5个品牌服装市场调研.pptx
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5个品牌服装市场调研.pptx
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服装市场调研,2013.3.42013.3.5嘉兴市区,调研方向:
女装(2035)调研对象:
太平鸟、播、摩高、浪漫一身、ONLY,“太平鸟”品牌是在1995年创立的。
太平鸟从创立发展至今,主要经历了三个较为重大的发展转折点:
其一,品牌初创时的定位问题:
其二,97金融危机时的转型问题;其三,新世纪初进入女装市场的问题。
然而,无论公司经营战略发生如何的转变,唯一贯穿始终不变的是公司的经营理念:
“错位竞争”。
正是这样的理念,伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途,也必将引领太平鸟走向新的辉煌。
品牌定位:
OFFICE休闲设计风格:
理性、简约、休闲、时尚顾客定位:
25到35岁的职业女性价格定位:
春装240元;夏装180元;秋装280元;冬装400元经营理念:
造就品牌,永续经服务理念,顾客是我们最好的朋友奋斗目标:
争创中国时尚第一品牌,收银台旁的展桌起到的连带销售作用很大:
客人也许会被货品吸引,在结账前再买点什么。
牛仔布产品的再流行让人们回到了美好的80年代,太平鸟女装深谙时尚密码,人模上陈列了这一季最流行的牛仔系列:
工装裤和牛仔包等,还是太平鸟女装贯的搭配风格,非常完整,值得肯定。
太平鸟女装店产品陈列,PPEACEBIRD,坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓,致力于让更多年轻人“发现.新的我”。
PEACEBIRD以品牌创新为核心竞争力,强大的设计团队给予品,可持续发展提供了有有力的保障。
BROADCAST:
播,1997年几个年轻人走到了一起,他们身上有着共同的一点:
对艺术的狂热,对服装的挚爱以及对成功的渴望。
他们希望通过对服装来表达自己对世界,对生活和对美的看法,于是,他们成立了一个服装设计工作室,这个小小的服装设计工作室,就是上海日播实业有限公司的前身。
品牌理念:
坚持一切美好的事物,每个女人都有过自己的纯真时代,都在不同的成长阶段有过不同的希望与梦想,都曾经向往过浪漫美丽的爱情,都曾有过艺术家般的敏锐,但伴随着年龄的增长,她们变得越来越现实“播”牌唤醒她们的梦想,并让她们在扑朔迷离的时尚国度里找到自己,坚持,源于梦想,坚持,回归梦想,发展历程:
1997-2004创始之初,产品的风格清新质朴,充满浪漫的田园气息,设计极富原创性,而后,“播”根据时尚流行趋势与对消费者的洞察,结合自身品牌理念不断创新。
2005-20082005年“播”启动了国际化品牌战略,为赋予更国际化的品牌魅力,“播”邀请到著名设计师加入,组建起一支国际化的设计队伍,和精英的品牌管理团队,全力打造西方流行与东方文化相结合的服装流行。
品牌定位:
适合人群:
心理年龄2535时代新女性,体现时代新女性的优雅、独立、知性、浪漫气质。
人群特征:
时尚但不前卫,有艺术家气质,工作时像男人一样独立与智慧,生活中有独有的优雅与温柔,永远保持自我主张。
产品特征:
含蓄、大方,不是张扬,略带中性的浪漫,透着知性的简约。
“播”产品成列,摩高品牌简介:
摩高简介:
摩高服饰有限公司(以下简称:
摩高公司)创立于1999年,企业致力于创立中国人自己的时尚休闲品牌,以“提供时尚产品,传播快乐文化”为已任,以成为“中国服装行业的领跑者”为目标,披荆斩棘,锐意进取。
摩高公司自创办以来,始终以“打造人人买得起的时尚服装品牌”为追求,以真诚之心洞察青春的心灵律动,为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。
未来5年,摩高人将紧紧抓快速发展的机遇,秉承“全力以赴,团结奋斗”的精神,稳固基础,加速发展,完成“成为中国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标,向世界服装行业的知名品牌大踏步迈进。
摩高-发展历程,1999年-2002年:
以时尚的产品、优质的质量迅速占有休闲服饰批发市场在杭州、沈阳、成都、武汉、哈尔滨、北京、兰州、西安、新疆、湖南等地区设立了省代理。
2002年:
摩高在休闲服饰批发市场占有了一定的市场份额,在摩高各地代理商的经营理念与行事风格的影响下,摩高在杭州、沈阳、成都、郑州、等地区凝聚了大量的跟摩高有共同发展意愿的零售客户,下半年在摩高带头人金辉的带领下摩高开始实施“特许连锁加盟”经营模式。
发展:
2005年:
摩高首次亮相中国国际服装博览会,摩高形象代言人在沈阳举行歌友见面会。
2006年至今:
摩高摩高完成产权制度改革,实现了股权多元化体制建设,并在三亚召开全国订货会,对社会各界正式宣布摩高集团成立,摩高进行集团化体系运营,由北大纵横管理咨询公司对摩高进行战略梳理、企业架构调整、规范岗位职能、编制岗位说明书、对运营流程、制度体系等进行系统规划。
ROME浪漫一生,品牌简介:
浪漫一身时尚杭派女装品牌的杰出代表,专门从事服装设计、生产、连锁经营的知名企业。
自公司成立以来,“浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。
浪漫一身是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业,品牌足迹遍及全国各大、中型城市,公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处,“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进。
品牌理念:
热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。
围绕着这一理念,打造专属生活女人的品牌。
清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合,为都市女性创造美好的着衣方式,装点美好的生活。
设计师以浪漫的笔调演绎简约、自然、个性、时尚的风格。
运用天然纤维面料:
棉、麻、丝为主,紧跟国际流行趋势,充分发挥无限创意,从生活中吸取灵感。
色彩丰富多样,每季都会有主打色的推出。
多样的单品,可以灵活搭配,穿着性强。
以印花、刺绣等手法处理,体现舒适、休闲健康、率真、时尚的女性品位。
面料介绍:
浪漫一身:
面料采用棉、麻、毛等天然纤维,一脉相承了学院派设计理念,恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调,以浪漫的笔调演绎女人的美丽。
舒适、休闲而健康的生活,率真、时尚而美丽的女人,浪漫一身服务于女性,创造更美的着衣方式,装饰更美的生活。
产品展示:
ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
女装十大品牌,春秋装十大品牌,十大牛仔裤品牌,具有鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风的时装品牌,备受年轻女性喜爱的服装品牌,1995年创立于丹麦的ONLY,凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风,迅速拓展到了全球26个国家。
1996年9月28日,ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识的来到中国,从北京西单赛特的第一家店铺。
2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义,在这一年,ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义,以保证款式始终引领潮流,,ONLY拥有许多设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地,这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。
ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间,ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌,设计理念:
ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”,ONLY女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计,使ONLY成为相当具个人风格的品牌。
ONLY的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。
ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。
自创建以来,以“打造世界品牌”为目标,一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式,品牌定位,ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合,ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。
代表年轻人活力,有趣的生活方式,充满动感和浓厚的时代气息,服装陈列展示:
END,
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