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新编确认稿电商店铺15种促销方式17个线上活动主题策划案
电商店铺15种促销方式,17个线上活动主题策划案
做淘宝,哪有不接触促销活动的.呢’.常见的.促销活动,你都用过哪些?
周年庆、毕业与开学、寂寞促销、定价促销、附加值促销、纪念式促销……你还用过别的.匪夷所思的.促销方式吗?
一丶线上活动的.17个主题
电商搞线上活动总需要一个由头,什么样的.由头听起来不那么老套,什么样的.主题才好玩,下面先点评了17个活动中常用的.由头,看看你用过几个?
1丶周年庆
听说不搞周年庆的.电商没有前途,后来还衍生出了半年庆的.活动,这除非是自恋到一定程度,否则一般人很难接受……搞周年庆最早来自商场的.活动推广,抽一辆汽车或者选一名当日消费最高的.顾客送一份大礼,具有“机会难得”性质,并且给予超高金额的.奖励,而活动期间的.消费成倍数增长,送些大礼也是非常划算的.,但真的.一年最好就做一次’.
2丶分手快乐
分手明明是件痛哭流涕的.事,电视剧中的.主角们却都喜欢在这个阶段狂消费,真实情况是怎样的.一定因人而异,但是靠分手带动消费这不科学啊,从两个人变成一个人,人都少了钱再少了这日子就不好过了,吃一顿或许是更好的.选择’.尤其女生分手失恋后更容易找个姐妹吃饭唱歌,但是买漂亮的.衣服丶化妆品丶首饰就代表着新生活的.速度开始,面临兴奋与高兴,这样的.速度我认为这对情侣感情一定非常平淡,所以我不觉得这是一个好故事’.
3丶行走
人需要旅行去解脱闭塞的.生活,所以每到春季踏青丶夏季避暑丶秋季出游,都逃不过鼓励你出走的.方案,冬季有雪的.滑雪丶没雪的.爬山也是不错的.选择’.网站营销者非常愿意给用户提个醒,拟作日历中没有特定出游日的.补充,一定比例的.顾客也确确实实会被适当唤醒,购买一些户外装备品丶烧烤用具丶渔具丶泳装丶汽车用品等,但是节奏过于频繁,就会失去新鲜感,仅仅给出一个故事标题还是不够的.,如果可以加入数据内容(比如驴友使用手电筒的.频率大于喝水频率等),行走就会变得更为具体,营销也会更有“必要”的.说服力’.
4丶毕业与开学
一个是暂别考试的.日子,一个是结束娱乐的.假期,中国学生最期待什么恐怕连教育家都讲不清楚,我们又能给出多少内容去期盼这种认同感’.我们可能只是更清楚学生在假期更不喜欢什么,其余的.全都是猜测’.学生这个层面大到三十几岁的.博士生,小到还没进入小学的.孩子,这样的.人群年龄区间显然在消费层面是跨品类的.,所以除了综合场的.营销,单推一种品类是很难全部覆盖的.,而又是当做一个价值不高的.噱头,难免存在为了故事而写故事’.
5丶生与死
拥有是一种重生,放弃美等于自杀……我确认这个故事多数上演在化妆品等功效品类身上,起点是正确的.,传递着使用和拒绝的.夸张结果,但是对于这种故事的.延伸编写比较复杂,如何把重生的.心灵感受和身体感受表达出来,相对较难’.所以通常作为一些创意广告的.标题使用更为符合,配合上图像的.冲击力,生死感就会加强’.可我始终也不是完全认同我们用顾客的.“生命”开玩笑,顾客需要的.也许是生和死变得颇有意义,从而成为一个智者,一个与众不同的.凡人’.
6丶借电影之名
从《那些年……》火爆上映后,一定有电商用了这个标题,那些年……错过的.打折丶遗憾的.尝试丶疯狂的.打扮丶欣喜的.着装等等’.借电影之名的.确是个跟进时代的.好方法,第一利用了正值火热的.抢眼词,第二合理地把营销品类和电影结合,做得好还是非常有机会杜撰出一个浪漫有趣的.翻版小故事,而更需要关注的.是这类故事具有时效性,过了那个热度恐怕电影迷看到这些字就想吐,切勿追求已经过时的.电影,那样只会成为怀旧篇的.素材,除非你始终经营变形金刚这类的.玩具’.
7丶求职篇
跟毕业分手那类的.不同,求职话题还是有点淡旺季的.,比如9月份的.天气正凉,又是新一届毕业生的.求职高峰,整理一些符合正装丶办公室故事的.题材还是有些对症的.,包括春节后的.跳槽高峰期’.只是在全年中具有这样明显需求档期的.日子实在不多,不过求职说广泛些还是与生存生活相关的.,像花卉植物丶桌面音箱的.个性商品,对于在职的.人也是个不赖的.选择,毕竟我们总要再次求职或者求岗,没追求的.职业者也兴趣来欣赏你精心准备的.上进故事’.
8丶季末不寂寞
这种故事的.标题是我亲身写过的.,感触其实还是可以联想出更多这样的.方式,季末自然指出的.是时间点,而季末商家最爱做的.事就是促销’.拆解了讲,其实等同“促销不寂寞”,我们都知道sale广告在shoppingmall中的.意义,有点干枯丶有点疲惫,让人产生懒惰感的.标题虽然很直接,但见怪不怪的.情感反应真的.糟透了,所以我还是比较推荐灵活一些的.手法,有点内涵丶有点好奇,才是一个故事具备完整性的.元素,否则作为故事的.讲述者都会感到很寂寞’.
9丶历史之最
史上最低价是一个永远无法查证的.没有最低只有更低的.说法,如果是自主品牌经营,考察实情就会变得比较难,除非客户对该品牌的.忠诚度极高’.而如果是标准化代理销售,其实比价是最好的.验证,一次做不到最低,就是策略失败丶忽悠观众,所以喊史上怎样怎样的.商家,应该禁得住历史考验,更要禁得住市场考验,到底这种实惠能否真的.做到’.不过从宣传角度来讲,“最”字眼使用频率不低,且可以达到一点效果,只是并不适用于精致的.商品和对故事追求完美的.顾客’.
10丶解决问题
“如果你是我,你该怎么做?
”有功效潜能的.商品,讲这故事是个好方法’.但是一定要深层次地提供真实的.解决方案,也就是说不仅靠依赖网购支付就可以解决,还要为客户着实提供技巧或者使用建议,告知用户每一个为什么的.答案,这样的.故事才有说服力,才够销售身份的.权威性,要懂得:
若你还没有客户对商品了解透彻,你就不会懂得客户真实需要什么丶渴望什么,所以先了解自己,再了解客户,最后再解决问题,成为应用专家’.
11丶前世今生
我们都清楚一个成熟的.知名品牌一定有着悠久且善良的.历史,通过回味它的.生存历程也一定会找到它的.初衷与向往’.这种前世和今生的.转变,其实是在描绘人们对它感情的.变化和新的.期许,拜读知识的.同时能够清楚自己所爱品牌的.灵魂是什么,是一种心潮式的.购物向导,此故事既具备对品牌的.详细描述,又能影响顾客对其钟爱的.方向,可谓一举两得,但不是所有品牌都具有强烈的.生命力,故事长短也取决于一个品牌的.年龄和发源地历史,可能欧美时尚大牌更为适用’.
12丶经丶志丶术
书经和心经,区别在于一个已印刷,而另一个已烙印;志,是志向也是斗志;术有科学元素,也有经验之谈’.这几个字眼其实可导出的.故事还是不少的.,对于专心研究一类物质的.人来讲,多少会有略为丰富的.产品认知,这些认知的.积累使得人们对某一物质产生了类似学术的.浓厚兴趣,给这些客户传递更为深渊的.理论会让其更加信任你,更加期盼你的.其他故事,但这绝对不是简单的.故事,就凭这些字,算不上专家也要算得骨灰级粉丝,才敢大场面的.塑造’.
13丶style
风格,你可以叫它是一种“范儿”‘.自从鸟叔火了以后,各种style都满血复活了,其实说来说去都还是在说一些风格,只是从中文变成了英文,比较应景,比较时髦’.往宽了思考,style涉及的.面还是非常广的.,从吃喝到玩乐,都是生活态度,都有风格倾向,人有性格,物也有性格,style一旦具备角色属性,就可以顺利讲出一个不为人知的.范儿,成功的.就会被模仿被超越,但事实证明有几个电商原创范儿走入街头?
某某体不是落到了广告文案上,就是叉叉代言上’.
14丶一封信
原来很多B2C电商上线后,流行以老板身份致用户一封信,表达望支持与谦虚经营的.决心,开始还比较新颖与诚恳,后来老板总是写信,时间久了像是祈求用户消费,信中表达自己的.员工多么辛苦,为此付出血汗等等,但用户的.同情心是换不来大批量交易的.,毕竟网购是一种交易,不是施舍,信的.开头中如果没有好料,恐怕我不会读到结尾,我认为这占用了我浏览商品的.宝贵时间,对于用户,时间就是金钱,应该消费在购买上,而不是阅读上’.
15丶他丶她丶它
前两个TA,如果放在十年前真有感觉,顾客会触景生情怀念世事,但是今天他买啥送给她,她买啥送给他,不仅俗,还很土’.情侣爱人之赠,乃自然行为,很早以前有个饮料做广告就用了“他+她”,唤醒了一系列的.TA之战,但我们就不能换一种新思维么,他送他怎么了?
她送她怎么了?
送来送去送出了什么?
太勉强地推送你的.故事,不如不要开始,但我仍然支持TA送它,这两年在宠物消费市场热度越来越火,体贴人有风险换来绝情,但是它才是忠实伴侣’.
16丶奥运会
其实还有欧洲杯丶世界杯,借助一个超长周期的.主题明显是计划之内的.,如果真的.大搞体育浪潮,故事背后就要付出准备,比如备货丶选款丶关联促销等系列营销,单拿出这几个字,第一你没有冠名权,第二使用权是否合法都是问号,对于大型电商,拿什么庆祝你——我的.赛事’.有人说采购一些带logo的.授权商品,或许有销量,但终归不是长久之计,营销靠的.是计划和策略,顺风车看要怎么搭,如果中超真的.火了,还是踏踏实实开设一个独立频道或者专区吧’.
17丶疯
《爱疯了》这首歌中有句歌词这样写:
我爱疯了,我疯到自己痛也不晓得’.苦痛丶阴霾丶无助丶狂躁丶无耐,濒临崩溃的.感觉实在不好,不就是买件商品这点儿事么,至于玩命吗?
疯抢丶疯购丶疯到底,去开医院好了,做什么电商呢?
故事的.最基本是尊重用户,叫用户疯其实是商家的.宿愿,但不要说出来,这个故事也是我最不推崇的.,还不如把价格标上,让用户真的.看到惊喜,慢慢享受’.他们都疯了,谁来买单呢?
说了这么多故事,其实好坏的.评定角度有很多,凡是动词都有营销用武之地,就是别在故事里鄙视顾客丶意淫顾客’.
以上主题丰富多彩,有利有弊,纯属虚构,必定雷同’.
做活动人人都会,类型也不止十几个,极端的.文言文也是不错的.选择,整理这些的.初衷是想重申换位思考,当我们以用户角度去审视这些虚构的.内容时,你要感受的.是,能否打动自己与换来启发’.
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二、15种促销方式
一个不会策划促销的.运营不是好推广,下面给你精心收集整理了史上最全的.促销方式:
1丶定价促销
2丶附加值促销
3丶回报促销
4丶纪念式促销
5丶奖励促销
6丶借力促销
7丶临界点促销
8丶另类促销
9丶名义主题促销
10丶时令促销
11丶限定式促销
12丶引用举例式促销
13丶赠送类促销
14丶指定促销
15丶组合促销
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