妇幼保健院专题片策划方案.doc

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深圳市龙岗区妇幼保健院电视专题片

编号：

2006-HN00856

深圳市龙岗区妇幼保健院电视专题片

（片名暂拟）

——龙岗区妇幼保健院二甲医院创建纪实

策划方案

策划单位：

龙岗有线电视台《TV新生活》

深圳美视达影视制作有限公司

策划人：

冯刚（84847977）

时间：

2006年11月27日

深圳市龙岗区妇幼保健院创二甲电视申报专题片

策划方案目录

1．诉求内容思考……………………………………………………………………………………………………………第3页

2．诉诸对象分析……………………………………………………………………………………………………………第5页

3．构成结构思考……………………………………………………………………………………………………………第6页

4．诉求目标定位……………………………………………………………………………………………………………第7页

5．内容概说…………………………………………………………………………………………………………………第8页

6．表现风格与形式…………………………………………………………………………………………………………第9页

7．创意（草拟）方案……………………………………………………………………………………………………第10页

8．摄制设备释疑……………………………………………………………………………………………………………第11页

9．项目报价说明……………………………………………………………………………………………………………第13页

10．项目报价…………………………………………………………………………………………………………………第14页

11。

专家访谈项目报价………………………………………………………………………………………………………第16页

12．制作单位简介……………………………………………………………………………………………………………第17页

一．诉求内容思考

着眼于龙岗妇幼保健院的历史、今天与未来，认真解读龙岗妇幼保健院的文化内涵，才能从真正意义上诠释龙岗妇幼保健院创建二甲医院的核心价值观与服务品质；才能从真正意义上把握电视专题片的核心诉求点，塑造一个真实、可信的二甲医院之良好社会形象！

那么，究竟什么才是龙岗妇幼保健院从幼稚走向成熟，从成熟走向发展、走向二甲医院的赖以以制胜的法宝呢？

从龙岗妇幼保健院“管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化”的发展宗旨，“关注生命，呵护健康”的服务理念，同时从龙岗妇幼保健院的发展历程中，才能读懂她的真正价值与含义——真诚！

真诚，镌刻着龙岗妇幼保健院从历史走向现实的坚实步履；

真诚，见证着龙岗妇幼保健院从今天走向未来的时代英姿；

破诚，昭示出龙岗妇幼保健院事业无限光辉美好的未来。

因此，“真诚”也就必然成为“龙岗妇幼保健院电视形象片”所要揭示的核心文化内涵。

仅仅围绕“真诚”这一核心文化内涵展开，还是不够丰满圆润的，还应从不同侧面、不同角度延伸拓展表现龙岗妇幼保健院以“创造卓越”为核心的整体内涵，它由以下几个方面组成。

如图所示：

精益求精，追求卓越

医学精神

品质政策

管理模式

服务理念

务理念

发展方针

发展方针

文化内涵

服务宗旨

服务宗旨

关爱儿童，关爱妇女，知爱生命，关注治愈率

关注生命，呵护健康

文化构成要素

管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化

管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化

服务至上，信誉第一，以人为本，救死扶伤

服务理念

说明：

龙岗妇幼保健院电视形象片，将着重反映以“精益求精，追求卓越。

”为核心，在“诚信”原则下形成的整体文化内涵。

龙岗妇幼保健院电视形象片，透过管理、服务与发展理念，人才观与价值观等各个环节，动态诠释医院文化内涵。

\

二．电视片诉求对象分析

毋庸讳言，正因为广大妇女儿童不断增长的医疗保健需求，才形成了妇幼保健院事业的辉煌过去、发展现状与未来畅想。

是院向二甲医院目标冲刺。

因此说，广大妇幼群体，是“龙岗妇幼保健院电视形象片”最为重要、最为核心和最基本的诉求对象；同时，因本片肩负二甲申报的重任，更应把其他受众作为第一目标群体。

评定组成员

如图所示：

省市区主管部门领导

第一受众群

受众分析

影片重点诉求群体

市区各医疗管理群体

各区各医疗单位医务人员

第二受众群

影片基本诉求群体

妇幼保健医疗患者及家长

三、构成结构思考

任何一部表现企业内涵的电视形象片，都必须依据客户之本身业务特征确立影片结构构成。

那么，‘龙岗妇幼保健院电视专题片’之结构又该如何搭建呢？

从龙岗妇幼保健院一贯倡导的“服务至上，信誉第一，以人为本，救死扶伤”的企业服务宗旨，就不难看出龙岗妇幼保健院十分重要的四大关键环节。

如图所示：

规范管理

精湛技术

四大环节亦是龙岗妇幼保健院树立企业形象、实现发展战略的核心环节能

医院关键环节

设备先进

人性服务

因此，‘龙岗妇幼保健院电视形象片’之结构亦应着眼于这四大环节于以整体构建。

四、诉求目标定位：

根据专题片的受众类别，确立专题片的诉求目标定位，是可实现专题片创作既定目标的切实保障。

通过多视角、立体化的展示龙岗妇幼保健院的管理、技术、设备、人才、服务等与二甲医院标准相对应的条件

省评审组

省市区主管领导

通过周到完善的服务，营造良好的口碑，最大范围地树立妇幼保健院完整的品牌形象和良好社会声誉。

通过传播服务宗旨、服务理念、人才技术、设备设施等方面的内涵，。

强化和吸引妇幼群体的就诊信心与复诊行为。

妇幼医疗保健群体

传播妇幼保健院的医学精神，扩大妇幼保健院知名度,树立妇幼保健院社会形象，提升妇幼保健院美誉度与认知度。

社会、公众

说明：

以上针对不同受众类别的诉求目的并不是相互孤立、互无关联的。

因此，应依据整体诉求目的的要求，更多地综合考虑以上诸因素的内在因果关系，以最佳表现手法寻求最佳的诉求效果。

五、内容概说：

龙岗妇幼保健院形象：

A.经过多年的发展，龙岗妇幼保健院在就诊者心目中树立了良好的医疗形象和信誉，并创造成了良好的社会服务品牌。

B.龙岗妇幼保健院已发展成为管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化等符合二甲医院标准的知名医院，在为妇女儿童提供人性化医疗保健的同时，致力于为广大妇女儿童创造更为专业、规范、满意的医疗服务。

龙岗妇幼保健院宗旨：

A、以妇幼保健就诊需求为核心，不断引入先进的科学管理模式，精湛的医疗技术和人性化的服务理念，以追求在诊治中创造最大治愈率为奋斗目标。

B、形成二甲医院标准要求的规范化管理体系，形成深受信赖的龙岗妇幼保健院品牌。

C、在全区同行业中也是第一家通过二甲医院认证的医疗单位，更有利于提升品牌形象，追求更高的目标。

六．表现风格与形式：

摄制切入点：

针对该片主题思考及对受众群体的诉求需求，我们认为，应充分调节器动当代多元电视制作技术手段，在现实与未来之间，以“今天”这一时间概念为中轴，力争多视角、全方位、立体化展示龙岗妇幼保健院的实力、人才、技术、管理模式与发展规划，从而达到塑造龙岗妇幼保健院良好信誉，树立龙岗妇幼保健院优质品牌形象的诉求目的。

影片风格：

本片以客观真实为首要前提，采用多种艺术表现形式，在“真实与艺术并重”的原则下，客妯、真实、形象、自然、艺术地解读龙岗妇幼保健院精神、龙岗妇幼保健院风采与龙岗妇幼保健院美好的未来。

结构形式：

板块结构。

为：

开篇+四大板块+尾声

体裁形式：

龙岗妇幼保健院电视形象专题片时间长度建议：

1、10-15分钟

2、15-20分钟，

配音分类：

普通话版媒介载体：

VCD光盘/DVD光盘。

七、创意（草拟）方案

创意主题：

用周到、细致、真诚的创建热忱和符合标准的措施迎接——评定组审验的严格要求的目光。

用医院的良好信誉、技术实力与创新发展的信念迎接——妇幼保健客户越来越高的要求

表现手法：

围绕人才、技术、设施、服务四大核心环节，分别依据各自特点，以纪实性的广告语言构成全心全意为广大医患者提供人性、精心、快捷、满意的报表宗旨与崇尚品质、追求卓越的医学精神。

同时在强调可视性效果的基础上，运用电视表现手法，将企业的相关诉求融入其中，形成专题片之整体效果。

内容梗概：

开篇——引入情景

板块一：

龙岗妇幼保健院的历晚及现状描述……

板块二：

龙岗妇幼保健院的人才、技术、设施、服务优势……

板块三：

龙岗妇幼保健院的管理规范、服务理念、经营规模及特色……

板块四：

龙岗妇幼保健院的发展前景……

尾声——大气的结尾

说明：

着力表现不甘落后财点、不同人物所得到的服务是相同的，即真诚的人性化服务。

强调影片中情绪的泻染、和谐与交融，并分别设置专家推荐、功能介绍与高新技术介绍等各个环节，尽可能避免对白，而根据需要表达的主题，选择以诗意化的字幕提示方式传递信息，以形成全片客观、真实的视觉效果、并扩大专题片的容量。

音乐甄选：

选用适宜的音乐片断配乐。

八、摄制设备释疑

画质清晰流程复杂成本高昂部分高端广告使用

35亳米电影摄影机

画质清晰成本高昂目前只有部分高端叫视剧选用

数字高清晰摄像机

性价比高画质清晰当今电视机构选用之主流设备

摄像机

DVW-700系列摄像机BEATCO-SP

九十年代主力机型目前多数中、小电视台主流设备

前期拍摄设备

BEATCOM-SP摄像机

全程使用或重点选用

45毫米广角镜影视专用设备

摄像机专用辅助设备

使用可忽略不计

部分专用影视录音设备

辅助设备

同期声现场录制设备

使用可忽略不计

少量影视专用照明器材

前期现场灯光器材

按电视媒体播出质量，配置广播级数字非编系统。

广播级录像机

有数字模拟之分，建议选取用主流配置之DVW数字录像机

主要设备

基本编辑系统

虽有品质差异，但各广播级数字非编系统本质并无差异

后期编辑设备

特技制作设备

高昂录音设备并非能产生突出音乐效果，仅需一般配置

音乐效果合成

合理运用虚拟演播室，可使人物与拍摄现场融为一体

辅助设备

虚拟演播室

推荐设备选用方案

同时配备三角架监测器备用电池等全套辅助设备

DVW-700系列摄像机

摄像机

成本略高但因其营造的突出视觉效果建议全程使用

4．5毫米广角镜

前期设备

成本高但使用可营造连续的视觉效果建议部分选用

影视专用升降摇臂

辅助设备

按电视形象片拍摄之基本录音、灯光配置即可

其它影视辅助设备

确保画面质量，实现画面清晰，色彩艳丽的视觉效果

DVW数字录像机

按电视媒体播出质量，配置广播级数字非编系统

广播级非编系统

主要设备

按LNTERNET要求，开发多媒体演示系统（备选）

多媒体制作系统

后期设备

按电视形象片之基本配置即可

三维动画、字幕机

按电视形象片之基本录音，合成系统配置即可

数字录音混合系统

辅助设备

可集中使用，缩短租用周期，以减少经费开支

虚拟演播室

九、项目报价说明：

专题片的技术含量、编辑与制作人员的水平、技术设备的甄选、拍摄周期的长短、拍摄区域的大小、编辑制作的难易……都必然会对项目报价产生相当大的影响，因此，本项目报价也就必然会存在着许多不确定的因素。

制约项目报价的因素大致可分为以下几大类别：

（也同样是决定专题片质量好与坏的关键因素）

1．编辑与制作人员的素质，其中尤为关键的是编导、摄像师、以及播音员、音乐编辑及后期编辑人员的艺术修养与功底，这是每一部电视片成功与否的关键环节。

2．前后期编辑与制作设备的合理配置与使用，是决定价格浮动的又一关键环节。

并非选择最好的设备就必定能确保专题片的质量，而是应该根据客户指定的目标对象与诉诸需求，寻找具有最佳性能价比的设备配置，方能有效形成设备合理使用的效能。

3．计划是否周密，目标是否明确，准备的是否充分，亦是制约价格的因素之一。

4．拍摄周期的长与短，拍摄区域的大与小，也同样决定着项目的资金投入比例。

综上所述，受以上多种情况制约，本次报价亦有许多不确定的因素存在，须根据龙岗妇幼保健院之项目意向、拍摄内容、拍摄区域、技术要求等内容，经过双方不断的磨合与沟通，另行确定项目投入资金额度。

十、项目报价

重点推荐选择方案

龙岗妇幼保健院——电视申报专题片/时长：

15分钟

版本概述

前期设备：

DVW摄像机1台/4。

5毫米广角1部/专用摇臂1台（选用）/其它附属设备一批

设备配置

后期设备：

DVW录像机1台/数字编辑系统1套/三维动画工作站1台/其它附属设备一批

筹备期2个工作日

制作周期

后期编辑5个工作日

后期筹备1个工作日

前期拍摄6个工作日

创意摄影制作报价：

（面议）

十一、专家访谈项目报价

1．目的：

妇幼保健院现有专科专家50多名，可择其要者向社会推荐。

使该院的特色专科及其专家品牌更具广泛的社会认知。

2．形式：

时长——3分钟，访谈类节目，主持人采访互动形式。

3．内容：

专家专业简历、专业技术和特长、专业设备、最新专业成果、疑难病症解答、诊治案例介绍。

4．建议：

推荐拔尖及稀缺专科专家若干人，每人一期予以重点介绍。

5．经费预算：

每期时长3分钟，6000元。

（包括撰稿创意、采访摄像、合成制作、后期播出等费用）

十二、摄制单位简介

深圳市美视达影视制作有限公司

深圳市美视达影视广告有限公司是目前东部深圳规模最大、档次最高、发展最快的综合性专业影视广告公司。

业务涉及电视节目制作、媒体发布、影视广告、广告代理、专题片、广告直销片、MTV拍摄、企业策划。

公司创立以来，全方位、专业化、客户至上的优质服务，为广大客户的形象增添了光彩，为品牌注入了活力，同时也赢得了广泛的赞誉。

公司打造的精品时尚节目《TV新生活》，收视率历创龙岗有线电视台新高，为龙岗的电视观众奉献出了丰富多彩的文化大餐。

美之万象，视达天下。

美视达影视始终与世界同步，以优质、高效、准确、到位的服务，为您架通成功的金色桥梁。

我们的资源

硬件：

美视达影视拥有先进的广播级前后期摄录编数字设备，同各电视媒体的播出标准相一致。

SONYDVW-790WSP数字Betacam广播摄像机，配佳能最新型号的长焦和广角镜头；SONY数字BetacamDVW二对一全数字特技对编系统；BetacamSP二对一特技对编系统和美国原装M100数字非线性编辑工作站三套系统及三维工作站、数字字幕机、数字调音台等大量广播级周边设备；SPG-271的主同步发生器；摇臂、导轨；先进的设备为拍摄高质量的画面提供了技术上的保证，美视达影视以一流硬件设备、一流制作经验、一流图像品质服务于客户。

我们的团体

策划：

“凡事，预则立，不预则废”。

策划先行，是广告战役的前提。

策划是否精确到位，直接影响到战局的成功。

我们的策划人员，本着专业的广告原则向广告主提供最为可行的方案。

创作：

笔，是我们创作人员有力的武器，不鸣则已，一鸣惊人。

思想，是我们创作人员的飞翔翅膀，不动则已，动则高飞。

制作：

编导、摄像、剪辑、合成，分工协作，保证完美、高质的作品。

摄制单位：

龙岗有线电视台《TV新生活》

深圳市美视达影视制作有限公司

项目负责：

文菲（国家一级播音员、龙岗第一个独立制片人）

项目统筹：

叶子（原湖南人民广播电台新闻频道新闻主播）

总编导：

冯刚（原中国人民解放军63783部队宣传科长）

主要作品：

《跨越——龙岗建区十周年纪念》、《龙腾龙岗》龙岗区形象专题片、《魅力龙岗》龙岗区招商片、《实践——写真横岗》横岗镇精神文明建设汇报片、《生命视窗》西门子迈迪特核磁共振可视仪产品推介专题片、《远航》东莞国际名家具展招商片。

编导策划师：

戴言（原湖南永州电视台编导）

代表作品：

《拥抱高科技未来——深圳市留学生（龙岗）创业圆》招商片、《在白云绿海中永生》、《神圣使命——龙岗质监分局十年纪实》、《成就理想龙城与您同飞翔——龙城中学》形象片

编导摄像：

文锋（原中央教科所音像出版社编导、摄像）

代表作品：

大型电视系列片《素质教育纵横》、电视专题片：

《弄潮人当向潮头立——深圳罗湖区素质教育巡礼》、《大跨越——广东顺德市素质教育巡礼》、《龙乡龙人龙精神——深圳龙岗镇素质教育巡礼》、《创新风来好扬帆—深圳市深圳中学素质教育纪实》。

非编三维动画：

李伟（原湖南永州经济电视台频道包装师）

主要作品：

《拥抱高科技未来》、《天基电气》、《永州之野》

联系人：

叶子13713996040

电话：

8484797784870488

传真：

84870488

电邮：

msd@

地址：

龙岗有线电视大厦（向银路1号）八楼

17

龙岗有线电视台《TV新生活》深圳美视达影视制作有限公司