微博企业服务产品体系解读.pptx
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微博企业服务产品体系解读.pptx
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腾讯微博企业服务产品体系解读微博商业运营中心2013.12,刚刚过去的“双11”其实是社会化电商的狂欢,电商企业,社交网络,提升关注,汇聚人气,拉近距离,交易额大幅提升,广告收入激增,经历3年爆发式增长,微博市场渗透率达到56%,进入用户和产品的成熟期。
来源:
市场营销高等教育出版社,CNNIC第27-32次中国互联网络发展状况统计报告,MBA智库百科,以万为单位,微博发展已进入成熟期,习主席在勉励我们努力工作的同时也不忘关心微博,习主席:
“你的微博听众有多少?
”,小马哥:
“400多万吧。
”,目标客户定位精准,精打细算见利益,智汇推CPE,智汇推CPM,智汇推CPE+CPM,定位精准+超强曝光,突破传统营销,硬广式曝光+软广式置入,强露出,见效快!
效果付费,曝光率大,隐蔽性强,体验度佳,转化率高,智能精准,黄金位置,海量用户,信任度高,1,5,全平台每天17亿次品牌呈现机会,智汇推CPE广告后台运算推选,上下文相关性,直接收听关系,好友转播关系,时效性,8500万日活跃用户,约20次人均日刷新数,30条每次刷新消息量,3,触发候选广告集合,4,2,相关性广告,置顶广告,转播置顶广告,智汇推CPE智慧营销运营逻辑,目标客户定位精准,精打细算见利益,抓取当前30条信息关键词,智汇推CPE,智汇推CPE广告形式相关性广告推送,智能匹配,精准投放,突破听众关系链,智能分析与产品相关广播内容的匹配用户,插入推送最相关推广内容,保证企业推广广播有效曝光,目标用户首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶,智汇推CPE广告形式置顶广告推送,我没有收听“没得比理性消费”;我有收听了“傲云飞”;我可以在置顶位置看到了“傲云飞”转播的“没得比理性消费”广告,六度空间理论,智汇推CPE广告形式转播置顶广告推送,自主设定投放计划,灵活管理投放费用,互动才计费,展示免费,投入低,产出高,5.8亿用户中1940岁用户主力消费人群占比74%,企业商机无限,利用好友关系链,裂变式传播,用户对推广信息接受度更高,通过大数据实时智能分析,锁定目标用户,精准匹配,智能推送,黄金位置展示,稀缺资源,展示效果无与伦比,确保用户关注,效果付费,智汇推CPE的五大优势,硬广式曝光+软广式置入,强露出,见效快!
1,5,性别,地域,年龄,8500万日活跃用户,约20次人均日刷新数,30条每次刷新消息量,3,智汇推CPM推送,2,固定位置:
用户首页微博正文第五或六条,智汇推CPM智慧营销运营逻辑,智汇推CPE,智汇推CPM,智汇推CPM广告后台定向,触发候选广告集合,全平台每天17亿次品牌呈现机会,智汇推CPM广告,智汇推CPM广告形式,科学有效的规则与逻辑,科学有效的规则与逻辑,丰富多彩的功能与元素,社交元素不仅削弱了广告色彩,而且增加了二次曝光,扩大关系链传播效果,智汇推CPM广告形式,隐藏在用户首页微博正文中的图片广告,具备硬广直观易懂的功能,商家可以通过文案描述产品、宣传活动、公告折扣、发表顾客心得等内容,极大的增加了广告内容的广度和深度,丰富多彩的广告展现元素,兼具硬广特征、软广形式,转化率远远高于其他平台,智汇推CPM的四大优势,智汇推CPM广告,每个用户每小时只看到一条广告,同一条广告每三天只会出现一次,不会引起用户反感,良好用户体验,以图文并茂的形式隐藏在用户首页微博正文中,加之灵活多样的内容设置,吸引用户转播扩散,获得大量二次曝光,体验度佳,隐蔽性强,转化率高,登陆即会看到广告,覆盖范围更广,智汇推特点,展现形式,智汇推广告形式更丰富更灵活,可以根据用户微博内容触发,广告相关度高,效果更好,用户体验,从用户体验角度出发,智汇推更加贴合用户体验习惯,把广告变成微博内容的一部分,对用户的阅读和习惯体验更加人性化,用户对企业推广信息的接受度更高,平台数据,智汇推基于腾讯微博的海量社交数据为基础,挖掘和分析用户潜在需求,让推广信息效果进一步提升,智汇推三大特色,智汇推便捷管理和推广,简单五步获得客户,6月21日消息,三星在伦敦举行主题为“Galaxy&ATIV”的SAMSUNGPremiere2013发布会,发布新品,“智汇推”推广新品广告迅速命中可能关注的目标人群提升品牌关注度及参与度,新品上市,关键词,智汇推推广场景介绍,优惠促销活动,8月12日起,京东5周年家电全场5折,十亿优惠劵大放送,收听兴趣,关键词,所发博文,互动,地域,智汇推推广购物广告,精确命中感兴趣的目标人群,提高销量,智汇推推广场景介绍,智汇推推广场景介绍,热词应用,天津欢乐海魔方大型水上狂欢主题活动启动,热门词汇,“智汇推”推广主题活动,结合热点关键词,迅速大面积传播,让参与活动人群络绎不绝,智汇推推广场景介绍,线上线下结合,中国好声音第二季热播,瞬间成为微博上热点话题之一。
每到播出时间段,相关话题往往聚集了好声音的观众及非观众的眼球,中国好声音,导师考核、晋级,“智汇推”推广,通过线上线下广告同时推广,实现扩大受众范围,真正的多屏合一,1+12的传播效果,总曝光高达919万次,同样的微博内容,通过智汇推CPE投放推送,效果比常规发布效果提升了117倍,目标客户互动数量提升289倍,投放效果,智汇推投放实例CPE广告,具备B2B和B2C双平台的大型旅游网站,高互动量,互动率提升7倍之多,同程网,投放效果,高阅读量,投放效果,阅读量提高300%之多,波斯妃妃,客户遍及欧、美、日、韩十几个国家,客户说,同程网:
微博转播、评论数量显著提高,轻松实现了与听众互动的预期目标返利网:
腾讯智汇推精准定向,营销效果可靠,高效,是大数据时代不错的选择波斯妃妃:
增加了微博的阅读数和听众数量,资金投入方式合理,性价比高,未来将长期投放,智汇推投放实例CPE广告,投放CPM广告20天转化率15%,目标顾客全国不限性别16至50岁的人群,竞价第一,智汇推投放实例CPM广告,注册量增长35%,对“返利网”持续三天的监测数据显示:
智汇推CPM广告虽然绝对曝光量略低于同业,但其互动数、互动率、落地页跳转量均远高于同业水平,证明了其精准的定位能力和极高的性价比。
智汇推投放实例CPM广告,腾讯微博企业服务中的其他营销工具,效果广告,效果付费,精准定向,大图展示,按点击付费的精准广告服务,整合了腾讯微博及其它优秀平台最具优势广告资源,以图形广告为主,通过生动多样的展现形式,助力客户达成更优质的投放效果,联动打通其它腾讯优质平台,更多选择,更多触达,日均覆盖8500万,5.8亿注册用户,多樣化展示海量曝光,真实的腾讯用户关系链分析,满足多维度定向,多樣化展示海量曝光,让您的钱花在刀刃上,按点击效果计费,展示免费结合定向设置,大大降低推广成本帮助您省钱!
微空间,帮助企业建立并管理企业社交平台,提供自助式的网站维护、活动营销、用户管理系统,打造企业社会化营销和社会化电子商务的一站式服务平台。
改变企业与用户的沟通方式,微空间,炫酷展示,模块自由组合,多重营销环节全面满足,最新潮实用的营销平台,便捷全面的管理分析后台,便捷自主的管理后台,多种运营工具,及时了解听众、广播、行业趋势,无缝贯通的多功能社区,与支付平台、电子商城、SNS社区、活动平台无缝贯通,活动平台,满足企业在展现、互动、转化方面的不同层次需求,企业微空间的8大特权服务,数据来源:
2012腾讯微博年度盛典;中国互联网数据平台2012-07-09至2012-07-15微博覆盖数据,日活跃用户数:
当日有读或写行为的用户,腾讯微博的用户数量,以绝对优势稳居市场第一阵营,腾讯微博在探索和创新中快速发展,其他微博,沉淀出亿级的黄金受众,且依赖度超乎想象,腾讯的用户,有着极强的消费欲望和消费能力,*数据来源:
腾讯2013Q3财报,消费者相信,13%,70%,90%,激发用户巨大的购买力,提高交易成功率,2,来源:
FACEBOOKBUSINESSMODLE,看到一条广告,看到一条高互动或被“赞”的广告,我认识的好友推荐的广告,微博正在走向成熟,它已经不仅仅是一种传媒,而且正在成为社交和网络生活平台,开始深入网民的真实生活中,影响着网民消费的方向,腾讯微博是一座巨大的金矿,孕育着海量商机,曾经,我们的广大企业面临着双重失控的营销难题,信息失控关系失控,1.2亿500+腾讯微博每日产生信息;用户每天需要阅读新增信息,1550250活跃用户需要维护:
特别收听;熟人好友;普通好友,1,微博热潮企业跟风注册账号,官方微博搭建建立官方微博(加V)流程设计官微视觉特性设计官微主页及框架,数量致胜:
盲目的发微博,急切的增加听众,2,初期的微博营销效率低、周期长覆盖面小,盲目的跟风发布微博消息,急切的想增加微博听众数量而听众数需要长期有效的微博运营积累,毫无章法和规划,企业微博营销初期,试图以增加听众扩大影响力,红人大号转发,例如:
网络红人将一条美容推广消息转发后,却展示在小朋友的微博页面,效果会怎样?
转化率不断下降,“大号红人转发”的微博营销模式,因无法精准锁定目标用户,不仅导致精准度极低、推广效果差,而且容易形成垃圾信息降低用户体验,引发用户反感,反而给企业品牌带来负面影响,企业微博营销第二阶段,试图用大号提升影响力,人脑完全激活人/天能记住4份报纸,初期的微博营销效果差、效率低、精度低、带来部分负面影响,困惑:
原因何在?
微博营销缺乏精准化的分析和营销工具没有找准微博的营销规律,初期的推广太过生硬粗糙,以腾讯社交数据为核心,对用户在微博上的个人信息、网络行为、关注兴趣、好友关系等数据进行实时分析,全面掌握用户潜在消费需求,对微博营销产品不断优化,实时信息,基于大数据分析,腾讯对微博营销进行全面优化,微博智慧营销探索真正适合微博营销的工具,在对的时间找到对的人,用正确的方式推送商业信息,一个好的产品需要一个好的平台支撑,腾讯旗下拥有最丰富的产品线,构建了全面领先的互联网产品体系,腾讯领先的互联网生活平台,腾讯微博为企业营销提供广阔的空间和无尽的想象力,腾讯与你一起开启微博精准营销新时代更多信息欢迎访问:
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