移动互联网商业模式.docx
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移动互联网商业模式
移动互联网商业模式
2015-2020年中国移动互联网商业模式分析及应对策略研究报告
ReportDescription报告描述
本研究报告由华经视点公司领衔撰写。
报告以行业为研究对象,基于行业的现状,行业运行数据,行业供需,行业竞争格局,重点企业经营分析,行业产业链进行分析,对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析,预测行业的发展前景和投资价值。
在周密的市场调研基础上,通过最深入的数据挖掘,从多个角度去评估企业市场地位,准确挖掘企业的成长性,为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
报告还对下游行业的发展进行了探讨,是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态,把握行业发展方向,为企业经营决策提供重要参考的依据。
ReportDirectory报告目录
第一章国内移动互联网业概念及发展状况
1.1移动互联网概念
1.1.1移动互联网发展历程
1.1.2移动互联网产业链结构
1.1.3移动互联网业务体系
1.1.4移动互联网地区发展布局
1.2移动互联网行业数据
1.2.1国内移动互联网状况
(1)移动互联网发展规模
(2)移动互联网行业结构
1.2.2国外移动互联网发展状况
(1)美国移动互联网行业发展分析
(2)日本移动互联网行业发展分析
(3)韩国移动互联网行业发展分析
1.2.3移动互联网发展政策环境
1.3移动互联网商业模式分析方法
1.3.1商业模式构成要素
1.3.2商业模式画布结构
第二章移动互联网行业发展历程及商业模式应用
2.1国内移动互联网行业发展阶段
2.1.1封闭的简单应用模式
(1)移动运营商自营
(2)SC/CP+移动运营商
2.1.2终端+服务模式
(1)终端+操作系统模式
(2)终端+搜索引擎模式
(3)终端+应用商店模式
2.1.3开放的平台融合模式
2.1.4未来用户集聚模式
2.2不同商业模式在移动互联网中的运用
2.2.1非绑定式商业模式
(1)非绑定式商业模式概念
(2)非绑定式商业模式对运营商启示
2.2.2长尾式商业模式
(1)长尾式商业模式概念
(2)长尾式商业模式在电商的应用
2.2.3多边平台式商业模式
(1)多边平台式商业模式概念
(2)多边平台式商业模式特点
(3)该模式在移动互联网中的应用
2.2.4免费式商业模式
(1)免费式商业模式概念
(2)该模式在移动互联网的应用
2.2.5开放式商业模式
(1)开放式商业模式概念
(2)开放式商业模式应用
4.2.2APP开发客户定位
(1)APP精准定位与个性化服务
(2)APP垂直化定位趋势
4.2.3APP开发企业客户运营分析
(1)APP客户运营内容
(2)APP客户运营指标
(3)APP客户推广策略
(4)APP客户维护策略
4.2.4APP运营推广渠道与方式
(1)APP推广特点
(2)APP推广渠道与方法
4.2.5APP应用企业核心资源与合作伙伴
(1)APP应用企业成功因素
(2)APP应用企业潜在合作伙伴
4.2.6APP应用收入来源
(1)APP生态系统收入分布
(2)APP开发盈利模式设计
1)单纯出售模式
2)广告盈利模式
3)收入组合模式
4)持续推出更新附属功能模式
5)月租费模式
6)二次运用模式
7)平台媒合模式
8)代为开发模式
9)授权模式
(3)APP应用定价策略
4.2.7APP开发成本结构
(1)APP开发成本构成
(2)APP开发成本节约方法
4.3APP应用典型商业模式分析
4.3.1APP应用商店模式
(1)国内移动应用商店概况
(2)AppStore商业模式分析
1)价值主张分析
2)产品/服务分析
3)客户定位分析
4)合作伙伴分析
5)核心资源分析
6)盈利模式分析
7)推广渠道分析
8)成本结构分析
4.3.2移动支付商业模式
(1)移动支付价值链分析
(2)移动支付市场格局分析
(3)移动支付商业模式要素分析
1)价值主张分析
2)产品/服务分析
3)客户定位分析
4)合作伙伴分析
5)核心资源分析
6)盈利模式分析
7)成本结构分析
4.3.3手机游戏商业模式
(1)手机游戏商业模式要素分析
1)价值主张分析
2)产品/服务分析
3)客户定位分析
4)合作伙伴分析
5)核心资源分析
6)盈利模式分析
7)推广渠道分析
8)客户运营分析
9)成本结构分析
4.3.4移动社交商业模式
(1)移动社交价值链分析
(2)微信商业模式案例分析
1)微信价值主张
2)微信产品/服务
3)微信合作伙伴
4)微信核心资源
5)微信盈利模式
6)微信推广渠道
(3)其他移动社交商业模式
1)社交娱乐——唱吧商业模式
2)旅游OTO——航班管家商业模式
3)社交问答——知乎网商业模式
4.3.5移动电子商务商业模式
(1)移动电子商务价值链分析
(2)移动电子商务市场格局分析
(3)移动电子商务模式分析
1)移动互联网电商模式
2)产品/服务分析
3)合作伙伴分析
4)核心资源分析
5)盈利模式分析
6)电商核心能力
7)成本结构分析
4.3.6移动安全服务商业模式
(1)网秦商业模式案例分析
1)价值主张分析
2)产品/服务分析
3)客户定位分析
4)合作伙伴分析
5)核心资源分析
6)盈利模式分析
4.3.7LBS位置服务商业模式
(1)LBS位置服务概况
(2)基于LBS的移动互联网的应用模式
1)LBS+休闲娱乐的签到模式
2)LBS+生活服务与分享模式
3)LBS+户外旅游的社交分享模式
4)LBS+休闲游戏的模式
第五章移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略
5.1移动互联网行业商业模式演变路径
5.1.1互联网商业模式发展路径
5.1.2移动互联网商业模式发展路径
5.2移动互联网商业模式演变层级
5.2.1第一层级:
APP增值模式
(1)模式概况
(2)移动APP核心资源
(3)移动APP核心能力
(4)移动APP产品盈利模式
(5)典型案例分析
5.2.2第二层级:
行业定制模式
(1)模式概况
(2)模式应用状况
(3)盈利模式分析
5.2.3第三层级:
电商模式
(1)模式概况
(2)移动电商核心资源
(3)移动电商核心能力
(4)核心产品分析
(5)盈利模式分析
5.2.4第四层级:
广告模式
(1)模式概况
(2)移动广告核心资源
(3)移动电商核心能力
(4)移动广告产品分析
(5)盈利模式分析
5.2.5第五层级:
个性化模式
5.3移动互联网盈利模式瓶颈
5.3.1移动互联网主要盈利模式
5.3.2移动互联网盈利模式挑战
5.4未来移动互联网商业模式趋势
5.4.1价值链变化趋势
5.4.2盈利模式变化趋势
5.4.3市场主体变化趋势
5.5移动互联网商业模式创新
5.5.1亚马逊——资源驱动创新
5.5.2阿卡迈——产品/服务驱动创新
5.5.3巴蒂电信——客户驱动创新
第六章国内移动互联网未来将由谁主导
6.1运营商为核心的模式设想
6.1.1运营商产业链地位变化趋势
6.1.2运营商SWOT分析
6.1.3国外运营商运营模式
(1)日韩运营商运营模式
(2)英国封闭式运营案例
(3)国外运营商互联网布局动态
6.1.4运营商为核心的产业链发展趋势
6.1.5未来运营商移动互联网发展策略
6.2互联网企业为核心的模式设想
6.2.1互联网公司产业链地位变化趋势
6.2.2互联网公司SWOT分析
6.2.3互联网公司商业模式发展趋势
6.2.4互联网公司移动互联网发展策略
6.3终端企业为核心的模式设想
6.3.1终端企业产业链地位变化趋势
6.3.2终端企业SWOT分析
6.3.3终端企业商业模式发展趋势
6.3.4终端企业移动互联网发展策略
6.4移动互联网企业竞争力及趋势分析
6.4.1移动互联网企业格局
6.4.2移动互联网发展前景
图表目录
图表1:
中国移动互联网发展阶段
图表2:
移动互联网行业产业链构成
图表3:
移动互联网行业三大业务体系
图表4:
移动互联网行业地区发展布局
图表5:
2012-2015年中国网民规模与普及率(单位:
亿人,%)
图表6:
2013-2015年中国网民上网使用设备情况(单位:
%)
图表7:
2012-2015年中国移动互联网细分行业结构占比(单位:
%)
图表8:
2013年美国智能手机市场份额(单位:
%)
图表9:
2008-2015年美国移动互联网用户规模及预测(单位:
亿,%)
图表10:
美国用户移动互联网使用频率(单位:
%)
图表11:
美国用户使用手机主要活动(单位:
%)
图表12:
日本移动互联网用户数及3G渗透率(单位:
百万,%)
图表13:
2010-2020年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例(单位:
百万,%)
图表14:
国内移动互联网政策汇总(部分)
图表15:
商业模式构成要素
图表16:
商业模式分析画布结构
图表17:
SC/CP+移动运营商业务模式图
图表18:
非绑定式商业模式特点
图表19:
电信运营商商业模式演进
图表20:
电信运营商商业模式主要推动力——跨界竞争
图表21:
移动互联网对电信运营商的颠覆性影响
图表22:
长尾式商业模式特点
图表23:
2010和2012年APPSTORE和GOOGLEPLAY营收排名分布(单位:
%)
图表24:
长尾式商业模式案例
图表25:
长尾模式趋势——OTO商业模式
图表26:
多边平台式商业模式特点
图表27:
移动互联网价值链衍变
图表28:
免费式商业模式特点
图表29:
免费式商业模式的应用案例
图表30:
开放式商业模式特点
图表31:
开放式商业模式类型
图表32:
移动互联网价值链
图表33:
苹果产品推出时间线
图表34:
苹果商业模式要素分析
图表35:
苹果商业模式结构图
图表36:
三星商业模式中的核心竞争力与组织管理的配置
图表37:
三星商业模式结构图
图表38:
谷歌业务产品推出时间线
图表39:
谷歌产品的垂直整合
图表40:
谷歌的硬件产品布局
图表41:
谷歌的软件和互联网产品
图表42:
联通支付有限公司移动支付商业模式图
图表43:
中国电信移动支付商业模式图
图表44:
中移电子商务有限公司移动支付商业模式图
图表45:
全球主要国家移动用户数量排名(单位:
百万,%)
图表46:
2012-2015年全球移动应用商店对比(单位:
亿,亿元)
图表47:
2012-2015年全球AppStore和GooglePlay的营收来源(单位:
亿美元,%)
图表48:
2012-2015年全球移动应用收入最高的五种商业模式(单位:
美元)
图表49:
2012-2015年全球IOS和ANDROID智能终端服务在各类应用上的时间分布(单位:
%)
图表50:
APP用户价值需求分析
图表51:
APP涵盖范围垂直化趋势
图表52:
APP提高用户留存率的方法
图表53:
APP客户推广策略
图表54:
APP推广特点
略……
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