旅游经济学讲义13.docx
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旅游经济学讲义13
第一章旅游经济学的研究对象
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的产生
什么是旅游经济活动?
随着社会经济的发展,在旅行活动发展到一定阶段时产生的。
它是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的产生
什么是旅游经济活动?
游客生产/交换/分配/消费旅游行业
旅游经营者投资/缴税政府
旅游经营者供应/需求其他相关行业
旅游经营者进出口贸易境外
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的产生
原始社会:
经商旅行(末期)/游牧迁移
特权阶级的旅游时代
奴隶社会和封建社会:
探险/科考/宗教/商业
资本主义(初期):
仍是极少数人的个别行为
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的产生
产业革命为旅游及其活动的产生和发展创造了必要条件:
改变了人们的消费观念
为人们出外观光,度假旅游奠定了经济基础
快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利
促进了旅游服务机构和设施的完善,服务质量的改进和舒适程度的提高(例:
旅店旅馆酒店)
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的发展
两个时期:
19C.末二战结束
二战以后今
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的发展
19C.末二战结束初步发展时期
新科技的应用
交通运输变革旅游人次增加旅游支出增长
人均收入提高
纳入政府职能显露社会经济作用
成立旅游行业组织
1.1旅游经济活动的产生和发展
旅游经济活动的发展
二战以后今(蓬勃发展)
收入增长经济基础
世界经济开放良好社会环境
工时缩短充裕的时间(59天115天)
交通现代化便利条件
信息技术应用推动作用
旅游经济活动的性质
整个旅游活动中存在两种问题:
1、旅游者的需求和消费活动中存在经济问题
2、旅游经营者在满足游客需求过程中存在经济问题
性质:
1、旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感经济(客源地旅游需求是受多种因素影响的,导致旅游经济的敏感性)
2、旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济(旅游目的地的接待能力会受到多种因素的影响)
3、旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济(旅游消费者的多样化决定了旅游产品的跨文化性)
旅游经济活动的特点
1、综合性,旅游消费日益个性化和多样化,要满足需求融合的产业越来越多,趋于综合性。
2、大众性,社会发展,人们生活水平提高,无论从支付能力还是经济能力都为大众化发展奠定了基础。
3、国际化,各种内外因素的影响,旅游活动已趋于经济化。
旅游活动运行的条件
旅游活动的运行条件无外乎旅游需求和供给
1、旅游需求方面的运行条件
主观:
对旅游的需求
客观:
可支配时间和金钱增多
2、旅游供给方面的条件
内部条件,旅游吸引物状况和旅游管理与服务水平,这是前提条件并不是绝对条件
外部条件,该地区的发展,对旅游的重视程度以及旅游发展水平、规模和管理水平。
1.2旅游经济学的研究对象和内容
国外对旅游经济的研究
两个时期:
19C.末二战结束
二战以后今
1.2旅游经济学的研究对象和内容
国外对旅游经济的研究
第一个时期,由于旅游业发展的限制没旅游的经济效益并未显现。
第二个时期的研究成果:
旅游业的性质与旅游经济活动运行的特点
旅游供需关系与市场营销
旅游业的经济效益
旅游规划与资源开发,主要是政府部门
1.2旅游经济学的研究对象和内容
旅游经济学的产生
一个综合性和国际性的产业
一个独立性的学科
一个新兴的产业
1.2旅游经济学的研究对象和内容
旅游经济学的研究对象
旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象,经济关系与经济规律。
旅游经济活动中需求与供给的矛盾的外在表现既是游客、旅游产品经营者与旅游目的地国家或地区政府三者之间利益上的矛盾。
1.旅游经济学研究范围是旅游活动中的经济问题
2.旅游经济现象中的主要矛盾是旅游客源地需求与旅游目的地供给的矛盾
3.旅游经济学的研究对象是旅游经济运行中的经济现象、经济关系以及经济规律
1.2旅游经济学的研究对象和内容
旅游经济学的研究结构
旅游产品
(使用价值)(价值)
需求市场调节与供给
宏观调控
(消费)产业政策与产业(效用)
结构调整
游客旅游目的地国家旅游产品
(利益)或地区(利益)经营者(利益)
旅游经济发展
1.2旅游经济学的研究对象和内容
旅游经济学研究的主要任务
揭示影响和作用于旅游经济活动的基本经济因素和经济关系。
寻觅和选择旅游经济发展的最佳途径,以获取旅游业发展的最大经济效益和社会效益。
为制定旅游业发展方针,政策和法规提供理论基础。
1.2旅游经济学的研究对象和内容
旅游经济学研究的主要内容
旅游产品的生产与供给。
旅游需求以及旅游需求与旅游供给的矛盾运动和调节机制。
旅游产品的消费
旅游经济效益
旅游经济结构与旅游经济发展
第4节旅游经济学研究方法
一、辩证唯物主义与历史唯物主义相结合的方法
用辩证唯物主义思想作指导,结合旅游经济活动运行的实际进行深入探讨
用历史唯物主义学说作指导,将逻辑的发展与历史的发展结合起来,观察和分析各种旅游经济现象、经济关系及其变化规律
二、实证分析与规范分析相结合的方法
实证分析=分析经济现象“是什么”=对客观事物的状况及客观事物之间的关系是什么
规范分析=分析经济现象“应该是什么”
三、定性分析与定量分析相结合的方法
任何事物都是质与量组合而成
质=区别于其他事物的内部规定性
量=事物的发展、程度、速度及构成成分数量的规定性
四、静态分析与动态分析相结合的方法
研究某一时点和长期经济系统之间以及与非经济系统之间的发展水平、状况和特点
第二章旅游客源地旅游需求与预测
2.1.1旅游客源地的概念=地域概念:
社会经济结构+人口
旅游客源地:
空间概念:
旅游目的地(距离)
概念:
是指具有一定人口规模和社会经济能力,能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。
2.1.2旅游客源地的共同特征
共同特征:
1.生活需要、社会时尚
2.社会经济发达、人均可支配收入增加
3.居民出游率较高、旅游者人次较多
出游总人数(同时期)
居民出游率=——————————×100%
总人口(同时期)
2.1.3旅游客源地的地位
旅游经济活动
旅游客源地————————旅游目的地
(源动力)
市场
旅游需求方————————旅游供给方
供需关系
前提
1.客源地旅游者的需要——目的地旅游产品的供给
直接影响
2.客源地旅游需求的规模————目的地旅游经济
作用影响
3.客源地旅游需求的特点——目的地旅游供给结构
(旅游者偏好、出游目的、旅游消费)
影响
4.旅游客源地旅游企业———目的地旅游经济
(旅游客源优势)
补充了解:
马斯洛人类需求五层次理论
亚伯拉罕·马斯洛(1908-1970):
美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家,人本主义心理学的主要发起者和理论家,心理学第三势力的领导人。
2.2.1旅游需求的概念及类型
人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需要量已经外出旅游的人数
有效或现实的旅游需求:
正在境外旅游的旅游者人数
基础旅游需求潜在旅游需求受抑制的旅游需求
(反映旅游市场的潜力)延缓旅游需求
无需求—————替代需求—————转移需求
(不愿意、不能)(旅游形式的变化)(目的地变化)
.2.2旅游需求产生的条件
可自由支配收入:
收入-所得税-生活必
客观条件需费用
闲暇时间:
总时间-日常必需的时间
主要是针对消遣型旅游者而言
主观条件——旅游动机:
心理特征、文化修养
(影响因素)年龄、性别、社会条
件(历史、经济、环境)
2.2.3旅游需求的主要特征
时间指向性:
季节性(客源地习俗、假日
指向性时间差异、目的地气候差异)
地域指向性:
地域集中性(旅游者流向、
目的地旅游热点和冷点区域并存)
整体性——需求的多面性、系列性(旅游6大要素行、游、住、食、购、娱)
敏感性——对环境的敏感反应(旅游价格、安全感)
多样性——差异性(年龄、性别、职业、学历、习
惯、偏好等旅游地选择、旅游方式、
旅游等级、旅游时间、旅游类型)
2.2.4旅游需求的规律
目的地旅游产品价格
影响旅游需求的直接因素旅游者的可自由支配收入
旅游者的闲暇时间
旅游需求规律—在其他因素不变的情况下,旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系,而与旅游产品价格呈反向关系。
2.2.4.1旅游需求量—旅游产品价格
旅游需求量与旅游产品价格之间的关系
旅游产品价格下降--------购买力提高(收入水平不变)--------需求量增加
反之亦然
替代产品价格下降--------旅游产品相对价格上升-------需求量降低
2.2.4.1旅游需求量—旅游产品价格
旅游需求量—旅游产品价格(例外)
2.2.旅游需求量—可自由支配收入
收入增加,旅游需求增加
旅游需求量—可自由支配收入(例外)
收入增加,缺乏闲暇时间
2.2.4.3旅游需求量—闲暇时间
旅游需求量—闲暇时间(例外)
(1)旅游需求交叉价格点弹性系数公式
(2)旅游需求交叉价格弧弹性系数公式
第四节影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标
一、影响旅游需求的因素
关键客观因素:
自由支配收入、闲暇时间和旅游产品价格
其他客观因素:
1、旅游客源地方面的因素
2、旅游目的地方面的因素
3、旅游客源地与旅游目的地之间相互关系方面的因素
(一)客源国方面的因素
1、客源国经济状况与发展趋势
经济发展好—国民收入高—可自由自配收入增多—推动旅游需求
经济、科学技术发展–劳动生产率提高—劳动时间减少—推动旅游需求
反之
经济不好—悲观态度—屯钱—旅游需求减少
2、政府对国民旅游的态度和政策的变化
政府支持—政策支持—刺激居民旅游需求
3、客源国人口规模、分布和结构
1)、人口规模。
人口多—基本生活资料需求量大出游率相同,人口基数大的国家,出游人数大于人口基数小的国家。
2)、人口分布。
居民城市化程度高-收入高于乡村-需求量大
3)、人口结构。
年龄、性别和职业构成。
男性大于女性;青年人大于老年人;脑力劳动者大于体力劳动者
(二)目的地国方面的因素
旅游供给情况
物价水平
政府政策
居民的态度
1、旅游供给情况:
旅游资源-自然状况、类型
旅游设施-各种配套设施、促销方式
旅游服务-质量高低、完善程度
2、物价水平:
消费水平产局
外汇汇率的变化
3、政府政策
目的地地政府政策对旅游需求的影响是明显的,
开放、自由贸易—增加公务游客
简化入境手续、放宽签证等-推动旅游需求
4、居民的态度
良好的人际关系环境能够促进旅游需求的扩大
(三)客源地与目的地之间的互动因素
1、距离因素:
空间距离-越远-路途遥远-所需时间越长-旅游需求越小
经济距离-交通费用越高-需求量越小
文化距离—语言和文化差异越大-好奇心强—增加旅游需求
2、货币汇率
货币汇率变化—货币贬值程度不一—旅游需求变化
3、政治因素
良好的内部环境
稳定的外部环境
4、技术因素
先进科学技术的应用—转化潜在旅游需求为有效旅游需求
二、旅游需求测量指标
测量一个国家或地区旅游需求发展状况的尺度。
1、旅游人次
出境旅游人次
入境旅游人次
世界范围一般出境旅游人次=入境旅游人次
实际处境旅游人次<入境旅游人次
2、旅游者人次
出境旅游者人次
入境旅游者人次
3、一日游游客人数
出境一日游游客人次
入境一日游游客人次
4、游客人天数
出境旅游人天数
入境旅游者人次
5、旅游支出
旅游客源国或地区的居民在一定时期内外出旅游的消费支出,包括旅游客源国家或地区与旅游目的地国家或地区之间往返期间的消费支出和在旅游目的地国家或地区旅游期间的消费支出。
6、出游率
反映一定时期内一个国家或地区产生外出旅游需求的能力。
净出游率—一定时期内一个国家或地区外出旅游的人数与其总人口的比率
总出游率—一定时期内一个国家或地区外出旅游的人次数与总人口的比率
7、出游频率=人均出游次数
一定时期内一个国家或地区外出旅游的人次与外出旅游的人数之比,反映旅游需求强度。
8、旅游者人均停留天数
一定时期内旅游目的地国家或地区的入境游客人天数与外出旅游人数之比。
9、游客人均支出
一定时期内游客支出总额和旅游人次数之比。
第五节旅游需求预测
运用已有的知识、经验和科学方法,对未来一定时期内的旅游需求趋势和影响因素的变化,作出科学判断、评估和推测。
一、类型与方法
按时间分类:
短期几个月
中期5年以上
长期10-20年
按内容分类:
来访游客数量预测
旅游收入预测
按方法分类:
定性分析法
定量分析法
经理评判意见法
定性分析法:
营销人员意见法
旅游意象调查法
专家意见法
定性分析法一般是用于资料缺乏的情况。
定量分析法是依据充足的统计资料、运用数学方法对旅游需求的未来变化进行定量测算。
定量分析法:
时间序列分析法
因果关系分析法
时间序列分析法根据时间顺序所反映的发展过程、方向和趋势,加以外推和延伸,预测下一时间可能到达的水平。
因果关系分析法是在定性分析的基础上,先确定影响预测对象的主要因素,然后根据对这些因素的观测值建立回归方程或模型。
二、定性分析法
一)、营销人员意见综合法
假设员工甲、乙、丙对销售期望值为A、B、C;他们在公司决策影响权重为a、b、c则:
预测销售值为:
二)、游客意向调查法
假设X为出游人数,P为出游概率
分别有几种不同的出游意象和出游概率求出游期望值:
预测旅游总需求量:
E*X
三)、专家意见法:
明确预测主题
明确预测目标
1、准备阶段:
选择专家
准备相关资料
设计调查咨询表
2、轮番征询预测值填写调查咨询表并反馈
讨论汇总结果统一意见
3、结果处理—统计归纳意见
三、定量分析法
(一)、时间序列分析法
优点:
所需数据较少,容易获得;
较简单;
对短期预测较准确
给因果关系分析提供基础
缺点:
范围小,适合短期预测;
所需数据必须具有一贯性;
难以说明因果因素对各组成部分的影响
1、一次移动平均法
2、指数平滑法
根据已有的历史数据对未来市场进行预测的方法。
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