圆桌下午茶栏目策划方案样本.docx
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圆桌下午茶栏目策划方案样本
《圆桌下午茶》栏目策划案
《圆桌下午茶》栏目以主持人串场形式连接,节目重要分为3个板块。
在可行性论证报告中涉及各个方面如下做以简略简介。
(Ⅰ)新栏目必要性
满足以家庭主妇为主收视人群对于解决家庭中与老人之间关系需要,协助其更好理解和应对这种关系。
通过栏目简介和借鉴别人解决此类问题办法提高自身解决此类问题能力。
与构筑和谐社会主旋律合拍,引导社会向“孝”、“善”方向发展,同步弥补电视栏目在此领域空白。
(Ⅱ)可行性论证报告某些
①栏目宗旨服务广大已婚人士特别是已婚女性,增进社会和谐发展,带动引领消费方向,更好解决家庭关系。
②栏目定位综艺服务类,面向家庭主妇,时刻提示自我体现服务意识,在紧扣两代人关系前提下,想其所想,做她们需求栏目。
③目的观众25——45岁家庭主妇,以及她们亲生父母、配偶父母。
④市场竞争力差别化方略,专业化原则,重要着眼点就是解决家庭中已婚人群和其上代人之间关系。
区别也《半边天》等女性栏目,做到专而精,提高自身竞争力。
⑤栏目市场预测和社会效益栏目重要收视人群是家庭主妇,作为当代女性面临工作和家庭双重压力,但愿更好解决各种关系,拥有良好心情。
栏目针对她们这种心理,服务于她们这种愿望,可以达到较好收视欲望,形成稳定收视人群。
社会效益方面,可以满足人们对于家庭和睦愿望又与构建和谐社会主旋律契合,可以得到主管部门支持。
潜移默化影响增进社会安定团结,起到较好社会效应。
⑥栏目产生经济效益栏目面对是有一定经济基本家庭主妇,作为消费市场主力军,可以较好满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品广告投放,可以收到较好市场效益。
⑦栏目时长、頻次、时段栏目净长45分钟,加上其间穿插广告、片花等共长55分钟。
采用周播方式,每周六下午4点在央视2套经济生活频道播出。
⑧栏目运作方式采用编导负责制,每个板块都设立一名责任编导,其她人员协助编导完毕工作。
⑨人、财、物投入状况栏目设立了主持人两名,三个板块各设立编导3人,演播室工作摄像、录音等设备人员为台中共有。
栏目采用家庭录像每期支付500元作为报酬,未被采用录像予以纪念品一份,价值50元。
其她环节产生奖品、纪念品等有特定广告商和公司提供赞助。
⑩栏目主持人采用品有亲民肖嶶和妙语连珠朱轶,主持人服装多以休闲大方服装为主,但是不能太随便。
化妆等规定自然淡妆,两人搭档给人亲切幽默感觉。
⑪演播室设计规定和道具使用演播室设计要贴近家居生活,有些家中会客厅感觉,要做简洁大方同步温馨自然。
三个板块要在演播室不同区域,要各有不同但是风格不变。
栏目涉及道具例如圆桌、茶具等要有潮流感和温馨感,给人平等、放松感觉。
Ⅰ.栏目开办必要性
中华人民共和国人自古就比较注重孝道,孟子就曾说过:
“谨庠序之教,申之以孝悌之义”,“老吾老以及人之老”,“入则孝,出则悌”儒家观点已经深深植根于国人心中。
在今天社会生活中,国家大力倡导和谐社会构成,社会和谐是靠每一种家庭细胞构成。
家庭关系稳定有助于社会稳定,并且符合老式价值观念。
在家庭关系中,最容易浮现矛盾,形成不和谐因素就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生两代人之间关系。
咱们节目《圆桌下午茶》要面对就是如何可以协助人们更好地解决这种关系,使家庭构造更加稳定,增进社会进一步发展。
由《中华人民共和国妇女》杂志社和华坤女性生活调查中心开展家庭和谐满意限度调查成果显示,二〇〇六年,家庭收入与家庭和谐满意度之间存在较明显有关关系,家庭收入越高,家庭和谐满意度越高。
影响家庭和谐满意度重要因素依次为“子女教诲问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。
百分之六十八点五女性对自己家庭和谐限度感到“比较满意”,随着国民生活水平提高,人们渴望改进生活质量愿望也越来越强烈,女性收视人群不但要面对寻常工作,更要承担起主持家务责任,对于家庭和谐有着强烈规定。
但是,当代年龄介于25—45岁人群有很大一某些是独生子女或是由于上学等因素未曾长时间和父母接触,婚姻生活开始后,缺少应有耐心和包容心,受不得委屈,又缺少应有沟通,导致了诸多矛盾,在家庭生活中,不可避免地要浮现各种问题。
面对家庭中两代人特别是同配偶父母之间问题应当如何解决是诸多人苦恼,有人求助于自己亲生父母,有人习惯向朋友诉说,但是由于关系远近因素很容易产生偏颇,使本来并不复杂事情变得更加复杂。
咱们栏目通过潜移默化倡导和公正客观协助,使咱们不善于应酬这种关系人群可以有一种参照标本。
此外,在国内电视节目中还没有专门面对已婚人群解说简介如何解决家庭关系栏目,但是家庭生活在人成长过程中是必然浮现一种阶段.此栏目开办可以协助更多人对的结识这种家庭关系,增进家庭和睦,满足家庭成员之间心理需求。
这档以已婚人群为目的,以家庭主妇为重要收视对象栏目同步可以创造巨大商机。
充分抓住这某些人心理,带动消费理念,可以有更好广告收益,为我台更好创收。
Ⅱ.可行性论证报告
新开办栏目宗旨
婆媳关系似乎自古以来就是人们始终关注问题,形容婆媳关系词语也多是贬多褒少,如何解决婆媳关系始终是作为女性不断探讨问题。
古代女子自幼就开始学习孝道,出嫁后更是对待姑舅惟命是从。
作为当前女性,独立自强意识已经进一步人心,不会有惟命是从状况浮现,同步她们既要工作又要持家,生活节奏加快和竞争意识增强,使她们面临着很大压力。
并且作为社会生活中中流砥柱年龄介于25——45岁女性正好赶上筹划生育开始,往往是家中独生子女,开始家庭生活后来,由于种种因素,加上心情等不拟定因素,往往在解决家庭问题,特别是对待配偶父母问题上,不可以保持一种冷静客观态度,导致了婆媳关系紧张。
本栏目旨在服务与心里但愿可以搞好家庭关系,但是却又不懂得遇到问题应当如何解决女性,栏目三个不同板块分别针对三种不同问题状况。
栏目第一某些《家和万事兴》通过简介解决得好家庭成员经历和幸福体现,使女性受众可以深刻发掘家庭幸福重要性,实现学有所用。
第二某些主持人《小算盘大学问》简介关于女性保健品和讨好公婆、媳妇等生活方式和可以引起她们兴趣物品,引导消费方向,增进两代人感情。
第三某些《和气茶话会》对于浮现了家庭矛盾,但是没有及时得到解决家庭,栏目采用现场访谈形式,对矛盾进行调解,协助去化解矛盾,实现关系正常化。
新开办栏目定位
栏目时刻体现服务意识,挖掘在与人相处过程中,女性所感到迷茫和困惑,积极引导这些已婚女性更好协调家庭关系,给其生活营造一种安定祥和环境,使女性实现更大价值。
栏目以综艺服务形式,做到既有趣又有一定深度,满足当代人不断提高文化欣赏口味,而不是老式对于“孝道”说教,甚至是应当极力避免说教性质词语和节目形式浮现,给人以一定思考空间。
栏目温馨、轻松、自然,给受众女性一种亲人朋友感觉,可以放松下来,做到那种无话不谈。
栏目目的观众
AC尼尔森曾对国内购物者趋势作过调查,调查成果显示:
中华人民共和国都市重要家庭购物者免脑与其她国家相似,家庭主妇年龄介于25——49岁消费水平最高。
多数是已婚妇女(80﹪),年龄在25——49岁(68﹪),她们当中68﹪来自3——5个成员家庭,67﹪消费者家庭收入超过3000元。
这预示着以家庭主妇为消费对象电视栏目存在着巨大商机。
《圆桌下午茶》栏目以所有已婚人士、即将结婚人和对于这种组合家庭关系感兴趣子女已婚老人为假想收视人群。
重要目的受众是年龄在25——45岁,家庭收入在3000元以上,受到过高中以上教诲都市已婚女性。
市场竞争力
当前越来越多电视台和栏目组发现了女性市场这块巨大蛋糕,浮现了专门女性频道和女性栏目,竞争越来越激烈,如何做好女性栏目是个值得思考问题。
当前诸多地方电视台女性频道是以电视剧为主打。
电视剧规定有一定连贯性,但是当前都市女性由于工作家庭因素除了晚上和周末以外很少有时间和精力来完整地观看电视剧。
女性栏目也多是以专家化妆、服装、厨艺、家装、明星八卦为主,缺少一定深度和层次。
做得比较到位女性栏目如《半边天》等,重要视角也是放到了关注女性群体整体生存状态与发展空间,并以独特女性视角来观测、记录、探讨生活中点点滴滴。
节目通过讲述形形色色女人故事来呈现当代女性风采,维护女性权益,关爱女性健康,增进两性互相沟通与理解。
对于探讨女性在家庭中沟通协调关系栏目在电视领域还是一片空白,面对女性困惑和需求不到满足,正是咱们开办此栏目着眼点。
并且是独此一家。
同步,电视与网络、报刊等其他传媒协调联动,可以通过其她媒体合伙,调查女性最需要,关注女性在家庭生活中生存状态。
同步段《半边天》为重要竞争对手,本栏目采用同类竞争差别和专业化方向原则,避开《半边天》关注类型,形成自己独立收视群体,减少竞争压力。
栏目市场预测和社会效益
栏目积极谋求其她合伙伙伴。
可以通过网络、报刊、电话、短信等各种形式进行宣传和参加。
并对参加节目观众(每期随机产生幸运观众若干名)给与奖励。
充分运用自身(央视)优势,连同其她媒体共同参加和获奖观众口口相传,使节目获得比较好口碑和与观众良好沟通互动关系。
可以满足女性观众好奇心和女性对于某一品牌忠诚度。
每期节目策划开始可以通过网络征求意见,和对于本期节目关于话题,形成收视期待。
节目开始时,主持人先提出话题,观众可以通过电话或短信或者往上留言方式参加话题讨论。
节目中涉及《小算盘大学问》环节中,简介一种生活状态和保健食品、药物及其他适合做礼物东西。
规定提供者承担节目产生费用,并提供一某些产品作为奖励奖给受众。
作为以女性作为重要收视群体栏目,要对的分析女性收视心理,积极迎合女性观众收视需要,将会产生强大市场效益,创造出巨大市场利润,实现栏目价值。
栏目定位服务,做好服务,倡导和引导人们可以更好解决各种问题,满足广人们庭主妇对于家庭问题各种理解和需求,以予一定指引和导引,可以更好增进家庭和谐,社会安定。
积极与妇联等女性主导部门合伙,争取更大社会支持。
栏目开展各项活动,可以通过和观众及各个单位互动,形成一定声势,开办某些栏目其她附属产品,树立主持人和栏目品牌形象,形成一种提到咱们栏目,就有一种信任感和亲切感真诚为已婚人士特别是家庭主妇服务良好口碑。
协助社会向更好风气发展,增进社会更进一步发展。
栏目产生经济效益
栏目分为三个某些,在节目连接过程中有10分钟时间是投放广告和节目自身宣传片时间。
除去自身宣传片,栏目片头片尾某些,大概广告时间占到6-7分钟。
重要广告类型涉及到服饰、家居消费品、保健品、食品药物等各个以女性为主消费群体商品和各种美容等生活方式广告。
广告投放价目按照央视统一价格原则执行。
参照央视2套广告价目表显示,2套大概在同步段《鉴宝》、《超市大赢家》《欢乐家庭》原则分别是:
项目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒
欢乐家庭67001000012600178002100023000
鉴宝17500260003250044500558000
超市大赢家188002800035000475005600063000
初步估算本栏目广告收益是:
5秒(6700+17500+18800)/3=14333.33初步定价为14000元
10秒(10000+26000+28000)/3=21333.33初步定价为2元
15秒(12600+32500+35000)/3=26700初步定价为27000元
20秒(17800+44500+47500)/3=36600初步定价为36600元
25秒(21000+5+56000)/3=43000初步定价为43000元
30秒(23000+58000+63000)/3=48000初步定价为48000元
广告时间为360-420秒之间,每秒钟广告费用大概是1815元,广告创造总效益大概是65元之间。
按效益60﹪为有效收益话39000-45700元之间。
拥有巨大经济效益。
栏目时长、频次、时段规定
本栏目三某些共长55分钟,其中三个板块时长规定是《家和万事兴》为观众提供体现家庭美好DV作品,时长15分左右,《小算盘大学问》为主持人解说时长5分,《和气茶话会》为家庭矛盾解决现场时长20分。
其间在栏目开始、转场、结束时主持人串场时间控制在3-5分钟之间。
别的时间插播广告和栏目宣传预告片。
本栏目为周播节目,每周六下午4点开始。
这时候都市家庭女性不用工作,并且此时段主妇们基本上已经采买完需要东西,并且不是运动时间,可以有充分时间来看电视。
赶在5点孩子们动画片开始之前和新闻类节目开始之前,可以更好发挥栏目价值。
栏目运作方式及人、财、物投入状况
栏目采用编导负责制。
每周一种主题,有栏目中一位编导详细负责,其她编导协助责任编导完毕工作。
从前期选题开始,责任编导负责指挥有关人员有关工作,栏目需要嘉宾及观众等联系工作由责任编导亲自执行。
栏目串场词有责任编导负责。
每期节目主持人、编导、摄像、音视频等有关人员费用由台里详细发放。
节目邀请嘉宾、观众、节目征集家庭DV、纪念品、奖品等产生费用由广告赞助商提供,我台每期节目播放经费0元,作为补贴。
费用从我台广告收益中拨款。
栏目需要各种道具,有栏目组从栏目活动经费中支取。
演播室中需要音视频设备及后期包装工作由台中负责,设备及有关人员公用。
栏目主持人
栏目主持人设立为男女两人,分别为我台比较受欢迎,亲切真实,具备平民气质朱轶和肖薇。
非全知型、但是好心、热心、好奇、亲和、有知识主妇型主持人肖薇给人感觉是亲切自然,平易近人。
节目开始由肖薇导入,简朴闲聊之后,引出节目第一某些《家和万事兴》。
第一某些结束后来插播广告,第二棒交给主持人朱轶。
朱轶是相声演员出身,能说善说,并且在《超市大赢家》、《满汉全席-中华美食烹饪电视擂台赛》、《朱轶说计》等栏目中和主妇们有过较多接触,外表虽不够出众,但是却给人以“长得较好玩”胖胖可爱大男孩印象,似乎就像是住在戈壁邻居感觉。
由她解说《小算盘大学问》可以给人真实可信印象,达到事半功倍效果。
第三某些《和气茶话会》有两个人共同完毕。
参加本环节尚有有关伦理学家和社会学者、矛盾双方当事人和家属等。
演播室设计规定和道具使用
演播室由于节目需要共提成三个区域,每个环节占据其中一种区域。
演播室设计要贴近家居生活,风格简洁自然大方,三个区域有所区别又给人以相似感觉。
就像家中会客厅同样,可以给人以宾至如归感觉。
借鉴西方圆桌会议所表达平等精神,对话协商方式同样,栏目重要道具是圆桌,每个环节圆桌、桌子上装饰品均有变化。
第一环节还需要一种道具就是投影仪,可以设计一种环节就是主持人开场白结束后,引出要放DV片,按投影仪按钮或遥控器方式切换到短片上。
第二、三版块中可以在桌子上摆放某些插花等物品。
第三版块需要茶具等随有关人员详细变动。
所涉及道具规定具备一定美感和潮流感,给人营造一种温馨祥和,可以畅所欲言感觉。
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