企业公司抖音项目规划方案.pptx
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企业公司抖音项目规划方案.pptx
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云拓抖音项目规划,Assyria,2,作为一个创意服务型的营销公司,在保持原业务能力的同时上,继续提高对当下流行的敏感度,随时学习新鲜营销方式,为品牌及客户创造更多价值。
新进入抖音市场的云拓,应积极进行探索和尝试,在不断的实践过程中寻找合适的发展方向以及道路。
3,当下互联网营销热潮最受关注平台抖音最可能标配“双微一抖”抖音项目发展规划资源整合内容创作,目录,4,当下互联网营销热潮,随着用户和入驻企业日益暴增,抖音已然成为当下继双微后最受关注的营销平台。
未来,“双微一抖”或成企业社会化传播标配,由此企业可完成从75后到00后人群及全方位传播的营销覆盖。
5,抖音官方数据显示其平台国内日活1.5亿,月活3亿。
目前,主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。
目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过了500家,包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。
截止6月份抖音上政务号相关的视频播放量超过了16亿。
用户画像,入驻企业,随着用户和入驻企业日益暴增,抖音已然成为当下继双微后最受关注的营销平台。
6,未来,“双微一抖”或成企业社会化传播标配,由此企业可完成从75后到00后人群及全方位传播的营销覆盖。
偏媒体属性,是公共话题广场;企业微博内容运营多以品牌活动、跨界合作、明星代言等为主。
偏社交属性,公众号更多是企业品牌故事分享平台;企业公众号多是企业形象人格化社交化化身。
内容偏娱乐化和场景化;企业多把抖音定位为分享关于自己品牌、产品最有价值的关注点。
7,随时学习新鲜营销方式,为品牌及客户创造更多价值。
作为一个创意服务营销公司,云拓应该在保持原业务能力的同时上,继续提高对当下流行的敏感度,,8,云拓抖音项目发展规划,资源整合+内容创作,创建云拓抖音业务体系,9,10,刚进入抖音市场,云拓需要一定的时间积累行业经验,并同时积极与客户分享,在潜移默化中帮助客户接受和适应新营销玩法。
掌握相关知识积累行业经验,整合资源联动MCN,分享知识“教育”客户,11,掌握相关知识积累行业经验抖音正在发展的上升期,相关数据显示每十人中就有八人在刷抖音,日刷2小时已是大多用户的常态。
云拓不需要着重研究为何抖音如此火热,而是需要研究如何在成千上万的抖音作品中脱颖而出。
作为“抖音小白”运营者,前期学习积累行业知识是必须基础,我们将:
1.对日常相关内容和话题监测,收集,并分析爆款内容;2.对抖音相关报价有一定了解;3.不定时请抖音达人或MCN机构讲解抖音运营干货,条件允许可参加市场上的相关培训。
12,整合资源联动MCN相比独自探索,MCN是学习如何玩转抖音的最佳教材,云拓可开发并整合适量MCN机构资源。
第一,可请MCN中的抖音运营者讲解抖音运营知识,用最快的速度学习如何抓住热点,打造爆款,迅速涨粉等等;第二,友好联动MCN资源,获取其一手网红/达人资源,将其作为公司储备资源之一,为抖音业务背书。
13,分享知识“教育”客户云拓客户以中国石油、好丽友等为主,面对这样的客户,抖音营销即是机遇也是挑战。
一方面,传统行业接触新兴营销的机会并不多,但要接触更广泛的年轻消费群体,就必须在除了常规领域外的新的营销领域有所作为,让企业“年轻化”,而云拓正是可以帮助他们变“年轻”的得力助手。
另一方面,正因为传统国企对新兴事物的认知存在时间差,就需要我们在与客户接触的时候潜移默化地传输,帮助客户认识和接受这些新鲜营销手段。
14,15,自产需求移动互联网正快速发展且越来越成熟,用户需要优质内容,产品也需要优质内容,越来越多的公司开始选择通过内容营销来做品牌传播。
在这样的大环境下,结合抖音内部的算法推送,优质内容就比较容易被大众所喜爱和看见。
同时,作为一家营销公司,拥有生产内容的能力,无疑是对公司实力的充分保障。
所以,自营内容,是云拓发展抖音业务道路上的加持武器。
16,内容生产,入门级,搬运&模仿从创意广告/电影/电视等素材里把火的段子搬运至抖音。
模仿时下热门创意视频/经典桥段。
进阶级,场景代入&反转累积一定的粉丝数量后,根据需要构建场景,不断代入各种元素。
反转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲动。
反转多的视频更能吸引关注的注意力,获得好感,甚至点赞、评论。
大神级,故事嵌套在说第一个故事的同时为接下来的第二第三个故事埋下梗。
需要一定的故事逻辑能力和编剧写作能力。
17,内容选择据统计,用户在抖音上最喜欢观看的内容,大致可分为八大类:
1)奇观类:
主要就是风景名胜、风土人情;2)萌宠类:
猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频;3)高手类:
各种高难度、高技术含量的视频;4)颜值类:
有颜有才有特色的小哥哥小姐姐;5)喜剧类:
街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容;6)新奇类:
身边的新奇事物,美食、餐厅、街头艺人等;7)表演类:
唱歌跳舞等表演性内容;8)技能类:
主要是各种技巧、知识和简单教程。
根据云拓的自身资源以及可实现操作性,技能类或知识类比较适合作为内容创作的选择方向。
(这类内容对于用户是高价值的,会让用户更愿意关注账号,而不是像普通娱乐性内容点赞完事,能使得用户能够更有效地流入云拓的抖音流量池中。
),18,内容运营,初期运营初期阶段浏览大量视频总结规律,尽量吸引获得点赞通过每月相关数据进行视频题材规划每月成品1-2个,上升期上升期已渐渐获得一定的点赞,以游览量和点赞量做大数据支撑进行汇总主要目标为吸引更多网友点评通过每月相关数据进行视频题材规划每月成品2-3个,成熟期进入成熟期后根据目标用户属性,以原创内容营销为主通过每月相关数据进行视频题材规划每月成品4-5个,19,器材设备抖音拍摄核心是记录生活美好的瞬间,手机的摄录功能已经越发强大,所以在运营抖音视频,器材及设备并不需要过多的投入,如下:
1、带高低速(升降格拍摄)录像功能的手机一部2、手机高腿三脚架3、小型轨道配件4、小型LED灯光5、反光板等补光器材,20,写在最后,21,作为新进入抖音市场的云拓,应积极进行探索和尝试,在不断的实践过程中寻找合适的发展方向以及道路。
通过积累行业经验+联动MCN+教育客户+内容创作打造一条属于云拓的抖音服务产业链,22,THANKYOUForReading,
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