。
晚报局限性:
1.注意度不高。
在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。
这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。
否则,读者可能视而不见。
2.印刷难以完美,表现形式单一
目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。
特点:
发行量较小,但其阅读率、传阅率较高。
受众层次多样化。
如单一针对高收入人群去选择投放版面比较困难。
晚报较适合于一些实效性比较强的宣传内容,比如开业、促销活动等,受其画面质量、表现形式的的影响,不适合做品牌形象宣传。
-------------建议在开业期间以及促销活动期间投放,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.
二、电视
电视的主要特点是:
1.直观性强
电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。
2.有较强的冲击力和感染力。
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。
这是是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3.有较高的注意率
电视广告注意运用各种表现手法,便广告内容富有情趣,增强了视听者观看广告的兴趣,广告的收视率也比较高。
电视广告既可以看,还可以听。
当人们不留神于广告的时候,耳朵还是听到广告的内容。
广告充满了整个电视屏幕,也便于人们注意力集中。
因此,电视广告容易引人注目,广告接触效果是较强的。
4.利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。
多频道插播每天至少40遍的重复播出,使观众不断加深印象,巩固记忆。
电视广告局限性:
1.承载信息有限
电视广告时间长度多在5至45秒之间。
要在很短的时间内,连续播出各种画面,闪动很快,不能作过多的解说,因此,电视广告内容不宜过多.
2.费用高。
电视广告播出形式所限,使其播出费用较高,品牌形象宣传更需持续投放。
平顶山有线与平煤有线的区别
市有线占平顶山市区有线用户60%。
平煤则占40%。
两者中高消费人群则以平煤居多。
众所周知,平煤整体消费水平要高于其他单位。
-----------------建议开业期间及活动时间投放.长期品牌形象宣传可减少投放量。
三、dm
平顶山dm较知名的有大鹰广告与古城广告。
与报纸一样,同属印刷媒体。
这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性,包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。
但是dm与报纸也存在着很大的差别。
在内容上,dm不像报纸以新闻报道为主,而是以各种商业广告为主。
这就决定了dm较之晚报可信度比较低。
针对性较差
dm优点:
发行量大,因其免费发放的原因,市区各沿街门面及写字楼都可收到。
发行量为同类媒体最高。
dm局限性:
因其同为报纸媒体,其优缺点与晚报类似。
但dm其覆盖人群中,高端客户比较少,因其经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。
-----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放
四、户外广告
户外广告的主要特征有:
1、它对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。
但是,户外广告媒体也有其不足之处,主要表现在:
1、覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小。
2、效果难以测评。
由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,消费水平不一,因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。
-------------建议品牌宣传期投放
五、公交车车体广告
公交车广告优点:
1.惟一可移动的户外媒体形式
2.广告发布面积大,画面清晰,有效传播距离远大
3.相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为"积极、主动"。
从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体能得到更多的注意,实现高到达率。
4.较强的地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。
高档产品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;以多面立体展示方式传播广告信息
5.近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,公交广告的局限性:
地位低。
交通广告缺乏主流广告媒介那种身份。
如果交通工具本身较脏,还会损害产品的形象。
内容限制。
虽然公交广告尺寸较大,但内容不宜过多。
车体广告较适合做品牌推广,建议在第二阶段品牌宣传期投放。
六、短信群发
篇二:
慕思软文
慕思凯奇将引领世界健康睡眠新观念
能否睡在床上,是关于幸福的问题,睡在什么样的床上,是关于健康的问题。
慕思凯奇展示神奇睡就是这样一个关于健康的寝具用品品牌。
据悉,慕思凯奇展示神奇睡率先创建了一套睡眠诊断系统,同时,慕思凯奇展示神奇睡通过采用大量国外最新睡眠科技技术,在健康睡眠领域引领着世界潮流,传播着新的睡眠消费观念。
慕思凯奇展示神奇睡率先创建的这一套睡眠诊断系统,可以根据每一位顾客的体型结构和身体重力分布情况,为其设计出最合适的寝具。
同时,在慕思凯奇展示神奇睡高端床品中采用的大量国外最新睡眠科技技术有意大利的technogel新概念高科技床垫材料,比利时的rako床架,60年前创始于德国的otten睡眠系统以及意大利的床架等。
德国otten床垫的特色是依据个人身高、体重,决定软硬度、舒适度的健康床垫。
otten床垫设计为有段数的弹簧如三、五、七段式等独立筒床垫,更适合人体工学,这也是其床垫的一大特色。
全面自动化机器制造床垫使其牢固性和结构体密度一定比手工制造的床垫更强、更好和更耐用。
oTTEn公司是一个优质且历史悠久的德国床垫和床架制造商。
一款床只属于你一个人,一款床,不可能适合所有人。
根据个人身心所需而制造出来的床才是最适合的。
据悉,慕思凯奇展示神奇睡正是因为针对个人进行个性化定制床具而成为行业的典范。
慕思凯奇展示神奇睡的理念认为,“卧室是房子的灵魂,而床是卧室的灵魂”。
睡眠质量不好很大一部分原因是因为没有拥有合适的床具。
合适的床具包括合适的床上用品、床垫、排骨架、床架等。
床上用品需要透气、
保暖、贴身、亲肤,更重要的是要环保;床垫则需要透气、散热能力好、软硬适中、承托力佳;排骨架同样需要软硬适中、整体支撑力佳并符合人体结构重量分布,从而使人的脊椎处于零压力的状态下睡眠;而床架支撑着整张床,它的美观以及良好的支撑性、透气性也是关键。
慕思凯奇
慕思凯奇
慕思凯奇将引领世界健康睡眠新观念
篇三:
慕思
慕思床垫携当红明星让优质睡眠变成一种习惯
慕斯床垫在“20XX慕思全球睡眠文化之旅·欧洲站”的启动仪式上,慕斯床垫向黄晓明爱心包裹项目捐赠50万元爱心善款,得到了观众的热烈掌声。
慕思床垫希望携手黄晓明这样有爱心、有担当的明星让更多人关注健康睡眠,让更多人拥有好睡眠。
慕斯床垫总裁姚吉庆指出,慕斯床垫选择与明星合作,是希望用一种群众喜闻乐见的形式来传播健康睡眠文化,但对于明星的选择却十分慎重。
这次慕斯床垫全球健康睡眠之旅的启动仪式上选择黄晓明,正是看中他这种“让慈善变成一种习惯”的高尚品格,这符合慕思的理念和价值取向。
慕斯床垫一直以来积极传播健康睡眠文化,旨在让更多人拥有好睡眠,让更多人用三分之一的睡眠实现三分之二的精彩,传播健康睡眠是全社会最大的公益,与黄晓明的慈善公益行为殊途同归!
据悉,慕斯床垫不仅仅是在推广健康睡眠文化方面持续发力,在赈灾、助学、助残、疾病救助等诸多领域,慕斯床垫已经名声在外。
慕斯床垫早年与南方都市报合作成立的慕思·南都爱心基金已常态化运作了三年,而在汶川地震、玉树地震、云南大旱、雅安地震等诸多自然灾害面前,慕斯床垫一直在积极行动,为灾区捐款捐物。
慕斯床垫营运中心总经理盛艳在致辞中指出
:
伴随着全球经济的高速发展,人们的生活节奏越来越快,睡眠时间越来越少,睡眠质量越来越差,睡眠正日渐成为全社会的大问题,因此,对现代人来说,良好的健康的睡眠日益成为现代生活的“奢侈品”,如何让现代人慢下来享受优质生活是关键。
据记者了解,慕斯床垫全球睡眠文化之旅所倡导的重要内容就是“慢生活”文化。
慕思全球睡眠文化之旅自2009年起,已连续成功举办四届,从20XX年的第一届见证之旅、20XX年的体验之旅,到20XX年的分享之旅、20XX年的探索之旅,慕斯床垫用4年时间将全球睡眠睡眠之旅这一全球性的公益活动带给了全世界。
此次全球健康睡眠之旅的启动仪式选择了天府之国成都,慢生活的节奏和休闲的生活方式正是成都最醒目的文化标签,而这种文化与慕思全球睡眠文化之旅所倡导的理念一脉相承。
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