包装的视觉形象设计.pptx
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包装的视觉形象设计.pptx
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PackagingDesign包装设计,第五章包装的视觉形象设计主讲:
李晓玲,PackagingDesign包装设计,教学目的:
学习包装设计的构思、构图、色彩、风格及系列化,充分达到对包装装潢设计的认识与实战,认识到包装设计装潢的时代性、风格性和系列性的作用教学重点:
包装设计中的平面构图与色彩教学难点:
包装设计的风格把握,第一节产品包装中文字设计第二节包装中的图形设计第三节包装的色彩设计第四节包装设计的构图,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,第一节产品包装中文字设计一、产品包装中文字的类型与特性根据文字在包装设计中的功能作用,可分为三个部分,即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。
一、品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。
这些文字代表产品形象,是产品包装平面视觉设计中最主要的文字,一般被安排在主展示面上合较醒目的位置,要求精心设计,使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力,能使消费者产生好感并留下深刻印象。
PackagingDesign包装设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、广告宣传文字在产品包装的平面视觉设计中,有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。
这部分内容必须诚实、可信,设计要简洁、生动,要遵守相关的行业法规。
它一般也被安排在主展示面,但视觉表现了不能超过品牌名称,避免喧宾夺主。
PackagingDesign包装设计,PackagingDesign包装设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、功能说明文字功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明,其中有些文字是相关行业的标准和规定,具有强制性,不是有设计师和企业决定的。
功能说明文字的内容主要有产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养方法等信息。
这些文字通常采用可读性较强的印刷字体,主要安排在包装侧面或背面,一般是包装的次要位置;也可印成专门的说明文字附于包装盒内,一些药品在小包装内就另有详细的说明书。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,二、包装中文字的设计原则1、良好的可读性(传达性)文字是人类进行信息交流的媒介,这是文字的最基本的功能。
今天,在琳琅满目的商品包装中,消费者在每一件包装上的视觉停留视觉只有不到1秒的时间,想要抓住消费者的视线,文字的可辩性、可读性就显得尤为重要。
要求简洁、明快、易懂、易读、易记。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、明确的商品性在设计文字时,一定要充分考虑包装内容物的商品属性。
尤其是品牌字体的设计,要突出商品的性格特征,强化它的视觉形象的表现力,使表现的视觉特征符合商品本身的属性,即形式与内容要统一。
女性化妆品的品牌文字,可采用较细的曲线形字体,从而表现女性柔美、温和的特性;而男性化妆品的品牌文字设计,则采用较粗的直线形字体,简洁大方,充分表现男性的阳刚、稳重之感。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、整体的统一性在产品包装设计中,一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上,这时无论是中文、拉丁文还是数字等,都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调。
特别是在品牌文字的设计风格上,更要相互关联,有机统一,给人一气呵成的整体感。
否则,会显得杂乱无章,直接影响包装的信息传达,也影响消费者整体的视觉印象。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,4、独特的创新性想要在众多的商品中吸引消费者注意,必须使包装的视觉想象具有独特、鲜明的个性。
成功的文字设计是达到这一目的的有利手段,所以,在产品包装的文字设计中,要充分利用形象思维和创新思维,设计出富有个性、别致、新颖的文字形式,以区别于其他同类商品包装的文字,给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象,达到销售商品的目的。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,三、包装中文字的编排设计在产品包装设计中,应使所有的文字有一个恰到好处的位置,符合人的视觉流程习惯,让人流畅地把所有文字读完。
使消费者的目光能随着设计者的意图来阅读,达到良好的阅读效果。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,1、文字与文字在包装上文字是必不可少的视觉设计元素,它的主要功能是传达商品信息,也具有一定的审美装饰作用,因此有些包装甚至只有文字。
在设计中,如何来安排文字,是设计师必须认真考虑和推敲的问题。
首先是包装的主题文字在整体设计中的位置,大小比例以及字体的设计色彩的选用,一般主题文字被安排在视觉中心位置。
大小、字体、色彩恰当才能凸显主题。
文字的色彩与背景的关系应处理得当。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,其次,要处理好主要文字与次要文字之间的关系,可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考虑。
一个画面中,不易选择多种字体,最好不要超过三种,字体大小的搭配要适中,几种字体、字号间拉开适度的距离,层次分明。
有些字体在画面中可以处理成线的感觉,有的可以构成面的感觉,这样容易使画面整体不零乱而富有节奏感;对有些需要强调的字可以做特别的处理。
汉字与拉丁字母的配合要协调,要有意找出两种字体相对应的共同点,如宋体与罗马体、黑体与无饰线体等。
尽量使用两种字体之间有内在联系,使其既变化又统一。
如果文字较多,可以通过以下几种排列来达到整齐统一而富于变化的效果。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,
(1)齐头排列每一行或每一段内容的开头字,排在同一行的第一格,形成前面对齐的排列效果。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,
(2)齐尾排列每一行或每一段内容的末尾字,排在同一行的最末格,形成后面对齐的排列效果,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(3)居中排列以中心为轴向两边排列,或左右,或上下,中心要居中,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(4)齐头齐尾排列文字的开头和结尾都在同行同格,这种方法在视觉上十分规则,使用率较高,一般用在说明文字上,但有时会显单调呆板。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(5)分割排列根据构图的需要,将文字分段排列,使用时要注意可读性,使人容易识别。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(6)不规则排列根据实际需求,文字的每一行按一定的节奏变化,自由排列,可以直排、斜排可以网格式排列可以沿一定的曲线、弧线、圆形排列;也可以在大文字中套小文字。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,总之,不规则文字排列,最能体现设计师的熟练地排版技巧和审美水平。
自由排列一定要有内在的规律,要与其他设计要素相呼应、协调。
否则就会零乱松散,不利于对文字的阅读。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,一件包装设计往往需要使用多种字体,因此字体间的互相配合与协调关系就成为十分重要的问题。
(1)字体种类的搭配字体选择过多,极易造成纷乱感,难协调和谐。
一般情况下,控制在三种以内为好,并在每种字体的数量上有多有少、能够突出重点。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,
(2)字体大小的配合几种字体的大小应拉开适度的距离,层次分明,如果字体大小缺少对比,则会主次不明,而常出现在包装中的“茶”“酒”“笔”“福”等书法字体的特大处理,可以说是一种成功的手段。
拉丁字母中常一个词组的第一个字母写得很大,并附加装饰,这一技巧也是需要设计者予以掌握并进行多种效果处理的。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(3)汉字与拉丁字母的协调汉字与拉丁字母配合应用时,应注意找出两种文字字体间的相对应关系,如宋体与罗马体、黑体与无饰线体,以求得统一感,也可在字体的差异中,通过对比产生和谐的效果,比较它的大小、粗细与风格样式,在对比中寻找和谐的因素。
文字的书写必须正确严格,包括文字的规范化、印刷字体的笔顺秩序、简体字与繁体字的区别使用等。
字体的可视性即易读性。
字体设计应使视觉在尽可能短的时间内识别文字。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、文字与图形在包装设计画面中,经常是图形与文字共置并存,这时文字与图形的关系就显得尤为重要。
首先,要分清主次,然后,图是动态的,文字表现相对是静态的,两者的面积比决定了画面的主要表现对象,如果想要突出文字内容,可以采用消弱图形的色彩对比度或层次感的方法,使图形向后移,让文字更加突出;反过来也可以;文字与图形的位置是灵活多变的,可以是文绕图;可以使文在图中的上方或下方;可以是文字在图的前面,使图作为背景;也可以是图中有文,文中有图,浑然一体。
总之,图和文的排列变化是多样的,这要针对具体的商品属性与画面要求,由设计师根据经验来确定,以达到最佳的视觉传达效果。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、文字与空间在包装设计画面中,留有适当的空白是为了更好地突出其主要的设计元素,尤其是追求简约设计的今天,许多包装上通常留有大面积的空白,给人更多的遐想空间。
文字与空间形成的相互对比、相互衬托的关系,其实也是一种虚与实的对比关系,文字是实体,空白是虚体,正确处理好这两者的关系,可使画面产生空灵的境界和简约的现代感。
少即是多的现代设计思想,使得现代产品包装设计中常常会出现非常简约的设计作品,心理学实验表明,空白占画面的60%时效果最好,所以,在包装设计时,一定要再画面中留下适当的空间,给人的视觉留下短暂的休息和透气的地方,缓解人们的视觉疲劳,给主题内容留下更多的精彩,更加突出包装画面上的主题内容,使人们的视线更加集中。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,四、包装中文字与品牌形象的营造文字被认为是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言。
它是传达信息最直接、最有效地媒介。
文字不仅可以传达文字本身所承载的信息,也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。
在现代产品包装设计中,仅靠文字形象设计来塑造品牌形象的设计作品屡见不鲜,而形成一种新的设计潮流。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,以文字为主要设计元素来设计包装,其目的和作用可体现为以下几个方面:
1、营造良好的品牌形象以品牌形象为主要设计要素,通过画面的编排设计,强调品牌的个性特征,使产品包装更加简洁,具有强烈的视觉冲击力,从而使品牌形象具有强烈的视觉效果,以达到宣传品牌推广品牌的作用。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、体现商品的品位与特色在包装设计中,以品牌字体为主要视觉表现要素,字体设计就代表着商品本身的特点。
如高档商品的包装,应考虑运用庄重典雅的字体,应该考虑儿童心理需求,选择活泼、可爱或卡通字体。
设计要与消费对象相吻合,也要与企业的宗旨相一致。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、体现企业文化的内涵特质企业文化是一个企业的精神所在,是企业经营理念的体现。
在包装设计中,文字设计也应该与企业文化相一致,并能起到宣传企业文化的作用,使消费者在消费产品的同时,并能起到宣传企业文化的魅力如电子产品包装上的文字给人以数字化、信息化得现代感,充分体会到企业对消费者的一份关爱。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,4、体现民族文化特色在传统包装设计中,通常会采用具有民族特色和传统意蕴的书法,使包装的整体形象充满浓郁的民族特色。
在日本的传统包装中,这一点做得比较成功。
他们有专门为商品包装设计书法字体的创作者,他们懂得什么样的商品适合什么样的书法造型,把商品特色和设计完美地结合在一起。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,五、“设计书法”与包装设计文字起源于“象形”。
它既是字又是画,自古就有“书画同源”之说。
经过历史的发展,汉字由繁至简,由具象到抽象,自然之美化为抽象之美,成为一种规范化的文字符号。
汉字的独特之处在于它的外形俄内部结构,其外形为方块,但又未完全受方块的束缚,自如的组合形成了各种不同的几何形和不规则形态,在组合的同时使它的线性不一,完全符号形式美法则中统一变化的原则,令无数人为汉字的美而倾倒。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,“设计书法”在包装设计中的运用,可以遵循以下原则:
1、书写方式打破常规书法在产品包装设计中的运用,有时要进行一些打破常规的处理,指的是绘画与书法的调和,从迄今所有书法表现中提炼出纯感观性的要素,探索书法中蕴含的现代视觉美感。
适当地改变原有书写程序与用笔方式,会形成新的形式,并带有诡谲活泼、生趣盎然,既有书法固有的气质与韵味,又不同于传统书法中规中钜。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、文字处理的形象化现代人的审美情趣与传统有异,大致趋于明快、强烈、单纯刺激。
将少数字的字形放大,会带来线条的粗犷、幅度的外涨与结构的奇特,增强了线条的表现力字形的扩张导致线条的艺术能量的外泄,会产生一种大幅度的构图美。
这种方法重视书法字体的造型与字义和文字书写形式的和谐统一,对于包装设计中品牌形象文字所承担的传达商品属性甚至表现企业品质的任务来说,这一点十分可靠。
至此,书法不在只是书法家们的专利,一条新的要求开始伴随着随机的充满不定性因素的书写过程,书法开始被引入商业设计。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、设计书法的通俗化书法这门文字书写艺术对于包装设计中的文字设计而言具有极重要的意义,在产品包装中运用书法可以营造出浓厚的文化范围,也有助于提供产品的层次。
合理运用书法所表现出的章法与布局、墨色的运用变化、飞白的虚实处理。
在文字的编排上应尽量缩小与现代消费者的距离,使消费者能尽快理解其含义,让书法“大众化和通俗化”。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,4、设计形式的简洁化产品包装的品牌形象文字与广告宣传文字都会被安排在包装的主展示面上,与其他包装形象的平面视觉设计要素(图形、标志、色彩)一起经过编排,达到信息传达的最为高效的状态,在进行产品包装设计时,如若以极具张力和冲击力,或者极富个性的书法缩在书法文字的一隅。
作为主体的书法文字多数情况下是品牌形象文字,也可以将品牌形象文字与广告宣传文字共同作为主体。
由于书法文字本身的视觉效果十分丰富,所以它有足够的分量成为主体。
文字要素在视觉传达诸要素中信息传达最为直接和清晰,再加上每款文字服务于商品属性的独一无二的形态,这无疑把信息传达的高效推向极致。
这种在东方意境下形成的“风情万种”的姿态,是与书法的作用分不开的。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,5、精彩的细节处理包装的外观形式简洁,并不意味着“内容”简单。
应当将包装设计中的书法文字与其他视觉设计要素相互配合,从而产生很多精彩的细节,使得产品包装富有节奏感,更加耐看。
如有时出于视觉传递的形式需要,在书法中加入图形效果,产生别致的趣味;或者将细小的英文字体的排版与粗犷的东方书法结合,把东方书法的粗犷和西方字体的严谨形成对比,产生时尚的视觉效果。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,第二节包装中的图形设计早在文字没有发明之前,人类就已经对图形的表现语言和选型规律有了很深的认识并能够掌握运用,这一点我们可以从远古时期彩陶纹样和洞穴岩壁画中得到证实。
所以图形的历史比文字的更久远,其实文字的起源也是来自图形。
在包装设计中,图形的表现是不可缺少的部分,它隐含的形象较为单纯,也更容易记忆;它比文字语言的传递更为直接、明晰,而且不受语言障碍的影响,有着无国界性。
成功的包装图形设计,既可以暗示内容物品质的优劣,也可以传达包装所蕴涵的精神因素。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,一、包装中图形要素的分类与特性在每一件包装上,都存在着多种图形要素,尽管不同产品包装的重点不同,所表现的侧重点也各不相同,但大致可分为以下几类。
1、产品相关形象
(1)实物形象这是包装视觉表现中运用最多的形象之一,它能满足消费者想直接看到内容物的心理需求。
一般采用摄影、写实插画的形式,对产品进行写实性的视觉表现。
即可以针对产品的外形、材质、色彩和品质进行真实可信的传达;也可以通过特写的手段,对商品的个性特征或局部进行放大、深入的描绘展示,从而产生更强烈的视觉冲击力和说明力。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,
(2)产地形象有些产品具有一定的地域特色,产地成为某些产品质量的象征和保证。
如比利时巧克力包装,盒面上就是以比利时风光作为主要图形,以此来证实产品的质量。
一些地方特色产品和旅游纪念品的包装,多采用这种表现形式,突出表现当地的美丽风光和风土人情,使包装更具有浓厚的地方特色和鲜明的个性特征。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(3)原材料形象有些产品在使用时已无法看清其原料的本来面目,而这些原材料又是高品质、与众不同的,为了突出这一点,有些包装就将生产产品的原材料展现在包装盒面上,更加有利于消费者了解该产品的特色和品质,更好地引起消费者的购买欲望。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(4)使用产品示意形象为了使消费者准确地使用商品,有些包装上展示的是商品的使用方法与程序,给初次使用该商品的消费者带来方便和指导,也突出商品本身的特色。
一般示意图被安排在包装盒的背面或侧面,通常采用简练、明快、使人一目了然的图形。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,2、标志形象是指符号、记号之意,是一种大众传播符号。
它是通过设计的特殊图形符号,以象征性的语言和特定的造型、图形来传达信息,表达某种特定含义和事物的视觉语言。
标志与人们的生活密切相关,在现代设计中占重要的位置。
它包括的范围很广,涉及的领域很宽。
在产品包装设计中,标志是必不可少的视觉元素,是信誉和质量的象征,它本身也具有价值性。
对于著名品牌的商品包装,利用标志形象来作为视觉传达的主要图形,是很有效的方法,因为标志既是一个商品身份的象征和质量的保证,又是商品与消费者之间的桥梁,在认牌购物的消费心理越来越趋向成熟的今天,突出品牌形象显得尤为重要。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,产品包装设计中,标志形象一般包括以下几个方面的内容:
(1)商标指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。
它象征企业的精神与面貌是企业信誉及品质的保证,起到保护企业信誉、维护消费者利益、美化、宣传产品的作用。
知名商标如同一种承诺和保证,成为创造产品形象和企业形象的基础与内核。
在产品包装设计中,商标是必不可少的设计元素,在画面中起到一定的装饰审美作用,有画龙点睛的作用。
它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,
(2)企业标志企业标志代表企业形象,它具有识别功能并通过注册而得到保护。
它利用视觉符号的象征功能,以其简单易懂、易识别的特性,来传达企业的信息,通过符号体现企业个性,传播不同的商标;有些企业将企业标志与产品商标综合为一种形象,以利于形象宣传。
企业标志作为一种视觉识别符号,有独特的艺术语言简洁、单纯、准确、易认、易记易欣赏。
在包装设计中,有时会同时出现商标和企业标志,这时一定要注意两者的关系,要相互衬托,相互呼应,避免造成形象的混乱。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(3)质量认证标志质量认证标志是行业组织对商品质量或标志的认证,有的商品上会同时出现几中认证标志,如CCIB安全认证标志(中国进出口商品检验局检验标志)强制性商品认证标志、绿色食品标志、绿色环保标志、国家著名品牌标志、纯羊毛标志、有机食品标志、无公害农产品标志、回收标志等,这类标志在产品包装设计中一般被放在次要位置否则会喧宾夺主。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,(4)其他类似符合标识在包装设计中,还使用一些特殊的符号标识,尤其是外包装盒上,如运输包装盒上的标志的作用,就是为了保证安全有效的运输、储存、装卸商品,引起从业人员的注意,使他们按图示标志要求操作。
小心轻放、向上、吊起、易碎品、防湿、防雨淋等等标志,即使是没有语言描述也使人容易读懂、容易记忆。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,3、消费者形象在产品包装设计中,直接运用商品消费对象、使用对象来做包装的主要图形,能更加吸引消费者、并产生共鸣。
如儿童奶粉的主展示面直接采用天真、活泼、可爱的婴儿形象;女性化妆品直接采用影视女明星作为包装上的主要图形,符号青年女性追星的心理,能产生明星效应,进而引起购买欲望。
总之,无论是什么形象,必须健康向上,具有美感、可爱动人,才能吸引更多的消费者,达到销售商品的目的。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,4、象征性形象即运用于产品内容相关的形象,以比喻、借喻、象征等表现手法,突出商品的特性和功效。
有些商品本身的形态很难直接表现,只有运用象征的表现手法,才能增强产品包装的形象特征和趣味性。
如有些饮料包装上运用冰山的形象,象征饮料的清澈、无污染的水质;或用流动的曲线来象征饮料的可口、爽口。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,5、装饰形象一些传统性很强的商品、土特产品、文化用品的包装,利用具有传统特色和民族风格的装饰纹样作为包装的主要图形,既体现商品的传统文化性,又体现商品悠久的历史性和地域特色。
中国传统文化有着丰富的内涵和底蕴,在传统图案中许多都蕴含着吉祥如意、欺负的语言,所以,将其运于包装上会有美好的寓意。
如中国白酒和中秋月饼的包装,经常采用传统装饰的手法,有效地展示了中国的传统文化和民族特征。
有些包装上采用装饰图形,增加包装画面的装饰感。
PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,PackagingDesign包装设计第五章包装的视觉形象设计,6、商品包装条形码所谓的条形码是一组宽度不同的平行线,按特定格式组合起来的特殊符号。
它可以代表任何文字数值信息是一种为产、供、销信息更换所提供的共同语言,就像一条纽带将世界各地的生产制造商、出口商、批发商、零售商和顾客有机的联系在一起,也为行业间的管理、销售以及计算机应用提供
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