奥运经济.pptx
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奥运经济.pptx
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奥运经济,导读,现代奥运会既是人类体育盛会,也越来越成为含金量极高的市场蛋糕,对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。
这也就是人们所称的“奥运经济”。
对任何主办国来说,奥运会都不仅仅是一项体育盛事。
对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来说,更是如此籍一场规模空前的赛事,来测试中国的上升实力,展示一个新的、有全球影响力的大国形象,并让正谋求全球竞争力的中国企业找到最佳秀场。
背景奥运经济带来巨大商机,效果1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益,创下奥运会收益纪录之最;1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益;2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益;2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力,早在2001年开始,希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。
至于2008年的北京奥运会将带来多少收益,着实引人遐想。
作用从近几届奥运会的实践来看,洛杉矶、汉城、亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之前的18个月,奥运会主办城市所在国的股指往往大幅走高,有的甚至创下历史新高。
举办国利用举办奥运会的契机,拉动投资需求和消费需求,促进经济增长、推动股指上扬的现象被称作“奥运经济”现象。
奥运经济的三个阶段,从成功申办到奥运会召开期,主要体现为投资需求的增加,受益行业将以建筑、地产、建材、科技信息、环保为主;在奥运会举办期间,国民经济增长从投资为主转向消费为主,旅游、商贸等消费进一步拉动国民经济增长,受益行业将以旅游、商贸、交通、通讯、传媒、宾馆、餐饮等行业为主;而在奥运会举办后期,主要体现为大量体育场馆的转型,商业、交通、旅游开发后的综合利用,相关上市公司将因此获得持续发展空间。
目前,中国的奥运经济已逐渐过渡到第二阶段。
体现哪些行业直接受益,一、材料和设备市场奥运工程建设及采购市场庞大,涉及材料、工程、设备、装饰、家具等多个领域。
中国企业完全可以在竞争中占得先机,甚至能够打入国际市场。
二、环保市场市场工程、水利工程、电力工程、环保环卫工程及相关材料设备的采购等。
北京奥运会的3个理念中,排在最前面是“绿色奥运”,可见环保企业的巨大机遇。
三、旅游市场2008年北京奥运会已有27万人注册准备参加北京奥运会,预计奥运期间将有700万观众入场观赛。
500万入境旅游,1.2亿国内旅游,这将直接带动出租车市场、饭店市场、旅游景点市场需求的旺盛。
四、特色商品市场北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。
针对奥运需求和中国文化特点,开发具有中国特色和北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。
五、餐饮市场奥运期间的餐饮市场大得惊人。
2000年悉尼奥运会上,奥林匹克公园每天消费啤酒10000杯,可乐70000瓶,比萨2000个,热狗3000个,餐饮需求市场的庞大可见一斑。
六、文化市场文化市场包括体育市场、艺术市场、广告市场、出版市场等,它们都是奥运会举办的直接受益者。
因奥运会而带来的需求将直接导致整个文化市场的进一步繁荣。
2008北京奥运会中国经济腾飞的强劲引擎,一、扩大投资和消费两大需求北京奥运会总投资达2800亿元,带动其他投资高达15000亿元,均创出历届奥运会投资之最。
如此巨大规模的投资,必将对北京经济发展形成巨大的直接推动力。
而围绕奥运进行的投资必然带来北京市的就业增加和居民收入提高,进而从消费的角度拉动北京经济的增长。
从国际经验和北京具体情况来看,交通、通讯等基础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。
最明显的就是,北京2800亿元的奥运投资有64就是用于基础设施建设。
奥运为旅游、广告、饭店餐饮等服务行业带来更多的商机。
从历史上看,每一次大型运动会都会带来如潮的观光者,奥运举办国都将在相当长时期内成为全世界关注的焦点。
有估计认为,从2001年到2008年,北京将接待海外旅游者460万人次,国内游客9600万人次。
仅奥运举办期间,预计到北京的国外旅游者就有可能达到60万人,国内旅游者也将达到110万人。
这不仅给旅游业本身带来巨额收益,而且会极大地促进饭店餐饮业、广告业等的发展。
奥运为金融保险业的发展也提供了大好机遇。
这方面不仅表现在各种形式的奥运融资将为银行业务和资本市场注入新的活力,而且表现在奥运将带来巨大的保险市场机会。
与国际保险巨头相比,国内保险公司更了解中国的国情和民情,因此更能够积极主动地参与到奥运保险项目中去。
二、有利于产业结构调整北京奥运会给中国带来难得的产业结构调整机会,将直接促进中国现代服务业的发展,对服务业的促进效应远高于对制造业和其他行业的直接影响,对于改善中国长期以来以制造业为主的经济结构将会产生某种转折效应。
中国政府在各种城市基础设施尤其是城市通讯网络的建设上投入了巨大资金,极大地改善了发展现代服务业的基础和技术条件。
奥运经济为现代服务业带来的巨大发展机遇,将强有力地唤醒中国人的服务意识,有助于中国企业纠正长期以来偏好制造业的传统,树立服务创造更高附加值的经济理念,进而推动政府进行各种有利于服务业发展的制度改革。
三、推动区域经济合作2008年奥运会除北京作为主办城市以外,比赛项目还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海6个城市。
除香港、上海外,其他5个城市都属于环渤海区域城市。
加强区域合作,是发展奥运经济的重要内容。
奥运有助于提升区域产业水平。
举办奥运会将给整个区域的建筑建材产业、环保产业、信息产业、文化产业、体育产业带来商机,从而为整个区域尤其是奥运会举办城市的产业结构调整提供了契机,特别是文化体育产业的发展对整个区域的持续发展有着重要价值。
有助于提高区域间基础设施水平。
无论是2008年奥运会主办城市北京,还是赛区城市青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海,为保证奥运会的顺利举办,都不同程度地加大了城市改造力度,加大了对城市基础设施的投资力度,对各城市基础设施水平的提升有着重要意义。
有助于提高区域间城市合作水平。
奥运会是城市之间交流与合作的纽带,随着“人文奥运,科技奥运,绿色奥运”这三大理念的宣传普及,特别是绿色奥运理念的贯彻,北京奥运会必然会进一步加大区域城市合作的力度。
四、有利于中国品牌走向国际奥运会是国际品牌竞争的角力场,是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台,也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。
据分析,赞助、参与奥运活动,其单位资金投入对提高品牌知名度的效应,要比普通广告提高2至3倍。
仅以电视观众而言,2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。
登上北京奥运会这个大舞台,中国企业的品牌价值必将得到较大提升,众多的中国品牌理应不遗余力地借助北京奥运会机会在国际市场上打响。
进一步讲,企业品牌传播如能与北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合,更将大大丰富企业品牌的内涵,更易于为全球受众所接受,更有助于提高企业品牌的美誉度。
奥运会直接投资于间接投资项目分类,北京奥运会直接投资在各年的分配/亿元,奥运会直接投资对经济的拉动作用,奥运会直接投资对北京各行业增加值的拉动(亿元),奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动(亿元),奥运会直接投资全国其他区域各行业增加值的拉动(亿元),奥运会的政治经济学,很多人试图从源头上证明,奥林匹克精神本意在体育,而与政治无关。
根据奥林匹克宪章FulltextoftheOlympicCharter,其宗旨是,通过开展没有任何形式的歧视并按照奥林匹克精神以互相理解、友谊、团结和公平比赛精神的体育活动来教育青年,从而为建立一个和平而更美好的世界作出贡献。
宪章还规定:
=奥林匹克运动会是个人或团体竞赛项目中运动员之间的比赛,不是国家之间的比赛。
=以种族、宗教、政治、性别或其他理由对某个国家或个人的任何歧视都与奥林匹克成员的身份不相容。
=反对将体育运动和运动员滥用于任何政治或商业目的。
尤其在第51条第3款特别规定:
在奥运比赛期间,所有和奥运会有关的场地中禁止任何抗议行动,以及禁止任何于政治、宗教和种族问题有关的宣传。
但在现实过程中,各个代表队以国家的名义参加比赛,而组织者为了方便起见,也认可了以国家队参加比赛的形式。
而名次和等级以及奖牌的数量自然而然就被认为是一个国家的体育实力的体现。
因此对于中国而言,从重返奥运赛场的那一刻起,就已经注定了奥运对于中国而言并不是一项简单的体育运动,而是和政治紧密相连,甚至就是作为政治的一部分来看待的。
而奥运会带来的经济业绩预期,也使得奥运会不可能与经济脱钩,加上体育活动的各个角落已经渗透了商业公司的各种利益。
整个奥运会就是一个夹杂着政治与经济等各种目的的大杂烩。
“后奥运效应”-北京奥运会后很多场馆荒废,作为第29届奥运会的举办地,北京共建有31个奥运场馆,其中12个新建场馆,11个改建场馆和8个临建场馆。
今年3月底,路透社记者格雷走访了其中多个场馆,拍摄了一组场馆现状的图片。
小轮车赛场内杂草丛生、皮划艇赛道中看不到一滴水、沙滩排球馆墙纸大面积脱落曾经投入巨资的场馆却闲置了,真浪费。
“后奥运时期”各个场馆遇冷,从2008年9月29日起,北京奥林匹克公园内的“鸟巢”“水立方”等奥运场馆开始对游客开放。
然而,随着奥运会的脚步逐渐远离北京,奥运场馆的吸引力开始下滑,单纯的参观已无法满足一部分游客的心理需求。
参观过“鸟巢”的李阿姨说,就是去看一下里面的座椅,“50元的门票,看比赛或演出还是挺值的,但仅仅用来看赛场、观众席,就过高了。
”,位于北京东北郊区的顺义奥林匹克水上公园,总建筑面积约3.2万平方米。
当年,这里由顺义区政府出资建设,作为奥运会赛艇、皮划艇等水上项目的比赛地。
北京奥运会后,水上公园对游客有偿开放。
目前,该公园仅开设帆船俱乐部、滑水俱乐部和针对儿童戏水的“欢乐水世界”等少量项目。
格雷镜头下的赛艇码头附近草木枯黄,指示牌倒在地上,码头的木板破损严重,干涸的皮划艇赛道在烈日的照射下反射出刺眼的光。
行走在由大片水域和草地组成的水上公园内,笔者每过几分钟才能遇到一两名游客。
而来此游玩的市民反映,“需要转多趟地铁、公交”,自驾车也得花上1个小时左右。
部分冷门项目场馆遭遇经营难题,2008年,朝阳公园承办了北京奥运会沙滩排球项目的比赛。
在路透社记者格雷今年3月拍摄的沙排馆照片中,馆外墙的墙纸严重泛黄、脱落,里面的铁皮骨架非常醒目。
据朝阳公园体育中心经理安旭光介绍,沙排馆仅在比赛时才开放,为吸引游客,朝阳公园仅向每位前来玩沙滩排球的人收取“每34个小时30元的场地费”,但每月只有两三拨人前来。
除了沙排馆,同样以赠票方式让观众前来观看赛事的还有老山自行车馆。
提起不对外进行宣传的缘由,国家体育总局自行车击剑管理中心办公室王主任解释说:
“举办大型活动,需要一大笔费用,门票收入可能都不够安保支出。
”,除售票困难外,某些场馆因为过于专业化的设计,也很难被普通市民使用。
奥运场馆是高规格的竞技场馆,在设施、功能设计上有着严格的标准。
奥运会前,国际自行车联盟曾对老山自行车馆赛道提出了“长250米,坡度1347度之间”的要求。
王主任说:
“建成后,老山赛道最大的角度为45度,连专业运动员也经常在上面摔跤,一般人更是很难在上面骑行。
”目前,老山自行车馆的主要功能是国家自行车队、国家击剑队的训练场。
北京一些奥运场馆的经营困境只是历届奥运会场馆经营难问题的一个缩影。
从1976年蒙特利尔奥运会的巨大财政亏空到2004年雅典奥运会场馆的大量闲置,对主办城市来说,奥运会既是机遇又是挑战。
“目前,政府在政策方面对北京奥运场馆基本没有什么扶持。
筹备2008年北京奥运会时出台的很多优惠政策,奥运会一结束就都终止了。
”北京体育大学教授林显鹏认为,当年的一些奥运政策应该延续,比如免税政策。
此外,安保费用也是奥运场馆急需的一项政策优惠。
8月11日晚在“鸟巢”举办的意大利超级杯比赛的安保费用高达200多万元。
“尽管鸟巢只提供场地,安保费用由活动主办方支付,但因为收取活动主办方这么多钱,使得一些主办方很难把活动放在鸟巢举行。
”林显鹏说。
如何避免“后奥运效应”,奥运会向来都是耗资巨大而又非花钱不可的项目。
历届奥运会主办国几乎都要在基础设施、场馆建设等方面投上巨资,以满足举办奥运会的要求,展示该国风采。
然而,运动会只有短短的十几天,花上大价钱建造的奥运场馆在一刻热闹之后,又该怎样发现和利用它的长久价值,各国既有前车之鉴,又有他山之石。
对于奥运会后比赛场馆再利用的关注和研究越来越多,不能不说是件好事。
前车之鉴为人叹息在奥运会举办后场馆的利用方面,不乏前车之鉴,如2004年的雅典奥运会和1976年的蒙特利尔奥运会。
1976年加拿大蒙特利尔奥运会这是一个被人视为奥林匹克运动在运营方面的失败案例。
场馆建设耗资巨大,活动结束后经营不善,影响举办城市经济发展。
由于投资失去控制,奥运成本竟超过预算20倍。
奥运会后,蒙特利尔公民承担了一个新的税种奥运特别税,而且一交就是30年,直到2006年11月才还完债务。
2004年希腊雅典奥运会这也是经常谈论的一个经济规模不大的国家负债举办奥运会的失败案例。
雅典奥运会场总开支严重失控,高达130亿欧元,使希腊政府陷入严重的预算赤字,2004年高达6.6%,比与欧盟规定的3%的最高标准相比超出了一倍多。
场馆建设的规格超过了奥委会的要求。
奥运会赛后,希腊政府宣布了奥运场馆利用的三项原则:
第一,绝不出售任何场馆,保持场馆的国有性;第二,注重场馆的社会价值,让它们服务于社会,服务于国家的整体发展规划,而不过度强求经济效益;第三,政府绝不让百姓承担一分钱的维护费用。
由于在奥运场馆赛后利用方面动作迟缓,投入30多亿欧元建造的场馆处于无用状态。
希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处,还需要支付每年高达1亿欧元的维护费。
而且,在奥运会结束一年之后,希腊竟没有一个可供田径运动员训练用的体育场。
2005年希腊的经济增长因此下降至了9年来的低点。
至于巨额开支造成的债务,用雅典市市长的话说:
“雅典奥运会的债务需要希腊未来几代人去偿还。
”,他山之石各有千秋“后奥运效应”不一定都会发生。
有研究表明,“后奥运效应”与一个国家的经济规模及举办城市在这个国家经济中所占的比重有关。
一些大国完全可以避免“后奥运效应”。
奥运赛后场馆利用得比较好的也不少。
1972年德国慕尼黑奥运会慕尼黑奥运会场馆经过几十年时间,设施老化严重,现在每年都要花200万到300万欧元进行设施的维护。
在维护中技术更新也使奥运场馆能够继续得到利用。
如今,慕尼黑奥林匹克公园已经成为世界著名的展会、会议、音乐会和体育赛事举办地,同时它又是全民拥有的体育休闲地和慕尼黑标志性景点。
此外,慕尼黑奥运会的一个显著特点是私人投资建设奥运村并出租给慕尼黑奥运组委会使用。
在奥运会结束后,奥运村也完全由私人公司管理,政府不直接参与,但仍可以通过补贴和立法施加影响。
在设计方面,慕尼黑奥运场馆的相对集中也为日后的经营管理提供了便利,节约了成本。
2000年澳大利亚悉尼奥运会悉尼奥林匹克公园在奥运会结束以后亏损非常严重,2003年澳大利亚著名的Telstra电信公司购买了澳大利亚主体育场的冠名权之后,极大地缓解了悉尼奥运场馆的亏损状况。
奥林匹克公园管理局管理赛后场馆,它将一部分场馆交给私人团体承包,剩下的由管理局管理。
从现在的结果来看,情况在不断好转。
奥林匹克公园重新定位为:
会展和娱乐中心,吸引大量游客。
许多场馆对外开放,变身全民健身场所。
悉尼国际水上中心成为悉尼市民周末休闲度假的好去处。
2012年英国伦敦奥运会伦敦奥运的每一个场馆,25%的原材料都必须是可持续利用的,“拆除的场馆中,钢管、铝等副产品将会公开拍卖销售,售价低于市价。
大量可持续性使用原材料的出现,实际上在英国开创了可持续性材料买卖的市场。
”不能拆除的一些场馆设施将进行改造再利用。
主奥运场馆群落(包括奥运村)将由伦敦奥运遗产发展公司投资3亿英镑进行改建。
奥林匹克公园的改建约需1年,到2013年,那里将正式更名为伊丽莎白奥林匹克公园,其主体育场、水上运动中心以及巨型的轨道塔雕塑将成为伦敦的地标性景观,举办大型体育赛事,并为英国部分运动员提供训练场地。
其余场馆将为周边社区所用,整座公园,有多条线路与附近的居民社区相连。
到2020年,整个奥林匹克公园将被建为一个集体育赛事、文艺活动和商业演出于一体的大型文体中心。
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