关于品牌资产的调研Word文件下载.docx
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涵盖了品牌认知、品牌功效、品牌形象、品牌感受等诸多方面。
(如下表所示)
表1蓝月亮洗衣液品牌资产调研指标
维度
指标
题号
量表
品牌显著度
品牌认知
4
提到洗衣液产品,我首先想起的是蓝月亮品牌。
5
提到蓝月亮品牌,我能很快想到他的标识(或广告)。
品牌功效
产品质量、服务、领导性
6
蓝月亮品牌的洗衣液质量很好,不伤手,无残留。
7
蓝月亮品牌的洗衣液包装设计很好,使用方便。
8
蓝月亮品牌的洗衣液服务很好。
9
蓝月亮品牌是洗衣液行业的领导品牌。
10
蓝月亮品牌洗衣液价格适宜,符合消费者需求。
品牌形象
品牌联想
11
提起蓝月亮品牌,我会很快想起品牌的一些特征。
品牌价值
12
购买蓝月亮品牌洗衣液的确是物有所值。
品牌个性
13
蓝月亮洗衣液品牌是与众不同的。
14
蓝月亮品牌由于创新而备受尊重。
品牌判断
品牌优势
15
蓝月亮品牌比其他品牌更具有吸引力。
品牌信誉
16
蓝月亮品牌信誉很好,把顾客利益放在第一位。
品牌感受
温暖、社会认同感
17
蓝月亮品牌洗衣液给我一种温暖的感觉。
18
蓝月亮品牌洗衣液给我一种被社会认同的感觉。
品牌共鸣
满意度与忠诚度
19
洗衣液产品我最喜欢蓝月亮品牌。
20
下次我还会购买蓝月亮品牌洗衣液。
21
我会将蓝月亮品牌洗衣液推荐给别人。
价差效应
22
在洗衣液产品品牌功能和质量相当的情况下,即使价格较贵,我仍选择蓝月亮品牌。
3.4样本情况展示(如表2)
表2蓝月亮品牌资产调查样本
样本特征
变量
人数
百分比
性别
男
29.17%
女
70.83%
年级
大一
20.83%
大二
16.67%
大三
37.5%
大四
25%
使用过蓝月亮洗衣液
是
91.67%
否
2
8.33%
4蓝月亮洗衣液的品牌资产调研数据分析
4.1品牌显著度(如图2品牌认知)
图2提到洗衣液产品,我首先想起的是蓝月亮品牌
由柱状图可以看出,87.5%的被调查提到洗衣液都能在较短时间内想到“蓝月亮”这个品牌,仅有12.5%的被调查者对其处于冷淡状态,但是这两个数据足以说明蓝月亮品牌已经被广大的消费者所认知。
况且大多住消费者都对蓝月亮品牌具有品牌回忆和品牌再认。
这都会影响顾客在购买决策时的选择。
4.2品牌功效(如表三)
表3蓝月亮品牌洗衣液的品牌功效指标
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
产品质量
10.56%
55.59%
17.65%
10.08%
6.12%%
产品价格
5.88%
45.41%
30.10%
10.19%
8.42%
服务水平
11.75%
45.92%
6.69%
6.47%
领导性
5.08%
43.06%
31.03%
12.88%
7.95%
包装设计
6.03%
35.41%
11.76%
0.88%
根据表中数据可以清晰地看到,绝大多数的被调查者都对蓝月亮洗衣液的品牌功效持满意态度。
特别是产品质量和服务水平的非常满意度分别达到了10.56%和11.75%。
其次,产品价格、领导性和包装设计的非常满意度也分别达到了5.88%、5.08%、6.03%。
这就说明蓝月亮洗衣液的品牌功效达到了一定的高度。
而这一切来自于蓝月亮洗衣液执着创新和完美追求的不断努力。
蓝月亮洗衣液采用高浓度液态配方,遇水即溶,洁净力超强,其独特的泡沫控制技术,令漂洗只需1~2次,省水省电;
产品具备护衣护色护手等全面保护功能,是一款新型实用的节能环保型产品,大大满足了现代家庭的洗衣需求。
同时,“深层洁净洗衣液”在洁净力方面不断强化和升级,去污力比国家标准洗衣粉高20%,消除了一直以来消费者对洗衣液去污力不足的疑虑,成功赢得广大消费者的青睐。
4.3品牌形象
2009年8月25日,在蓝月亮集团举行的品牌新标识发布会上,一轮新月缓缓升起,“海上升明月”的壮丽画面让与会者惊叹不已,由国际级设计大师陈幼坚亲手创作的蓝月亮的新品牌标识字与字之间笔笔相连,“亮”字的最后一笔带出一弯月牙,意喻蓝月亮正如夜空中初升之月一样充满生命力,堪称神来之笔。
蓝月亮新标识的推出使其品牌更标准、更系统、更专业,同时符合了产品的地位和品牌形象,创造出不同于其他品牌的差异点,成功立“异”。
品牌形象代言人方面,蓝月亮结合产品诉求以及品牌主张“温柔的力量”,选择了与蓝月亮品牌特质十分契合的“跳水女皇”郭晶晶。
从产品的外在属性满足了顾客的心理需求和社会需求。
每每使用蓝月亮洗衣液就会让消费者产生一种“海上升明月”的柔和、温馨、浪漫的感觉,更重要的是表达出了品牌的个性和洁净保护的概念。
4.4品牌判断
蓝月亮洗衣液在这些方面做的努力具有极大的相似性,都致力于技术研发创新,并秉行把绿色带给千家万户的可持续发展理念,以高科技的无穷创意演绎出全新的清洁方式,以百分百的质量保证营造出完美的洗涤效果。
20年来,蓝月亮得以将环保技术应用于产品研发、生产、使用等各环节。
4.5品牌感受(如图3)
图3蓝月亮洗衣液品牌感受分布
蓝月亮洗衣液给消费者的最主要的三种品牌感受是温暖感、安全感和社会认同感,分别占到的比例为60.87%,53.17%,39.13%。
首先,蓝月亮的品牌标志和品牌形象能给消费者一种“海上升明月”的柔和、温馨、浪漫的感觉。
其次,蓝月亮洗衣液从优秀的产品品质给了消费者安全感,因为它具有护衣护色护手等全面保护功能,不会给消费者带来任何不安和焦虑。
最后,蓝月亮洗衣液多年来一直坚持可持续发展战略,不断践行低碳、环保的生产经营理念,把绿色带给了千家万户。
这次当今时代最让人们认同的节约、环保、可持续发展思想。
4.6品牌共鸣
品牌共鸣是通过顾客与品牌的心理联系的深度和强度来衡量的,同时也通过他们的行为形成的品牌忠诚度来体现。
最直观的指标就是重复购买率了,本次问卷特意调查了已经购买过蓝月亮洗衣液的消费者,数据显示,下次会选择购买蓝月亮洗衣液的顾客达到了65.22%的高比例。
这是消费者对蓝月亮洗衣液品牌忠诚度的最佳反应。
蓝月亮不遗余力引导消费者对液体洗衣的正确认知,利用自主核心科技,不断推出拥有创新成果的洗衣液产品,对推动“液时代”的到来起到了至关重要的作用。
这才早就了今天这样高的品牌共鸣。
5总结
以上就是蓝月亮洗衣液品牌资产调研的全部分析内容。
通过这次品牌资产的调研,我清晰地了解了蓝月亮品牌在创建的过程中品牌资产的实现和保持,同时我又一次在严谨的基于顾客品牌资产的模型理论下和鲜明的品牌案例引导下学习了如何创建强势品牌。
蓝月亮这样一个强势品牌,在洗衣液的市场上获得了品牌资产的显著度、功效、形象和共鸣等,实现了品牌资产利益的最优化和最大化。
6附件
关于蓝月亮洗衣液的品牌资产调查问卷
您好,我是武汉理工大学市场营销专业大三的学生,因为课程作业的需要现对蓝月亮洗衣液品牌进行一次问卷调查。
本次调查采取无记名的方式,不涉及任何商业信息,仅用于学术研究,希望您多提宝贵建议,谢谢您的支持与合作。
基本信息
1您的性别是()
A男B女
2您所在的年级是()
A大学一年级B大学二年级C大学三年级D大学四年级
3您使用过蓝月亮品牌的洗衣液吗?
()
A是B否(如果选择此项,后续问题不用回答)
品牌资产调研问题
4提到洗衣液产品,我首先想起的是蓝月亮品牌。
非常满意54321非常不满意
5提到蓝月亮品牌,我能很快想到他的标识(或广告)
6蓝月亮品牌的洗衣液质量很好,不伤手,无残留。
7蓝月亮品牌的洗衣液包装设计很好,使用方便。
8蓝月亮品牌的洗衣液服务很好。
9蓝月亮品牌洗衣液价格合适,符合消费者需求。
10蓝月亮品牌是洗衣液行业的领导品牌。
11提起蓝月亮品牌,我会很快想起品牌的一些特征。
12购买蓝月亮品牌洗衣液的确是物有所值。
13蓝月亮洗衣液品牌是与众不同的。
14蓝月亮品牌由于创新而备受尊重。
15蓝月亮品牌比其他品牌更具有吸引力。
16蓝月亮品牌信誉很好,把顾客利益放在第一位。
17蓝月亮品牌洗衣液给我一种温暖的感觉。
18蓝月亮品牌洗衣液给我一种被社会认同的感觉。
19洗衣液产品我最喜欢蓝月亮品牌。
20下次我还会购买蓝月亮品牌洗衣液。
21我会将蓝月亮品牌洗衣液推荐给别人。
22在洗衣液产品品牌功能和质量相当的情况下,即使价格较贵,我仍选择蓝月亮品牌。
23您对蓝月亮洗衣液品牌的其他建议:
本次调查到此结束,在此对您的支持与配合表示诚挚的感谢!
祝您:
身体健康、旅途愉快
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